- il y a 21 heures
Si votre adolescent vous dit qu’il envisage de faire carrière sur Youtube ou Instagram, faites lui regarder ce débat. Les métiers de l’influence et de la création de contenu sont un univers impitoyable. On en débat avec Émilie Le Guiniec, vice-présidente de l’UMICC, et Axel Hutin, CEO de Greenbull Media.
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00:03Générique
00:08...
00:12Le Cercle RH, notre débat pour essayer de s'intéresser.
00:15Alors, on n'a jamais parlé de ce métier, Smart Job,
00:17on parle de l'emploi et du travail.
00:19Les métiers des influenceurs, vous savez,
00:22ceux que vous voyez sur Internet
00:24quand vous scrollez sur tous les réseaux sociaux,
00:26vous connaissez ce mot, des influenceurs,
00:28est-ce que c'est un métier ?
00:29Quelles sont d'ailleurs les agences,
00:31les professions derrière qui accompagnent ces influenceurs ?
00:34Eh bien, on va en parler avec mes invités.
00:36Ce sont des experts, évidemment, de ce sujet.
00:39Émilie Le Guiniec, bonjour Émilie.
00:41Bonjour.
00:41Alors, plusieurs casquettes, vice-présidente de l'UMIC.
00:44Tout à fait.
00:45Qui regroupe, en fait, qui est la fédération,
00:47qui est le lobby, qui regroupe tous les métiers de l'influence,
00:50mais qui vont de ceux qui font les solutions technologiques,
00:53des agents, de tout l'écosystème,
00:56évidemment, qui vont accompagner tous ceux
00:58que vous aimez peut-être parce qu'ils ont des millions de followers.
01:01Ce sont des stars par ailleurs.
01:03Vous êtes chef d'entreprise et vous avez une agence
01:05qui s'appelle Digital Brain Maker.
01:07Exactement.
01:08Je l'ai mis avec un petit peu d'accent,
01:09ça va être toujours plus stylé.
01:1125 salariés.
01:11Tout à fait.
01:12Avec un accompagnement de personnalités
01:14très, très, très connues du monde du spectacle,
01:16jusqu'aux influenceurs.
01:17Merci d'avoir pris le temps de venir avec nous.
01:19Axel Hutin, ravie de vous accueillir, cher Axel.
01:21Bonjour.
01:22Vous n'êtes pas membre de l'UMIC ?
01:24Pas encore, du coup.
01:26Donc, vous allez vous voir après l'émission.
01:27Vous êtes CEO de Green Bull Média.
01:30Quel est votre métier, vous exactement ?
01:32Quelle est votre fonction ?
01:33Alors, nous, notre métier chez Green Bull Média,
01:35c'est qu'on va imaginer, produire et créer des concepts médias
01:38qu'on va venir justement diffuser sur YouTube et les réseaux sociaux.
01:41Donc, vraiment des concepts propriétaires
01:43avec des créateurs justement de contenu.
01:44Et on a aussi divers, enfin, on a trois branches différentes aussi
01:49avec une agence marketing, des studios de prod
01:51et une boîte de prod justement dans cet écosystème.
01:53Pour aller chercher toute la chaîne de valeur.
01:55C'est ça.
01:56Émilie, vous avez l'impression, parce qu'on a beaucoup de chefs d'entreprise,
01:58de DRA, de grandes entreprises, des boîtes du CAC.
02:01Vous avez l'impression de faire un métier comme les autres
02:03ou un métier très différent des autres ?
02:05Parce que vous touchez à la fois à la matière humaine,
02:08à l'accompagnement, aux marques, aux entreprises, à l'image.
02:11Est-ce que c'est un métier comme les autres ?
02:13C'est un métier comme les autres.
02:14Donc, moi, mon travail qui est initialement celui d'agent,
02:18c'est un peu comme on l'imagine dans certaines séries,
02:22comme 10% par exemple.
02:24Donc, il s'agit d'accompagner la carrière de gens,
02:26de développer aussi et de leur apporter des opportunités.
02:29Et puis, le métier de créateur de contenu,
02:32aujourd'hui, c'est un vrai métier.
02:33C'est un métier qui concerne quand même 150 000 personnes en France.
02:38Ça, c'est tous les métiers.
02:39Il y a 150 000 personnes qui vivent de l'influence, on va dire.
