00:00Je suis Mouna Roger, je suis directrice commerciale de la régie CTV de Samsung Airs.
00:11La télévision reste le point d'ancrage, on est tous d'accord,
00:16mais le visionnage il est désormais multi-écran.
00:20Multi-écran dans le sens où évidemment il atteint son pic à des heures d'écoute qui sont importantes.
00:27Là où le téléspectateur interagit de manière instinctive avec son portable,
00:36alors on va dire oui, la tension est divisée,
00:38mais en même temps elle nous permet quand même de tracer ces interactions d'un appareil à un autre.
00:50Dans un univers médiatique hyper fragmenté, l'écran d'accueil lui seul reste toujours l'élément constant.
00:57dans l'expérience télévisuelle.
00:59Donc la fragmentation est un sujet que nous prenons très au sérieux chez Samsung.
01:05Nous irons pendant déjà en partie et nous arrivons aussi avec une mesure Samsung,
01:11une nouvelle offre aussi Samsung qui s'appelle Total View
01:14et qui nous permet de mesurer les surexpositions et les sous-expositions
01:19justement de certaines audiences entre le linéaire et le streaming.
01:28Les temps forts de la Coupe du Monde restent toujours des moments collectifs,
01:34des moments unifiés.
01:37L'écran d'accueil reste toujours la première porte d'entrée pour tous les spectateurs,
01:44pour n'importe quel spectateur qui est à la recherche de son contenu, d'une part.
01:48D'autre part, il y a une verticale, la verticale en principe de l'automobile
01:53qui reconnaît bien l'importance de promouvoir autour de ces événements-là.
01:58Le secteur d'automobile s'appuie énormément sur la CTV et sur la Home
02:04autour de ces événements-là.
02:0661% des acheteurs disent avoir été impactés par la publicité
02:10autour des événements tels que la Coupe du Monde, justement.
02:14Et notamment une étude conduite en 2025 déclare que 66% des téléspectateurs
02:24ont associé cette marque automobile à un événement, à un tournat des six nations.
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