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Mardi 18 novembre 2025, retrouvez Jérôme Buvat (Directeur général, Museva) dans ART & MARCHÉ, une émission présentée par Sibylle Aoudjhane.
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00:00Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans un nouvel épisode d'Art et Marché,
00:12l'émission qui vous ouvre les portes du marché de l'art.
00:14Et dans l'édition d'aujourd'hui, nous nous intéressons aux options de financement
00:17qui s'offrent aux lieux culturels, dans un contexte où les soutiens publics sont en baisse.
00:22Pour 2026, le budget du programme Création du ministère de la Culture
00:26s'élève pour l'instant à 1,9 milliard d'euros, soit une baisse d'environ 3% par rapport à 2025.
00:33Nous allons voir avec Jérôme Buva, directeur général de Museva,
00:37comment l'entreprise peut soutenir les lieux culturels grâce à l'événementiel.
00:42C'est parti, c'est Arrêt Marché.
00:47Dans un contexte de baisse de moyens alloués à la culture,
00:51la recherche de financement peut passer par l'événementiel
00:54et dans ce cas-là, l'entreprise a un rôle à jouer.
00:57Je suis en compagnie de Jérôme Buva, qui est directeur général de Museva.
01:01Museva, c'est destiné à la privatisation des lieux de la culture
01:04et qui organise son événement annuel dans quelques jours.
01:07Merci beaucoup d'être avec nous.
01:08Bonjour Sybine, merci de nous recevoir.
01:10Tout d'abord, vous qui parlez à la fois au monde de l'entreprise,
01:13à la fois du monde culturel,
01:14est-ce que vous pouvez nous dire dans quel état d'esprit
01:17déjà vont venir les représentants des lieux culturels à cet événement ?
01:24Quel est l'état d'esprit général de ce que vous rencontrez ?
01:27On peut dire qu'on est dans un état d'esprit
01:29où il y a une volonté de développer ces ressources
01:32liées aux privatisations des institutions culturelles.
01:35Comme vous vous rappeliez,
01:36on est dans un contexte budgétaire compliqué,
01:39avec moins 6% de budget dédié à la culture
01:42prévu dans le prochain budget 2026 s'il est adopté.
01:45C'est vrai que les institutions culturelles
01:49sont là à la recherche de nouveaux moyens de financement
01:51et Museva est une solution pour elles.
01:53Donc ça s'appelle Museva Meetings,
01:55qui met en avant la rencontre entre le monde culturel
01:58et celui de l'entreprise,
01:59notamment à travers l'événementiel.
02:01Quel rôle joue aujourd'hui l'entreprise
02:04dans la diversification des ressources d'un lieu culturel ?
02:09Les ressources propres des institutions culturelles
02:13sont amenées à augmenter.
02:14Alors on a effectivement le mécénat,
02:17on a aussi les privatisations,
02:20qui dépendent pour certaines justement du mécénat,
02:24mais le rôle en fait des entreprises,
02:26c'est plutôt aussi de savoir
02:27qu'elles peuvent faire pour le secteur culturel.
02:30C'est-à-dire qu'à un moment,
02:31elles vont chercher à créer des événements
02:34qui ont du sens.
02:36Et on parle toujours de cet effet wahou,
02:38mais c'est vrai que c'est important
02:39de se dire qu'à un moment,
02:41organiser un événement dans un lieu culturel,
02:44que ce soit un musée, un château,
02:46un théâtre, un cinéma,
02:48c'est aussi qu'on apporte sa pierre à l'édifice,
02:51justement par rapport à ces problématiques de financement.
02:54Il y a un côté dans une démarche RSE,
02:56donner du sens,
02:57et même au sein de conventions internes,
02:59qui sont portées par les DRH d'entreprise,
03:03c'est se dire à un moment,
03:04comment on arrive à donner du sens
03:05en fait à nos événements internes.
03:07Dans ces contextes-là,
03:09de quelles entreprises en fait on parle
03:10et de quels lieux culturels ?
03:13Alors, les entreprises,
03:14elles sont diverses et variées.
03:15Ça peut aller des entreprises du luxe
03:16en passant par des établissements bancaires,
03:19mais ça peut être aussi des ETI.
03:21Ça peut être aussi des associations
03:22qui, soit ont la volonté d'organiser
03:25un événement dans un lieu culturel,
03:27soit d'organiser leur assemblée générale.
03:29Ça existe assez régulièrement.
