00:00Bonjour Florence Trouche, je suis directrice de la régie publicitaire de Netflix en France.
00:08Au sujet de la puissance de notre reach et de notre rôle dans un mix média pour nos annonceurs.
00:15Donc en fait depuis trois ans, l'offre de Netflix a évolué en termes de couverture d'audience
00:21puisqu'aujourd'hui mesurée par Médiamétrie, vous pouvez toucher par mois avec Netflix Ads
00:2712 millions de téléspectateurs, on était à 10 millions au mois de septembre 2025
00:32donc vous voyez qu'en l'espace de six mois nous avons pris 20%
00:36mais je dirais qu'au-delà de ce reach important, c'est également la cible que vous pouvez toucher grâce
00:43à Netflix.
00:44En fait on a des abonnés qui sont très exclusifs, très engagés.
00:49On a 45% d'entre eux que vous n'allez pas retrouver sur des plateformes,
00:54grandes plateformes nationales de BVOD par exemple.
00:58Cette audience exclusive est une capacité pour les annonceurs de toucher des jeunes,
01:05notamment les moins de 35 ans, des Gen Z et Millenials,
01:07pour lesquels Netflix est devenu le réflexe prioritaire.
01:11Ils arrivent chez eux, ils allument leur écran télé et ils rentrent dans un contenu Netflix.
01:24Netflix, c'est une plateforme de pop culture
01:27et dans l'expérience que nous avons souhaitée, l'expérience publicitaire,
01:31nous l'avons souhaitée chez Netflix, très premium, dans un écran
01:35qui respecte aussi bien le visionnage de nos membres
01:39que l'expérience pour nos annonceurs publicitaires.
01:42Il y a déjà quelque chose d'assez simple,
01:44c'est qu'une coupure publicitaire chez Netflix n'est pas choisie par une IA de façon automatique.
01:49Il y a les pensées réfléchies par un humain qui va travailler sur les contenus locaux.
01:54Donc on produit dans plus de 35 pays dans le monde.
01:57Par exemple en France, Pierre, qui est dans les équipes de Netflix en France,
02:00va regarder l'intégralité des contenus que nous produisons localement en France
02:05et va choisir l'instant de la coupure publicitaire Netflix.
02:13On ne coupe pas la parole, ça c'est classique, une IA peut le faire,
02:16mais on ne coupe pas des scènes.
02:17On ne coupe pas une session narrative, on attend que la narration se pose pour repartir.
02:23À tel point qu'il y a des membres qui nous disent
02:26« Mais vous, vous avez un écran hyper chouette qui dit attention, la pub arrive. »
02:29Pas du tout. On l'intègre de façon très naturelle.
02:31Donc on ne coupe pas, il n'y a pas cette expérience de coupure publicitaire.
02:35De la même chose, après on a conçu des formats qui permettent à une marque
02:38d'être plus proche de nos contenus.
02:40Donc on a sponsoring, vous pouvez sponsoriser des grands titres
02:42qui vous permettent du coup de rentrer dans la conversation
02:46autour de ces titres de nos fans.
02:47Et enfin, on a l'ultime façon de collaborer avec nos contenus,
02:51ce qu'on appelle le brand partnership chez Netflix.
02:54C'est la capacité à co-créer à partir d'une IP,
02:58à trouver l'intersection entre la promesse de marque et le message
03:01et la promesse du contenu que l'on veut mettre en avant.
03:04Et on co-crée en fait un objet publicitaire unique
03:09qui raconte en fait cette alliance stratégique entre nos deux contenus.
03:13On le fait sur des grandes franchises Netflix
03:16comme Bridgerton, Emily in Paris, Mercredi et autres,
03:21Tranger Things, pour maximiser en fait la présence des marques
03:24dans la conversation des phénomènes culturels du moment.
03:34On a souvent une question qui nous est posée
03:37qui est quel est le KPI prioritaire aujourd'hui
03:39de l'expérience publicitaire de Netflix ?
03:42Pour nous, c'est l'attention.
03:44En fait, dès le début, on savait qu'une publicité a son effet
03:49quand elle est mémorisée.
03:50Quand le message est la singularité de ce que la marque veut délivrer
03:55à ses consommateurs et respecter.
03:58Donc un logo, vous pouvez très facilement le faire mémoriser
04:00dans l'espace de quelques secondes.
04:02Un message, il faut du temps.
04:03Donc nous, dans cette logique de compréhension de la publicité,
04:08savoir que l'association avec le message
04:12était ensuite ceux qui allaient déterminer l'intention d'achat,
04:17parce qu'on va se souvenir de la proposition unique et singulaire du produit,
04:21nous a drivés dans notre capacité à créer cet écran publicitaire.
04:25Donc très faible encombrement publicitaire pour que les marques émergent,
04:29qu'elles aient le temps de passer leur message
04:31dans des formats de 20 à 30 secondes.
04:34En fait, ça, on l'a mesuré.
04:35Donc c'était un pari stratégique,
04:37mais qui est maintenant mesuré par des Lucie,
04:39de l'Humaine, Quanta Media,
04:40tous nos partenaires mesures,
04:41qui montrent qu'en fait, chez Netflix,
04:44l'association du message est 10 fois supérieure à n'importe quelle vidéo en ligne.
04:49Et du coup, l'intention d'achat, 3,3 fois supérieure.
04:53Donc pari gagné.
04:53Et c'est vrai que, par rapport à des plateformes,
04:57on me pose souvent la question des réseaux sociaux.
05:00Les réseaux sociaux, c'est une autre expérience que celle de Netflix.
05:03On ne se compare pas.
05:04Netflix est une plateforme de contenu long format,
05:08qui sont des contenus professionnels,
05:09dans lequel les gens plongent et restent rivés et scotchés
05:15à ce qu'ils sont en train de regarder.
05:16Donc c'est sûr que dans notre niveau d'attention sur un 20 secondes
05:20chez Netflix, ça va être plus de 77%.
05:22L'équivalent d'un réseau social, c'est 15%.
05:25Donc une attention beaucoup plus faible.
05:27Mais je dirais qu'on ne cherche pas la même chose chez Netflix.
05:30On cherche l'impact et la puissance de votre message
05:35pour faire en sorte que vos mesures de marque
05:38et vos intentions d'achat bougent.
05:41Ça, c'est le contrat qu'on fait avec nos agences et nos annonceurs.
05:53Bonjour Florence Trouche, je suis directrice.
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