00:10Valextra sceglie la dimensione più intima e coerente con la propria identità, presentando
00:16Evolving Architecture, una collezione che racconta l'evoluzione del design attraverso forma, materia
00:21e funzione. Nel flagship di via Manzoni lo spazio si trasforma in un'installazione ispirata
00:30al linguaggio architettonico di Aldo Rossi. Un omaggio alla città di Milano e al suo rigore
00:38progettuale dove ogni elemento diventa parte di un dialogo tra oggetto e spazio. Quello
00:46che presentiamo oggi l'abbiamo voluto in un contesto un po' ovettato, abbastanza calmo
00:53sulla purezza, su qualcosa di semplice, sulle linee, sulla geometria, che ricorda un po'
00:59il DNA di Valextra, questa provenienza con la città di Milano, che per noi è molto importante,
01:06dove il marco è nato nel 1937, quindi quasi 90 anni fa, che quindi è molto legato all'architettura,
01:14al design. Il lavoro di Valextra è sempre stato molto di questo tipo, un prodotto molto
01:19puro, abbastanza geometrico, che lavora sulla qualità, sull'innovazione, sulle forme e oggi
01:26quello che stiamo aggiungendo è un po' di dolcezza, un po' di morbidezza, qualcosa di forse anche
01:32un po' più femminile, visto che stiamo parlando della Fashion Week donna, portando un materiale
01:38che è il nostro Mille Punte, questo cuoio molto raffinato di Valextra, ma che abbiamo
01:44elaborato, ci è servito con la nostra conceria italiana, più o meno un anno e mezzo di lavoro
01:49per arrivare a questo livello di morbidezza, che ci permetta di conseguenza di poter fare
01:54delle forme e dei volumi un po' più morbidi, un po' più destrutturati, per esempio.
02:06Al centro le Cone Valextra si trasformano senza perdere la propria essenza.
02:13La famiglia Iside si evolve, nuove proporzioni, nuove texture, nuove funzioni.
02:23La Iside Editor introduce una silhouette più allungata e morbida, pensata per accompagnare
02:28la quotidianità.
02:30La Iside Teen interpreta il ritmo urbano con una nuova portabilità, mentre la Iside Liri
02:35esprime l'eccellenza artigianale attraverso intarsi tridimensionali, realizzati interamente
02:40a mano.
02:44Ogni oggetto racconta un'idea di lusso che non ha bisogno di eccessi.
02:51Un lusso che nasce dalla sottrazione, dalla purezza delle linee, dalla relazione profonda
02:55tra design e funzione.
02:58Non è un prodotto che è fatto per essere sul piedestallo, è un prodotto per essere
03:03usato da una donna, portato, che dovrebbe aiutarla a vivere meglio, tra virgolette, la
03:08sua giornata.
03:09C'è questo dettaglio che è molto ricco, ma al contempo discreto, perché è ovviamente
03:15coperto di cuoio e quindi vedi solo il profilo della chiusura, che in un certo senso richiama
03:22anche questa costruzione milanese di taglio vivo, di dove Valextra va a fare quello che
03:30si chiama la costa, quindi che è praticamente un inchiostro lucido che è unico da Valextra,
03:36dove andiamo a sottolineare il profilo della borsa per darle un'estetica, una silhouette
03:43molto, molto forte.
03:52Valextra continua così a costruire il proprio linguaggio.
03:55Silenzioso, essenziale e profondamente milanese.
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