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La première chaîne de télévision privée d’Europe veut garder sa place de leader, notamment avec le lancement de sa matinale et le retour du feuilleton « Plus Belle la vie ». Pour Code source, Kévin Boucher et Benoît Daragon, journalistes média au service Culture du Parisien, décryptent la nouvelle stratégie de TF1.
Direction de la rédaction : Pierre Chausse - Rédacteur en chef : Jules Lavie - Reporter : Ambre Rosala - Production : Raphaël Pueyo, Barbara Gouy et Thibault Lambert - Réalisation et mixage : Julien Montcouquiol - Musiques : François Clos, Audio Network
Archives : TF1
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00:02Bonjour, c'est Thibault Lambert et vous écoutez CodeSource, le podcast d'actualité du Parisien.
00:12La chaîne télé la plus regardée de France, TF1, a peur de perdre sa position de leader.
00:17De plus en plus boudée par le jeune public qui préfère les plateformes de streaming,
00:22battue régulièrement par les chaînes de France Télévisions à l'heure du prime time,
00:26elle a décidé de passer à l'offensive début janvier en programmant de nouveaux épisodes du feuilleton historique de France
00:333,
00:34Plus belle la vie, ainsi qu'une nouvelle émission d'info le matin présentée par le journaliste Bruce Toussaint.
00:40Alors comment la une s'est-elle retrouvée fragilisée ces dernières années ?
00:44La stratégie du nouveau patron, Rodolphe Bellemère, est-elle en train de porter ses fruits ?
00:49Élément de réponse avec Kevin Boucher et Benoît D'Aragon, journaliste média au service culture du Parisien.
01:06Benoît D'Aragon, le jeudi 4 janvier, vous vous rendez dans les locaux de TF1 à Boulogne-Biancourt dans les
01:12Hauts-de-Seine
01:13pour assister aux répétitions de la nouvelle matinale de la chaîne animée par Bruce Toussaint et une dizaine de chroniqueurs.
01:20Racontez-nous comment ça se passe.
01:21TF1 a installé derrière le plateau du 20h et du 13h, ils ont installé un espèce de loft, ça ressemble
01:27à un appartement, il y a une grande vue sur Paris.
01:29Et surtout j'ai été très frappé parce qu'il y avait une effervescence, beaucoup de gens en régie, et
01:34surtout sur le plateau tous les chroniqueurs sont là,
01:36ils font beaucoup de blagues, il y a une ambiance colonie de vacances, pré-rentrée scolaire, ça se chambre.
01:41Il y a une certaine insouciance qui frappe cette équipe.
01:43En régie, on sent qu'il y a beaucoup plus de tensions, il y a tout l'état-major de
01:47TF1 et tout le monde est un peu crispé,
01:48parce que clairement, côté chefferie, on sait que derrière Bonjour, la nouvelle matinale de TF1, il y a des enjeux
01:55industriels.
01:56Cette matinale, elle doit marcher, elle est là pour longtemps, pour s'installer et pour compter dans la cour des
02:01grands le matin.
02:01Alors on va voir ensemble dans ce podcast pourquoi TF1 a choisi de lancer cette nouvelle émission,
02:07et plus largement pourquoi elle a peur de perdre sa place de leader dans le PAF, Kevin Boucher.
02:12Historiquement, la chaîne, privatisée en 1987, a un surnom.
02:17On parle de la première chaîne d'Europe. Pourquoi ça ?
02:19On parle de première chaîne d'Europe parce qu'elle est celle qui réalise les plus grosses parts de marché,
02:24plus de 40% de parts de marché dans les années 90, c'est monstrueux.
02:28Et c'est une part de marché quand même qui se réduit au fil des années, on est à 30
02:33% dans les années 2000.
02:34Elle reste première chaîne d'Europe.
02:36Attention, aujourd'hui, on ne parle plus de TF1 première chaîne d'Europe, mais de TF1 première chaîne privée d
02:41'Europe,
02:41puisque à la faveur aussi d'une concurrence grandissante,
02:44elle est devancée sur le continent par la BBC One, par exemple, en Angleterre, qui est une chaîne publique.