02:43Qui n'en vivent pas, puisque la moitié des créateurs de contenu en France,
02:47l'influence représente 10% ou moins de leurs revenus.
02:51Donc, ça ne se compte pas forcément de manière monétaire.
02:54Mais par contre, il y a 150 000 personnes qui exercent l'activité d'influenceurs.
02:58Vous avez le sentiment de faire un métier comme les autres ?
03:00Parce qu'on a compris qu'il y avait toute une chaîne de valeurs et de production,
03:02de la production, de la création.
03:05C'est un métier comme les autres ?
03:06Alors oui, totalement.
03:07C'est un métier comme les autres.
03:09C'est-à-dire, dans les différentes branches, il va y avoir différentes expertises.
03:13De la création de contenu, on peut parler en fait de choses diverses et variées.
03:16On peut parler de concepts, par exemple, d'émissions,
03:18comme on se retrouve aujourd'hui.
03:20De formats réseaux sociaux, on peut parler de publicité pour le compte de marque,
03:23qu'on va appeler aussi UGC.
03:26Donc voilà, il y a plein de corps de métiers différents dans ce secteur.
03:30Il y a le débat de la rémunération, on va l'avoir,
03:32mais il y a aussi le débat, je dirais, de la relation que vous avez avec les entreprises.
03:36Parce qu'on voit bien le métier qui consiste à faire un grand écart.
03:39Il y a à la fois ceux qui sont les influenceurs
03:41et qui vont essayer d'être visibilisés sur la toile.
03:44Puis de l'autre côté, il y a les entreprises qui viennent vous voir et qui vous disent
03:46« Bon, écoute, j'arrête la publicité traditionnelle papier prospectus.
03:50Moi, je veux un influenceur qui valorise mon produit, ma marque, ma glace
03:54ou mon miroir de salle de bain. »
03:57C'est ça le sujet qui est posé aujourd'hui par les entreprises ?
03:59C'est tout à fait ça le sujet.
04:00Alors, il faut savoir que l'année dernière,
04:02les investissements sur l'influence ont dépassé les investissements télé dans le monde.
04:06Donc, ce n'est pas un phénomène français, c'est un phénomène mondial.
04:10Et puis, il faut quand même remettre un peu l'église au centre du village,
04:15les contenus qui sont sponsorisés par des marques
04:18ne représentent qu'un contenu sur six sur les réseaux sociaux.
04:21Donc, on voit que l'immense majorité des contenus qui sont créés
04:24le sont de ce que nous, on appelle dans notre jargon de manière organique, sans sponsor.
04:28D'accord. Donc, on le fait parce que ça nous plaît,
04:31on le fait parce qu'on ne cherche pas à avoir une reine, une rémunération.
04:34On le fait parce qu'on est passionné du sujet,
04:36que ce soit de la cosmétique, la pêche à la ligne ou le bricolage.
04:39Parce que je vais beaucoup sur des tutos de bricolage qui cartonnent visiblement pas mal.
04:41C'est un secteur qui marche du feu des dieux.
04:43Oui, parce que je consulte et effectivement,
04:45il y a des marques qui commencent à s'adosser à des marques de bricolage
04:48qui s'adossent à ces tutos.
04:50L'enjeu de la rémunération et de ce grand écart entre les entreprises,
04:55c'est l'entreprise qui vient à vous et vous lui créez un média sur mesure
04:58ou c'est vous qui allez à l'entreprise pour lui dire
05:01tournez-vous vers de nouvelles formes de médias ?
05:04Alors, nous, effectivement, ce qu'on fait,
05:06c'est un peu en complémentarité avec ce que dit Émilie.
05:08C'est-à-dire qu'effectivement, on va proposer des intégrations sur nos médias.
05:11Mais en fait, nous, notre travail, ça va vraiment être de transformer
05:13finalement un créateur en marque média.
05:16Et qu'est-ce qu'on entend par marque média ?
05:18Ça va être aussi diversifier ses revenus,
05:19parce que dans la créateur économie, il y a aussi plein de sources de revenus
05:22et ce n'est pas que les marques.
05:23Donc, il y a les revenus plateformes.
05:24On va aussi les accompagner, par exemple, pour créer du merchandising.
05:29On a un média, par exemple, Jab Life, un média MMA,
05:31où on a créé un peu toute une ligne autour du MMA.
