00:00La norma Uni che è stata pubblicata nel 2021 oggi è necessaria, è necessaria perché la professione del comunicatore è sottoposta ad uno stress tecnologico estremamente importante,
00:23uno stress tecnologico che ovviamente vede in prima fila l'intelligenza artificiale generativa che produce anche contenuti, che descrive anche profili aziendali,
00:41che produce piani di comunicazione ma senza la certezza che quel che scrive sia da fonte autorevole ma sia soprattutto compatibile con gli obiettivi
00:59dell'organizzazione per la quale si è fatta quella domanda. Quindi è vero che nel 2021, fine 2021 quando abbiamo pubblicato la norma c'è stato un rallentamento
01:14che però non riguarda la qualità della norma, riguarda il post-covid e la riorganizzazione dell'assetto del mondo associativo della comunicazione.
01:25Oggi la situazione è cambiata, oggi le esigenze dei soci che scelgono un'associazione per essere rappresentati è molto più sentita
01:40e noi come executive professional che nel 2023, quindi in realtà abbiamo perso un anno non di più che era il post-covid, abbiamo creato una vertical dedicata al mondo della comunicazione,
01:52abbiamo fatto ben due ricerche sia quali che quantitative ed abbiamo disegnato i bisogni dei comunicatori.
02:03Oggi siamo qui per presentare il piano formativo per far sì che i nostri soci ma anche i nuovi iscritti, per nostri soci intendo dirigenti quadri
02:19ed executive professional, quindi tutti i soci della nostra confederazione che vogliono far sì che la loro professione per troppo tempo anche non immediatamente riconosciuta
02:36per il ruolo strategico che ha, abbia un confine identitario preciso, una valorizzazione economica e una definizione professionale.
02:49Tutto questo si fa con il percorso della certificazione.
02:53Abbiamo quindi, grazie ai risultati delle nostre indagini, definito una partnership con l'Università di Torino, precisamente con la Business School, la SAA,
03:07con la quale avvieremo un percorso di formazione finalizzato alla certificazione.
03:14La SAA, come dirà anche durante il suo intervento Davide Caregnato, che è il direttore della SAA, è l'ente accreditato per la certificazione del comunicatore.
03:26Noi vogliamo fare in modo che da oggi parta una nuova ridefinizione di questo comparto, che proprio per l'intelligenza artificiale è di fondamentale importanza
03:37per lo sviluppo delle organizzazioni, sia pubbliche che private.
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