02:51Pourquoi est-ce que c'est important d'être sur la première marche du podium ?
02:55Ce statut de leader, il est hyper favorable économiquement parlant.
02:59TF1, c'est une chaîne privée qui dépend de la publicité, son financement vient de cette publicité.
03:06Et forcément, quand on est numéro 1, ça veut dire qu'on a le plus de public possible.
03:10Les annonceurs, ils voient ça, ils se disent, notre publicité va parler à davantage de personnes sur TF1 que sur
03:16une autre chaîne.
03:17Donc TF1 est en position de demander plus d'argent pour ses pubs.
03:22Benoît D'Aragon, qu'est-ce qui permet à TF1 de rester leader dans les années 2000, puis 2010, malgré
03:28l'apparition du câble, de la TNT ou encore de Netflix ?
03:31Parce qu'en étant première chaîne d'Europe, TF1, ils ont beaucoup de moyens, beaucoup plus de moyens que France
03:36Télévisions ou que M6.
03:37Donc du coup, quand un producteur a un bon format, une bonne émission,
03:41ou quand un producteur de cinéma a un bon film avec des grands acteurs, il va avoir en priorité TF1.
03:46Et donc TF1, pendant toute la décennie 2000-2010, elle va signer tous les films de Dany Boone,
03:51elle va avoir les meilleures séries américaines,
03:54elle va signer un gros contrat avec Andemol qui lui permettra de lancer Star Academy, Secret Story, Koh Lanta.
04:00Voilà, quand il y a un format, une grosse émission, c'est vers elle qu'on se tourne.
04:03Et du coup, ben oui, pendant ces deux décennies, elle a les programmes les plus populaires,
04:06elle a aussi le JT le plus regardé d'Europe, parce qu'il y a un réflexe,
04:10un réflexe qui est lié au fait que les téléspectateurs apprécient les personnalités de TF1,
04:14et elle est capable de faire l'événement. Les téléspectateurs, dès qu'ils entendent parler d'un nouveau programme,
04:18ils ont une curiosité de savoir ce que TF1 va leur proposer.
04:21Il y a, disons, une relation de confiance entre TF1 et ses téléspectateurs.
04:25En 2016, un nouveau PDG arrive à la tête de la chaîne, Gilles Pélisson, venu du groupe Accor.
04:31Qu'est-ce qu'il impulse comme nouveauté ?
04:32Sa première grosse décision, c'est de faire venir Yann Barthès, qui est la star de Canal+,
04:37sur TF1, sur TMC, plus précisément, qui est la petite chaîne du groupe.
04:40Donc voilà, c'est un gros coup.
04:41Et il voulait justement rappeler que TF1 fait l'événement, et que les plus gros talents de la télévision,
04:45ils doivent être sur TF1.
04:46Et donc, il va le rappeler avec ce débauchage un peu spectaculaire.
04:49Quelques mois plus tard, il va embaucher Camille Combal, qui vient lui aussi de C8 du groupe Canal+.
04:53Donc voilà, il veut avoir une dream team, que les meilleurs animateurs de France soient sur ses antennes.
04:59On fait un saut dans le temps.
05:00Au mois de mai 2021, les patrons de TF1 et d'M6 annoncent qu'ils travaillent sur un projet de fusion
05:06entre les deux groupes.
05:08Kevin Boucher, quel est le but de ce mariage ?
05:10Face à une concurrence grandissante, face à l'émergence de nouveaux acteurs, on pense à Netflix, Amazon, Disney,
05:15et face aussi à une fuite du public vers ses plateformes, vers YouTube aussi,
05:20ils se disent qu'il faut créer un vrai leader français, qu'il faut pouvoir mutualiser les forces,
05:26et aussi pouvoir peser en Europe avec un acteur important du secteur,
05:30et ne plus être. D'un côté TF1 qui marche très bien et qui est important, et de l'autre
05:35côté M6,
05:36ils espèrent en fusionnant pouvoir avoir plus de poids sur les négociations pour les droits sportifs,
05:41par exemple, qui sont de plus en plus chers, et pouvoir cette fois-ci apporter des vraies grosses offres sur
05:45la table,
05:46et ne pas laisser ce petit marché partir chez Netflix ou partir chez Apple, qui eux ont des budgets colossaux.
