00:00Au-delà des réponses aux questions des auditeurs, c'est vrai, dans Culture Bourse, la promesse c'est aussi d
00:04'apporter, de livrer la très haute pédagogie financière chaque jour.
00:07Et alors que la France s'apprête à disputer, demain c'est quart de finale, on a voulu savoir si
00:12le CAC pouvait être un fervent supporter des bleus.
00:15La performance de nos joueurs peut-elle avoir un impact réel sur les marchés ? Mbappé a-t-il le
00:21pouvoir de faire bouger les cours ?
00:23Notre arbitre de jour, c'est Saïd Belbachir pour Ophi InvestaM. Bonjour Saïd.
00:27Bonjour.
00:28Merci d'être à nos côtés. Saïd, quels sont les secteurs qui bénéficient mécaniquement de cet événement ?
00:35Alors, on va faire un peu de technique, vous allez voir, il y a deux économies dans le monde du
00:39football et en particulier pour des événements comme une Coupe du Monde.
00:42Il y a l'économie ouverte et l'économie fermée. En fait, ce n'est pas si technique que ça.
00:47On va se mettre en situation, quand on est installé devant un match de football en général, ce qu'on
00:51fait c'est qu'on mange.
00:53Donc, tous les fabricants, je suis désolé, ce n'est pas très manger-bouger.fr, pas très esthétique, fabricants de
00:59pizzas, de snacks, les livraisons également dans la restauration.
01:02On boit aussi, donc pas forcément de l'eau minérale. Moi, en tout cas, j'essaie de faire ça, mais
01:08c'est souvent des boissons sucrées, c'est de la bière.
01:12Voilà, donc toutes ces marques-là, en tout cas tous ces fabricants-là, tous ces secteurs-là bénéficiaient de ce
01:17qu'on appelle l'effet Coupe du Monde.
01:20Alors, ce n'est pas tout, puisque quand on est installé devant la télé pour regarder son match, pour pouvoir
01:26y accéder, il y a un diffuseur.
01:28Et là aussi, avant une Coupe du Monde et surtout pendant une Coupe du Monde, vous avez une explosion au
01:33niveau de l'audience, mais aussi des investissements qui sont liés à tous ces diffuseurs,
01:39qui représentent une part non négligeable de ce que rapporte une Coupe du Monde. Cette année, cette Coupe du Monde,
01:44c'est quand même 11 milliards de revenus.
01:4611 milliards de revenus, c'est un record et c'est très simple, c'est un tiers de droits télé,
01:52un tiers de billetterie et le dernier tiers, à votre avis, qu'est-ce que c'est ?
01:58Alors là, je ne sais pas.
02:00Eh bien, ça va être la surprise tout à l'heure, vous allez être étonnés.
02:03Donc, ces marques-là, en fait, elles sont dans l'univers de l'économie ouverte parce qu'elles vont toutes
02:09bénéficier sans distinction de cet effet Coupe du Monde.
02:11On peut aussi aller en local, par exemple, dans les pays, donc le Mexique, les États-Unis et le Canada.
02:20Vous avez les villes qui sont concernées puisque dans ces villes, vous avez les taxis, évidemment, qui vont beaucoup fonctionner.
02:26Vous avez l'hôtellerie, les compagnies aériennes.
02:29Tous ces secteurs-là bénéficient de l'effet Coupe du Monde parce qu'en moyenne, dans un stade de foot,
02:35pendant cette Coupe du Monde, vous avez 60 000 personnes dans un stade.
02:3960 000 personnes dans un stade et souvent beaucoup plus aux abords dans les fanzones.
02:43Alors, la deuxième économie, c'est l'économie fermée.
02:46C'est toutes les marques qui ne peuvent pas en bénéficier comme ça très facilement.
02:49Je vous donne un exemple.
02:51Souvent, devant un match, on peut boire, on peut manger, mais on ne se rase pas.
02:55Donc, pourtant, vous avez des marques de rasoir qui sont associées à la Coupe du Monde.
02:59Et en fait, elles s'associent à travers le fameux sponsoring.
03:02Et c'est ça, le troisième élément dont je vous parlais tout à l'heure.
03:04C'est ça, la surprise.
03:05Le sponsoring représente une part énorme dans les revenus de cette Coupe du Monde.
03:12Et ça a un impact énorme aussi sur le cours en bourse de ces boîtes qui sont liées au sponsoring.
03:17Ça peut être aussi des cartes bleues.
03:20Je ne vais pas donner de marques, mais vous avez...
03:21Oui, on les connaît.
03:22Oui, on les a.
03:22C'est à quoi je fais allusion.
03:23Et tout plein de marques qui sont connexes et auxquelles on ne va pas penser forcément.
03:27Alors, il y en a une, évidemment, que je n'ai pas donnée, mais qui est la plus évidente.
03:31Et c'est probablement le secteur qui va bénéficier le plus d'une Coupe du Monde.
03:35C'est l'équipementier sportif.
03:37Là, je peux vous donner quelques exemples comme Nike, Adidas ou Puma.
03:42Quand on est installé devant un match de foot, en plus de manger et de boire sans se raser,
03:47on met parfois un maillot de foot.
03:49Et là, quand vous avez une Coupe du Monde, vous avez les ventes de maillots et d'équipements sportifs,
03:54même les chaussures de foot ou les ballons, qui explosent à la hausse.
03:57Et en parlant de maillots, à l'intérieur des maillots, il y a souvent des stars, des stars du football.
04:01Est-ce que, par exemple, Mbappé peut réellement transformer la valeur marchande et la notoriété d'un club en bourse
04:07?
04:08J'ai un exemple très précis, que l'on connaît très bien, nous les Français.
04:12Benjamin Pavard.
04:14Je ne vous refais pas la chanson, il a carrément une chanson pour lui.
04:16Mais en 2018, Pavard était inconnu.
04:18Après sa Coupe du Monde, sa valeur marchande a monté de près de 40%.
04:23Et c'est cette belle Coupe du Monde qu'il a faite, et surtout le superbe but qu'il a
04:27mis,
04:28est grandement responsable de son transfert au Bayern de Munich.
04:31Donc effectivement, une Coupe du Monde peut avoir un impact énorme sur le joueur,
04:35mais également sur le club qu'il va en bénéficier, puisqu'il va vendre aussi beaucoup de maillots.
04:38Et il va aussi bénéficier des droits marketing qui sont liés à ce joueur
04:42qui est passé du statut d'inconnu au statut de star.
04:44Merci beaucoup Saïd Belbachir.
04:47Je rappelle que vous êtes directeur commercial des réseaux retail chez Offinb S.A.M.
04:50Merci Saïd de nous avoir accompagnés.
04:52Et à Julie Connerton, Culturebourg, chaque après-midi.
Commentaires