00:01Merci Alliou, alors vous ne connaissez sans doute pas son nom, Doris Fischer, elle est décédée à l'âge de
00:0594 ans,
00:07mais vous connaissez la marque qu'elle a créée avec son mari, la marque GAP.
00:10Oui, et c'est d'ailleurs elle, Doris Fischer, qui avait trouvé le nom GAP en 1969.
00:15Elle entendait combler le fossé, donc le GAP en anglais, entre la mode pour enfants et la mode pour adultes.
00:21Elle voulait tout simplement une mode pour toutes les générations.
00:24Et comment fait-elle pour toucher la jeune génération ?
00:26Alors le premier magasin GAP ouvre déjà à côté d'un lycée et vend uniquement des jeans Levis et des
00:32disques vinyles pour les attirer.
00:33Et surtout le couple Fischer s'inspire d'un magasin baptisé The Tower of Shoes, c'est-à-dire la
00:39tour des chaussures,
00:41un magasin où on empile les mocassins en fonction de leur taille.
00:45Ce sera la marque de fabrique de GAP, ça paraît évident aujourd'hui, mais en gros c'est chaque pantalon
00:50ou t-shirt est empilé en fonction de sa taille et de sa couleur.
00:53On trouve tout de suite ce qu'on cherche et puis on installe aussi de nombreuses cabines d'essayage.
00:58Et ça marche.
00:59Oui, parce que GAP surfe d'abord sur la mode californienne des Bitniks.
01:03On est en 1969 avec des vêtements identiques et fluides pour tous les sexes.
01:08Et puis ensuite, dans les années 90, GAP décolle et vend l'American Way of Life,
01:14c'est-à-dire la façon de vivre des jeunes américains des années 50-60.
01:17On appelle ça le style preppy, des tenues chiques, pas chères, avec le logo très visible de la marque,
01:23comme les tenues des étudiants des grandes universités américaines.
01:26C'est un look façon cercle des poètes disparus.
01:28Le film sort à ce moment-là.
01:29C'est un carton mondial.
01:30Et ça va se compliquer dans les années 2000.
01:32Oui, parce que c'est la montée bien sûr en puissance d'abord de Zara qui chamboule le modèle GAP.
01:37Lui, le modèle GAP reposait sur deux collections par an du stock en permanence.
01:42GAP prend alors un énorme coup de vieux.
01:44Et puis, il y a quelques scandales aussi, évidemment, qui arrivent,
01:48puisque GAP, c'est l'illustration du pire de la mondialisation,
01:51comme le monde du textile dans son ensemble.
01:52Donc, on accuse GAP de faire travailler des Ouïghours en Chine,
01:55de ne pas payer les heures sup de ses ouvrières,
01:58d'exploiter des enfants en Inde.
02:00Et puis, alors moi, c'est ce qui m'avait le plus choqué.
02:02Les licenciements se multiplient depuis dix ans,
02:05et notamment parfois en visioconférence.
02:07Et c'est toujours la famille Fischer qui contrôle GAP ?
02:09Oui, Doris Fischer est restée au conseil d'administration jusqu'en 2009.
02:13Les trois fils sont dans l'organigramme.
02:14Il faut maintenant affronter l'ultra-fast fashion sur Internet.
02:18On pense à Chine, bien sûr.
02:19Victoria Beckham vient d'être recrutée pour signer une collection
02:22et relancer les ventes qui sera présentée,
02:25cette collection en Chine, au Japon et aux Etats-Unis.
02:27Ce sont les marchés clés du groupe.
02:29GAP doit franchir un nouveau cap.
02:31Merci beaucoup, Marc.
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