05:52L'année suivante, le jeudi 1er septembre 2022, toutes les chaînes et le service de replay du groupe TF1
05:59disparaissent de l'offre réservée aux abonnés de Canal+.
06:01Les deux groupes n'ont pas réussi à s'entendre sur des droits de distribution.
06:06Ça a quelles conséquences ça pour TF1 ?
06:08Ça a quand même de grosses conséquences à l'époque pour TF1, c'est un conflit qui dure pendant deux
06:12mois,
06:13et c'est important parce que TF1 reconnaît perdre à ce moment-là 8 à 10% de son audience
06:18chaque jour,
06:19parce qu'en fait Canal+, c'est pas juste un abonné Canal+, c'est aussi TNT-SAT,
06:24c'est-à-dire ces gens qui reçoivent la TNT par le satellite, et ça concerne plusieurs millions de foyers,
06:29qui pendant deux mois, sont privés de TF1.
06:31Et qui dit TF1 perdant 8 à 10% de son audience, dit aussi TF1 voyant des annonceurs dire
06:36« Ah bah non, nous on va mettre moins d'argent aussi parce que vous touchez 8 à 10%
06:40de personnes en moins que d'habitude ».
06:42Toujours en septembre, le 16 septembre précisément, les groupes TF1 et M6 annoncent que leur projet de fusion tombe à
06:48l'eau.
06:48Pour quelles raisons ?
06:50Ce projet de fusion, il est suspendu en fait à une décision de l'autorité de la concurrence.
06:54Un mois avant ce rapport, il y a des signaux qui arrivent et qui sont extrêmement décourageants pour TF1 et
06:58M6
06:58parce que l'autorité de la concurrence s'apprête à dire
07:01« Vous pouvez fusionner, mais avec d'énormes conditions. »
07:04Parce que TF1 et M6 ensemble auraient un trop grand monopole,
07:08ils auraient un abus de position dominante sur le marché publicitaire,
07:11ils représenteraient à ce moment-là 70% du marché publicitaire,
07:14c'est-à-dire qu'ils laisseraient en fait des miettes à leurs concurrents.
07:16Et donc forcément, face à ça, ils se disent « C'est impossible, ces conditions ne permettent pas de fusionner.
07:22»
07:23On abandonne cette envie de créer un gros groupe qui pourrait rivaliser avec Netflix, Disney, Apple en Europe.
07:30Une semaine après ce renoncement, le groupe TF1 annonce que Gilles Pélisson va quitter ses fonctions
07:36pour être remplacé par un nouveau PDG.
07:38Il s'agit de Rodolphe Bellemère.
07:40Benoît D'Aragon, c'est un homme qui connaît bien la télévision.
07:43Oui, il connaît très bien la télévision parce que c'est même un décador du métier.
07:46Il a dirigé Canal+.
07:48Ensuite, il a travaillé un peu pour Netflix.
07:50Donc c'est un grand connaisseur qui a bien réfléchi aux usages, aux évolutions,
07:54aux changements de comportement des téléspectateurs,
07:57qui regarde de moins en moins la télévision, on va dire en direct,
08:01enfin en tout cas en subissant la programmation des chaînes et de plus en plus en replay.
08:05Il a été nommé à ce poste parce qu'à Canal+, il avait fait les grandes heures de Canal+.
08:08C'était les années Grand Journal, c'était les années Petit Journal avec Yann Barthez
08:11et qu'il avait su créer l'événement sur Canal, qu'on regarde une chaîne qui compte.
