ABC Negocios - Entrevista a Fabiana Mersán, mentora de marca personal

Name: ABC Negocios - Entrevista a Fabiana Mersán, mentora de marca personal
Uploaded: 2025-12-10T03:19:56+00:00
Duration: 9 min 22 s
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00:00Vamos a hablar de un tema importante, interesante en este mundo actual,

00:04tan sobreestimulado y sobrecargado de información, imágenes, fake news también, por supuesto,

00:09donde cada vez tenemos que hilar mucho más fino para conectar con lo real.

00:13Es tan importante que sale sobre la mesa y se pone sobre la luz el término de la marca personal.

00:18Hoy, incluso, más que un medio de comunicación, pesa mucho más la marca personal de un periodista,

00:24un comunicador, una persona que está al frente de una compañía,

00:26pesa muchísimo más su marca personal, esa identidad y conexión que ha creado con su público,

00:32con el cliente, con el consumidor, a lo largo de los últimos años,

00:35más allá de la empresa, la firma, el nombre o propiamente esa marca.

00:40La marca personal trasciende todo tipo de estatus, todo tipo de industrias incluso,

00:46y hoy vemos a muchos jóvenes que están tratando de construir una marca personal a través de redes sociales,

00:51a través de los principales canales, también intentando conectar con diferentes públicos,

00:58porque no es lo mismo conectar con un boomer que con un millennial o un centennial,

01:01donde ya vemos un cambio de paradigmas, formas de pensar diferentes,

01:05cómo vendemos o cómo nos vendemos propiamente a través de la marca personal,

01:09es demasiado importante.

01:10Bueno, para hablar un poco sobre el tema, quiero charlar con una experta,

01:14ella es mentora justamente de marca personal y tiene varios tips que a usted le podría ser de utilidad,

01:21si está buscando no solamente ser un referente, estar frente a una compañía,

01:25es un empresario o empresaria, pero todavía no logra consolidar, digamos,

01:29esa imagen o marca personal, es lo que tiene que hacer, vamos a compartirlo a continuación.

01:35Nos acompaña ella vía Zoom, le quiero agradecer por su valioso tiempo,

01:38mentora de marca personal, Fabiana Mersan con nosotros en esta tarde.

01:42Fabiana, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.

01:44¿Qué tal? Muchísimas gracias por la invitación aquí, justo abrí data,

01:48como para compartirte si es que querés estadística real del impacto que tiene la marca personal.

01:53Yo creo que sí, Fabiana, sería interesante porque estoy seguro que muchas empresas del otro lado,

01:58como siempre lo menciono, sean emprendedores, empresarios o simplemente quieran saber

02:01cómo se mueve todo este mundo, aproveche y pueda realmente absorber y utilizar,

02:05¿por qué no? En su día a día herramientas para construir su propia marca personal,

02:09no hace falta ser un gran empresario, me imagino yo, influencer,

02:12para construir una marca personal idónea, ¿no?

02:14Totalmente, la marca personal es para todo, sea que seas ejecutivo, CEO, dueño o dueña de negocio,

02:23o sea que seas empleado, incluso en la vida personal, sin querer, queriendo,

02:29construimos una marca personal, ¿verdad?

02:30Como yo siempre hago la analogía, si querés levantarle a un chico o a una chica,

02:35como se dice, ¿verdad? Quieres conquistar, vas a poner tu mejor cara,

02:39vas a salir a sacar todos tus dotes ahí.

02:42Claro, tenés que venderte.

02:42Y bueno, lo mismo ocurre en el mundo laboral, ¿verdad?

02:44Hay que destacarse porque vivimos en un mundo súper competitivo,

02:48entonces sea el objetivo que tengas, necesitas trabajar tu marca personal de manera estratégica.

02:54¿Cómo funciona esto, Fabiana? ¿Qué se debe hacer y qué no se debe hacer al momento de querer construir esto?

02:59Mira, el mayor mito que existe de la marca personal es que es un trabajo de afuera,

03:06es decir, como que yo tengo que trabajar solo lo visible para que así entonces yo pueda destacarme.

03:13Realmente el trabajo de la marca personal es un juego de adentro para afuera.

03:17¿Qué significa eso?

03:19Debemos de iniciar entendiendo quiénes somos, cuáles son todos esos elementos intangibles de tu marca,

03:27que yo les llamo los elementos de tu sello personal,

03:30entender qué es lo que estás buscando hoy profesionalmente hablando

03:34y a quién apuntas, ¿verdad?

03:36Si sos un ejecutivo, entonces estás apuntando a posicionarte con tus colegas

03:41o a posicionarte con tu jefe o a posicionarte con tu equipo

03:45para que tu equipo te rinda mejor porque te va a respetar más

03:48a raíz de que tu marca esté mejor posicionada, a raíz de que te den como un líder verdadero, ¿verdad?

03:54Entonces entender ese objetivo es muy importante y de ahí con esos elementos intangibles,

04:01ahí recién nos vamos a lo tangible, a trabajar lo que son sí ya las redes sociales como tal,

04:07que digamos hoy es el canal más inmediato que tenemos para posicionarnos, para exponernos.

04:12Pero acá hay algo muy clave que justamente mencioné hace poco

04:17que es que el silencio también dice algo, es decir, que no te estés trabajando tu marca personal

04:23de manera activa, consciente y estratégica, también ya dice algo

04:28porque hoy sí las personas están esperando ver a un profesional trabajado, ¿verdad?

