Anthony Morel vient à la table d'Estelle Midi pour nous faire découvrir les dernières innovations de la tech. Au menu aujourd'hui : Une pub Coca générée par IA crée la polémique.
00:00Et Anthony, avec vous, on va parler d'une polémique autour de la nouvelle campagne de pub de Noël de Coca-Cola.
00:11Alors la pub, elle est très bien. Le problème, c'est que c'est une pub entièrement générée par l'intelligence artificielle.
00:16Évidemment, ça coûte moins cher, mais ça ne plaît pas à tout le monde parce que bien sûr, ça supprime les emplois.
00:20Évidemment. Alors vous l'avez peut-être vu passer d'ailleurs sur les réseaux sociaux, cette publicité,
00:24alors que dans le grand style Coca, on est sur du kitsch de Noël.
00:27On aime bien, c'est un peu la tradition. Vous avez les gros camions rouges aux couleurs de la mare
00:32qui se baladent dans un décor féérique de Noël avec des animaux qui ont l'air très contents.
00:37Il y a des hérissons, il y a des ours. C'est un petit dessin animé.
00:40Jusqu'ici, tout va bien. Pas d'une grande originalité, mais pourquoi pas ?
00:45Le problème, si problème il y a, c'est que tout ça a été généré par une intelligence artificielle.
00:50Alors il faut le voir, c'est mentionné en tout petit pendant 5 secondes de la vidéo et après ça s'arrête.
00:54Mais en fait, aujourd'hui, vous le savez bien, pour générer de la vidéo, pour fabriquer un film,
00:59il suffit de prompter. Là où avant il fallait une équipe artistique qui brainstormait peut-être pendant des jours ou des semaines,
01:05il fallait des illustrateurs, des concept artists, des artistes tout simplement.
01:09Eh bien aujourd'hui, il suffit d'écrire dans, j'allais dire dans le chat GPT ou dans Sora, qui est l'équivalent vidéo,
01:14vous dites voilà, je voudrais des camions rouges qui se baladent dans la neige avec un décor de Noël.
01:18Et puis vous obtenez ça, je simplifie un peu évidemment, il faut affiner ensuite les prompts, les requêtes qu'on fait.
01:23Moi il y a un truc que je ne comprends pas, c'est pas un humain qui a dessiné le lapin.
01:26Là on voit des lapins qui gigotent, on est d'accord, c'est l'ordinateur qui a tout fait.
01:30Aucun humain n'a touché à rien.
01:31Non, en fait vraiment, c'est l'IA, tu lui demandes de générer des lapins.
01:34Et maintenant elle sait ce que c'est qu'un lapin à peu près.
01:36Et donc elle va te générer un lapin de...
01:38Alors comme tu le souhaites, après tu peux affiner, tu peux dire je voudrais un peu plus style cartoon.
01:41Enfin voilà, tu peux affiner.
01:42Mais globalement, tout a été fait par une IA, évidemment.
01:44La pub elle est magnifique, excusez-moi.
01:46C'est-à-dire que tous les enfants qui sont devant cette pub,
01:48ils doivent avoir les yeux grands ouverts, les soils qui brillent dans les yeux.
01:51Et pardon, moi je ne comprends pas le problème.
01:53Ça ne vous choque pas.
01:54Ça ne me choque pas parce qu'en fait, dans un an, toutes les pubs seront génériques de l'IA.
01:58Tu veux que je te dise, je ne te dis pas que ce n'est pas malheureux.
02:00Non mais je suis...
02:01Mais la pub elle est belle, si ça a coûté 10 euros à Coca au lieu qu'un million,
02:06malheureusement ça peut se comprendre.
02:07Ce qu'il aurait reproché, c'est de faire de l'argent sur le dos des artistes.
02:10Je te cite quelques-uns des tweets qu'on peut trouver.
02:12La marque Coca est rouge parce qu'elle est faite du sang d'artistes au chômage.
02:16Bon, c'est un peu grandiloquent.
02:17C'est le père de Benjamin le gars.
02:19Voilà.
02:21Il y a un commentaire intéressant.
02:24C'est la pub la plus rentable de l'histoire de Pepsi.
02:30Il y en a qui disent qu'il y a un bad buzz
02:31et ça va forcément être à l'avantage de son principal concurrent.
02:36Mais je suis d'accord, en fait, le sens de l'histoire,
02:38en tout cas, comme je dis souvent, on n'arrête pas la marée avec une serpillère
02:40et là, pour le coup, vraiment, on n'arrête pas la marée avec une serpillère.
02:44Et c'est vraiment ça.
02:45Très belle expression.
02:46On va la reprendre, là.
