Ile kosztuje product placement?

tvfilmy

Lokowanie produktu stało się już nieodłączną częścią blockbusterów. Na naszym kanale znajdziecie już materiał na temat samego zjawiska jakim jest lokowanie produktu, ale dziś przyglądamy się mu od bardzo konkretnej strony - ile kosztuje product placement i jaka jest wartość takiej reklamy? --- ✔ Facebook TvFilmy: https://www.facebook.com/Filmomaniakpl-104320947717013/ ✔ Instagram TvFilmy: https://www.instagram.com/tvfilmy.yt/ ✔ Nasz główny kanał: https://www.youtube.com/user/TVGRYpl

Transcript

00:00Pieniądze

00:02Dla nich byłbym w stanie nawet pójść do pracy.

00:08Muszę was zmartwić, ale dla pieniędzy ludzie robią filmy

00:12i czasami jest to ich jedyna motywacja.

00:14No i najczęściej w takich wypadkach wychodzi z tych filmów

00:18to co wychodzi.

00:20Oczywiście nie jest to reguła.

00:22Regułą jest to, że praktycznie każdy film wysokobudżetowy

00:24posiada jakieś lokowanie produktów

00:26w mniej lub bardziej nachalnej formie.

00:28Parę razy wspominałem już na kanale

00:30o pamiętnej scenie princesy w planecie Singli 2.

00:32Dlatego dziś pozostawię ten temat w spokoju

00:34i skupię się na tym co mnie kręci.

00:36Wy już wiecie co to jest,

00:38bo pierwsze co powiedziałem w tym filmie

00:40to pieniądze.

00:42Dobrze wiecie, że uwielbiam pokazywać wam

00:44ogromne sumy,

00:46w sensie kwoty, pieniędzy.

00:48Nie takie ryby z wąsami.

00:50Dlatego dziś najdroższe lokowania produktu.

00:52Nawet nie potraficie sobie zdać sprawę

00:54ile są w stanie filmowcy

00:56zrobić za 100 złotych.

01:08Film jako gałąź rozrywki ma już ponad 100 lat

01:10i już wtedy ludzie zaczęli postrzegać to

01:12jako dobre miejsce do reklamy.

01:14Jeden z pierwszych, być może nawet i pierwszy

01:16film z lokowanie produktu pojawił się w 1920 roku

01:19w komedii pod tytułem Garaż.

01:21Jak nazwa wskazuje akcja miała miejsce w garażu.

01:24A co tam się znajduje?

01:26No pewnie jakieś części, pewnie samochody,

01:28mądre alińscy mechanicy i plakaty z gołymi babami.

01:31Jako, że akcja działa się w Stanach Zjednoczonych

01:33w latach dwudziestych ubiegłego wieku

01:35to zamiast plakatów z Pamela Anderson

01:37mogliśmy znaleźć nadruki reklamowe.

01:39Biżące na ścianach logotypy dwóch producentów paliw,

01:42takich jak Zero Link i Red Crown Gasoline,

01:44a obok opony firmy Firestone.

01:46Z dzisiejszej perspektywy wydaje się to całkiem naturalne.

01:49Można powiedzieć, że to odpowiednie miejsce na tego typu marki.

01:52Z tą opinią nie zgodziłoby się pewne czasopismo.

01:54Najbardziej oberwało się zalokowanie Red Crown.

01:57Ich logo pojawiło się jeszcze w innych miejscach.

01:59Niespełna tydzień po premierze filmu

02:00tak pisano o filmie w tygodniku Harrison Report.

02:03Wystawcy z Los Angeles mogą zapytać pana Arbacu,

02:06ile otrzymał za reklamę benzyny Red Crown,

02:08dostępnej na prawie każdej stacji paliw w ich mieście.

02:10Znak towarowy tego produktu pojawia się w wielu scenach,

02:13między innymi na przenośnej pompie benzynowej.

