00:00Oggi Retex presenta la seconda edizione della ricerca The Good, The Trend and The Brand,
00:04un'indagine che punta l'obiettivo sull'importanza dei set valoriari per i brand
00:08e la correlazione degli stessi con i risultati di business.
00:11Quali sono le evidenze più importanti emerse?
00:13Ci sono alcuni aspetti molto interessanti che emergono anche questa volta dall'analisi,
00:18dall'indagine che abbiamo fatto.
00:20C'è un'enorme sensibilità su tre trend principali che noi abbiamo chiamato
00:24Acclimators, Human and Metaphysical, che secondo noi mettono in evidenza
00:31qualche cosa che rappresenta una certa novità .
00:35La correlazione tra il valore del brand e alcuni trend implica la necessità per tutti i brand
00:44di adeguarsi costantemente mantenendo una propria coerenza, una propria identitÃ
00:50a trend che sono molto vissuti attraverso le generazioni,
00:53il tema della sostenibilità ambientale, il tema dell'attenzione alla diversità e all'inclusione,
01:00il tema della variazione tecnologica.
01:02Ecco, questi tre trend obbligano continuamente le aziende a ripensare il proprio posizionamento di brand
01:11mantenendo però una coerenza valoriale che è centrale nella definizione del proprio valore.
01:18Dobbiamo accompagnare le aziende nel posizionamento rispetto al tema della sostenibilitÃ
01:26che non sia banalmente un'iniziativa cosiddetta di greenwashing.
01:29È un problema centrale per tutte le aziende.
01:33Riuscire a mettere a terra azioni coerenti per la sostenibilità è qualcosa che implica
01:41una serie di decisioni anche operative e tecniche di posizionamento molto complesse.
01:46Noi abbiamo l'ambizione di essere gli specialisti della relazione tra brand e consumatore
01:53e quindi ambiamo a proporci come coloro che sanno disegnare concreti progetti realizzabili
02:02indipendentemente dal rischio della greenwashing.
02:06Questo è il nostro mestiere, lo facciamo, l'abbiamo sintetizzato in questa parola d'ordine
02:12che stiamo usando oggi per il nostro brand Connexie che è crafting the language of now,
02:17cioè la nostra ambizione è quella di aiutare i brand a costruire il proprio posizionamento valoriale
02:24rispetto a questi temi con azioni concrete oggi, non per un futuro non meglio identificato.
02:30La cosa che ci ha colpito di più è proprio la differenza tra le singole generazioni,
02:36quello che emerge con forza è la sensibilità che hanno i più giovani verso le tematiche
02:42climatiche, sociali soprattutto e ovviamente anche tech ma questo forse è un po' più scontato.
02:48Quindi in particolare Gen Z, quindi i più giovani della Gen Z per intenderci adesso hanno 14 anni,
02:53quest'anno compiono 14 anni e Millennials che non sono più tanto giovani perché sono già anche over 40
02:59però sicuramente sono le due generazioni più interessate a decidere proprio i loro acquisti
03:05in base anche al posizionamento valoriale delle aziende che scelgono.
03:09Meno attenti le generazioni Gen X, la mia per intenderci, piuttosto che i boomers
03:17che sembra diano ancora attenzione soprattutto al rapporto qualità -prezzo,
03:22anche se rispetto all'anno scorso c'è comunque un'evoluzione in questi termini
03:26con una crescita in termini percentuali proprio sull'attenzione verso la sostenibilitÃ
03:32e le questioni sociali proprio da parte dei boomers.
03:35Quindi questo è interessante perché significa che è un trend che si sta consolidando
03:39e che sta pian piano abbracciando tutte le generazioni.
03:42Come può un'azienda integrare le tematiche di sostenibilità nel proprio business plan?
03:47È fondamentale che lo faccia ed è esattamente il motivo per cui abbiamo lanciato una unit di consulenza
03:52dedicata a questo.
03:53Vogliamo accompagnare le aziende in questa trasformazione in chiave etica
03:57e fare in modo che possano integrare questo approccio alla sostenibilitÃ
04:03all'interno del proprio business plan.
04:05Quello che non si può più fare è continuare a fare business as usual per intenderci
04:10e poi magari fare qualche azione benefica.
04:13Ecco questo è un approccio che ormai non funziona più.
04:16Quello che bisogna fare e lo dimostrano i dati della nostra ricerca
04:19è integrare questo approccio all'interno del proprio business plan
04:23e fare business facendo però del bene.
04:26Quello che noi chiamiamo diventare una good company è il futuro
04:30ed è il futuro da cui non si può più prescindere.
04:33Per cui consigliamo a chi non ha ancora intrapreso questo percorso
04:38di farlo al più presto perché lo dice il mercato, lo dice il legislatore, lo dice la finanza
04:43ma appunto a maggior ragione lo dicono i consumatori che poi sono la regione stessa
04:47per cui le aziende esistono.
Commenti