00:00Bonjour à toutes et à tous, je suis Sylvia Tassan-Tofola, directrice générale de TF1 Pub.
00:08On a souhaité être partenaire de l'événement Futur TV Advertising
00:12parce que clairement la publicité vit une révolution absolument sans précédent
00:18et ça nous challenge, ça nous engage plus que jamais.
00:21Évidemment la digitalisation structurelle et structurante de toute la consommation,
00:26évidemment la technologie avec l'IA qui s'invite dans notre quotidien
00:32et dès demain matin l'agentique et puis bien sûr tous les enjeux de modèles économiques,
00:37d'hybridation et aussi tout ce qui est, on va dire, lié à toute la performance et la notion de
00:43mesure.
00:44Donc bref, il n'y a jamais autant été question et de vidéos et de publicité et de télévision
00:50et ça, ça nous réjouit et en tant que leader objectif du marché français,
00:54il nous semble essentiel d'être partenaire d'événements qui proposent à la fois aux médias
01:00mais bien sûr aussi aux annonceurs, aux agences de prendre un temps, un pas de côté
01:05et de pouvoir partager, décrypter, challenger et pouvoir aussi s'inspirer
01:11de tout ce qui se pratique aujourd'hui de mieux sur le marché publicitaire français.
01:16Je sors d'une intervention où je disais justement qu'il n'y avait pas de retard français
01:20sur un certain nombre de sujets, que ce soit la mesure, que ce soit évidemment toute la partie programmatique
01:26et ça pour nous c'est extrêmement important de voir comment aujourd'hui le marché français se situe,
01:31comment nous, podcasters, on se situe dans ce marché et comment aussi on peut s'inspirer de bonnes pratiques.
01:37J'écoutais notamment la conférence avec Spotify, je trouvais extrêmement intéressant
01:42toute la partie autour de la croissance et finalement se dire qu'on était au début d'une histoire
01:47et que probablement dans quelques années on se retrouvera au même endroit je l'espère
01:51et on aura encore inventé, innové, découvert de nouveaux territoires d'expression.
01:58Alors cette année TF1PUM, on est non seulement partenaire global de l'événement
02:01mais on a aussi souhaité créer notre propre room, la TF1 Room qui se passe en ce moment même
02:07où on a vraiment souhaité mettre l'accent sur tous les enjeux autour de la CTV
02:13et de l'émotion, l'engagement, la connexion, la logique de brand entertainment
02:18et on va notamment décrypter le best case qu'est la Star Academy
02:22et comment la Star Academy est devenue en quelques années, là avec son reboot
02:27un vrai phénomène de pop culture et comment on donne les bons enjeux, les bonnes clés
02:33pour derrière, pour les marques, réussir l'investigation de ce territoire
02:37qu'est la CTV, qu'est la vidéo à la demande
02:39et qu'est globalement tout cet écosystème vidéo passionnant.
02:46Alors est-ce que la CTV est un nouvel Eldorado ?
02:50Alors la première réponse évidemment c'est oui, c'est ce que j'ai développé dans ma conférence ce matin
02:56la CTV est désormais au cœur des stratégies des annonceurs
03:00que ce soit en France, que ce soit en Europe, que ce soit aux Etats-Unis
03:04qui est un peu notre marché de référence
03:06et pourquoi ? Parce que plus que jamais la vidéo est au centre de la consommation
03:11c'est d'ailleurs le premier loisir des consommateurs au niveau de tous les marchés
03:17et évidemment par rapport à ça, ça interpelle, ça interroge
03:21et surtout au niveau des marques c'est quelle est la bonne stratégie
03:25quelle est la bonne manière entre guillemets de répartir entre les différentes propositions de valeur
03:30mon budget et surtout quels sont les capiailles de mesure
03:33et quelle est la bonne capacité derrière à pouvoir avoir et mesurer le retour sur investissement.
03:39Donc oui c'est un Eldorado puisqu'on est véritablement au début de l'aventure
03:44et c'est vrai que la technologie, l'intelligence artificielle va pouvoir démultiplier le champ des possibles.
03:50Pour autant, être un Eldorado ne sous-entend pas qu'on est dans une logique sans limite,
03:57sans garde-fou et que quelque part il n'y a pas de règles à respecter.
04:01Pour nous, en tant qu'acteurs du marché français et acteurs de référence du marché français
04:06il est absolument essentiel de rappeler ce matin que oui, on est dans une logique de croissance
04:11mais pour autant, ça nous oblige, ça nous engage
04:14et notamment il faut aussi rappeler que tout le monde n'a pas le même terrain de jeu et les
04:19mêmes règles.
04:20Et c'est vrai qu'on est en ce moment même dans un grand débat sur comment réguler ce marché
04:25de la CTV
04:26et comment réduire les asymétries entre les acteurs français et européens
04:30et les acteurs internationaux, US et aussi chinois sur la partie sociale comme TikTok.
04:36Et ça pour nous, c'est un discours absolument essentiel.
04:39Il est absolument décisif de pouvoir donner les mêmes règles, les mêmes arbitrages à tous les acteurs.
04:47Sinon, ça biaise le jeu et ça c'est unfair.
04:50Et nous, on est pour une publicité qui soit équitable et qui donne les mêmes possibilités à tout le monde.
04:57Et ce qui doit faire la différence, ce n'est pas que la puissance, ce n'est pas celui qui
05:02parle le plus fort
05:02mais celui qui a véritablement la meilleure proposition de valeur.
05:06Nous, on considère que le marché du longue forme premium, c'est la meilleure proposition de valeur
05:12avec l'enjeu de l'attention, de la mesure, de l'engagement, de la qualité d'intégration
05:17et bien sûr tout ce qui fait derrière la richesse d'un plan vidéo.
05:21Et pour nous, ce n'est pas la même chose qu'effectivement une logique de s'associer à un robinet
05:27de contenu entre guillemets
05:28où finalement le contenu n'est pas la valeur première et c'est plus l'accumulation qui fait finalement sa
05:36puissance.
05:37Et ça nous, c'est quelque chose qu'on dénonce.
05:38On va dénoncer de plus en plus et on en appelle vraiment à toute la filière média française
05:44pour réagir et faire en sorte qu'il y ait de nouveau des règles du jeu qui soient les plus
05:49honnêtes
05:50et les plus transparentes possibles car c'est nous qui définissons les règles de ce marché
05:54et ça c'est important de le rappeler.
05:56Il est aussi essentiel plus que jamais dans le contexte actuel de jouer collectif.
06:01Il y a des défis immenses qui nous attendent et nous TF1, clairement, on s'inscrit dans ce mouvement,
06:08dans cette dynamique, on va être un acteur qui compte aujourd'hui et demain.
06:11D'ailleurs, j'en parlais dans mon intervention précédemment.
06:15On est très heureux puisqu'on est à quelques semaines d'annoncer une première mondiale
06:19qui est l'intégration de tout l'écosystème TF1 au sein de la plateforme Netflix en France.
06:25Comme quoi l'innovation, elle peut être française et ça c'est quelque chose d'essentiel et dont on est
06:30extrêmement fiers.
06:31Et j'en appelle d'ailleurs à tous mes pères à être dans cette dynamique d'innovation
06:35parce que c'est ça qui nous motive au quotidien et qui rend nos jobs passionnants.
06:41Sous-titrage Société Radio-Canada
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