00:00et comme à chaque fois on termine avec le pari d'avenir un moment pour découvrir une initiative
00:09un outil ou un événement qui inspire peut-être vous avez tous planché qui commence bétina moi
00:16je me lance mon pari d'avenir c'est la lutte contre les fake news médicales en général c'est
00:22un sujet évidemment sur lesquels on est très attentif chez doctolib et il ya un mouvement
00:25aux états unis dont vous avez peut-être entendu parler qui s'appelle stand up for science qui vise
00:30à remettre la science au coeur de la société et à lutter contre toutes les attaques qu'elle subit
00:34un peu partout et qui est réuni des chercheurs des médias des citoyens qui prennent la parole
00:39et qui mobilisent autour de cette lutte contre les fake news en santé et d'ailleurs plus récemment
00:44il ya eu un rapport qui a été remis à la ministre stéphanie ris en france et dont on attend beaucoup
00:49évidemment je me permets à rebond aller sur cette info là puisqu'il se trouve qu'en france et sur le
00:53volet environnemental on a une association qui fait un travail formidable c'est le quota climat
00:57qui est en train de développer des outils de fact checking semi automatisé avec des algorithmes
01:01et il s'associe à des ong ensuite pour avoir un contrôle humain derrière qui doit permettre de
01:05détecter beaucoup plus facilement les cadres des informations sur le sujet de la lutte contre
01:09le dérèglement climatique et saisir les autorités de régulation il travaille déjà en
01:12france en pologne bientôt peut-être en belgique aussi pour faire en sorte que nous toutes et tous
01:17citoyens citoyennes puissions avoir des informations fiables qui arrive jusqu'à nous
01:19Et chez Doctolib c'est une fonctionnalité par exemple que vous pourriez intégrer ?
01:23De lutter contre les fake news oui en fait on a des systèmes de modération qui nous
01:26permettent de le faire en permanence
01:27Thomas ?
01:29Et Cotaclimat est très actif au niveau de l'Union Européenne et première prise de
01:34parole c'était il y a 3-4 ans et c'était sur Bsmart quand Cotaclimat a fait son lancement
01:42Merci pour cette petite promo qui n'était pas prévue
01:46C'est pas une fake news c'est vrai j'étais avec elle j'étais avec une des cofondatrices
01:51Thomas votre pari d'avenir du coup ?
01:54Mon pari d'avenir c'est une campagne que j'ai beaucoup aimé qui est sortie en 2025 qui a été
01:58faite par Dutch Telecom donc opérateur historique allemand de Telecom où on voit une petite fille se promener dans un
02:08un pari d'attraction qui est un monde en miniature et on lui propose de regarder le futur
02:13Look to the future elle met des lunettes et en fait elle s'aperçoit qu'avec les degrés qui montent
02:19les situations climatiques complexes sont de plus en plus présentes on voit un moment
02:25Venise on voit un château ça brûle enfin c'est l'enfer et tout et en fait elle s'aperçoit que
02:30peu de gens autour d'elle regardent ces infos et en fait
02:35Oui et détournent le regard une des phrases c'est why is anybody looking à la fin c'est la
02:43question qu'elle pose mais après évidemment Dutch Telecom explique pas ça sera
02:47intéressé mais dit incite à la mise en mouvement à la mise en action de l'ensemble des gens qui ont
02:52regardé cette pub en disant mais si vous voulez faire quelque chose sur la téléphonie il y a ça
02:55mais sur l'alimentation il y a ça sur la mobilité enfin c'est une action on dit souvent en pub qu'il faut
03:01pas parler des problèmes qu'il faut parler que des solutions et là en fait il parle que des
03:05problèmes dans le spot et après ils apportent plein de solutions donc je trouve que cette
03:09campagne est très très forte très puissante émotionnellement très forte et ce qu'il y a
03:14d'intéressant c'est que ça incite les gens à passer à l'action à découvrir un peu plus la
03:19réalité du dérèglement climatique et ça montre aussi qu'on regarde souvent dans une autre direction
03:26comme disait comme malheureusement on peut pas montrer les images maintenant où est-ce que ceux
