00:00Il nostro bisnonno che andò a lavorare fino a 800 in Francia acquisì la capacità di produrre cappelli
00:07e migliorò proprio da ragazzo, tornò, si sposò, ebbe l'idea di aprire un laboratorio di produzione
00:15e un negozio dove nostra nonna cominciò a lavorare all'età di 17 anni.
00:21Quindi un laboratorio di produzione e un negozio di vendita.
00:24Chiaramente aprirono il 1914, immaginatevi il periodo, difficilissimo, lo potremmo paragonare un po' a questo,
00:32anche se forse anche peggio, scoppiavano le guerre mondiali, hanno passato due guerre mondiali
00:38e si sono inseriti in questa nicchia di mercato, una volta sicuramente il cappello era più importante,
00:45quindi c'erano tanti concorrenti, però sono riusciti a mantenere la tradizione e portarla avanti
00:53fino agli anni del dopoguerra e poi il nostro padre negli anni 60 con grande dedizione fino ai nostri giorni.
01:00La crisi del cappello degli anni 60, la contestazione quando i ragazzi si toglievano il cappello
01:05che metteva il nonno o il papà e anche l'avvento dell'automobile che aveva limitato l'uso del cappello,
01:11però mantenero sempre la nicchia di mercato e continuarono a vendere un prodotto che si vedeva
01:22che poteva essere meno di massa, ma inserendosi in questa nicchia furono i cosiddetti specialisti del settore.
01:29Gli studi, cominciamo a seguire l'azienda, decidemmo appunto di mantenere questa attività e di implementarla
01:39con due elementi fondamentali, l'innovazione, certamente, e la tradizione, cioè mantenendo i piedi nella tradizione.
01:50Allora, abbiamo un'amplia clientela, quindi può esserci il cliente che ci chiede il copricapo morbido
01:58da arrotolare e mettere in tasca, al feltro invece più elegante sia da uomo che da donna
02:05e quindi si cerca di aiutare il cliente alla scelta del cappello, perché il cappello comunque è un elemento particolare,
02:14è un proseguimento del tuo io, è qualcosa che tu metti in testa, quindi è una parte importante del corpo
02:23e anche sede di un elemento di trasformazione nel tempo praticamente, quindi è un'identificazione
02:32e quindi si cerca in base alla persona di darle il cappello più consono a lui, a lei.
02:40Ma diciamo che nel primo anno che parteciamo?
02:43Sì, diciamo che nel primo anno abbiamo sempre voluto partecipare, noi giochiamo in casa perché il nostro territorio è questo
02:49e abbiamo detto perché no, abbiamo il supporto della nuova generazione, di Brian, figlio di Paola
02:56e di Gwenda che è mia figlia, che sono inseriti in azienda e quindi con la forza dei giovani,
03:02anche la capacità dei giovani di gestire anche i social, aiutarci anche in tutto quello che è l'immagine,
03:07abbiamo detto ma perché no, siamo a Milano e ci pareva giusto anche offrire ai visitatori
03:14la possibilità di conoscere una realtà come la nostra che comunque non può essere sicuramente conosciuta di per sé da tutti
03:22e quindi abbiamo detto sì, è un'ottima opportunità.
03:25Essendo artigiani è bello anche che i giovani si pongano anche in questo settore,
03:33soprattutto in questo momento dove c'è l'era digitale, ma dare proprio spazio alla creatività e all'artigianalità
03:41che è fondamentale perché man mano sta diventando sempre...
03:46Il concetto di prima, cioè innovazione ma le radici nell'artigianalità, mantenere il più possibile la capacità di fare,
03:57se perdi la capacità di fare diventi semplicemente un porgitore di oggetti, diventi un venditore,
04:04è bello se tu riesci a mantenere la capacità di produrre qualcosa, di farlo e la capacità di fare,
04:10conoscere i materiali, trasformarli, questo secondo me è un valore inestimato.
04:16Perché da una cappellina tu trasformi con la tua creatività...
04:19Esattamente, e la trasformi in un cappello, partendo da un semilavorato, ma lo conosci, sei capace di farlo.
04:28Conosci il materiale, sei capace di farlo...
04:30Quindi si parte da questo?
04:32Si parte da prodotti semilavorati e si arriva a prodotti artigianali.
04:38Questo è un semilavorato di un colore differente, questo consideriamolo, se possiamo, un Indiana Jones,
04:46cupola alta, cappello anni 30, quindi per intenditori, per ricercatori di prodotti non dozzinali,
04:53la capacità di trasformare come fosse un pezzo di argilla, un'argilla in un vaso, un feltro in un cappello.
05:01Ecco, il conoscere i materiali, il sapere come trasformarli, il conoscere la materia,
05:05secondo me è una cosa che va portata ai giovani, se la apprezzano ed è la base di un qualsiasi sviluppo di un'azienda
05:14che vuole essere un'azienda nel settore della trasformazione, comunque della moda e dell'artigianare.
05:19Tanti giovani chiedono, si informano perché non sanno, quindi questo messaggio è un messaggio che si lancia alle nuove generazioni.
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