08:16Et là, il arrive à TF1 et très rapidement, on se rend compte qu'il va réinvestir les programmes
08:20et que son idée, c'est qu'il se passe des choses sur l'antenne de TF1,
08:23qu'il doit y avoir des événements très souvent.
08:25Et donc ça va être sa feuille de route, re-événementialiser la chaîne TF1.
08:31Ce soir, l'école qui a fait rêver toute une génération rouvre enfin ses portes.
08:36À la même période, le 15 octobre 2022, une émission phare fait son retour sur la une
08:41après 14 ans d'absence, c'est la star académique Kevin Boucher.
08:45C'est un pari pour la chaîne ?
08:47C'est un gros pari pour la chaîne parce que c'est un programme phare de son antenne
08:51qui coûte plusieurs dizaines de millions d'euros à mettre en place.
08:55Et c'est aussi un programme important dans la nouvelle stratégie que veut mettre en place Rodolphe Bellemère.
09:00C'est-à-dire qu'aujourd'hui, pour lui, TF1, ce n'est pas juste une chaîne de télé,
09:03peut-être un replay, c'est aussi une plateforme derrière qui s'appelle à l'époque MyTF1.
09:07Et avec la Star Academy, il se dit, on a un truc génial qui permet d'avoir une émission
09:12tous les jours à 17h25 avec la quotidienne, des prime time le samedi soir,
09:17et aussi une énorme présence sur le digital avec des contenus gratuits,
09:21et un abonnement payant pour suivre, comme à l'époque, les élèves de la Star Academy au château.
09:27Ce qui permet de toucher tous les publics via toutes les plateformes,
09:31et de se dire, en fait, le nouveau TF1, ce sera ça aujourd'hui.
09:35Ce sera TF1 partout.
09:37Et est-ce que ce retour de la Star Academy, il plaît au public ?
09:40Il séduit énormément le public, ce retour de la Star Academy,
09:43et pourtant, on parle d'une saison qui est faite à minima,
09:45elle ne dure que 6 semaines parce que, derrière, il y a la coupe du monde de football
09:48qui prend beaucoup, beaucoup d'antennes et qui empêche l'émission d'être là toutes les semaines.
09:53À son lancement, il y a déjà plus de 5 millions de personnes qui viennent regarder.
09:57Certains partent au fil des semaines, mais il y a un vrai socle de fidèles qui reste là
10:00et qui suit aussi bien les prime time que les quotidiennes,
10:03et le live sur MyTF1 Max.
10:06Benoît D'Aragon, que fait Rodolphe Bellemère dans les mois qui suivent ?
10:09Il est très discret, Rodolphe Bellemère, dans les premiers mois de son mandat.
10:12On ne le voit pas du tout, il ne parle pas.
10:14Il tente, dans le plus grand secret, de débaucher Faustine Bollard et Cyril Ferraud de France Télévisions.
10:20Il essaye de shipper le Tour de France aussi, qui est diffusé évidemment sur France 2 tous les étés.
10:27Mais dans un premier temps, il se fait très discret.
10:28Une de ses premières grosses décisions, c'est de se retirer de Salto.
10:31Salto, c'était un Netflix à la française qui avait lancé conjointement TF1, M6 et France Télévisions.
10:37Mais dans un premier temps, les six premiers mois après son arrivée sont très calmes.
10:41Pendant le premier trimestre de l'année 2023, TF1 est battu à plusieurs reprises par France 2,
10:46dans la case reine du prime time à 21h10.
10:49L'écart se resserre aussi entre les JT de la 1 et de la 2.
10:53Comment on peut expliquer ça, Kevin Boucher ?
10:55Il y a un vieillissement du public à la télévision.
10:57Or, TF1 est une chaîne commerciale qui vide la publicité, comme on l'a dit,
11:01et elle dépend de ce qu'on appelle la femme responsable des achats de moins de 50 ans,
11:04la cible préférée des annonceurs, qui a moins de 50 ans.
