- hace 1 semana
🎭♻️ El entretenimiento también puede ser un motor de sostenibilidad.
Román Rodríguez Rubio, fundador y director de Circular MX, habla sobre cómo la economía circular está transformando la industria al reducir residuos, eliminar los desechables y promover eventos con menor impacto ambiental.
Román Rodríguez Rubio, fundador y director de Circular MX, habla sobre cómo la economía circular está transformando la industria al reducir residuos, eliminar los desechables y promover eventos con menor impacto ambiental.
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00:15Hola, ¿qué tal? Es un gusto saludarlos en Reporte Climático, el espacio de periodismo
00:21de soluciones donde exploramos las respuestas ante un mundo en constante cambio. Los festivales
00:28de música y los eventos masivos son oasis de convivencia, pero al terminar la fiesta la
00:35realidad es desoladora. Millones de vasos de plástico de un solo uso tapizan el suelo
00:41convirtiéndose en una huella ambiental imborrable que termina en rellenos sanitarios o en nuestros
00:49mares. Este modelo de usar y tirar es el reflejo de un sistema que ha ignorado por completo
00:55los límites planetarios. Sin embargo, la ingeniería y el pensamiento sistémico están diseñando
01:02una salida. Hoy descubriremos cómo es posible transformar la logística del entretenimiento
01:09para que la basura deje de ser la invitada no deseada. Un cambio que no solo depende de
01:16la tecnología, sino de una nueva cultura de la corresponsabilidad entre marcas, organizadores
01:23y ciudadanos. Para profundizar en este modelo conversamos con Román Rodríguez Rubio, fundador
01:30de Circular MX. Con él analizaremos cómo la economía circular puede cerrar el ciclo del
01:38plástico y por qué la mejor basura es simplemente la que no llegamos a generar. Antes de ir con
01:47nuestro invitado, revisamos lo más relevante en la actualidad ambiental en nuestro planeta.
01:57La soledad se ha convertido en una crisis de salud pública global, pero un nuevo estudio
02:03publicado en la revista Ciudades y Sociedades Sostenibles revela que el entorno natural tiene
02:09un poder curativo inesperado. Los investigadores demostraron que realizar actividades en espacios
02:15verdes o azules no solo mejora el ánimo, sino que actúa como un remedio directo contra
02:20el aislamiento social. El hallazgo clave es que no basta con estar en la naturaleza. El
02:26beneficio real proviene del vínculo emocional que desarrollamos con el entorno y el sentido
02:31de pertenencia a un lugar. Esta conexión profunda con el mundo natural reduce la sensación de vacío
02:37y fortalece la resiliencia mental. La investigación sugiere que los planificadores
02:43urbanos deben priorizar el diseño de parques y áreas recreativas que fomenten esta interacción
02:49constante. En un mundo cada vez más digital y desconectado, proteger y frecuentar nuestros
02:55ecosistemas locales es una de las estrategias más efectivas y accesibles para restaurar el bienestar
03:01emocional de la sociedad. La crisis de biodiversidad actual tiene raíces históricas que se extienden
03:12por siglos. Un estudio pionero publicado en la revista Gente y Naturaleza ha analizado el impacto
03:18del legado colonial europeo en los puntos críticos de diversidad biocultural en el mundo. Los
03:24investigadores encontraron que las estructuras económicas y de tenencia de la tierra impuestas
03:29durante el colonialismo siguen impulsando hoy la degradación ambiental en regiones de alta
03:35riqueza biológica. El informe destaca que la pérdida de especies suele coincidir con la marginación
03:41de los conocimientos tradicionales y la interrupción de las formas ancestrales de gestión del
03:46territorio. Para que la conservación sea efectiva en el futuro, no basta con trazar fronteras de
03:52protección. Es indispensable abordar las injusticias históricas y devolver el protagonismo a las
03:58comunidades locales. El mensaje para la comunidad internacional es contundente. Sanar la relación
04:04con el planeta exige primero reconocer y reparar las heridas sociales y culturales que el modelo
04:10extractivo ha dejado en el territorio. La contaminación de las aguas por drogas
04:20ilegales es una amenaza creciente que está alterando la ecología de los ríos y lagos. Un estudio reciente
04:27publicado en la revista Biología Actual documentó por primera vez cómo la contaminación por cocaína
04:33afecta los movimientos y el uso del espacio del salmón atlántico en un gran lago natural. Los
04:39científicos descubrieron que incluso en concentraciones bajas, este residuo químico altera el sistema
04:45nervioso de los peces, provocando patrones de nado erráticos y una pérdida de la cautela necesaria
04:51para evitar depredadores. Este comportamiento atípico pone en riesgo el éxito reproductivo
04:57y la supervivencia de las poblaciones de salmón, que ya enfrentan el estrés del cambio climático.
