00:00 Bonjour et bienvenue dans le podcast qui toutes les deux semaines vous fait découvrir ou
00:07 redécouvrir l'histoire des marques qui suscite notre curiosité.
00:10 Aujourd'hui nous nous intéressons à une marque référente dans l'alimentation animale
00:14 issue de l'expertise vétérinaire, elle voit le jour dans le sud de la France.
00:18 Détenue par le groupe Mars depuis 2002, elle continue de faire perdurer les valeurs de
00:23 son créateur.
00:24 De la France à l'international, nous allons découvrir qui est Royal Canin.
00:29 Je suis censé être une émission.
00:38 Marcom, le podcast focus sur les marques qui font le marché.
00:41 Toutes les deux semaines.
00:42 Toutes les deux semaines.
00:43 L'histoire des marques.
00:44 Avec le soutien d'Upsel, spécialiste de la force de vent, externalisée et supplétive.
00:50 Marcom.
00:51 L'histoire des marques.
00:52 Il faut que ça popopop.
00:53 Excuse ma belle, l'histoire m'appelle.
00:55 En 1968, dans le sillage des événements qui ont bouleversé la France, une révolution
01:00 plus silencieuse mais non moins significative prenait forme dans un petit village d'Ugare.
01:04 Jean Cattari, vétérinaire chirurgien, est conscient que la santé des animaux est intrinsèquement
01:09 liée à leur alimentation.
01:11 Il concocte alors une soupe jaune pour chiens.
01:14 Cette initiative, fondée sur des observations empiriques de cas d'eczéma chez les chiens,
01:19 marque un tournant décisif et débouche sur la création de Royal Canin.
01:24 En 1972, le groupe Guyomarc, spécialisé dans l'alimentation pour bétail, fait l'acquisition
01:30 de Royal Canin et l'entreprise connaît alors une structuration majeure.
01:33 Cet apport d'expertise en précision nutritionnelle et en formulation alimentaire permet à la
01:38 marque de se doter d'une stratégie de croissance à long terme.
01:40 En 1974, Royal Canin est présent dans 8 pays européens et marque ainsi le début de son
01:45 empreinte internationale.
01:47 La marque de Petfood s'ancre dans l'imaginaire collectif français en 1982.
01:53 Grâce à une publicité emblématique mettant en scène un berger allemand courant en liberté
01:57 sur la mélodie envoûtante des Neo-Morricone tirée du film Le Professionnel.
02:02 Cette campagne publicitaire alliant esthétisme cinématographique et symbolique de liberté
02:08 renforce son image de leader dans la nutrition animale de haute qualité.
02:11 Le changement de propriétaire passant sous le giron de Paris-Bas Affaires Industrielles
02:15 en 1990 puis le groupe Mars en 2002 n'a pas altéré la philosophie de l'entreprise.
02:21 L'acquisition par le groupe Mars est au contraire un événement charnière pour Royal Canin
02:25 qui voit son chiffre d'affaires multiplié par 10 attestant d'une stratégie de croissance
02:29 robuste et d'une ambition globale.
02:31 Cette ère est marquée par l'élargissement du portfolio produit incluant des formules
02:36 alimentaires conçues spécifiquement pour les besoins uniques de chaque race.
02:39 En 2018, Royal Canin renforce son positionnement pour une nutrition personnalisée avec le
02:45 lancement d'un programme d'alimentation individualisé pour chiens soulignant la capacité
02:50 à adapter ses produits aux besoins spécifiques de chaque animal.
02:54 L'ouverture de son premier magasin éphémère à Paris en 2021 confirme cette volonté de
03:00 se rapprocher des consommateurs et des spécificités de leurs compagnons.
03:04 Sous la direction mondiale de Cécile Coutan et à la suite de l'investiture de Cédric
03:09 Mallier, président de Royal Canin France, la marque s'engage à une trajectoire renouvelée.
03:13 L'investissement de 46 millions d'euros dans les installations industrielles françaises
03:18 des Margues et de Cambrai ainsi que l'inauguration d'une ligne pilote de recherche et développement
03:24 confirment l'ambition claire de Royal Canin.
03:26 Continuer à innover dans la nutrition animale et aussi défendre la mission de l'entreprise
03:32 offrir un monde meilleur pour les animaux de compagnie.
03:35 Un grand merci à vous pour votre écoute, on se donne rendez-vous dans deux semaines
03:39 pour découvrir l'histoire de nouvelle marque.
03:41 En attendant, réagissez en commentaire ou sur nos réseaux sociaux.
03:45 Les équipes d'Obsel et moi-même nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.
03:49 Bye bye !
03:51 Excuse ma belle, l'histoire m'appelle.
03:54 Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org
03:57 La vérité, c'est que l'histoire, c'est qu'on la connaît.
04:00 [SILENCE]
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