04:34Entonces si no lo estás haciendo, ya automáticamente el que sí ya está teniendo más peso

04:41porque esto es un juego de percepción finalmente.

04:44Si yo percibo que tenés autoridad, entonces tenés autoridad.

04:48No importa que me digas que tenés un máster, un PHD, si de verdad yo no percibo ese máster y ese PHD,

04:55esa es lastimosamente la realidad porque hoy justamente de una de las datas que tengo acá,

05:01la mayoría de la generación con mayor poder de gasto son los millennials y los de generación Z.

05:06Entonces ellos no consideran un juego de vanidad esto del personal branding,

05:12sino consideran un proceso algo esencial al momento de tomar una decisión de a quién sigo,

05:18a quién le compro, ¿verdad? Con quién, quién influencia mis decisiones diarias.

05:23Entonces no trabajemos solo en lo externo primero, sino verdaderamente pregúntate

05:28quién quiero ser, cómo quiero que me vean y a partir de ese mensaje empezar a trabajar lo visible

05:35para que también proyecte lo auténtico, porque de eso se trata también, ¿verdad?

05:40No de construir una imagen ficticia que finalmente es súper difícil de sostener,

05:45sino de verdad que tu perfil de Instagram, de LinkedIn, de donde sea, donde estés,

05:50de manera visible, te haga justicia básicamente.

05:54O sea, el objetivo principal es si yo salgo a tomar un café contigo,

05:57yo digo, wow, este profesional que increíble, todo lo que sabes, me enamoro, ¿verdad?

06:02De esa persona, de ese profesional. Bueno, cuando yo entro a tu red, a tu web, a lo que sea,

06:07al canal que tengas, tiene que haber una coherencia, ¿verdad?

06:11Vos mismo te tenés que hacer justicia a vos mismo.

06:13Tenemos que controlar la narrativa de lo que se dice de nuestra persona

06:18y ese es el trabajo del personal branding.

06:21De todo lo que mencionaba, Fabiana, viene mucho a mi mente lo que acontece en el día a día

06:25en el escenario político, donde vemos a un político preparando dos semanas antes

06:29su marca personal queriendo venderlo de campaña, siendo que esto se construye día tras día

06:34haciendo su trabajo y construyendo justamente su perfil profesional.

06:39Totalmente. El juego de la marca personal es un juego a largo plazo.

06:42Sí, a diferencia de lo que se cree, sí se ven beneficios a corto y mediano plazo,

06:48pero es un juego a largo plazo. ¿Qué significa esto?

06:51Que trabajar tu marca personal es el juego de valorizar tu nombre.

06:57O sea, que tu nombre valga en la mesa y eso se construye con constancia y en el tiempo.

07:03Entonces, si hoy yo empiezo a hacer ese trabajo, por eso que a todos yo les digo

07:07cuanto antes empieces es mejor porque esto es algo que no se va a ir.

07:10O sea, no es que va a desaparecer y la gente va a dejar de valorar el que tengas

07:14una presencia digital, el que tu reputación se traslade a lo digital.

07:19No, esto va a continuar y se va a acentuar.

07:22Entonces, cuanto antes trabajes tu marca personal de manera estratégica,

07:26mejor porque tu nombre entonces en el tiempo va a empezar a tener más peso.

07:31Entonces, es un juego de hacer valer tu nombre.

07:35Entonces, el día de mañana, sí, si te quieres candidatar como intendente,

07:39presidente, lo que sea, hija, esta persona tiene una trayectoria conocida.

07:45Y ese es el trabajo del personal branding, de esa reputación que construiste offline,

07:50en el boca en boca.

07:51La gente que te conoce sabe que sos recapa o recapo,

07:55que eso se empieza a visibilizar entonces en el mundo digital, ¿verdad?

07:59Entonces, yo siempre digo tu reputación hoy está siendo juzgada por diferentes lentes.

08:05Ya no es solo el boca en boca.

08:07Ya te juzgan por si tienes un buen perfil, si tu LinkedIn está actualizado,

08:12si como que dijo la nota que salió de vos en el periódico,

08:15si que dicen tus colaboradores, ¿verdad?

08:17Tus casos de éxito o no, tenés o no casos de éxito, cosas así.

08:21Entonces, hay muchos lentes hoy que están juzgando la reputación de una persona

08:25y por eso tenemos que gestionar de manera consciente y estratégica

08:31para que así entonces no nos esté perjudicando,

08:34porque eso pasa en la gran mayoría de los casos hoy en día, ¿verdad?

08:37Sumamente clave, Fabiana.

08:38Es una realidad que viven muchas personalidades,

08:41que no se trata solamente de hacer una sesión de fotos,

08:44cambiar ahí un par de perfiles y ya estamos listos para afrontar las redes sociales.

08:48Fabiana, yo me quedo sin tiempo, lastimosamente demasiadas preguntas

08:51de que tengo que dejarlas en el tintero,

08:52pero quiero agradecerte por este espacio, desearte muchos éxitos

08:55y como siempre te lo digo, esperando que no sea la última entrevista.

08:58Muchísimas gracias, ¿no?

08:59Cuando quieran y cualquier información que quieran de la marca personal

09:02me pueden encontrar en el Instagram, estoy como arroba Fabi Mersan.

09:06Ahí estoy compartiendo muchísima información, muchísimos recursos,

09:09así que ahí podemos profundizar más también.

09:11Muchísimas gracias.

09:12Excelente, Fabiana, muchísimas gracias.

09:14Y esa invitación también más que abierta a todos aquellos interesados.

09:18¡Gracias!

09:19¡Gracias!

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