05:02El hallazgo es una señal de alarma sobre los límites de la depuración de aguas residuales y el
05:07impacto imprevisto de nuestras actividades sociales en la vida silvestre. Proteger los ecosistemas acuáticos
05:14exige una mirada mucho más rigurosa sobre los contaminantes emergentes que fluyen silenciosamente
05:20desde nuestras ciudades hacia la naturaleza. Un festival de música puede recibir a más de
05:2950.000 asistentes en un solo fin de semana. Tradicionalmente, esto se traduce en el consumo
05:36de al menos 200.000 vasos desechables que terminan en la basura. Aunque el material sea reciclable en
05:42teoría, en la práctica el índice de recuperación de estos vasos en México es prácticamente nulo debido
05:48a su bajo peso y alto costo de proceso. Esta montaña de residuos no es solo un problema
05:54de limpieza, representa un desperdicio masivo de energía y recursos naturales. La economía
06:00circular propone romper este ciclo lineal sustituyendo el desecho por la reutilización,
06:06al implementar sistemas de logística inversa que permitan lavar, sanitizar y recircular
06:12recipientes de alta calidad.
06:17La propuesta de Román Rodríguez no es solo un objeto, sino una solución integral para
06:24que los grandes recintos y eventos abandonen de una vez por todas los plásticos de un solo
06:30uso. Él nos describe la esencia de circular México.
06:36Lo que hace actualmente circular es ofrecer una alternativa para que la industria del
06:41entretenimiento, como venues, festivales de música, estadios, aún no tenemos ningún
06:46estadio en México, pero nos encantaría, dejen de usar vasos de un solo uso.
06:52Como mediante un sistema de vasos reutilizables que tiene muchísimos años atrás, creo que
06:57es desde el 2006 que se implementa, o si no es que antes, empieza en Europa, con el objetivo
07:04de reducir estos vasos de un solo uso y utilizar recursos con un vaso reutilizable, recuperar
07:09los vasos, lavarlos, sanitizarlos y estarlos reutilizando.
07:12El origen de este proyecto se encuentra en la propia industria del plástico. Román nos
07:17relata el momento en que comprendió que la economía circular era el modelo de negocio
07:22necesario para el mercado mexicano.
07:25Entonces todo esto lo empiezo a recibir estando en la industria y conozco el modelo de vasos
07:30reutilizables en la industria de entretenimiento de Europa.
07:33Entonces inmediatamente cuando digo esto es la manera de comunicar la economía circular
07:40mediante un modelo de negocio y creo que lo podríamos adaptar en México.
07:44Y así es como en el 2018 salimos a presentar esta iniciativa con lo que son los primeros
07:51festivales de música que algunos teníamos la ventaja que ya sabían que existía porque
07:56son promotores que ya han ido a festivales y dicen sí perfecto ya sé exactamente cómo
08:00funciona y principalmente porque los promotores son los que al final del evento ven el impacto
08:06que tiene su pues sí el organizar un evento no y todos absolutamente el 100% saben que al
08:13finalizar el evento son muchísimos residuos los que quedan en el piso y que al final pues
08:18bueno nada más se recogen y en México al menos sabemos que la mayoría va a un relleno sanitario.
