MINT Eyes On: Transparency and Data Visibility in Advertising

Engage

In the second episode of the "MINT Eyes On" series, Federico Salvitti, Vice President of Growth for MINT in the United States, discusses transparency and visibility in advertising campaign management.

Transcript

00:00Questa è Mint Eyes On, una serie prodotta da Engage per Mint.

00:04La serie esplora la prospettiva di Mint,

00:07un'azienda globale focata sul managgimento di risorse advertensive

00:11su alcuni tipi di carbono maggiori

00:13nel campo del media e dell'advertisamento.

00:15Quest'ultimo episodio si introduce al tema della trasparenza

00:19per le operazioni di advertisamento,

00:21illustrando la loro significanza per i leader industriali.

00:31Noi siamo incontrati per questa discussione

00:33da Federico Salvitti, vicepresidente di crescita

00:36negli Stati Uniti di Mint.

00:43Ciao Federico, grazie per essere con noi oggi.

00:45Grazie per avermi presentato.

00:46La visibilità è un tema che sta crescendo negli Stati Uniti.

00:50Perché è così importante nell'industria dell'advertisamento

00:53e quali sono le differenze tra visibilità e trasparenza?

00:58La visibilità è l'abilità di creare i dati

01:02che hai bisogno per prendere decisioni.

01:05Immagina di essere un leader in un mondo

01:07che non cambia mai, dove tutto è a volo

01:09a 200.000 chilometri e ore intorno a te

01:11e nuovi pezzi di data vengono.

01:14Se non hai visibilità verso ciò che sta succedendo,

01:17è quasi come guidare in piove.

01:19Se non hai la schiena che ti permette di vedere chiaramente

01:22o quali sono le cose a cui dovresti prendere attenzione,

01:25tu hai menzionato la differenza tra la trasparenza e la visibilità.

01:28Ho notato che è qualcosa che è comune in Europa.

01:32La trasparenza quasi implica

01:35che qualcuno voglia nascondere qualcosa da te,

01:38che non è mai il caso, se lo pensi,

01:40perché stiamo tutti lavorando verso lo stesso obiettivo.

01:42Quindi, concentrarsi sulla visibilità

01:46significa l'abilità di creare una tecnologia,

01:50una infrastruttura di dati e un flusso di operazioni

01:53che ti permetta di avere il dato che hai bisogno

01:56quando hai bisogno di questo il più.

01:58Questa è davvero la visibilità.

02:00Quindi è un tema di agilità.

02:02I CMO, i capi dei media,

02:04stanno cercando di fare decisioni

02:07che siano più data-driven.

02:09Ricevere informazioni in modo timido,

02:12invece di riportare ogni, non lo so, due settimane,

02:15tre settimane, quattro settimane, a volte.

02:17Se guardi, per esempio, i dati di televisione,

02:19rispetto ai dati digitali,

02:21a volte sono tre mesi.

02:23Non è davvero agile, è vero?

02:25Quindi, cosa significhiamo quando diciamo agilità?

02:28L'agilità è l'abilità di cambiare,

02:31l'abilità di adattarsi.

02:33Se qualcosa non funziona, cambiamolo.

02:35Se qualcosa può essere rettificato, lo facciamo.

02:37Quale elemento della nostra campagna

02:39non funziona davvero?

02:41Quale elemento dei nostri budget

02:43che abbiamo dedicato non sta davvero

02:45rendendo le promesse iniziali

02:47che abbiamo concepito

02:50per la campagna?

02:51Posso dire facilmente che solo il 15-20%

02:54delle compagnie in estero

02:55lo stanno facendo successivamente.

02:57Forse un altro 50%

02:58stanno cercando davvero, davvero duro.

03:01E c'è un altro 20-30%

03:03che non hanno ancora iniziato

03:05la, diciamo,

03:06la giornata di trasformazione

03:07che è necessaria

03:08per essere agili.

03:10Allora, parlando di Mint,

03:12quali sono gli avvantaggi di usare,

03:14ad esempio, un approccio modulare e integrato

03:16per le operazioni di advertisamento?

03:18La maggior parte del lavoro

03:19che i team di media più avanzati

03:23in estero stanno facendo

03:25è ottimizzare le loro operazioni,

03:28prima di tutto,

03:29ottimizzare i loro flusso di lavoro,

03:31e poi ottimizzare la maniera

03:32in cui le cose sono riportate

03:33e le decisioni vengono prese.

03:35Questa è praticamente

03:36una giornata di trasformazione digitale

03:38che questi ragazzi stanno facendo, giusto?

03:39E in questa giornata di trasformazione digitale

03:42hai team che stanno

03:45costruendo strategie enormi,

03:47costruendo una visione incredibile,

03:48e, in qualche modo,

03:49arrivano alla fine del software

03:52solo alla fine.

03:54Una volta che hanno creato

03:55questi grandi piani,

03:57senza capire che poi

03:59il UX del software

04:01è il vero bottolone

04:03di dove la gestione del cambiamento

04:04accadrà.

04:05Se non pensi al software

04:08allo stesso tempo

04:09che stai sviluppando la strategia,

04:11potresti metterti a disadvantaggio

04:13perché poi questa strategia

04:14non è applicabile.

04:15Perché?