02:15Jeśli twierdzi, że było to przeoczenie,

02:17dobrze byłoby przestrzec go przed takimi przeoczeniami w przyszłości.

02:20Ogólnie tygodnik Harrison's Report

02:22bardzo mocno trzymał się swojego zdania,

02:24że reklama w filmie jest niedopuszczalna.

02:26Tę zasadę przenieśli również do swojego czasopisma

02:29i z pewnością nie mogliśmy tam zobaczyć żadnej reklamy.

02:32Magazyn wytrzymał na rynku ponad 40 lat,

02:35po czym zbankrutował, ale pozostał wierny swoim ideom.

02:38Wracając do samej reklamy,

02:40Roscoe Arbacu nigdy nie przyznał się do tego,

02:42że wziął jakiekolwiek pieniądze od producenta paliw,

02:44tak więc być może nigdy do czegoś takiego nie doszło.

02:47Tego się już nie dowiemy.

02:49Uogólniając cały temat można wyróżnić trzy typy product placementu.

02:59Taki, który jest gdzieś w otoczeniu,

03:01nic się z nimi dzieje,

03:02nie dochodzi żadnej interakcji między nim a na przykład aktorem.

03:05Drugi to właśnie taki, w którym ta interakcja istnieje

03:08i coś tam między nimi zachodzi.

03:10A trzeci to kiedy w zasadzie produkt przejmuje pierwsze skrzypce

03:15i kiedy staje się symbolem, ikoną,

03:18bądź w ogóle jakimś charakterystycznym przedmiotem, który gra niemalże.

03:22Tak jak miało to miejsce w Transporterze,

03:28Luca Bessona, gdzie najlepsza marka świata użyczyła swoją kultową limuzynę.

03:32Podobna sytuacja miała miejsce w Garbin, gdzie oczywiście mogliśmy zobaczyć Garbusa,

03:43Astona Martina w Jamesie Bondzie albo piłkę Wilson w Castaway.

03:47Lokowanie nie zawsze wiąże się z opłatą producenta na rzecz filmu.

03:50Czasem rozwiązują to na zasadach barterowych, potocznie zwanym układem z rączki do rączki.

03:55Ja tak na przykład handlowałem wartościowymi przedmiotami jak karteczki w przedszkolu.

03:59Nigdy nie oddawałem jednej, kiedy w ręce nie miałem już drugiej.

04:03Podobnie robią niektóre firmy, w sensie nie wymieniają się karteczkami.

04:06Tutaj chodzi o trochę bardziej przyziemne sprawy jak samochody.

04:10Karteczki mają wartość kolekcjonerską, pamiętajcie o tym.

04:13Odstawiając już segregator ze wspomnieniami, przytoczyłem taki przykład jak Audi w serii Transporter.

04:18W przypadku pierwszych trzech filmów Audi nie zapłaciło nic za umieszczenie ich pojazdów.

04:22W tym wypadku producent samochodowy z Ingolstadt po prostu dostarczył parę egzemplarzy swojej limuzyny,

04:27robiąc sobie reklamę, a koszty produkcji znacząco zmalały.

04:30Zwłaszcza, że na tamte czasy model A8, którym poruszał się Jason Statham,

04:34kosztował niebagatelne pieniądze.

04:36Podobnie do Audi postąpiło BMW, które zainwestowało około 110 milionów dolarów w trzy filmy z Jamesem Bondem,

04:43jak GoldenEye, Jutro nie umiera nigdy i Świat to za mało.

04:47Potem oczywiście Aston Martin przejął rolę wozu słynnego agenta.

04:50Z innych przypadków firma Ray-Ban przekazała swój topowy model awiatorów

04:54na rzecz nowego filmu z Tolem Cruze pod tytułem Top Gun.

04:57Tutaj również firma nie zapłaciła ani grosza za pojawienie się w kultowym już dzisiaj filmie.

