- hace 2 días
Un recordatorio poderoso: el cambio real empieza cuando pasamos del discurso a las decisiones diarias. 🌱💡 Por ello, conversamos con Charlotte Brum Bezié, creadora de contenido y activista ambiental.
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00:00Hola, ¿qué tal? Yo soy Iván Carrillo y les doy la más cordial bienvenida a Reporte Climático,
00:21el espacio del noticiero científico y cultural iberoamericano enfocado en periodismo de soluciones
00:27para un mundo en constante cambio. Ante la magnitud de la crisis climática, una pregunta resuena
00:34constantemente. ¿Realmente importa lo que hago yo como individuo? ¿Separar la basura,
00:41llevar mi termo o reducir mi consumo marca alguna diferencia frente a las emisiones de
00:48grandes industrias o la falta de políticas globales contundentes? ¿Es fácil caer en la
00:55desesperanza o pensar que nuestros esfuerzos son una gota en el océano? Sin embargo,
01:01hay voces que nos invitan a repensar el poder de nuestras acciones cotidianas, no solo por
01:07su impacto directo, sino por su capacidad de generar cambios culturales y presionar por
01:13transformaciones mayores. ¿Cómo encontrar el equilibrio entre la responsabilidad individual
01:19y la exigencia de los cambios sistémicos? Hoy conversaremos con Charlotte Brun-Bessier,
01:26mejor conocida en redes como ArrobaNoSeasWaste. Desde su formación como publicista y su experiencia
01:34en la economía del comportamiento, promueve un estilo de vida menos waste, de una manera fresca,
01:41divertida y sobre todo práctica. Nos ayudará a explorar si realmente todo lo que hacemos
01:48cuenta. Les invito a esta charla después de nuestro recorrido por la actualidad climática global.
02:00La Organización Meteorológica Mundial, OM, confirmó que 2024 ha sido el año más cálido desde que se
02:07tiene registros, con temperaturas globales de 1.55 grados por encima de los niveles preindustriales.
02:15Este récord refleja el impacto combinado del cambio climático y el fenómeno El Niño,
02:21destacando la urgencia de implementar acciones para mitigar el calentamiento global.
02:26La Organización Meteorológica Mundial advierte sobre eventos climáticos extremos más frecuentes
02:32y devastadores, haciendo un llamado a intensificar los esfuerzos para cumplir con los objetivos
02:38climáticos internacionales. El informe también señala que las regiones más afectadas por este
02:44aumento de temperatura incluyen los océanos, que han absorbido el 90% del calor adicional provocado
02:51por las actividades humanas. Este calentamiento está asociado con fenómenos extremos como olas de calor
02:58marinas, huracanes más intensos y el deshielo acelerado de los polos. Estos cambios subrayan
03:04la necesidad de acciones urgentes y coordinadas a nivel global para limitar las emisiones de gases
03:10de efecto invernadero y evitar superar los umbrales críticos de calentamiento.
03:20Chile revoluciona el cultivo de arroz con una nueva semilla superpoderosa. Ante la sequía que afecta
03:26al sur de Chile, el Instituto de Investigaciones Agropecuarias, INIA, ha desarrollado una nueva
03:32semilla de arroz llamada jaspe. Esta variedad, creada por la científica Carla Cordero, no es un
03:39transgénico, sino resultado del cruce de semillas chilenas y rusas, adaptada para resistir climas
03:45extremos como sequías, tormentas y olas de calor. Jaspe se cultiva con el sistema de intensificación del
03:52cultivo de arroz SRI, alternando riego en lugar de la inundación constante tradicional. Este método
04:00reduce a la mitad del consumo de agua necesario, usando solo la mitad de los 2.500 litros por kilo
04:06habituales, sin disminuir la productividad. Además de ahorrar agua, el cultivo sin inundación ayuda a
04:13reducir las emisiones de metano, un gas de efecto invernadero del que el arroz es responsable del 10%
04:20mundial. Considerado un enfoque prometedor para mejorar la producción y reducir el impacto
04:25ambiental, jaspe saldrá pronto al mercado y se probará en Brasil, Uruguay y Ecuador.
04:36En la Patagonia Argentina, un innovador proyecto busca proteger uno de los mares más prístinos del
04:42planeta mediante la siembra de algas marinas. Este ecosistema, vital para la biodiversidad y el
04:49clima global, enfrenta amenazas como la pesca industrial, el cambio climático y la contaminación.
