00:02BFM Business, Chineco, Gilane Barret.
00:06Bienvenue à tous dans Chineco sur BFM Business.
00:09Deux salons très importants sur l'IA, sur les jeux vidéo, se sont tenus cet été à Shanghai.
00:13On en parle dans un instant avec mon invité.
00:15Mais d'abord, direction la foire internationale du commerce des services de Chine qui vient de se tenir à Pékin.
00:20On retrouve notre journaliste. Bonsoir, Ishan.
00:24Bonsoir, Gilane. Les investissements directs à l'étranger de la Chine ont atteint 99,5 milliards de dollars au premier
00:31semestre 2026, en hausse de 2,8%.
00:35Même élan du côté des fusions-acquisitions, 241 milliards de dollars sur la période, selon le cabinet PwC.
00:43Mais cette expansion s'accompagne d'un environnement de plus en plus complexe.
00:47Normes ESG, traçabilité des chaînes d'approvisionnement, risques de sanctions, les défis se multiplient pour les entreprises chinoises à l
00:56'international.
00:57La foire internationale du commerce des services de Chine qui s'est déroulée à Pékin a capté le signal.
01:04Pour la première fois, un espace entier a été consacré aux services d'accompagnement.
01:09Cabinets d'audits, avocats, agences de marketing, 40 sessions ont décortiqué les étapes d'un projet à l'international de
01:18la due diligence au contentieux transfrontalier.
01:21La foire a également servi de vitrine.
01:24Woodier Power, la start-up békinoise de robotique incarnée, créée en 2025, a signé pour 100 millions de dollars de
01:33contrats internationaux,
01:34dont 74 millions de dollars avec le groupe Envision.
01:39Les premiers robots ont déjà été livrés à l'usine de batterie du groupe en France, le Jika Factory de
01:45Douai.
01:46Parlons maintenant jeux vidéo avec mon invité, Laure de Carayon.
01:49Bonjour.
01:49Bonjour, Julien.
01:50Vous êtes fondatrice de Asia Loopers, vous accompagnez les dirigeants face aux mutations chinoises.
01:54Vous avez passé cinq semaines en Chine cet été et vous avez parcouru notamment un grand salon de l'IA,
01:59mais aussi un grand salon consacré aux jeux vidéo, China Joy.
02:02Racontez-nous ce qu'on y trouve. Il y a sept grands pavillons, c'est ça ?
02:04C'est assez énorme, oui, c'est vrai. En l'occurrence, une quarantaine de pays qui y assistent,
02:10je crois à peu près 140 000 m² et à peu près 400 000 visiteurs.
02:15Donc, c'est assez considérable. Ce n'était pas la première édition de loin.
02:18Mais ce qui est intéressant aussi, le thème de cette année, c'était « Level up with AI ».
02:22Bon, surprise, on va dire.
02:23Mais ça avait lieu 15 jours après Wake, la World Artificial Intelligence Conference.
02:27Vous savez qu'elle a été inaugurée pour la première fois, alors que c'était la 18e édition par Xi
02:31Jinping.
02:31Et en amont duquel avait été officialisé WECO, la World Artificial Intelligence Cooperation Organization,
02:40et qui a pour but d'ordonnancer, on va dire, la gouvernance de l'IA un petit peu dans la
02:45région du Sud global.
02:46Donc, le thème de l'IA a infusé véritablement partout,
02:49et notamment sur ce premier salon du gaming et l'entertainment dans la région.
02:52Alors, jeux vidéo, divertissement numérique, et il y a des robots partout.
02:55– Également, mais alors, dans un aspect moins industriel,
02:59mais avec une vocation plus entertainment, divertissement, en effet, éducation pédagogique.
03:04Moi, j'étais assez fascinée de voir, en effet, des acteurs qu'on ne voit pas
03:08et qu'on nomme pas au-delà des Unitree, des AGI Bot ou autres,
03:12qu'on a l'habitude de voir un petit peu dans tous les salons.