04:16Perché certi pezzi di tecnologia

04:17semplicemente non esistono

04:19come sono costruiti.

04:20E quindi ciò che succede

04:21è che le compagnie

04:23entrano in queste lunghe giornate

04:25di costruzione del loro software

04:27e poi cosa succede?

04:28Le compagnie non sono case di software.

04:30Arrivano a un punto

04:31in cui hanno spenduto un milione,

04:32hanno dovuto

04:34commettere

04:35a questo specifico investimento,

04:36e lo manterranno

04:37per 5, 6, 7 anni.

04:38Cosa succede con Mint

04:40quando hai un approccio

04:42più integrato,

04:43di mezzo strato?

04:45Un approccio

04:46che integra

04:47tutto ciò che c'è intorno a te,

04:49è

04:50A,

04:51incredibilmente meno costoso

04:53rispetto a quando

04:54hai dovuto costruirlo tu stesso,

04:56e aiuta

04:57la fascia di sviluppo

04:59più successiva

05:01di tecnologia

05:02per il punto di vista

05:03di questa strategia

05:04che abbiamo visto,

05:05che è

05:06costruire e costruire.

05:07Costruisci i tuoi elementi fondamentali

05:09che solo tu hai bisogno

05:11e lasci Mint costruire

05:13il resto

05:14per poter avanzare

05:15più velocemente

05:16nella tua evoluzione digitale.

05:17Tu anche eri

05:19tra i primi

05:20sul mercato

05:21ad introdurre

05:22il concetto

05:23di advertisare l'equità.

05:24Potresti esplorare

05:25di più

05:26questo concetto

05:27e perché è così importante

05:28in questo

05:29landscape media?

05:30L'apprendimento

05:31dalla tua esperienza

05:32è fondamentalmente importante.

05:33Se una compagnia

05:34come analista di equità

05:35può insegnarmi,

05:36può dirmi

05:37questo è ciò che abbiamo imparato,

05:38questo è come le cose

05:39sono evolvute

05:40negli anni,

05:41specialmente ora

05:42con l'AI generativa,

05:43con tutta questa conoscenza,

05:44con tutti questi dati passati

05:45in un motore

05:47che può insegnarci

05:48come abbiamo comportato

05:49nel passato,

05:50l'equità di advertisamento

05:52diventa la nostra memoria,

05:53diventa la nostra storia,

05:55diventa

05:57il posto dove possiamo

05:58fare regressioni

05:59e analizzare le cose

06:01penso

06:03immensamente più efficientemente

06:04e questo era letteralmente

06:05impossibile

06:06fino a pochi anni fa,

06:07quindi stiamo parlando di

06:09avanzamenti recenti

06:12e nessuno dovrebbe sentire male

06:14per non averlo scoperto

06:15perché se lo pensi

06:16fino a due o tre anni fa

06:17questo non era neanche possibile

06:19Ecco, rimaniamo

06:20sui principali sfidati

06:21per i leader del medio oggi

06:23quali sono

06:24i tre principali consigli?

06:26Tre principali consigli

06:28il primo

06:29quando abbiamo toccato

06:30sulla visibilità

06:32dobbiamo tenere in mente

06:33che la visibilità

06:34significa solo l'emersione

06:35di dati

06:36assicurandoci che possiamo

06:38guardare

06:40i dati che abbiamo bisogno

06:41per fare decisioni

06:42in tempo reale

06:44la seconda cosa

06:45che prendo da parte

06:46della conversazione

06:48è che

06:49l'agilità

06:51che stiamo cercando di ottenere

06:54non è agilità

06:55per la velocità

06:56è agilità

06:57per

06:58l'ottimizzazione del budget

07:00e

07:01assicurare che possiamo

07:02fare cambiamenti

07:03alle campagne

07:05che abbiamo strutturato

07:06per aumentare

07:07l'effettività

07:08di queste campagne

07:09ma anche

07:10l'efficienza

07:11e dare alle persone

07:12un migliore

07:13stile di vita

07:14perché

07:15a volte

07:16siamo un po'

07:17inefficienti

07:18e le persone

07:19devono lavorare

07:20un po' troppo

07:21su queste campagne

07:23la terza cosa

07:25che posso pensare

07:26è

07:27nei grandi progetti

07:29di trasformazione digitale

07:33la mia suggestione

07:35sarebbe

07:36involgere

07:37i vostri

07:38venditori di software

07:39un po' prima

07:40del processo

07:42perché

07:43software US

07:45e platform software

07:46è dove

07:48molti dei comportamenti

07:50del vostro staff

07:51si manifestano

07:52e questo potrebbe

07:53rappresentare

07:54il bottleneck

07:55della trasformazione digitale

07:57che volete

07:59che volete

08:00portare al team

08:01quindi

08:02involgere i vostri

08:03venditori

08:04prima del processo

08:05grazie Federico

08:06l'ho d'accordo con te

08:07e grazie per

08:08condividere con noi

08:09il tuo punto di vista

08:10sono sicuro

08:11che la trasparenza

08:12e la visibilità

08:13saranno uno dei principali

08:14tipi

08:15nel mercato d'affermazione

08:16nei prossimi mesi

08:17e anni

08:18quindi

08:19grazie di nuovo Federico

08:20e restate attenti

08:21ai prossimi episodi

08:22e ci vediamo la prossima volta

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