04:55La iniciativa, liderada por científicos y comunidades locales, propone cultivar algas que no solo absorben
05:01dióxido de carbono, contribuyendo a mitigar el cambio climático, sino que también restauran el
05:07equilibrio de los ecosistemas marinos. Además, el cultivo de algas ofrece una alternativa económica
05:14sostenible para las comunidades costeras, generando empleo mientras se protege el medio ambiente.
05:20Este proyecto resalta la importancia de combinar conocimiento científico con prácticas locales
05:26para enfrentar desafíos globales. La Patagonia, como uno de los últimos refugios de biodiversidad
05:32marina, se convierte en un ejemplo de cómo la acción climática y la conservación pueden
05:36ir de la mano para garantizar un futuro más sostenible. En un mundo cada vez más consciente
05:45de la triple crisis planetaria del cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad,
05:52los influencers ambientales emergen como líderes de opinión digitales cruciales, utilizando sus
05:58plataformas para generar conciencia sobre la sostenibilidad ambiental, social y económica.
06:06Frente a esta realidad surgen iniciativas como la de nuestra invitada de hoy, Charlotte
06:14Broom-Grecié. Ella creó un movimiento en redes sociales con un nombre pegadizo y un
06:20enfoque particular. Escuchemos cómo define ella misma No seas Waste y cuál fue la chispa
06:26inicial basada en el concepto de cero waste.
06:30Pues, No seas Waste es, me gusta llamarlo como un movimiento de personas que quieren aprender a
06:39cuidar el medio ambiente con cosas que les hagan sentido. Y es un juego de palabras de, pues no seas
06:45Waste, ¿no? Básicamente, pero mucho utilizando el concepto de Zero Waste, que en su momento era un
06:53estilo de vida que yo veía en el internet y que yo añoraba de que, wow, ser Zero Waste, qué chido.
06:59Entonces, empezó con esas ganas de no querer hacer basura y ser Zero Waste.
07:05Sin embargo, la idea inicial de Zero Basura pronto se enfrentó a la realidad. Charlotte explica cómo su
07:13filosofía evolucionó hacia algo más flexible y alcanzable, manteniendo la esencia original.
07:20Y platicando con mi novio, que también es publicista como yo, salió el nombre de No seas Waste y nos
07:27encantó. Y dijimos, queda, está chistoso, está cotorrón, cumple con el objetivo de, pues, que muchas veces
07:34hacemos cosas malas para el medio ambiente por, pues, por Waste, por Waste. Entonces, así se quedó. Y, bueno, ya con el
07:44tiempo me he dado cuenta que está muy difícil tratar de ser Zero Waste a la perfección. Entonces, ha ido cambiando en
07:52estos años, pero la esencia de que sea algo cotorro, buena onda y que esté enfocado a cuidar el medio ambiente, ahí sigue.
08:00¿Qué lleva a una publicista a crear una plataforma sobre medio ambiente? La combinación de factores, una
08:08necesidad profesional, su gusto por las redes sociales y una conexión personal con la naturaleza y la
08:15practicidad. Pues, yo trabajaba en el Instituto Mexicano en Economía del Comportamiento. Me contrataron
08:23cuando yo todavía estudiaba. Entonces, siempre me gustaron las redes sociales, como que mi sueño era ser
08:29community manager de una agencia y llevar las redes sociales de alguna marca chida, así de que Netflix o
08:35Doritos o marcas que me llaman la atención en redes sociales, ¿no? Y dije, ¿cómo le hago para tener como
08:43un currículum si no estoy haciendo nada? Entonces, empecé, no seas Waste, como con esas ganas de ser mi propia
08:49marca o llevar mis propias redes sociales. Y si me preguntaban, ¿y qué has hecho? Puse a enseñarles mi cuenta y decir,
08:56pues esto es lo que he hecho, ¿no? Y fue con temas ambientales porque como que siempre me ha gustado
09:02la naturaleza, ir de campamento y ser una mujer muy práctica. Como que para mí llevarme mi termo a todos
09:09lados para tener agua gratis o llevarme a mi topper con comida. No sé si hasta caños extremos o súper
09:17ecológicos, pero siempre fui como como muy práctica, como nada más tener cuatro zapatos
09:22o dos chamarras, como cositas así. Con esa base, el objetivo fue, claro, cambiar la percepción, usar las
09:31herramientas de la comunicación para hacer que cuidar el planeta dejara de ser visto como algo marginal
09:37y se convirtiera en algo atractivo, cool. Entonces, vi la oportunidad de hablar sobre esos temas y aunque
09:47había creadoras en internet sobre temas ambientales, yo quería hacerlo más divertido y más chistoso y más
09:55como publicista, como que rebrandear que cuidar el medio ambiente tiene que ser de gente que no se baña,
10:03pues no. O sea, no tenemos que irnos a vivir a una granja para ser personas que cuidan el ambiente.