03:14Là, on est beaucoup plus sur des cibles plus jeunes.
03:18Voilà, avec le compagnon, si vous voulez, avec, par exemple, une dimension très culturelle,
03:23l'accueil dans des musées, avec toute cette dimension interactive de visites qui sont organisées,
03:29et des humanoïdes, vraiment, avec des pots qui sont étonnantes et assez, voilà.
03:34– Alors, il faut noter qu'il y a de nombreuses collaborations, des licences,
03:37ça devient tout un écosystème. Par exemple, il y a un stand BYD.
03:40– Oui, on voit vraiment des acteurs qui viennent aller chercher ces audiences,
03:43là, les fabricants automobiles, les marques de téléphones mobiles, BYD,
03:49deux licences, mignons, dont la série, le film sortait au cinéma en juillet dernier,
03:54plus important, LPL, qui est League of Legends Pro League,
03:58dont ils viennent de saisir la licence à Mercedes, qu'il a détenée depuis plus de 8 ans.
04:02Et là, vous avez sur scène, en effet, 3-4 modèles, avec de l'e-sport en live
04:06et des voitures dans lesquelles, là, on rentre, des joysticks.
04:10Ce sont des modèles uniques qui sont complètement dessinés
04:14avec des cartographies de personnages d'animes, de mangas, de jeux vidéo.
04:18Donc, voilà, des scénographies toutes faites pour essayer vraiment d'aller les séduire déjà et les engager.
04:23– Mais clairement, ça veut dire que le jeu, c'est un outil marketing pour les entreprises ?
04:26– Ah, mais c'est plus qu'un outil marketing, c'est un vrai levier stratégique, d'ailleurs,
04:30dont on n'a pas forcément très, très tôt mesuré l'impact.
04:34Aujourd'hui, le gaming e-sport, ça se déploie véritablement.
04:37Tout ce qui est interactif, c'est un vrai levier d'activation pour les marques.
04:42Et au-delà de ça, c'est, je pense, cette dimension culturelle qui est vraiment très, très forte.
04:47Vous aviez également Huawei, qui a développé un modèle automobile à EXEC,
04:51qui est un plus grand constructeur chinois.
04:54Et pour son operating system Harmony, si vous voulez, là aussi,
04:57il avait dessiné une voiture qui était sur place pour accueillir des gens
05:00et leur faire expérimenter le modèle embarqué de l'operating system.
05:04– Alors, dans le divertissement, il y a aussi les micro-dramas,
05:06ce sont ces mini-films jusqu'à 1, 2, 3 minutes, c'est ça ?
05:09– Oui, c'est ça, et parfois plus.
05:10Alors, celui-ci, cette série-là, c'est celle dont on parle le plus, en effet,
05:15qui a d'ailleurs créé un autre type de programme qu'on appelle Manoir,
05:18et qui sont plus particulièrement un genre d'adaptation de romans, si vous voulez,
05:23et de jeux vidéo en micro-drama, véritablement,
05:29ces licences-là, sur des formats en effet court.
05:31Mais Mango TV, qui est une des grandes plateformes de vidéos cette année,
05:36a mis à l'antenne, fin juillet, fin août en l'occurrence,
05:40le premier long-métrage, enfin, en l'occurrence, c'est pas un long-métrage,
05:43pardon, c'est une série de 40 épisodes, d'une trentaine d'épisodes de 40 minutes chacun,
05:48et ça, c'est censé être un peu un moment de bascule.
05:50C'est la première fois qu'on rentre dans du long format,
05:53et, en l'occurrence, il y a une audience incroyable
05:56qui a été générée déjà sur les premiers jours de septembre.
05:58C'est incroyable tout ce qu'il y a à découvrir.
05:59Merci beaucoup de nous avoir fait partager ce secteur assez incroyable.
06:02Merci, Laure de Carayon.
06:03Merci.
06:04Merci à vous de nous avoir suivis.
06:05On se retrouve très bientôt sur BFM Business.
06:10BFM Business. Chineco.
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