05:35Avec ce média Jab Life, il va y avoir aussi du contenu exclusif, des événements.
05:38Donc, c'est finalement comment on va venir professionnaliser ce créateur
05:41à travers, du coup, sa marque média lui-même.
05:44Mais juste une petite parenthèse, est-ce que vous avez le sentiment,
05:46comme ça, doucement, de scier la télévision traditionnelle à papa,
05:50où on regarde le 20h à 20h et on regarde Envoyé Spécial à 21h ?
05:54Parce que, en fait, c'est la dérégulation complète de l'univers télévisuel
05:59qu'on connaît traditionnellement ou qu'on avait au XXe siècle.
06:01Vous êtes d'accord avec ça ?
06:02Alors, je ne dirais pas qu'on la scie, mais je pense qu'on la secoue.
06:05Je pense que la créateur économie secoue la télé, secoue le linéaire
06:08et, en effet, qu'il va être obligé de muter sur de nouveaux formats.
06:11Mais c'est une mutation qui est en train de se faire.
06:13Le groupe français l'a annoncé il y a très peu de temps
06:15qu'ils étaient justement en train de remodeler cette stratégie de diffusion
06:20sur les différents canaux et de peut-être plus axer sur des formats
06:23qui sont d'ailleurs moins coûteux aussi pour la télé.
06:26Donc, il y a de l'avenir.
06:27Peut-être que ça va simplement aussi booster une certaine forme de créativité.
06:31Mais là où on insiste quand même, c'est qu'il n'y a pas une dérégulation.
06:35Les réseaux sociaux, ce n'est pas le Far West.
06:37Et qu'aujourd'hui, il y a quand même une régulation.
06:39Et on travaille notamment avec les pouvoirs publics pour encadrer ce secteur
06:44et faire en sorte que ce soit toujours aussi safe pour les audiences de suivre les contenus.
06:49Axel Huttin n'est pas encore membre de l'UMIC, mais ça ne saurait tarder.
06:52J'en suis sûre que ça va devenir un gimmick de l'émission.
06:54Mais quand même, l'UMIC, vous, en tant que vice-présidente,
06:57quelles sont les revendications ?
06:58Parce que tous ces lobbies, le mot n'est pas impropre,
07:01c'est une manière de pouvoir communiquer avec les pouvoirs publics,
07:03avec les ministères de tutelle, avec les institutions.
07:06Quelles sont vos revendications aujourd'hui ?
07:07Parce qu'il y a le débat de la rémunération des plateformes, assez faible.
07:10Il y a les enjeux d'éthique.
07:11Vous êtes la vice-présidente du comité d'éthique.
07:13Je me souviens d'une influenceuse dont je tairai le nom sur l'affaire Shine
07:17qui a fait beaucoup parler d'elle.
07:19Et vous voyez de qui je veux parler.
07:20Il y a tous ces sujets-là qui sont posés aussi.
07:22Alors oui, bien sûr, un des rôles de l'UMIC est en effet d'encadrer de manière éthique,
07:26de collaborer avec les pouvoirs publics.
07:29Et nos revendications sont multiples.
07:31D'ailleurs, on a beaucoup travaillé avec les deux rapporteurs de la loi Influence,
07:35celle de 2023.
07:36Et d'ailleurs, il va y avoir une deuxième version de cette loi.
07:38Donc on a travaillé, on a participé au travail parlementaire avec les deux députés.
07:43Alors ça peut aller aussi de la protection des créateurs de contenu.
07:47Parce qu'aujourd'hui, ils sont quand même vulnérables.
07:48Il y a beaucoup de violence sur les réseaux sociaux.
07:49Une violence qui est également déportée dans la vie réelle.
07:52Parce qu'il y a eu beaucoup d'agressions, je pense que vous voyez.
07:55Et qui influence, ça peut permettre de reprendre l'influenceur-influence,
07:57qui peut avoir une influence dans la vie réelle.
07:59Bien sûr.
08:00Et de très graves agressions, des cambriolages.
08:02L'enjeu du suicide.
08:03Bien sûr.
08:04Sur TikTok, j'imagine que c'est un sujet dont vous vous êtes emparé.
08:08Bien sûr.
08:09Globalement, on essaye d'être présent sur chacun de ces enjeux.
08:15Après, il y en a certains qui sont prioritaires.
