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Quotidiano Nazionale
  • 10 ore fa
Trascrizione
00:00Il nostro bisnonno che andò a lavorare fino a 800 in Francia acquisì la capacità di produrre cappelli
00:07emigrò proprio da ragazzo, tornò, si sposò e ebbe l'idea di aprire un laboratorio di produzione
00:16e un negozio dove nostra nonna cominciò a lavorare all'età di 17 anni.
00:24Quindi un laboratorio di produzione e un negozio di vendita.
00:26Chiaramente aprirono il 1914, immaginatevi il periodo, difficilissimo, lo potremmo paragonare un po' a questo
00:35anche se forse anche peggio, scoppiavano le guerre mondiali, hanno passato due guerre mondiali
00:40e si sono inseriti in questa nicchia di mercato, una volta sicuramente il cappello era più importante
00:47quindi c'erano tanti concorrenti, però sono riusciti a mantenere la tradizione
00:54e portarla avanti fino agli anni del dopoguerra e poi il nostro padre negli anni 60 con grande dedizione
01:01fino ai nostri giorni, la crisi del cappello degli anni 60, la contestazione quando i ragazzi
01:07si toglievano il cappello che metteva il nonno o il papà e anche l'avvento dell'automobile
01:12che aveva limitato l'uso del cappello, però mantenero sempre la nicchia di mercato
01:20e continuarono a vendere un prodotto che si vedeva che poteva essere meno di massa
01:26ma inserendosi in questa nicchia furono i cosiddetti specialisti del settore.
01:31Gli studi, cominciamo a seguire l'azienda, decidiamo appunto di mantenere questa attività
01:40e di implementarla con due elementi fondamentali, l'innovazione, certamente, e la tradizione
01:50cioè mantenendo i piedi nella tradizione.
01:53Allora, abbiamo un'amplia clientela, quindi può esserci il cliente che ci chiede il copricapo morbido
02:00da arrotolare e mettere in tasca, al feltro invece più elegante sia da uomo che da donna
02:07e quindi si cerca di aiutare il cliente alla scelta del cappello
02:12perché il cappello comunque è un elemento particolare, è un proseguimento del tuo io
02:19è qualcosa che tu metti in testa, quindi è una parte importante del corpo
02:25è anche sede di un elemento di trasformazione nel tempo praticamente
02:33quindi è un'identificazione e quindi si cerca in base alla persona di dare il cappello più consono a lui, a lei
02:42ma diciamo che nel primo anno che parteciamo?
02:45Diciamo che nel primo anno abbiamo sempre voluto partecipare, noi giochiamo in casa perché il nostro territorio è questo
02:52e abbiamo detto perché no, abbiamo il supporto della nuova generazione
02:56di Brian, figlio di Paola e di Gwenda che è mia figlia
03:00che sono inseriti in azienda e quindi con la forza dei giovani
03:04anche la capacità dei giovani di gestire anche i social, aiutarci anche in tutto quello che è l'immagine
03:10abbiamo detto ma perché no, siamo a Milano e ci pareva giusto anche offrire a chi, ai visitatori
03:17la possibilità di conoscere una realtà come la nostra che comunque non può essere sicuramente conosciuta di per sé da tutti
03:25e quindi abbiamo detto sì, è un'ottima opportunità
03:27Essendo artigiani è bello anche che i giovani si pongano anche in questo settore
03:35soprattutto in questo momento dove c'è l'era digitale ma dare proprio spazio alla creatività e all'artigianalità
03:43che è fondamentale perché man mano sta diventando sempre...
03:48Il concetto di prima, cioè innovazione ma le radici nell'artigianalità
03:55mantenere il più possibile la capacità di fare
04:00se perdi la capacità di fare diventi semplicemente un porgitore di oggetti, diventi un venditore
04:06è bello se tu riesci a mantenere la capacità di produrre qualcosa, di farlo e la capacità di fare
04:13conoscere i materiali, trasformarli, questo secondo me è un valore inestimato
04:18perché da una cappellina tu trasformi con la tua creatività
04:22e la trasformi in un cappello partendo da un semilavorato
04:26ma lo conosci, sei capace di farlo
04:29conosci il materiale, sei capace di farlo
04:33quindi si parte da questo?
04:35si parte da prodotti semilavorati
04:37e si arriva a prodotti artigianali
04:41questo è un semilavorato di un colore differente
04:45questo consideriamolo, se possiamo, un Indiana Jones
04:49cupola alta, cappello anni 30
04:51quindi per intenditori, per ricercatori di prodotti non dozzinali
04:55la capacità di trasformare come fosse un pezzo di argilla
05:00un argilla in un vaso, un feltro in un cappello
05:03ecco, il conoscere i materiali, il sapere come trasformarli
05:07il conoscere la materia, secondo me è una cosa che va portata ai giovani
05:11se la apprezzano ed è la base di un qualsiasi sviluppo di un'azienda
05:17che vuole essere un'azienda nel settore della trasformazione
05:19comunque nella moda e nell'attugianale
05:22ecco è bello, perché tanti giovani chiedono, si informano perché non sanno
05:26quindi questo messaggio
05:29è anche un messaggio che si lancia alle nuove generazioni
05:35ecco è un'azienda
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