05:02Przechodząc do najnowszych danych, dokładniej to z zeszłego roku,

05:05jesteśmy w stanie oszacować kto wydał najwięcej na reklamę.

05:08Co prawda 2020 był dosyć specyficzny, jeżeli chodzi o rynek kinowy,

05:13ale w kwestii reklam nie zmieniło się zbyt wiele.

05:16Według Concave Brand Tracking liderem w kwestii lokowania był Lonsdale w Gentlemanach Gajawiczego,

05:22a ich reklama była warta 16 milionów 450 tysięcy dolarów.

05:27To oczywiście dane wynikające z prostego obliczenia matematycznego,

05:31w których mnoży się czas ekspozycji na ekranie razy oglądalność danego filmu

05:35i to jeszcze mnożymy przez średni koszty reklam telewizyjnych.

05:38To tylko wyliczenia, które mogą się różnić od prawdy,

05:41a jak wiemy prawda jest tylko jedna, a my jej nie znamy.

05:45Podobny wynik uzyskała rok wcześniej Lego Przygoda 2.

05:48To w ogóle dosyć zabawny przykład, kiedy cały film to jedna wielka kampania marketingowa

05:52i w zasadzie nie pojawia się żadna inna marka przez cały seans.

05:55Ale powiem wam więcej.

05:57Druga część Lego Przygody miała jedną z najmniej opłacalnych kampanii marketingowych,

06:01jeżeli chodzi o filmy z duńskimi klockami,

06:03mimo, że była najlepsza w całym 2019 ogólnie.

06:07Według Concave Lego najwięcej ugrało w innym swoim filmie,

06:10dokładniej to w plastikowym Batmanie z 2017 roku.

06:14Ten film wygenerował 72 miliony dolarów wartości reklamowej,

06:18co można uznać za najdroższe lokowanie produktów historii.

06:22Jednak to wciąż pozostaje w sferze domysłów.

06:24No i mimo wszystko ciężko mi sobie wyobrazić,

06:26że firma Lego wykłada 70 milionów na film o Lego.

06:30Brzmi to dość nieprawdopodobnie.

06:32Na nasze szczęście niektóre przypadki wyciekły

06:34wraz z kwotami zainwestowanymi w dany product placement.

06:37Ciekawym przypadkiem jest oryginalne ET z 1982 roku.

06:42W tym filmie pojawiają się bardzo popularne dzisiaj słodyce Rizys.

06:45To taka czekolada z masłem orzechowym w środku.

06:48Właściciel marki, czyli firma Hershey's,

06:50równie dobrze znana ze swoich czekolad,

06:52zapłaciła milion dolarów wcale nie za to,

06:54by pojawić się w filmie Spielberga,

06:56a na wspólną kampanię promującą jednocześnie słodycze, jak i film.

07:00Dzisiaj ET jest filmem co najmniej bardzo popularnym,

07:03a firma Hershey odnotowała 65% wzrost zysków podczas emisji filmu w kinach.

07:09Przechodząc na nasze polskie podwórko,

07:16choć skala zupełnie nie ta.

07:18Kojarzycie w ogóle tą kampanię marketingową w TVP,

07:21która od wielu, wielu lat i się nazywa Rodzinka.pl?

07:24To właśnie przez ten serial Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji

07:27musiała wprowadzić takie ostrzeżenie.

07:29Ten pomarańczowy, charakterystyczny baner z napisem

07:32i ta audycja zawiera lokowanie produktu.

07:34Zmyślam oczywiście, ale wiecie o co mi chodzi.

07:36Podobnie jak w większości przypadków,

07:37wszelkie kwoty są ukryte

07:39i nie powiem wam, ile Alma, Coca-Cola, Tymbark czy Mlekowita

07:42zapłaciła za swoje reklamy.

07:44Wiem natomiast, ile zapłaciło miasto Grudziądz.