08:18Notamment, justement, ce rapport aux audiences.
08:20Le fait de protéger les audiences les plus fragiles.
08:22Et notamment les mineurs.
08:23On a évidemment vu les actualités beaucoup.
08:25Collaboré avec le gouvernement sur ces enjeux.
08:28Et nous, on tient à rappeler que les créateurs de contenu ont aussi une responsabilité.
08:34Le secteur a une responsabilité.
08:36Et on en est très conscient.
08:37Mais attention, les plateformes le sont tout autant, voire plus.
08:42Dans la modération.
08:43Il est beaucoup plus difficile pour nous, en France, aujourd'hui, d'appliquer une réglementation.
08:48Puisque seule l'Europe a le réel pouvoir d'agir sur les plateformes.
08:52L'IA acte, notamment, tous les enjeux de régulation.
08:55Avant de nous quitter, c'est une question que je me pose à moi-même aussi.
08:59Et que je vous pose.
09:00Est-ce que dans dix ans, on est toujours là, tous les trois, avec l'IA, qui est en train
09:04de créer des algorithmes de dingue,
09:06avec des hologrammes, des textes écrits directement par un IA, des images, des vidéos.
09:12On voit même, d'ailleurs, aujourd'hui, des contrefaçons de vidéos.
09:16Tous ces sujets-là vous impactent aussi dans votre développement économique.
09:19Vous en pensez quoi, vous, Axel ?
09:21Alors, effectivement, c'est un énorme sujet, l'IA autour de la création de contenu.
09:25Maintenant, à date, je pense que, si je prends un peu un exemple,
09:29c'est comme quand il y a eu la machine à écrire, on est passé à l'ordinateur.
09:32Finalement, ça ne va pas remplacer les écrivains.
09:34Et du coup, en fait, l'IA, c'est vraiment l'outil qui va pouvoir accélérer l'exécution, effectivement.
09:39Mais je pense que ce qui va rester, et ce qu'on voit de plus en plus,
09:42c'est aussi l'authenticité et, finalement, la créativité qui va se cacher derrière les formats.
09:46Le vrai.
09:46Le vrai, qui va manquer, je pense, dans dix ans.
09:49Et on va vouloir se rapprocher du vrai dans une ère où, en fait,
09:53il y aura de plus en plus de contenu fait par IA.
09:55Mais Lumic, quand vous en serez membre, évidemment,
09:58Lumic a quand même une position sur ce sujet de l'IA.
10:01Parce qu'on voit des images qui sont contrefaites.
10:03On voit aujourd'hui des gens qui peuvent se faire influencer.
10:06Alors, non pas par un influenceur, cette fois-ci, mais par une image totalement virtuelle.
10:09Enfin, c'est très dangereux, quand même, ça.
10:12Je rejoins Axel dans le sens où, en effet, ce sera un outil de créativité.
10:16Il ne faut pas non plus...
10:18Enfin, il faut vivre avec son temps.
10:19Et de toute façon, l'IA est une réalité aujourd'hui.
10:21Mais, en effet, elle va demander à ce qu'il y ait de la régulation
10:23et qu'il y ait une légifération autour de ces enjeux.
10:27Parce qu'il va y avoir un très grand problème.
10:29Nous, ça fait partie de nos gros enjeux de 2026.
10:31Mais c'est la véracité de l'information sur les réseaux sociaux.
10:34Et ça, ça nous occupe énormément.
10:35Évidemment, l'IA, on l'a vu, là, avec les récentes actualités autour de Sora
10:40et de l'image de certains créateurs de contenu.
10:42Il y a un véritable sujet.
10:44Il va falloir, encore une fois, que la France et l'Europe préemptent ces enjeux-là.
10:49Et nous, on est là pour les accompagner.
10:50Même inquiétude chez vous, parce que vos clients,
10:52et il y a un enjeu business, qui vous disent
10:54« Mais attendez, pas besoin de prendre une agence,
10:57pas besoin de prendre un créateur de contenu et d'influenceur.
10:59Parce que moi, je vais le faire moi-même avec mes équipes en interne. »
11:02Dans cette question-là, elle vous est adressée en tant que la chef d'entreprise,
11:05en tant que dirigeant d'entreprise.
11:07Oui, tout à fait.