08:24Las cifras detrás de un evento masivo son abrumadoras.
08:28Román nos ayuda a dimensionar el impacto real cuando una multitud de 50 mil personas depende
08:35de productos desechables para consumir.
08:38Entonces nosotros cuando nos empezamos a acercar a los promotores nos comentaban de que ellos
08:44normalmente contaban o contabilizaban para un evento siempre cuatro desechables por asistente.
08:51Entonces como comentas si un evento era de 50 mil personas pues el promotor o los que se
08:55encargan de barras dimensionan 200 mil desechables para cubrir todo el evento.
09:00Entonces estos 200 mil desechables son los que la gente pues es lo que sucede o sea nos
09:06acostumbramos a que nos lo ordenen desde una barra y realmente se use una sola vez para
09:13que inmediatamente que pasa pues se deseche.
09:15Existe un mito recurrente sobre el reciclaje de estos vasos.
09:20La cruda realidad en México es que el material de los desechables de polipropileno no tienen
09:26un mercado que se interese por su recuperación.
09:30Y si los índices de reciclaje en México para un vaso desechable son del 0%, o sea no existe
09:36actualmente ninguna empresa en México que levante la mano y que diga a mí mándame todo
09:41ese desechable porque yo lo voy a recuperar y reciclar.
09:44La verdad es que en México lo es muy fuerte en el reciclaje del PET, pero en el tema de
09:48un vaso desechable que sea de polipropileno no nadie porque es muy delgado es un proceso
09:54muy caro y pues simplemente dicen no pues ese no es mi no es mi negocio, no en el plástico
09:58todo es se habla para que sea negocio de toneladas y pues no lo es.
10:03Para que un sistema circular funcione el vaso debe tener un valor.
10:07Román detalla la coreografía logística que permite que los recipientes regresen a
10:13sus manos para ser esterilizados y reutilizados.
10:18Bueno es que actualmente existen muchas iniciativas que surgen a través de circular o a través de
10:23lo que ven que es un vaso reutilizable no pero es pues ahí te ve el vaso reutilizable
10:27y nos lavamos las manos y ya fue no entonces que hace circular pues se involucra con el
10:33proyecto y es nosotros te vamos a proporcionar los vasos necesarios para cubrir el evento
10:37dentro del evento vamos juntos a establecer un sistema que es con un sistema de depósito
10:42para recuperarlos no es importante que la gente le dé un valor económico y eso nos ayuda
10:48también porque si por ejemplo Raquel tú vas por tu primer bebida pagas un depósito
10:53por tu vaso y si a ti sigues teniendo el mal hábito de dejarlo en el suelo o todavía
10:59no generas este hábito de cuidarlo o regresarlo pues hay otra persona que lo puede recuperar
11:04llevarlo a algún punto de devolución en donde vamos a remunerar esta acción no estamos
11:08regresando una parte del depósito y de esta manera pues qué pasa que recibimos los vasos
11:12de regreso pero qué ocurre cuando un vaso se daña a diferencia del sistema lineal aquí
11:19el objeto se transforma de nuevo en materia prima para crear nuevos vasos manteniendo el
11:25recurso dentro de la cadena tenemos la ventaja de lavarlos sanitizarlos los tenemos un molino
11:32los molemos y por las características de nuestro vaso que es un vaso de pared gruesa que es un
11:38mono material o sea no tenemos ni aditivos ni compuestos pues lo podemos meter al 100%
11:42nuevamente al proceso de inyección sin necesidad de pasar por un peletizado o otras cuestiones que es
11:48lo que hacen muy caro un proceso de reciclaje entonces podemos hacer un vaso con material
11:53100% reciclado de un vaso que está perdiendo su funcionalidad para reutilizarlo nuevamente y por
11:59eso es que decimos por eso es nuestro nombre circular no realmente si te fijas es economía circular
12:05explicada en un modelo de negocio es usamos un recurso que es el plástico lo transformamos y le
12:12tratamos de dar el valor que dure el mayor tiempo posible no recuperando lavando lo volviéndolo usar