03:32Et on va dire que ces entreprises-là,
03:35elles ont pour vocation
03:37de rechercher justement
03:40avec ces institutions culturelles,
03:42de lier un partenariat
03:44tout au long de l'année
03:45pour pouvoir avancer
03:46et pour échanger et multiplier
03:48éventuellement les rencontres à ce moment-là.
03:50Et donc là, on va parler surtout d'événementiel.
03:52Quelle est la place de l'événementiel
03:57dans l'investissement de l'entreprise
03:59dans ce business culturel ?
04:01Est-ce que vous avez parlé de mécénat ?
04:03Est-ce que l'événementiel prend de plus en plus de place ?
04:06Est-ce qu'il est déjà bien conséquent ?
04:08Alors l'événementiel, l'événementiel de l'entreprise
04:10dans les lieux culturels, mais même en tant que tel,
04:14c'est, on va dire, de l'événementiel interne,
04:17mais comme de l'événementiel apporté commercial
04:19ou de communication,
04:20où quand on prend le marché,
04:23le secteur de la mode,
04:24c'est des fashion week,
04:26il y en a quatre par an,
04:28il faut trouver des nouveaux lieux,
04:29il faut trouver des lieux
04:31qui correspondent aux attentes des créateurs,
04:33des directeurs artistiques,
04:34et c'est comment on arrive aussi
04:35à créer de la nouveauté.
04:37Oui, ça c'est fondamental,
04:38parce que c'est vrai qu'en fait,
04:40il y a quand même déjà pas mal de lieux,
04:41surtout à Paris, j'imagine,
04:43qui sont déjà connus.
04:43Comment est-ce qu'on fait pour à chaque fois
04:45trouver des nouveaux lieux,
04:46trouver des nouveaux environnements ?
04:49C'est ça aussi qui est recherché
04:51par soit les personnes en interne de l'entreprise,
04:54soit juste par le grand public.
04:55Alors effectivement,
04:56il y a cette recherche en fait
04:57de lieux insolites,
04:59mais aussi de lieux iconiques,
05:00parce qu'on se rend compte finalement
05:01que les deux marchent très bien.
05:02C'est-à-dire qu'à un moment,
05:04des entreprises qui ont déjà usé
05:05et usité de nombreux événements
05:07s'y êtes dans des lieux très connus,
05:09Petit Palais, Grand Palais,
05:11on va prendre le Musée Carnavalet et d'autres,
05:13ils sont en recherche effectivement
05:14de lieux qui sont un petit peu à part.
05:16Et c'est là aussi où Museva Meetings,
05:19cette année, a ouvert son offre,
05:21diversifié son offre,
05:22tout en restant dans l'essence même
05:23de son ADN de promotion du secteur culturel,
05:26avec la piscine Molitor,
05:29la brasserie des De Mago,
05:31des cinémas indépendants du groupe du Lac.
05:33C'est-à-dire qu'en fait,
05:35une institution culturelle,
05:38ça ne se résume pas à un musée
05:39ou un château, un monument.
05:41On peut aller chercher ces porosités
05:43qui sont effectivement
05:43sur une brasserie mythique
05:45de Saint-Germain-des-Prés
05:46ou une piscine
05:48dont les décors sont classés.
05:49Et vous faites aussi du conseil
05:51pour ces lieux culturels,
05:53pour qu'ils soient aussi prêts
05:55à recevoir ce genre d'événement ?
05:57Alors, on les accompagne en amont.
05:59Il faut savoir qu'on fait
06:02de la mise en relation,
06:03qu'on travaille tout au long de l'année
06:04pour respecter comme au théâtre,
06:06en fait, cette unité d'action
06:07de temps et de lieu
06:08qui est Museva,
06:09qui se déroule sur une journée.
06:11On travaille avec nos équipes
06:12trois à quatre mois en amont
06:14à définir aussi les besoins
06:17et des institutions culturelles
06:18et aussi en face,
06:20d'exprimer les besoins
06:22des acteurs événementiels,
06:24que ce soit dans les entreprises,
06:26agences, producteurs de cinéma,
06:28repéreurs ou organisateurs de défilés.
06:31C'est qu'on arrive à mettre en relation
06:32en établissant de part et d'autre
06:35quels sont les besoins.
06:36Donc, c'est un véritable accompagnement
06:37qu'on fait jusqu'au jour J,
06:39jusqu'au 20 novembre
06:40pour les accompagner
06:41et que les rencontres se déroulent
06:43dans le meilleur esprit
06:45et surtout dans le meilleur retour
06:47sur investissement possible.