10:09Entonces, como que de ahí surge la necesidad de comunicar que cuidar el medio ambiente está cool,
10:16como poner de moda cuidar el medio ambiente.
10:18Pero este camino presentó dificultades. Intentar alcanzar la perfección ambiental puede pasar factura
10:25a nivel personal. Charlotte nos habla del impacto negativo que tuvo en su salud mental esa obsesión inicial.
10:33Los hallazgos negativos fueron atrofiar mi salud mental por esta obsesión de no querer generar un papelito
10:43del chicle, por no querer comer lo que sea porque estaba en empaque y mejor no comía, por no tomar agua
10:51aunque me estuviera deshidratando, por no querer usar una botella de plástico. Como que empecé a tener mucha
10:57autoexigencia para, según yo, en el peso, cargar con el peso del mundo en mi espalda, pensando egocéntricamente
11:07que con solamente mis acciones y yo sola iba a poder cambiar al mundo.
11:11Esa autoexigencia se tradujo en un sentimiento constante de culpa, una sensación de no estar haciendo
11:18nunca lo suficiente por el planeta que afectó su vida cotidiana.
11:23Entonces me costó mucho trabajo, la verdad, dejar de ser tan autoexigente. Es algo en lo que todavía
11:28estoy trabajando en terapia, pero sí fue una autoexigencia y una culpa muy grande. Sentía culpa
11:35por viajar en avión, sentía culpa por viajar en coche, sentía culpa por no ir a las marchas,
11:41sentía culpa por usar ropa, por usar lentes, por bañarme, por comer, por ir al baño y
11:48cagar en agua limpia. Entonces era como una sensación de culpa eterna que dije, esto ya
11:56no me está haciendo bien.
11:57¿Cómo cuidar el planeta sin cuidarse a uno mismo? Hablemos de la importancia del contexto
12:03personal en nuestras acciones ambientales.
12:06¿Por qué estoy queriendo cuidar el planeta si no me estoy cuidando a mí misma cuando yo
12:09soy mi mismo planeta? Entonces ahí crashé y me llevó a las reflexiones positivas, que
12:17algo que yo digo mucho en mis contenidos es que hacemos lo que podemos con el contexto
12:22que tenemos. Y si tu contexto es que lo único ambiental que puedes hacer es separar la basura
12:27orgánica de la inorgánica, venga. Si tu contexto es, la neta, sí me puedo ir en bici, sí me
12:33puedo ir en metrobús, hazlo. Entonces como un poquito bajarle al autoexigencia,
12:39entrarle a la autocompasión, entender que nuestros hábitos de consumo ambientales o
12:46contaminantes están regidos mucho por el contexto en el que vivimos. Entonces
12:52bajarle tres rayitas a la intensidad y también pensar que esto es una cuestión colectiva.
12:58Uno de los principios de la economía del comportamiento que Charlotte aplica es la prueba social. Este
13:11concepto explica que tendemos a adoptar comportamientos si vemos que otros, especialmente personas que
13:17admiramos o con las que nos identificamos, ya lo están haciendo.
13:26Este cambio de actitud y mostrarse más vulnerable tuvo un efecto directo en su comunidad online. La
13:33honestidad sobre los propios fallos generó una conexión más fuerte y un ambiente de menor exigencia.
13:39La gente, cuando yo me relajé, se relajó. Cuando yo dije, ¿qué creen? Se me echaron a perder las espinacas. Me dicen, me libera saber que tú, entre comillas, siendo la más perfecta, estás fallando. Porque entonces significa que no estoy sola en este camino de fallar. Entonces vulnerarme hizo que la gente también le bajara a su autoexigencia y tomó más bonito el mensaje.
14:08No obstante, abandonar la imagen de perfección también atrajo críticas de sectores más radicales. Un desafío común para quienes comunican sobre sostenibilidad en el complejo entorno de las redes sociales.
