Comparaison de prix : au cœur des petites combines des enseignes

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Les marques peuvent être les mêmes dans deux magasins mais les conditionnements légèrement différents. La raison est bassement mercantile : empêcher les comparaisons de prix, donc la concurrence...

Transcript

00:00On devrait tous avoir un Olivier Dauvert dans le caddie quand on va faire nos courses.

00:03Parce que décidément les pièges sont dans tous les rayons.

00:06Et ce matin Olivier, vous allez nous raconter comment les hypermarchés, les supermarchés nous enfument sur les prix.

00:12C'est vraiment ni vu ni connu, je t'embrouille.

00:13Alors comme c'est encore l'heure du café, je suis venu avec deux pots de café que je vous décris.

00:18Et Thomas, j'ai besoin de vous pour certifier que ce que je raconte est la stricte vérité.

00:22J'ai donc deux pots de Nescafé spécial filtre et c'est son petit nom.

00:26C'est une très grande marque sur ce marché-là.

00:28C'est le même nom sur les deux pots.

00:30Et mes deux pots, vous pouvez témoigner Thomas, sont exactement de la même taille.

00:34Ça, jusque-là, vous pouvez confirmer.

00:35Et pourtant, mes deux pots sont différents, très légèrement différents.

00:41Parce que d'un côté, Thomas, j'ai un pot de Nescafé qui fait 200 grammes,

00:46qui est vendu dans la plupart des enseignes d'hypermarchés.

00:48Leclerc, Auchan, Carrefour.

00:51Et de l'autre côté, j'ai un pot de 195 grammes qui est vendu uniquement chez Lidl.

00:57Donc, je vous le redis, 200 grammes qui est vendu dans presque toutes les enseignes.

01:02Et donc, 195 grammes vendus uniquement chez Lidl.

01:06Pour exactement la même taille.

01:08C'est incroyable.

01:095 grammes d'écart entre les deux bocaux de café et le produit le plus léger qui est donc dans une seule enseigne.

01:15Le 195 grammes, c'est que chez Lidl.

01:16Voilà. Et comme souvent, ça s'explique, et c'est pour ça que je suis là, justement, pour vous expliquer pourquoi on trouve ce genre de situation.

01:22Alors, si vous m'avez bien suivi, les deux produits sont objectivement différents.

01:26Ils ne portent pas le même code barre.

01:28Pourquoi ? Parce que l'un a 200 grammes, l'autre 195 grammes, même si c'est la même marque.

01:33Ça évite comme ça, au radar de la comparaison des prix qui travaillent de manière automatique,

01:40de trouver que ce sont deux produits comparables,

01:43et donc, du coup, de faire baisser les prix en cas de guerre des prix.

01:45Puisque Lidl, il a la fâcheuse manie de casser les prix.

01:49Donc, s'il casse le prix du Nescafé, 200 grammes,

01:52les autres enseignes sont obligées de suivre et de rentrer dans la guerre des prix.

01:56Leclerc doit baisser ses prix, Carrefour va baisser ses prix,

01:58Auchan doit baisser ses prix, etc.

01:59Mais s'ils baissent leurs prix, ça veut dire qu'ils baissent leurs marges.

02:03Et ça, évidemment, vous vous en doutez, ils n'aiment pas trop.

02:06Donc, en réalité, ça veut dire que ce sont les autres enseignes, à part Lidl,

02:11qui acceptent de Nescafé, voire même qui encouragent Nescafé,

02:15à réserver à Lidl un format très, très légèrement différent,

02:195 grammes en moins pour éviter qu'on compare les prix.

02:22Vous voyez l'astuce ? Tout pour éviter de ne pas être comparable.

02:25Ils se moquent tous de nous, en fait.

02:27Ils se moquent du client.

02:27Il y a beaucoup de produits concernés comme ça ?

02:29Il y a plein de produits comme ça, notamment les très grandes marques.

02:32Par exemple, Coca-Cola, tout le monde connaît.

02:34Coca-Cola, c'est en général, dans les enseignes classiques, 1 litre 75.

02:38Et bien, chez Lidl, c'est 1 litre 50.

02:41Le café carton noir...

02:42Oui, mais ça, ça se voit quand même. Non ? Ça se voit plus.

02:44Oui, parce que la bouteille, elle n'a pas la même taille.

02:46Là, je vous ai pris cet exemple, que je vous encourage à regarder sur RTL.fr,

02:49parce que c'est le même bocal.

02:51Mais le café carton noir, par exemple, 250 grammes en général,

02:54225 chez Lidl.

02:56La plaquette de beurre président, 250 grammes normalement,

02:59300 grammes chez Lidl.

03:01C'est chaque fois assez différent,

03:04pour éviter d'être comparé.

03:06La morale, encore une fois, il faut tout regarder dans le détail.

03:08Et promis, Thomas,

03:09je vous accompagnerai à faire vos courses

03:11pour arrêter de tomber dedans.

03:13ofs Brooklyn.

03:13Sous-titrage Société Radio-Canada

03:14JEWU고요.

03:14C'est parti.

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