06:48Et justement, en parlant de ces besoins,
06:49on a parlé de recherche de nouveautés.
06:51Est-ce qu'il y a d'autres besoins
06:53très importants qui ressortent aujourd'hui ?
06:56C'est vraiment comment on arrive,
06:58outre le lieu,
06:59à imaginer les concepts
07:00en lien avec l'actualité
07:04de l'institution,
07:05une exposition temporaire,
07:07comment on revisite
07:08les expositions permanentes,
07:10comment on peut intégrer éventuellement
07:12des travaux de rénovation
07:14dans l'histoire même
07:16de la convention d'entreprise
07:18qui est organisée ?
07:19C'est que l'innovation,
07:21en fait,
07:22elle va devenir aussi
07:23du fait de ce qui est offert
07:25par ces institutions.
07:27Et c'est là où toute la richesse,
07:29en fait,
07:29le bouillonnement culturel
07:31qu'on peut avoir en France
07:32et même au-delà
07:33permet justement
07:35d'être porteur de sens
07:39et d'innovation
07:40et pour les entreprises,
07:41mais aussi pour les institutions culturelles.
07:43En fait, finalement,
07:43on se rend compte que
07:44ces interactions sont bénéfiques
07:47pour les deux parties.
07:48Oui, et du côté des lieux culturels,
07:49eux, est-ce que tous les lieux
07:50peuvent recevoir des événements ?
07:53Alors,
07:55on va dire que la plupart le peuvent.
07:57Après,
07:57ils sont tous
07:58mis à des contraintes.
07:59C'est-à-dire qu'ils ont
08:00des espaces de privatisation
08:01qui sont plus ou moins conséquents
08:03dans la mise à disposition
08:04de l'offre
08:04en termes de mètres carrés
08:06ou d'accessibilité.
08:08Et puis,
08:08il y a aussi des programmations,
08:10l'ouverture au public
08:11qui fait qu'à un moment,
08:12on est sur des choses
08:13qui sont plus ou moins contraintes,
08:15sur des plages horaires
08:16qui sont plus ou moins contraintes.
08:17Mais,
08:18c'est là tout,
08:20on va dire,
08:20tout l'enjeu
08:22des équipes de privatisation
08:23dans ces lieux-là.
08:25C'est comment ils arrivent,
08:26en fonction de la programmation
08:27et des disponibilités,
08:28à aussi apporter des solutions
08:30et innover de leur côté
08:32pour proposer des formules
08:33qui n'avaient peut-être pas
08:35forcément envisagées
08:36il y a un ou deux ans
08:37et qui sont en train
08:38de mettre à disposition
08:39des acteurs événementiels
08:41pour pouvoir organiser
08:42des événements en long terme.
08:44Et dans une France
08:44qui est assez centralisée,
08:45parce que c'est vrai qu'il y a
08:46énormément de lieux culturels
08:47qui sont à Paris,
08:48est-ce que c'est très dynamique
08:51aussi en région ?
08:51Comment est-ce que vous pouvez
08:53travailler ces liens
08:54entreprise et lieux culturels
08:55régionaux ?
08:56Sur les 144 institutions culturelles
09:01qu'on va accueillir
09:01à Museva jeudi,
09:03il y en a plus de la moitié
09:04qui viennent des territoires
09:06pour parler au-delà du périphérique
09:08et d'Île-de-France.
09:11On est sur des concepts aussi
09:12qui sont très dynamiques
09:13et on voit qu'il y a une vraie
09:14véritable demande aussi
09:15des décideurs événementiels
09:17pour ces lieux-là.
09:18On pourrait citer
09:19le château de Sandricourt,
09:22mais aussi l'Afriche de la Belle de Mai,
09:24le musée de la Romanité à Nîmes.
09:25Il y a vraiment
09:26différentes institutions culturelles
09:29qui sont aussi novatrices
09:30dans leurs offres
09:31par rapport à ça
09:32et qui répondent justement
09:33à des besoins des acteurs.
09:36Et du côté du public,
09:37quels seraient les nouvelles demandes,
09:39les nouveaux usages
09:41vraiment propres
09:41à ces dernières années ?
09:45On remarque, côté public,
09:47on va dire participants
09:48de l'événement,
09:49c'est qu'on veut sortir
09:51du traditionnel cocktail.
09:53C'est parce qu'un cocktail,
09:54on peut en organiser
09:55partout,
09:56c'est les visites privées.