12:17etcétera pero cuando pierde su funcionalidad recuperamos este recurso al inicio para volverlo a transformar
12:24y seguir extendiendo la vida de este recurso que es el plástico
12:33el modelo de depósito y reembolso es una de las estrategias más eficaces de la economía circular
12:39para garantizar la recuperación de envases al asignar un valor económico temporal al recipiente
12:45el usuario deja de verlo como basura y lo percibe como un activo del que es responsable
12:55cambiar el hábito de una sociedad acostumbrada a tirar no es fácil y menos en medio de la euforia de
13:02una fiesta román nos comparte cómo enfrentan este reto con comunicación directa creo que ese es uno de
13:10los principales retos porque los promotores lo que lo que buscan principalmente es que el usuario la pase
13:16bien y no se queje este obviamente siempre entra román el responsable que les digo no pasa nada
13:23o sea la gente que se queja es más no quieres ni que estén en tu festival ya a estas
13:26alturas de la
13:27vida esa persona que no entiende que es un depósito que si lo regresa le devolvemos los 10 pues estos
13:32pesos este que si se lo lleva casi regresa después ya no se le cobra es un vaso de muy
13:36buena calidad es
13:37una persona que créeme no quieres que esté en tu festival es del román estricto no de que no pues
13:42mándalos por un tubo pero obviamente están las personas que sí que pero lo que yo le comento
13:49porque nosotros tenemos que comunicarlo a través no sólo de las redes o de las pantallas es a través
13:54de un bartender a través de las personas que le damos cubeteros y que esa es parte de lo que
13:59también digo es lo bonito del proyecto porque además de estarle enseñando al usuario final también
14:04le estamos enseñando a esta persona que da un servicio y pues es decirles ustedes son la parte más
14:12importante de cómo comunican esto y literalmente es decir con el objetivo de no generar tanta basura
14:17por desechables estamos usando un vaso reutilizable que funciona con un depósito no es un depósito de
14:2230 pesos que en cualquier momento puedes devolver a los puntos de evolución y te van a reembolsar 20
14:27pesos esta pequeña acción de devolver un vaso puede ser para muchos la primera vez que se involucran en
14:34una economía circular funcionando como un catalizador de conciencia ambiental ahí si les digo oye que no
14:42sé qué es lo siento es la única manera de hacerlo este y pues es la forma en la cual
14:47te puedo servir es
14:47con el objetivo de no generar basura y realmente es que el 99 por ciento de las personas es como
14:52sabes
14:52que está bien ya dame mi bebida pago un depósito y es cuando yo creo que podemos abrir una puerta
15:00a la
15:00sustentabilidad no es por eso es que digo esa es nuestra misión es lo que hacemos porque hay muchas
15:05personas en méxico como comentas que es su primer pues a lo mejor va a ser la primera acción o
15:11la
15:11primera vez que alguien les habla de una reutilización de que el desechable etcétera y digo bueno a lo mejor
15:17abrimos esa puerta en alguien más no porque digo que se abre una puerta cada uno la tienen pero con
15:22una que empieces empiezas a empezar a decir oye sabes que no pues ya no quiero comprar esa botella
15:27cosa mejor relleno mi botella en mi casa hoy sabes que la verdad es que eso sí genera mucho con
15:31una
15:32sola acción cada vez se va haciendo más grande entonces si nosotros vamos a esa puerta de alguien
15:37que asiste un festival por primera vez y recibe esta información y a lo mejor si la cuestiona pero
15:42después pregunta y le dicen oye pues es que claro o sea no tiene sentido estar usando algo para
15:48inmediatamente tirarse y que se y que vaya un relleno sanitario y que esté generando todo el
15:53problema de que se vayan los mantos acuíferos o que simplemente esté este pues sí expulsando este