11:08Donc TF1 va faire davantage de programmes pour plaire à cette femme de moins de 50 ans,
11:13là où le service public, qui ne dépend pas de la pub, peut parler à des publics plus âgés.
11:17Donc par la force des choses, TF1 se prive d'une partie de ce public plus âgé,
11:23qui pèse de plus en plus lourd, et qui aussi fait pencher la balance en faveur de France 2, petit
11:27à petit.
11:28Et le fait que TF1 soit autant battu en prime time dans ce trimestre-là, est-ce que c'est
11:32nouveau pour elle ?
11:33Totalement. Il y a 15 ans, TF1, deuxième chaîne de France en prime time, c'était un drame,
11:38l'émission devait être arrêtée sur le champ, c'était scandaleux.
11:41Là, TF1 accepte d'être deuxième, troisième, parfois même quatrième sur l'ensemble du public,
11:45mais en se disant, on continue à marcher sur notre cible publicitaire,
11:49les annonceurs vont continuer à être là.
11:51Donc, c'est de plus en plus fréquent, mais ils l'assument.
11:54Le mercredi 28 juin 2023, Kevin Boucher, vous vous rendez à la conférence de presse de TF1.
12:00Rodolphe Bellemère doit annoncer les nouveautés à venir pour la rentrée, mais elles ne sont pas nombreuses.
12:05C'est même un euphémisme, c'est-à-dire qu'on apprend qu'il y a une série en préparation
12:09avec Patrick Bruel et Natacha Lendinger, et à côté de ça, en fait, on savait tout ce qu'il y
12:14avait.
12:14Parce que, bah voilà, on a une nouvelle saison de la Star Académie qui a marché, c'était déjà annoncé.
12:19Une nouvelle saison de Koh-Lanta, on le savait.
12:21De Danse avec les Stars, on le savait aussi.
12:23Et en fiction, c'est la même chose.
12:25On nous dit une série avec Julien Doré, ce qui avait déjà été annoncé.
12:28Une nouvelle saison de HPI, oh, quelle surprise, vu le carton.
12:31Donc, tout le monde reste sur sa fin.
12:33La communication, la direction de la chaîne nous dit, c'est génial, il y a plein de nouveautés.
12:36Et en réalité, tous les journalistes présents, on se dit, c'est quoi cette conférence de presse où il n
12:42'y a rien ?
12:42A l'époque, on parle même de l'arrivée de Plus Belle La Vie qui venait de s'arrêter sur
12:45France 3 sur TF1.
12:47C'était un secret de Polychinelle, clairement, les comédiens parlaient à tout va en disant que ça se prépare.
12:52Pas un mot, rien du tout, on ne commande pas.
12:55Un retour de Secret Story attendu par les fans, on ne commande pas non plus.
12:58On a eu l'impression de perdre notre temps, cette conférence de presse.
13:02Et que vous disent vos sources en interne à ce moment-là ? Quel est leur ressenti ?
13:05Tout le monde nous dit, c'est bizarre.
13:08C'est bizarre parce qu'on n'annonce rien, on va faire une rentrée avec les mêmes programmes.
13:13C'est que forcément, derrière, il y a des choses qui doivent arriver.
13:16Mais quelles choses ?
13:17Ça, c'est toute la question qui se pose à ce moment-là.
13:20Racontez-nous ce qu'il se passe dans les jours qui suivent cette conférence de presse pendant le mois de
13:25juillet 2023.
13:27Juillet, c'est un mois assez particulier de base parce que c'est l'été, il y a moins de
13:31gens devant la télé, donc les annonceurs investissent moins.
13:34Pour TF1, c'est on fait une grille moins chère que d'habitude avec moins d'événements.
13:38Pour France 2, c'est l'inverse, il y a beaucoup d'événements sportifs, notamment le Tour de France qui
13:42peut rassembler plus de 50% du public l'après-midi.
13:46Résultat, très vite en fait, TF1 est battu jour après jour par France 2 et se pose la question,
13:50est-ce que pour la première fois depuis 37 ans, France 2 va devenir première chaîne de France au mois
13:55de juillet 2023 ?