02:46On va mettre un carton dans les manifs.
02:50Ça veut dire qu'on va bientôt pouvoir faire nos propres dessins animés.
02:53C'est déjà le cas.
02:54Mais bien sûr, tu peux.
02:55Il y a des outils, Sora, Runway, tu peux déjà faire ça.
02:58Mais ça va plus loin que ça parce que là, on parlait de la pub qui permet de créer de la publicité.
03:04Mais on va aussi pouvoir utiliser l'intelligence artificielle pour hyper personnaliser la pub qu'on va voir.
03:09Par exemple, ce qui est en train d'être testé, c'est du placement de produits de nouvelle génération renforcée avec de l'IA.
03:15Donc, par exemple, tu es en train de regarder un film ou une série.
03:18Dans le film, il y a un personnage qui se balade dans la rue.
03:21Il y a des affiches dans la rue.
03:22Si moi, je regarde le film, je vais avoir peut-être une pub pour un jeu vidéo que j'aime bien.
03:26Et si c'est mon père qui aime le bricolage, il va avoir une pub pour une perceuse.
03:29Dans le même film ou dans la même série.
03:31Voilà, par exemple.
03:33J'ai choisi un truc sympa, j'avais d'autres idées.
03:34Oui, j'imagine.
03:35Très bien, on va rester là-dessus.
03:37Vous comprenez l'idée, c'est que vraiment, on va avoir une hyper personnalisation des contenus.
03:41Mais ça va très très loin.
03:42Et ça, c'est des choses qui sont en train d'arriver, qu'on va pouvoir voir sur les plateformes de téléchargement et de streaming dans pas très longtemps.
03:49J'ai l'impression que ça vous gêne, Élise.
03:50Moi, je trouve ça abominable parce que c'est la fin de l'intelligence, de la créativité.
03:54Elle n'est pas belle, la pub, qu'on vient de voir ?
03:55Mais bien sûr que si, elle est belle.
03:57Mais moi qui bosse dans la pub, en fait, ce sont des métiers qui vont disparaître.
04:00Et encore moi, je m'en fous que mes métiers disparaissent.
04:01Pour moi, personnellement, mais ça va supprimer des centaines de milliers d'emplois.
04:05Le studio Pixar va disparaître.
04:07Mais qu'est-ce qu'on fait ? On arrête tout ?
04:08DreamWorks, Pixar.
04:10Non, mais c'est la créativité humaine, l'intelligence, la minutie de l'artisanat, de l'audiovisuel.
04:16Ça va disparaître.
04:17Et avec ça, ce n'est même pas une question de « des métiers vont disparaître »,
04:22c'est notre créativité qui va disparaître.
04:25C'est un moment où les télégraphies sont disparues.
04:27Qu'est-ce que tu veux que je te dise ?
04:27Non, ce n'est pas ça, Estelle.
04:28Mais là, c'est global.
04:30À la limite, on s'en fout que les métiers disparaissent.
04:32C'est plutôt notre cerveau qui va disparaître.
04:35C'est-à-dire qu'au lieu de te dire « il faut réfléchir à quelque chose »,
04:37tu vas demander à ChatGPT de réfléchir à ta place.
04:39Non, mais on reviendra peut-être à l'humain aussi.
04:41C'est ça le truc, c'est-à-dire que la valeur de l'humain, ce sera sûrement marqué.
04:43Tu auras des pubs et des films générés par l'être humain
04:46et ça aura une valeur particulière par rapport à ceux qui ont été générés par la machine.
04:49C'est ça qu'on va arriver en réalité.
04:50La France est quand même à la pointe de l'animation dans le monde.
04:53C'est-à-dire qu'en fait, ça va toucher en plus un secteur où on est quand même plutôt bien...
04:57On est aussi à la pointe de l'IA, donc c'est pas mal.
04:59On a plein plein de chercheurs et d'entreprises qui sont brillants.
05:03Oui, mais bon aux Etats-Unis.
05:05Merci beaucoup Anthony.
05:06Morel, on parle de quoi demain ?
05:08Demain, on parle de quoi ? Demain, on parle de quoi ?
05:10C'est une bonne question.
05:12Si, mais si, en plus, j'ai que vous êtes donné.
05:14Mais si, les toilettes.
05:18Attendez.
05:18Heureusement que je m'en suis souvenu.
05:19Vous avez le petit truc qu'on met au fond pour...
05:21Le petit galet.
05:22Vous pourrez le tester en direct si vous voulez.
05:23Enfin non, je vais pas aller...
05:24Je vais voir ça.
05:28De la grande télévision demain.
05:31Dommage ceux qui seront à la radio quand même.
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