15:59los gases de efecto invernadero a la intemperie porque es lo que sucede con ese vaso que usas una
16:03sola vez y lo tiras mientras que éste pues regrésalo y listo no ya es lo único que le pedimos
16:09a las
16:09personas un punto crítico es convencer a los organizadores román explica por qué dejar de
16:16comprar basura se traduce en un ahorro económico que permite implementar otras soluciones sustentables
16:23pues mira siempre lo primero que les comento a los promotores de los eventos es tenemos que ganamos
16:30todos el objetivo principal es vamos a dejar de generar basura para circular siempre es dicen
16:37somos como un socio operativo porque porque todos los que organizan eventos en méxico al
16:43menos su presupuesto es apretado entonces el decir oye y además tendría que comprar un vaso más caro
16:51es muy difícil no y empezamos a darnos cuenta de eso y fue como que no te preocupes vamos a
16:56ser un
16:56socio nosotros vamos a proporcionar sin ningún costo y entonces ahí es donde también dices bueno desde
17:01ahí llevas un ahorro económico porque alguien deja de comprar desechables no es alguien siempre compra un
17:06desechable y para nosotros es estás comprando basura entonces deja de hacerlo lleva un ahorro
17:12económico ahora vamos a implementar un sistema de depósito y lo vamos a transferir al usuario el
17:17usuario nos ayude a que esto funcione entonces por eso es que paga un depósito y el usuario muchas
17:23veces puede llevar el vaso a casa y es decirle su usuario usuario regresa con ese vaso a los
17:28festivales que trabajan con circular y el depósito ya nunca más lo tienes que hacer o sea ya traes tu
17:32vaso de
17:33casa y puedes generar ese hábito o bien si no quieres este tener tantos vasos en casa si no
17:39quieres estar cargando el festival durante todo el tiempo regresan y cobramos un servicio el impacto
17:44positivo en el recinto al finalizar el evento es innegable la satisfacción de disfrutar un
17:50espacio limpio es el mejor argumento para que los promotores decidan repetir la alianza y es como
17:57qué te parece si de el vaso reutilizable rediriges eso para acá y empiezas a generar este pues sí más
18:04iniciativas no que al final te generan un valor y es como pues es como nuestro pitch para tratar de
18:10darles entender de que puede ser una herramienta los equipos de sustentabilidad que dicen es que no
18:15me dan presupuesto es que te parece si trabajamos juntos y de aquí sale tu presupuesto y es donde pues
18:20los eventos empiezan a ser repetitivos la primera vez siempre es de que bueno está bien te creo vamos a
18:25ver
18:25si es cierto y ya cuando ven que el usuario no se queja que el espacio queda más limpio y
18:31que
18:31realmente si funciona es cuando pues volvemos a trabajar juntos y es este cuando se hace una
18:36alianza y pues nada así hemos trabajado pues desde el 2018 que es cuando arrancamos y hemos ido
18:42evitando esta cantidad de desechables desde ese desde ese año mirando hacia adelante el objetivo de
18:47román es paradójico desea un futuro donde su servicio actual deje de ser necesario porque el
18:55hábito de la reutilización se haya vuelto la norma en méxico ok en los planes de futuro para circular es
19:03bueno gracias a todos los que son los promotores nuestros clientes hemos ido creciendo seguimos
19:07siendo una empresa familiar y el famoso la famosa palabra bootstrapping no seguimos creciendo con lo que
19:13ingresa para crecer que es lo que buscamos abrir un punto de lavado y sanitización en las principales
19:20ciudades de todo méxico para que nuestro servicio pueda llegar a más eventos porque actualmente no
19:25podemos atender eventos tan pequeños que nos busquen y es que sabes que por logística por operación el
19:30transporte lo que es nuestro personal no nos da a la cantidad de personas no da para pagarlo entonces
19:35no podemos atenderte pero estamos trabajando para pronto tener un espacio de lavado y sanitizado más cerca
