00:00A quand remonte la dernière réunion à laquelle vous avez participé, la dernière formation
00:13que vous ayez suivie ou le dernier repas en famille que vous ayez pris, durant lequel
00:17aucune des personnes présentes n'a non seulement vérifié les notifications reçues
00:22sur son téléphone, mais s'est empressée d'y répondre ? Avez-vous remarqué que
00:26le premier geste que fait désormais un automobiliste quand il monte dans sa voiture, c'est de
00:31connecter son téléphone ? D'ailleurs, près de 80% des Français interrogés avouent
00:36consulter leur téléphone au volant, et cette proportion a quasiment doublé en 10 ans.
00:41Selon une enquête IPSOS, 23% des Français de moins de 35 ans regardent même des vidéos
00:48en conduisant.
00:49D'ailleurs, cette authentique addiction se cache un phénomène qui constitue désormais
00:54un enjeu majeur pour tous les grands acteurs de l'économie numérique, la saturation
00:59de l'attention.
01:00Qu'il s'agisse des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou TikTok, des services
01:05de vidéos à la demande comme Netflix ou Disney+, des jeux vidéo, des chaînes de
01:09télévision, des sites de paris sportifs, des podcasts de Youtube, des plateformes de
01:13musique comme Spotify ou Deezer, ou des médias en général jusqu'aux salles de cinéma,
01:17aux journaux et aux livres, tous sont en concurrence permanente, chaque minute, voire chaque seconde,
01:24pour capter votre attention.
01:25La plupart déploient des algorithmes d'addiction particulièrement sophistiqués pour s'assurer
01:31que vous resterez captifs et que vous ne serez pas tentés de passer, ne serait-ce que temporairement,
01:36sur un autre support.
01:37Netflix diffuse même des séries et des films appelés « programmes d'arrière-plan »
01:42ou « programmes de fond », conçus pour pouvoir être suivis même si vous faites autre chose
01:47au même moment, l'important étant que vous restiez connectés.
01:51En effet, pour beaucoup de ces entreprises, plus longtemps vous restez connectés, plus
01:55elles peuvent affiner les données sur votre comportement, ce qui leur permet de mieux
01:59cibler les espaces publicitaires qu'elles vendent à leurs annonceurs, mais aussi de
02:03toujours vous proposer des contenus correspondants à vos goûts, ce qui, là encore, assure
02:08votre fidélité.
02:09Ce phénomène de saturation de l'attention a des conséquences inattendues.
02:14Par exemple, Google investit fortement dans sa filiale de véhicules autonome, Waymo.
02:20A première vue, vous pourriez vous dire qu'il s'agit d'une activité bien éloignée
02:23de son cœur de métier, la recherche sur Internet.
02:25Mais en fait, il n'en est rien.
02:27Dans la plupart des pays, la loi vous interdit d'utiliser Google pendant que vous conduisez,
02:32même si, comme nous l'avons vu, les automobilistes n'arrivent pas à s'en empêcher.
02:35Par conséquent, si les véhicules deviennent autonomes, Google pourra légalement capter
02:40votre attention pendant tous vos déplacements.
02:42De même, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré « Nous sommes en concurrence
02:48et perdons avec le jeu vidéo Fortnite, plus qu'avec les autres plateformes de streaming.
02:53» Et il a même ajouté « Notre principal concurrent, c'est le sommeil.
02:57»
02:58Dans la bataille pour la captation de l'attention, tout le monde se retrouve en concurrence avec
03:03tout le monde.
03:04Et les deux seules limites à la croissance sont la taille de la population qu'il est
03:07possible de capter et le nombre d'heures par jour pendant lesquelles il est possible
03:11de les retenir.
03:12Moins vous dormez, plus Netflix ou les autres plateformes que vous utilisez gagnent de l'argent.
03:19Au passage.
03:20Si une notification est apparue sur votre écran pendant que vous regardiez cette vidéo,
03:24l'avez-vous ouverte ?
03:25Si oui, peut-être est-il temps de vous interroger sur votre temps de cerveau disponible.
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