00:01RTL Matin
00:01Il est 7h39, langue éco, Martial You.
00:04Bon, quand on entend ça...
00:06Ikea !
00:07On se projette tout de suite dans un de ces immenses magasins bleus
00:10conçus comme des appartements.
00:11Sauf qu'Ikea, le roi suédois de la maison et de l'ameublement martial,
00:15semble vaciller sérieusement.
00:16Que se passe-t-il pour Ikea ?
00:17Et oui, on démonte la bibliothèque Billy
00:19et on change carrément de modèle
00:21avec deux annonces particulièrement inquiétantes.
00:24Pour la première fois depuis 40 ans,
00:26Ikea va fermer un de ces gigantesques magasins
00:29surnommé les cathédrales bleues de banlieue.
00:32Il est situé à quelques kilomètres au nord-ouest de Stockholm.
00:36Et puis Ikea va licencier,
00:37ce qui est assez inédit aussi pour le groupe,
00:391600 personnes dans les prochains mois.
00:41C'est d'autant plus étonnant que Ikea a quand même l'image
00:43d'un insubmersible. Qu'est-ce qui lui arrive ?
00:46Insubmersible, oui.
00:47Et pourtant, le viking suédois, roi du Mélaminé,
00:50est rattrapé par deux phénomènes
00:52qui font chavirer toute la filière du meuble.
00:55Un, la baisse des achats
00:56et deux, le e-commerce.
00:58Un phénomène particulièrement vrai en France.
01:00Son troisième marché mondial.
01:02Ikea réalise 29% de son chiffre d'affaires
01:04dans l'hexagone sur Internet.
01:06C'est quasiment une vente sur trois.
01:07Et c'était 10% seulement avant Covid.
01:09Pas la peine dans ces conditions
01:11de garder des grands showrooms
01:13qui coûtent cher en personnel,
01:14en chauffage.
01:15Il vaut mieux des entrepôts
01:16avec des robots qui manipulent les colis
01:18avant leur livraison à domicile.
01:19Ikea va faire du Amazon.
01:21Bon, ça c'est pour l'impact du e-commerce.
01:23Mais Ikea vend aussi,
01:25c'est la vérité,
01:26moins de meubles.
01:26C'est vrai.
01:27Le chiffre d'affaires,
01:28il est en chute
01:29entre 2024 et 2025,
01:31particulièrement en France d'ailleurs.
01:32On a beaucoup refait la déco
01:34pendant les confinements du Covid.
01:35Donc on achète moins de mobilier
01:37aujourd'hui, juste après.
01:38Et puis, ça fait quelques années
01:40que le secteur immobilier
01:41est à la peine.
01:41Ça, on le dit souvent.
01:42Et si on n'achète pas
01:43une nouvelle maison
01:44ou un nouvel appartement,
01:45on n'aménage pas non plus l'intérieur.
01:46Bon, mais est-ce que ça veut dire
01:47si on pousse l'idée
01:48que Ikea va abandonner
01:49ses magasins physiques ?
01:50Non, mais ils changent de format
01:52ces magasins.
01:52Le modèle jusqu'ici,
01:53c'était un immense magasin
01:55de 30 000 m².
01:56On va passer à des boutiques
01:57de 2 à 4 000 m²
01:58situées en ville
02:00ou dans les galeries marchandes
02:01des grandes surfaces.
02:02Il y aura moins de références,
02:03plutôt des accessoires de déco,
02:04des petits meubles à emporter.
02:06La visite prendra 15 minutes
02:08et on ne sera plus obligé
02:09de suivre un parcours fléché
02:11dans le labyrinthe.
02:12Ça, on va dire tant mieux.
02:13On va voir apparaître
02:14ces Ikea compacts au Mans
02:15à Limoges dans les prochains mois.
02:17C'est un modèle
02:18qui n'a pas vraiment réussi
02:19à des marques comme Habitat,
02:20Maison du Monde ou Alivea.
02:22Ils vont se rapprocher de ça ?
02:23C'est ça l'idée.
02:25En tout cas,
02:25on va voir si Ikea
02:26est plus fort grâce à sa marque.
02:28En tout cas,
02:29avant,
02:30les noms des meubles
02:31étaient incompréhensibles
02:32chez Ikea.
02:32Aujourd'hui,
02:33il ne faudrait pas
02:33que ce soit la stratégie
02:34qui soit illisible.
02:35Merci beaucoup à vous.
02:36Tant qu'ils gardent les boulettes,
02:36il y a toujours les petits restaurants.
02:37Il y a toujours, oui.
02:38Mais pas dans ces petits magasins,
02:39justement.
02:39Ah, ils arrêtent tout ça, oui.
02:41Ça peut faire venir le client.
02:42Merci beaucoup à vous,
02:43Marcia Lio,
02:43il est 7h40.
02:44Merci beaucoup à vous.
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