11:08Mais après, je reviens sur les propos qu'effectivement,
11:11il ne faut pas lutter contre l'IA.
11:12Il faut voir comment on va l'utiliser au mieux
11:14pour justement produire plus de formats.
11:15Elle est là déjà dans votre entreprise ?
11:16Vous l'utilisez déjà ?
11:18Oui, on l'utilise déjà.
11:19Mais vraiment sur des fonctions, par exemple,
11:21qui sont liées à la prod, à la post-prod,
11:23effectivement, à tout ce qui est réflexion sur des formats.
11:26Mais toujours avec une transparence et une validation humaine.
11:29Parce que pour l'instant, ça ne se substitue pas.
11:31Transparence.
11:31On dit aux clients « Je me suis appuyé sur l'IA
11:33et j'ai rajouté mon cerveau. »
11:35Oui, c'est important.
11:36Bien sûr.
11:37Oui, tout à fait.
11:38Sinon, on se fait avoir sur la marchandise.
11:40Mais nous, pour l'instant, en tout cas,
11:42on ne fait pas de contenu entièrement généré par l'IA.
11:45Même sujet, même interrogation chez vous, dans votre entreprise.
11:48Je m'adresse à vous en tant que chef d'entreprise, Émilie.
11:51Tout à fait.
11:51Comme Axel, on l'utilise beaucoup sur un catalyseur de créativité
11:59ou accompagnement sur des tâches répétitives.
12:01Mais pour l'instant, pas de contenu fait totalement avec de l'IA.
12:05Et puis, pour ce qui concerne les créateurs de contenu,
12:09il y a la notion de crédibilité.
12:11En effet, c'est vrai, on voit une évolution quand même sociétale
12:14puisqu'aujourd'hui, les gens ont confiance en tchat GPT
12:17pour prendre certaines décisions de couple,
12:19des grandes décisions de vie.
12:20Donc, on voit que quand même cette notion de confiance évolue.
12:24On n'aurait jamais pensé de ça possible il y a encore deux ans.
12:27Néanmoins, il y a quand même...
12:28Les gens suivent des créateurs de contenu
12:31parce que ce sont des perfs, parce que ce sont des humains.
12:34Et qu'il y a quand même un relationnel qui est différent
12:37à celui de la machine, même si ça peut évoluer dans la vie.
12:40Tout en restant vigilants parce que nos enfants qui ont 8, 9, 10 ans
12:43nous disent que ça, c'est la vérité.
12:45Et il faut quand même leur expliquer que parfois,
12:47les influenceurs vendent des produits.
12:48Je pense qu'il y a aussi une pédagogie à faire sur ce sujet.
12:50De toute façon, il y a de la pédagogie à faire
12:52auprès des plus jeunes audiences, tout à fait.
12:54C'est très important.
12:55Bien sûr, et des parents.
12:56Puisque les enfants sont parfois seuls, malheureusement, devant des écrans.
12:59C'est exact.
13:00Il y a une responsabilité des parents à les accompagner,
13:03à offrir de la pédagogie.
13:04Avec la suppression des téléphones à 15 ans ou jusqu'à 15 ans
13:06qui a suscité l'hier de tous les enfants de 8, 9 ans et 10 ans
13:10qui trouvaient ça très injuste.
13:11Merci à vous de nous avoir éclairés sur un secteur
13:13et un secteur d'activité de notre économie.
13:15150 000 salariés qui travaillent dans cet environnement
13:20dont on n'avait jamais parlé dans Smart Job.
13:22Merci à vous deux.
13:23Merci, chère Émilie Le Guignac.
13:25Vous êtes vice-présidente de l'UMIC
13:26à la tête d'une entreprise qui s'appelle Digital Brain Maker
13:30et vous êtes vice-présidente en charge de l'éthique.
13:32Et Dieu sait si ce sujet est important dans le secteur.
13:35Merci à vous, cher Axel Huttin, futur membre de l'UMIC.
13:38Après cette campagne, un petit peu d'influence.
13:41Là, j'ai mené une campagne d'influence.
13:42Studio de Green Bull Media, c'est votre entreprise.
13:45Merci à vous.
13:46Tout de suite, c'est Fenêtres sur l'emploi, évidemment.
13:49Et j'accueille mon invité.
13:49Et j'accueille mon invité.
13:50Et j'accueille mon leer, dire le livre de l' lac jumët.
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