19:41de tu lugar y a poder y atenderlo entonces ese es el primer este como objetivo si nos vamos a
19:47la visión
19:48a largo plazo a un futuro pues es que circular deje de existir o sea que nuestro servicio ya no
19:53exista
19:53porque porque ya todas las personas tienen el hábito de decir vamos a ir a un festival trae los vasos
19:58que
19:58tenemos en casa vamos al festival y lo regresamos y en ese momento es cuando dices oye si existe un
20:04futuro
20:04en donde deje de existir eso sería como lo logramos no la medalla porque guau logramos que la gente ya
20:12asista un festival con algo en donde le sirven su bebida y se va a su casa y no se
20:18genera ningún
20:19recurso no se genera y no se necesita y finalmente un mensaje para las marcas y los usuarios la
20:25responsabilidad es compartida debemos exigir sistemas que dejen de usar recursos no renovables
20:32para terminar en un vertedero la verdad es que a todos siempre les pido que alcen la voz a las
20:39marcas siempre les digo la gente ya empieza a saber que si existe un vaso desechable y tiene tu marca
20:46es
20:47por tu culpa o sea tú eres el encargado de que esto se evite ya existen las soluciones allá afuera
20:52al
20:53promotor le digo es mucha gente la que empieza a conocer que si existe un vaso desechable en tu
20:58evento es porque tú tomaste esa decisión y ese impacto la esa como como responsabilidad se te
21:05va a empezar a pasar a ti por eso le digo empecemos a trabajar juntos porque esto es algo que
21:09en poco
21:10tiempo o tarde o temprano va a ser obligatorio entonces vamos trabajando para que conoces cómo es
21:16la operación y no nos agarre de lleno es vamos haciéndolo entonces eso a los usuarios es alcen la voz
21:22díganles oigan ya existe un sistema de vasos reutilizables porque seguimos usando desechables
21:26a las marcas es ya díganle adiós al vaso desechable con su marca enfoquen sus esfuerzos de marketing a
21:33otras iniciativas porque no tiene absolutamente nada de sentido ponerle tu marca a algo que usa
21:40recursos no renovables y que al final terminan en un relleno sanitario o bien un vaso que termine en un
21:45cajón y que después de ciertos años el usuario abre el cajón y dice tengo n cantidad de vasos y
21:52literalmente va y los tira a la basura entonces ese es como el objetivo que lo entiendan que digan
21:57oye si es cierto no tiene absolutamente ningún sentido y enfoque en esa creatividad que tienen
22:02que son es buenísima a otras pues otras actividades otras activaciones que yo les siempre les digo les
22:09juro que si la historia la contamos de que tenemos este vaso reutilizable y lo hicimos gracias al usuario
22:14a la marca toda esa historia tiene mayor impacto hasta el marketing que tú hayas hecho 200.000 desechables con
22:21tu
22:22marca y que salgas en las fotos pero si ese es el mensaje que alcen la voz y que a
22:26las marcas
22:27digan listo se acabó vamos buscando otra pues y otro medio la conversación con román rodríguez rubio
22:35nos deja una lección de pragmatismo y esperanza la crisis climática no se exige rediseñar nuestras
22:42fiestas nuestras industrias y nuestra vida cotidiana bajo la lógica de la naturaleza donde el desperdicio no
22:51existe circular méxico demuestra que el cambio cultural es posible cuando se facilita el camino
22:58hacia la sostenibilidad y se le da un valor real a lo que consumimos acabar con la era de lo
23:05desechable
23:06no es sólo un reto de ingeniería es un acto de respeto por los recursos de nuestro planeta y por
23:13el
23:13espacio compartido que el eco de nuestras celebraciones no sea el ruido de la basura acumulada sino el de una
23:20sociedad que decidió reutilizar con esto llegamos al final muchas gracias por habernos acompañado aquí
23:28en reporte climático yo soy iván carrillo y les espero en nuestra próxima emisión más periodismo de
23:35soluciones para un mundo en constante cambio