13:57La question hante tout le paysage de l'audiovisuel français et finalement, sur les tout derniers jours du mois de
14:02juillet,
14:03là où le Tour de France est terminé, TF1 reprend de l'avance et arrive finalement à rester première chaîne
14:09de France, mais de justesse.
14:11Cette petite frayeur, elle provoque un sursaut en interne ?
14:14Officiellement, non. Officiellement, on nous dit tout va bien, on savait que le Tour de France serait fort,
14:19on savait que nous, on resterait forts aussi.
14:21En réalité, il y a eu en effet des vraies sueurs froides en interne parce que tout le monde s
14:25'est dit,
14:25ce n'est pas possible, ce n'est pas possible.
14:27Et jusque très haut, jusqu'à Martin Bouygues, l'actionnaire de la chaîne,
14:31pour lui, sa chaîne qui est la première chaîne privée d'Europe, ne peut pas devenir la deuxième chaîne de
14:36France.
14:39Benoît D'Aragon, le jeudi 5 octobre, TF1 annonce avoir recruté une figure de BFM TV,
14:45le journaliste Bruce Toussaint, pour animer une matinale d'infos sur la Une.
14:50Ça, c'est une surprise ?
14:51C'est une énorme surprise parce que c'est rare qu'on débauche un animateur au milieu de la saison.
14:55En général, ça se fait au moment du fameux Mercato.
14:57Bruce Toussaint, c'est quand même un des visages principaux de BFM TV.
15:01Et puis la surprise, c'est aussi que TF1 va lancer une matinale.
15:03Le matin, c'est France 2 qui est archi-leader avec Télématin.
15:08Et donc, le recrutement de Bruce Toussaint et cette offensive de TF1 le matin,
15:12ben oui, on se dit, ah oui, TF1 est vraiment à la manœuvre.
15:14Ils n'ont vraiment pas envie de se faire battre par France 2.
15:17Ils ont vraiment des téléspectateurs à aller grappiller le matin.
15:19Et on comprend que la nouvelle stratégie, c'est aller grappiller des téléspectateurs à toutes les heures de la journée.
15:24Comment réagit France Télévisions à cette annonce ?
15:26Ils sont partagés parce que, déjà, première chose,
15:29ils sont sur leader le matin depuis 40 ans avec 25% de part de marché pour Télématin,
15:34parfois jusqu'à 30%.
15:35Donc, voir arriver un nouveau concurrent sur leur créneau,
15:39d'autant plus qu'ils se disent que c'est TF1,
15:40donc c'est une machine solide qui va avoir beaucoup, beaucoup, beaucoup de communication autour de son lancement
15:45et que ça peut potentiellement déstabiliser Télématin.
15:49Mais en même temps, ils se disent que c'est une machine qui a quasiment 40 ans Télématin,
15:52qui est installée, qui a vu l'émergence des chaînes d'information et des matinales de BFM TV, de CNews,
15:57et qui, finalement, est toujours là, toujours largement leader le matin.
16:01Donc, qu'ils se disent, attendons de voir, mais pour l'instant, continuons sur notre lancée.
16:06En décembre, Kevin Boucher, vous vous rendez à Marseille, sur le plateau de tournage de Plus Belle la Vie,
16:11le feuilleton historique de France 3, qui est relancé par TF1,
16:15qui doit être programmé à partir du mois de janvier.
16:18Pourquoi relancer un tel programme ?
16:20Dans les couloirs de TF1, dans les réunions avec la direction, en fait, il se dit que,
16:24en regardant les audiences de France 3 à l'époque, Plus Belle la Vie,
16:27c'est une série qui marchait de moins en moins, c'est un fait,
16:30mais qui continuait à plaire à un public un peu jeune, finalement, un peu similaire à celui de TF1,
16:37tout en regardant les proportions de France 3, qui est une chaîne au public beaucoup plus âgée.