03:29qui nous regardent peuvent la trouver on peut la trouver en cherchant sur youtube avec d'acheter
03:34des com c'est a été réalisé par quelle agence par une agence allemande n'est pas très connue en
03:38france voilà mais c'est impressionnant c'est ça en une minute trente ils passent un message très très
03:44fort et en même temps ils se mettent eux mêmes une pression c'est à dire qu'il ya un niveau
03:47d'exigence forcément après avoir lancé cette publicité chez d'acheter des commandes interne sur
03:52toutes leurs actions qui est très élevé merci beaucoup thomas caroline et ben moi en fait on
04:00a pas mal parlé tout à l'heure de tout ce qui était de nouveaux récits la création d'imaginaire
04:03collectif etc dans le cadre de la communication et là c'est plus large c'est au niveau de la
04:07culture moi c'est le mouvement de l'écologie culturelle que j'aimerais mettre en avant qui a
04:11été fondé notamment par patrick cheder qui est aussi un pianiste engagé et qui en fait se dit
04:17pour aider à une vulgarisation de l'écologie quoi de mieux que la culture pour le faire
04:22et donc du coup de rapprocher ces deux mondes culture et écologie pour aider à rendre accessible
04:28en effet cette écologie qui peut être stigmatisée par moment et on en a un peu parlé aussi par
04:33essentiellement des scientifiques ou des gens très techniques qui maîtrisent le sujet alors qu'en fait
04:37ça concerne tout le monde et donc récemment ils ont lancé tout un dispositif de maison de l'écologie
04:44culturelle avec une volonté d'en avoir une cinquantaine d'ici la fin d'année 2025 et ils y sont
04:49arrivés avec notamment le soutien de l'ADEME et puis de l'OFB et ce sont des lieux où justement
04:55tout le monde peut se rencontrer et où la culture et l'écologie se mêlent pour créer aussi bien des
05:00conférences des événements etc et c'est hyper intéressant à regarder et à suivre donc j'ai hâte
05:05de voir comment ça va continuer à se développer mais c'est plutôt du potentiel merci caroline
05:09Thomas le mot de la fin le mot de la fin il sera peut-être plutôt sur une tendance de fond que
05:13j'espère à la lumière de ce qu'on a pu se dire aujourd'hui notamment de la place prépondérante
05:16aujourd'hui des réseaux sociaux dans les stratégies de communication des marques à minima des marques
05:20grand public c'est que je pense que de plus en plus elles seront contraintes d'avoir un discours
05:24honnête fait sur la base de preuves voilà on a pu évoquer le fait que des marques ont connu des
05:30bad buzz suite à suite à des campagnes qui pouvaient être un petit peu douteuse parce qu'il y a plus de
05:34possibilités de vérification derrière et j'en prends pour preuve un rapport qui a marqué les
05:39esprits qui est sorti en fin d'année dernière de patagonia qui commence en disant rien de ce que
05:43nous faisons n'est pas dégrade de ce passage de dégradation pour la planète et qui montre bien
05:48à quel point une entreprise aussi engagée soit elle est reconnue comme telle peut faire preuve de
05:51transparence et peut-être que j'espère que nous parviendrons à peu près à la même chose avec
05:56moins de moyens pour autant c'est que en ce mois de janvier 2026 le groupe nord 6 sort le tout
06:00premier rapport dédié à la place de la nature dans la gouvernance que nous avons
06:03mis en place il ya un an en essayant d'admettre certaines limites à l'exercice aussi plutôt que
06:08de faire un document qui ne vise qu'à dire à quel point c'est génial et nous avons tout bien
06:11fait ce qui n'est pas vrai merci merci à tous les quatre pour ces paris d'avenir complémentaires
06:16merci caroline d'armand directrice rse france chez publicis bethina reverron directrice impact
06:23chez doctolib et thomas paroutis fondateur de l'agence mieux et merci à toi thomas bien sûr merci à
06:29à tous merci à alexis mathieu également le produceur de cette émission à très bientôt sur
06:34sur bsmart for change merci
06:35merci à tous
06:37merci à tous
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