07:48Wakacje w Grudziądzu to 121. odcinek,

07:51w którym nasza rodzinka nie zgadniecie,

07:53ale jedzie do tego pięknego miasta na wakacje.

07:55Urząd Grudziądza za promocję swojego bez dwóch zdań

07:58urokliwego starego miasta

08:00musiał zapłacić 80 tysięcy złotych.

08:02Dużo, mało, trudno powiedzieć.

08:04Moim zdaniem to raczej taki wynik dosyć optymalny.

08:07Wiecie, na przykład taki Kruszewil

08:08dostał 50 tysięcy za promocję Podlasia.

08:11Jak już jesteśmy przy Podlasie,

08:12to na przykład w takich Avengersach w czas Ultrona

08:14Harley Davidson, słynny producent motocykli,

08:17musiał zapłacić aż 10 milionów dolarów

08:19za to, żeby Scarlett Johansson

08:21przejechała się prototypem nowej maszyny LifeWire.

08:23To pierwszy elektryczny jednoślad tej firmy

08:25i od zeszłego roku można już go normalnie kupić.

08:28Wtedy to, wiecie, było trochę takie science fiction,

08:30bo 5 lat w świecie technologii

08:32to przepaść.

08:33Z innej beczki

08:34prototyp względem modelu seryjnego

08:35nie różnił się specjalnie w wyglądzie,

08:37co w sumie jest rzadkością w motoryzacji,

08:39ale to tylko dygresja.

08:41Przechodząc dalej,

08:42jedną z nielicznych znanych nam kwot,

08:44jaką firma zapłaciła za lokowanie produktu

08:46jest Apple.

08:47Tak, dokładnie to Apple,

08:48które słynie z tego,

08:49że nigdy nie płaci za lokowanie.

08:51Taka polityka firmy.

08:52W tym jednym przypadku gigant z Cupertino zrobił wyjątek

08:55i za to, że Tom Cruise będzie używał ich sprzętu

08:57w Mission Impossible Ghost Protocol

08:59podobno zapłacili 23,5 miliona dolarów.

09:02Przynajmniej na tyle Business Insider wycenia tę reklamę.

09:05No i teraz chyba rekordowa, jednorazowa reklama.

09:08Znany holenderski browar Heineken tak bardzo chciał,

09:11żeby James Bond wypił ich piwo w charakterystycznej zielonej butelce,

09:14że zapłacił aż 45 milionów dolarów

09:17za zaledwie 7-sekundową scenę w Skyfall.

09:19Zapytacie, czemu tak dużo?

09:21No bo przecież z jakim alkoholem najbardziej nam się kojarzy

09:24agent 007?

09:26Podpowiem wam, że zaczyna się na M,

09:28a kończy na Artini.

09:30No i najlepiej jak jest wstrząśnięte i niezmieszane.

09:33Dlatego w tym wypadku można zarozumieć,

09:35że pewnego rodzaju zdetronizowanie kultowego już drinka

09:37musi słono kosztować.

09:39Jako ostatni zbiorczy przykład

09:41podam ciekawą sytuację z człowieka ze stali,

09:43w którym zliczono ponad 100 różnych lokowań,

09:46między innymi Nokia, Gillette czy Chryslera.

09:49Według wyliczeń wszystkie razem wzięte

09:51kosztowały ponad 160 milionów dolarów,

09:54co oznacza, że ponad połowa budżetu produkcyjnego

09:56wynoszącego 225 milionów to kasa z reklamy.

10:00Wiecie, że dokładnie taką kwotę, czyli 225 milionów

10:03potrzebujesz, żeby już nic nie robić do końca życia?

10:06Niestety nie mam tyle, dlatego muszę pracować

10:10prawdopodobnie do końca swojego życia.

10:12Także do zobaczenia następnym razem.

10:14Czemu ja tak łażę po tym studiu?

10:24W tym studiu.

Category

Transcript

Be the first to comment

Recommended