16:42Donc, ils se disent, si on y touche, si on la rajeunit, si on met des nouveaux comédiens,
16:46si on fait une nouvelle intrigue, on peut en faire quelque chose de plus TF1 compatible,
16:52investissons plusieurs millions d'euros sur 3 ans pour pouvoir relancer cette série,
16:56et en faire quelque chose qui correspond davantage à l'ADN de TF1.
17:00Et pour occuper, là aussi, une nouvelle case qui était inexistante,
17:03c'est le 13h40, après le journal de 13h de Marie-Sophie Lacaro.
17:07Là, ils se disent, en attaque, et en plus, comme ça, on va pouvoir frapper un petit peu France 2,
17:11qui commence à nous menacer avec Faustine Bollard, et ça commence aujourd'hui en face.
17:16Cette année, au tout début du mois de janvier, à quelques jours du lancement de la matinale de TF1,
17:21qui s'appelle Bonjour, et de plus belle la vie, Benoît D'Aragon,
17:24vous interviewez en exclusivité le patron de la chaîne, Rodolphe Bellemère.
17:29Quel est son objectif avec ces deux programmes ?
17:32C'est de grappiller un point, deux points de part de marché sur l'ensemble de la journée,
17:36ce qui permet d'être sûr de ne pas se faire doubler par France 2.
17:40Ça, c'est la hantise, la hantise numéro 1 de TF1, c'est de perdre ce statut de leader,
17:44et ce sera un symbole énorme dans l'histoire de la télévision française,
17:48donc ça, il en est hors de question, et c'est pour ça qu'ils investissent sur les programmes.
17:51En même temps que ces deux nouveautés, TF1 lance une nouvelle plateforme gratuite,
17:56TF1+, qui remplace le service de replay existant, MyTF1,
18:00sur cette plateforme qui se veut comme une sorte de Netflix à la TF1,
18:04on peut toujours revoir évidemment les programmes diffusés récemment sur la chaîne,
18:08mais aussi, et là c'est nouveau, retrouver des séries en intégralité,
18:12ou des vieilles saisons de Koh-Lanta par exemple.
18:15Là encore, Benoît D'Aragon, c'est pour attirer les jeunes vers TF1 ?
18:19Les jeunes aujourd'hui ne regardent jamais la télévision en direct,
18:22ça veut dire qu'ils veulent choisir quand ils regardent les choses.
18:25TF1+, ça y participe, c'est-à-dire permettre aux jeunes téléspectateurs
18:28de pouvoir regarder une série comme HPI, qui est très populaire.
18:32HPI, c'est une série policière avec Audrey Fleureau.
18:33Et ils vont aussi lancer des programmes spécifiquement pour les jeunes.
18:37Évidemment, la Star Academy, c'est un programme qui marche très fort sur les 15, 24, 15, 34 ans.
18:43Donc ils lancent des programmes spécifiquement pour eux.
18:46Et Secret Story, qui va revenir au mois d'avril sur TF1, participe également à cette stratégie.
18:58La première de la matinale animée par Bruce Toussaint, Bonjour, est diffusée le lundi 8 janvier à partir de 7h.
19:05Benoît D'Aragon, à quoi ça ressemble et qu'est-ce que vous en pensez ?
19:08Ça ne ressemble pas vraiment à une matinale d'infos.
19:11Ça ressemble plus à une émission, ce qu'on appelle une émission d'accueil.
19:15Il y a beaucoup de chroniqueurs autour de la table.
19:17Il y a plus de bonne humeur que d'informations.
19:19Le ton est sympathique.
19:21L'ambiance est chaleureuse.
19:22Après, pour être honnête, on n'apprend pas grand-chose.
19:25Ce qui d'ailleurs va être rectifié au fur et à mesure des semaines.
19:28Kevin Boucher, si on dresse un premier bilan, deux mois après sa première diffusion,
19:33Plus Belle la Vie a vraiment trouvé son public.
19:352,5 millions de téléspectateurs en moyenne.