14:22Pues claro que puede ser que la gente se haya quedado en ese personaje y que dijera, no que muy ecológica, ¿por qué compraste las espinacas en plástico? Entonces entiendo de dónde viene, pero sí es súper molesto de que yo misma generé.
14:38Entonces, pero ha sido mucho más lindo el apoyo que la gente dice, esta morra está diciéndome la verdad de una vida real, donde hay trabajo, donde hay hijos, donde hay escuela, donde hay trayectos horribles, donde no hay dinero, o donde sí hay dinero, donde no hay tiempo.
14:58Entonces, como que hacerlo más realista y más con errores hizo que la gente poco a poco empezara a conectar más y no sentir culpa, no sentir cosas horribles, sino como apoyo colectivo, yo creo.
15:12Al inicio, la comunicación ambiental suele caer en mensajes catastróficos. Gracias a su experiencia en economía del comportamiento, nuestra invitada dio un giro a su estrategia para enfocarse en algo más efectivo, promover cambios de comportamiento concretos.
15:30Desde el día, no voy a decir desde el día uno, yo creo que desde el día diez, que empezó No seas Waste, yo empecé con comunicación ambiental, lo voy a decir tradicional.
15:43La tortuga y el popote. En el dos mil no sé qué, habrá más plástico que peces en el mar, como esos discursos catastróficos de culpa.
15:53Los usé diez días, una semana, hasta que mi jefe en el Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento me dice, ¿qué quieres hacer? O sea, ¿qué quieres lograr?
16:04Que no usen popotes. Me dice, ¿por qué estás comunicando algo que no genera cambios de comportamiento? Y yo, jefe, tienes razón.
16:16Entonces, toda la comunicación de No seas Waste está fundamentada en buscar cambios de comportamiento.
16:25No hago conciencia, yo no hago conciencia, para eso ya hay otras instituciones, yo hago cambios de comportamiento.
16:33¿Y cómo se traduce eso en la práctica? Tutoriales, ejemplos claros y hasta frases pegadizas como sabrosura sin basura.
16:44Buscan acciones tangibles más allá del simple like en las redes sociales.
16:49Te digo, este es el tutorial para separar tus plásticos. Como que toda la narrativa en redes sociales mía es cambiar comportamientos con acciones fáciles, realistas, ahora con errores y con fallos.
17:06Y es diferente a la creación de contenido o los contenidos ambientalistas de pura conciencia y de pura catástrofe y de puro like, de puro ego de, ay, este activista ya está salvando el mundo.
17:21Pero su comunidad no está haciendo nada en la vida tangible.
17:25Entonces, como que desde el principio busqué que mi contenido fuera sabrosura sin basura, significa llévate tu topper a los esquites.
17:33Y que mi comunidad de ecuamixes, porque así los llamo, me enseñen en sus historias.
17:38Mira, aquí está mi topper y mis esquites. Digo, ahí está el cambio de comportamiento.
17:43Las herramientas de la publicidad son poderosas para influir en decisiones.
17:48Charlotte adoptó una postura clara. Usar esas estrategias a menudo asociadas al consumismo para promover alternativas más responsables y apoyar a proyectos honestos e innovadores.
18:03No, pues yo fui un Jedi. Decidí salirme del lado oscuro y usar todos mis poderes y todo mi talento en usar esas mismas estrategias.
18:12En contra del enemigo. O sea, para mí fue, si ya sabes cómo hacer que la gente quiera consumir algo, pues que consuman shampoo sólido.
18:21Yo voy a hacer los mejores anuncios publicitarios en redes sociales para que la gente consuma shampoo sólido, condicionador sólido, cepillo de bambú, el servicio de hagamos con posta.
18:33O sea, como que cuando entendí que esos talentos no tienen que ser solo para vender cosas contaminantes, que se necesita el mismo esfuerzo o más para consumir de una forma diferente.
18:46Claro que vamos a seguir consumiendo cosas. No podemos hacernos esa idea de que yo no voy a formar parte del capitalismo.
18:54Claro que no. Todos estamos inmersos en ese sistema. No nos podemos salir. Vamos a gastar. Vamos a comprar.
19:02Pero prefiero que compremos y que gastemos en proyectos que están buscando hacerle un mejor bien al planeta.
19:09Entonces es como usemos esos poderes para si van a consumir, que le consuman a los chidos.
19:16Mantener la energía frente a la crisis climática es un desafío constante.