09:58Il y a de plus en plus
09:59de demandes importantes
10:00sur des visites privées,
10:01des visites thématiques,
10:03notamment avec des guides conférenciers.
10:04C'est aussi un retour à l'humain,
10:06c'est-à-dire que c'est bien
10:07d'avoir un audio guide
10:08de temps en temps,
10:09mais d'avoir la possibilité
10:10de déambuler dans les galeries,
10:13d'un musée,
10:14de nuit,
10:15avec un guide conférencier,
10:18ça n'a pas de prix.
10:18Et c'est aussi,
10:20on se rend compte
10:21que les nouvelles technologies,
10:24on a aussi des événements
10:26qui sont faits
10:27où le mapping vidéo
10:28se développe de plus en plus
10:29aussi dans l'événementiel culturel,
10:31parce que c'est quelque chose
10:32qui permet des fois
10:33de s'adapter aux contraintes.
10:34Le mapping vidéo.
10:34Le mapping vidéo,
10:35c'est-à-dire la projection lumineuse
10:36en intérieur ou en extérieur.
10:40Et puis,
10:41c'est comment on arrive
10:42à lier des fois peinture,
10:44musique,
10:45comment on arrive à des fois
10:46lier gastronomie
10:48et art brut.
10:51Je pense que là,
10:52il y a des liens
10:53qui peuvent se faire
10:54assez aisément.
10:56Et c'est pour ça
10:57que le marché
10:58est en perpétuelle innovation
11:00pour proposer
11:01et justement répondre
11:02à un public
11:02qui demande de plus en plus
11:04à être surpris.
11:05Ah oui, c'est ça.
11:05C'est de l'expérience.
11:06C'est de l'expérience.
11:07On est vraiment
11:08sur le côté expérientiel
11:10et sur le côté
11:11où on a envie
11:12d'avoir ce côté
11:14où on ressort du lieu
11:16en ayant une expérience mémorable.
11:18Et en plus,
11:18j'imagine de plus en plus exigeant
11:20parce qu'avec les réseaux sociaux,
11:22avec toute la capacité
11:23d'information
11:24qu'on a aujourd'hui.
11:26C'est vrai que
11:27quand on regarde
11:27les créateurs de contenu
11:29sur Instagram ou TikTok,
11:30c'est toujours
11:31la meilleure expérience possible
11:33que j'ai pu vivre
11:34soit dans un musée,
11:35soit dans un lieu insolite,
11:37je pense qu'effectivement,
11:38il y a une traînée de poudre
11:39par rapport à ça
11:40et qu'on a un public
11:42qui a envie de vivre
11:45ce qu'on peut lui montrer
11:47en étant des fois
11:48le Graal
11:49en termes d'expérience culturelle.
11:51Et aujourd'hui,
11:51pour terminer,
11:52l'entreprise,
11:53dans sa démarche événementielle
11:55et de communication,
11:56elle se tourne en majorité
11:57vers des lieux culturels
11:58ou ce n'est pas du tout le cas ?
11:59Ce n'est pas forcément
12:00le cas aujourd'hui
12:00parce que d'une part,
12:02ça peut être méconnu,
12:04d'autre part,
12:04il y a des contraintes aussi
12:05dans les lieux culturels,
12:06il y a moins de disponibilité
12:07que de faire ça
12:07dans un palais des congrès
12:08ou dans des salles de séminaires
12:10d'un grand hôtel.
12:12Donc ce n'est pas la première chose
12:13qui va venir à l'esprit ?
12:14Ce n'est pas forcément
12:14la première chose
12:15qui va venir à l'esprit,
12:16d'où l'intérêt,
12:17notamment,
12:17d'une journée
12:18comme les Seven Meetings,
12:19c'est aussi qu'on soit
12:20la caisse de résonance
12:21de ces acteurs
12:23pour dire à un moment
12:23qu'ils existent,
12:24qui sont toujours là
12:25et que certains
12:26innovent au niveau
12:28de leur offre
12:29ou même créent des offres
12:30qui n'existaient pas
12:31il y a deux ans
12:32ou trois ans auparavant.
12:33Merci beaucoup Jérôme Buva.
12:35Je rappelle que vous êtes
12:35directeur général
12:36de Museva
12:37et donc il y a
12:38Museva Meetings
12:39qui permet de mettre
12:41en relation entreprise
12:42et lieux culturels
12:42dans quelques jours.
12:43Merci d'avoir été avec nous
12:44et merci à vous toutes et tous
12:45de nous avoir suivis.
12:46C'était Arrémarché.
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