19:38Un excellent score pour cette case horaire après le JT de 13h.
19:41Comment se porte de son côté la matinale de Bruce Toussaint ?
19:45Mal.
19:46Il n'y a pas d'autre mot, en fait.
19:47Elle se porte mal.
19:48Elle a démarré devant plus de 500 000 téléspectateurs.
19:51Elle en a perdu la moitié dès le lendemain.
19:53Et depuis, elle stagne autour de 250 000-260 000 téléspectateurs.
19:57Et pourtant, quand on a fait le bilan du premier mois,
20:00Thierry Tuilier, directeur de l'information de TF1, qui gère Bonjour,
20:03nous a dit qu'on est dans ce qu'on attendait.
20:06Pour lui, c'était une première semaine qui allait marcher plutôt bien.
20:10Deux, trois semaines ensuite de zone de turbulence,
20:13où les audiences allaient forcément chuter,
20:16où l'émission allait devoir se trouver.
20:18Puis une stabilisation des audiences.
20:20Désormais, la stabilisation doit tendre vers une augmentation.
20:22Mais verra-t-elle le jour ?
20:24Ça, le temps le dira.
20:25Benoît Daragon ?
20:26TF1 avait prévenu, cette émission, elle n'est pas rentable.
20:29Elle ne peut pas être rentable à 7 heures de la journée.
20:31Avec 250 000 téléspectateurs, ça ne permet pas d'amortir les coûts.
20:35Donc, ils avaient annoncé que cette émission se coûterait de l'argent à TF1.
20:38Après, la question, c'est de savoir pendant combien de temps
20:40ils vont pouvoir se permettre de perdre de l'argent le matin.
20:44Benoît Daragon, est-ce que TF1 pourrait, sur le long terme, perdre son leadership ?
20:49Effectivement, quand on regarde les évolutions de la télévision,
20:51plus TF1 va se concentrer sur les moins de 50 ans à qui on vend de la publicité,
20:56plus ils vont perdre le grand public.
20:58Et donc, la question, c'est quand ça va arriver ?
21:00TF1 va essayer de reculer le plus possible le moment où France Télévisions va lui passer devant.
21:05Et en vérité, c'est quand même le leader qui dicte ses règles dans le petit monde de la télévision.
21:09Et donc, quand cette bascule va arriver, ça aura un impact très fort.
21:13Benoît Daragon, cet été, en raison des Jeux Olympiques de Paris,
21:16TF1 pourrait perdre pour la première fois son statut de première chaîne de France.
21:21Là, ce sera impossible de faire autrement.
21:24France Télévisions va diffuser les JO presque 24h sur 24 pendant 15 jours.
21:29TF1, au même moment, va diffuser des rediffusions
21:31pour aller essayer de chercher les téléspectateurs qui n'aiment pas le sport
21:35et qui ont envie de regarder autre chose.
21:37Mais honnêtement, ils ne seront pas très nombreux.
21:38On sera en plein été.
21:39Les gens qui n'aiment pas le sport, ils seront à la plage ou en train de faire des barbecues.
21:43Donc, ça va être très difficile.
21:44Mais ça ne dure que deux semaines.
21:46Donc, ce qui va être intéressant, c'est de voir comment TF1 va gérer la fin du mois d'août
21:502024.
21:51TF1 relativise en disant que si on se fait battre une fois tous les 100 ans,
21:55ce n'est pas très grave.
21:56En vrai, ils vont mettre le paquet sur la rentrée de septembre 2024
22:00pour reprendre très vite leur place de numéro 1.
22:11Merci à Kevin Boucher et Benoît D'Aragon.
22:13Cet épisode de Codesources a été produit par Barbara Gouy et Raphaël Pueyo.
22:18Réalisation Julien Moncouquiole.
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22:32Crime Story et Le Sacre.
22:34Crime Story, c'est une affaire criminelle racontée chaque samedi.
22:37Et dans Le Sacre, retrouvez l'interview d'un ou une médaillée d'or olympique en ligne le mercredi.
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