19:21Una experiencia académica reveló la importancia de cultivar una fuente de entusiasmo.
19:28Hace dos años me metí a una maestría en la Universidad del Medio Ambiente, en la UMA.
19:32Ahí en Valle de Bravo.
19:34Sí. Y me cambió mucho esa desesperanza, esa ecuanciedad.
19:41Dicen mucho en esa universidad que para ser un agente de cambio colectivo necesitas encontrar una fuente de entusiasmo.
19:48Necesitas encontrar algo que te da la pila suficiente para soportar todas estas cosas, para afrontar la vida.
19:57Y mi tarea literalmente fue encontrar una actividad que se sienta como que me conecté el cargador y entonces tengo energía para hacer cosas.
20:08El mío, te lo comparto, es bailar, twerk, es perrear.
20:12Entonces a mí me revive, me reactiva y dicen en la maestría que cualquier agente de cambio necesita encontrar su fuente de entusiasmo.
20:24Porque todo esto que queremos hacer para cambiar no puede llegar solo de la motivación o solo de las ganas de hacerlo.
20:34Como que se necesita inyectar algo que te revitalice.
20:37Puede ser salir a caminar, puede ser hacer yoga, un amigo es meditar.
20:40Y aunque medir el impacto sea difícil, hay historias que sí llegan y reafirman el valor del trabajo.
20:48Charlotte nos comparte algunas anécdotas conmovedoras.
20:51Es que hay tantas historias tan conmovedoras.
20:55Creo que algo que me conmovió mucho fue una vez que tuve la oportunidad de ir con Nat Geo a los manglares en Mérida, en Yucatán.
21:08Era una reforestación de manglares.
21:11Y dije, no te creo.
21:12¿Cómo?
21:13Yo no sabía que se podían reforestar.
21:16Y eran unas mujeres que viven en Chelem, se llaman Chelemeras.
21:20Fuertes.
21:22Este.
21:24Potentes, poderosas.
21:25Y lo comuniqué como tan enalteciendo y tan demostrando lo importantes que son estas mujeres que la gente enloqueció.
21:40Así de, no, estoy llorando viendo tus historias.
21:43¿Cómo las hacemos para ayudarlas?
21:45Pues es que no hay más.
21:47No, no, no.
21:49O sea, no es como que vayas a poner dinero y siembren más árboles.
21:52O sea, no.
21:53Más manglares.
21:53Pero como que le di mi celular a una Chelemera y ella estaba blogueando y yo atrás en el fango del manglar atorándome.
22:03Fue como muy genuino el entender que sí podemos hacer el cambio en el medio ambiente.
22:11Ellas en los manglares.
22:13Pero nosotros en alguna otra, algún otro ámbito.
22:17Como que ese es uno de los que más me conmovió.
22:20Pero como de historias personales, es que hay muchas.
22:23Cada que alguien me encuentra, me dice, es que por ti llevé mi ropa a reciclar.
22:27Y por ti ya mi novio se para la basura.
22:31Como que son muchas chiquitas que me van llegando.
22:34Que digo, ay, qué buena onda.
22:36Eso está muy lindo.
22:37Para el planeta, todo lo que hacemos cuenta.
22:40El mensaje final enfatiza el autocuidado, la complejidad del desafío y sobre todo, la fuerza indispensable de la comunidad.
22:49Para aprender que para empezar a cuidar el medio ambiente, tienes que también cuidarte tú, como planetita que eres.
23:00Tenemos que pensar que no es un problema solito.
23:04Es una red compleja.
23:06Entonces, no busquemos soluciones simples a problemas que son redes de problemas.
23:13Busquemos cómo conectarnos, cómo ayudarnos entre las demás personas, cómo colaborar, cómo hacer más comunidad, cómo afrontar estos temas climáticos y estas emociones de una forma en colectivo.
23:30No tienes que lidiar con todo esto tú sola o tú solo.
23:33Necesitamos hacerlo en comunidad para que esto jale más fuerte y pues no seas waste.
23:39Cuídate y cuida también al medio ambiente.
23:43Esto fue Reporte Climático, periodismo de soluciones para un mundo en constante cambio.
23:49Mi nombre es Iván Carrillo y espero encontrarme de nuevo con todos ustedes en nuestro próximo episodio semanal.
23:56Muchas gracias por haberme acompañado.
23:58Gracias por ver el video y hasta pronto.