00:00On va revenir avec vous sur une polémique de la campagne de pub de Noël de Coca-Cola.
00:04Pourquoi ? Parce que la campagne est entièrement générée par l'intelligence artificielle,
00:08ça coûte moins cher, mais ça n'a pas plu à tout le monde.
00:10Non, clairement. Alors, ils récidivent en fait un coca parce que l'an dernier déjà,
00:13leur campagne de pub de Noël, qui est très attendue, les pubs de coca un peu kitsch pour Noël,
00:18comme ça, on les attend chaque année, eh bien, elle avait déjà été générée par une intelligence artificielle.
00:23Ils s'étaient fait taper sur les doigts. Et cette année, c'est la même chose.
00:26Alors, je l'ai décrit, pour ceux qui nous écoutent, c'est un petit film animé où on voit des gros camions rouges
00:32aux couleurs de la marque qui se baladent dans un décor un peu féérique avec des décorations de Noël.
00:36Et puis, il y a des animaux qui sont tout à fait émerveillés.
00:39Comme d'hab, quoi.
00:39Et tout ça, voilà, comme d'hab, c'est ça. Sauf que ça, ça a été généré par une intelligence artificielle.
00:44Vous savez que maintenant, avec les IA Vidéo, on peut simplement prompter un texte
00:48et on obtient un résultat qui est extraordinaire. L'avantage, c'est quoi pour une marque ?
00:52C'est qu'évidemment, ça coûte beaucoup moins cher.
00:54Là où il aurait fallu des équipes de scénaristes pour brainstormer pendant des semaines un scénario.
01:00Puis ensuite, des équipes de concept artistes, d'illustrateurs, d'artistes divers et variés.
01:05Alors là, vous mettez les lapins sans comptant, puis deux labrador et trois écureuils qui mangeaient noiselles.
01:10C'est exactement ça. Alors, on simplifie un petit peu parce que globalement,
01:12ils ont fait appel à un studio de création.
01:15Ça a dû leur prendre un petit peu plus de temps que ça.
01:16Ensuite, il faut affiner le prompt, etc.
01:18Mais on voit bien qu'en termes de temps et d'argent, les économies sont quand même absolument considérables,
01:23même si Coca nous assure que l'humain reste au centre du processus créatif.
01:27On est quand même dans le droit d'en douter.
01:28Alors, il y a une toute petite mention générée par IA, mais ça dure cinq secondes au début de la pub.
01:32Il faut vraiment avoir l'œil dessus.
01:33Et ça, évidemment, ça n'a pas plu à tout le monde.
01:34Donc, sur les réseaux sociaux, ils se sont pris une volée de bois vert.
01:37Je vous cite quelques commentaires.
01:38La marque Coca-Cola est rouge parce qu'elle est faite du sang d'artistes au chômage.
01:43Peut-on lire sur X ?
01:44Et j'aime beaucoup ce commentaire sur YouTube.
01:46C'est la pub la plus rentable de l'histoire de Pepsi.
01:48Sous-entendu, en fait, c'est son principal concurrent qui va bénéficier du bad buzz.
01:52Alors, est-ce qu'en réalité, la population générale en a quelque chose à faire ?
01:56Que ça a été généré par une IA ?
01:57Je ne suis pas sûr.
01:58Et d'ailleurs, Coca, comme beaucoup de marques maintenant, assume complètement et dit
02:02de toute façon, même s'il ne s'appelait pas à 100% des gens, ce n'est pas très grave.
02:05Du moment que la plupart des gens aiment bien, nous, on utilisera l'IA, quoi qu'il arrive.
02:09Alors, ils auraient pu faire 200 pubs différents pour cibler et personnaliser chaque client ?
02:13Oui, alors c'est ça.
02:14Parce que l'IA, on voit bien que c'est une révolution dans le monde de la publicité.
02:17On le voit dans le monde de la création artistique.
02:19Mais ça va être aussi pour ultra personnaliser les pubs.
02:22Et on commence à voir des choses incroyables qui sont en train d'arriver.
02:25Par exemple, en termes de placement produit, vous avez une start-up qui s'appelle Riff aux États-Unis.
02:29Ils incrustent des publicités personnalisées dans les films ou les séries que vous regardez.
02:34Donc, vous regardez par exemple une série sur Netflix.
02:37Moi, je suis en train de regarder la série.
02:39Il y a un personnage qui se balade dans la rue.
02:41Il y a un panneau publicitaire.
02:42Il va y avoir une pub pour un jeu vidéo que j'aime bien.
02:44Et si c'est mon père qui regarde la même série, il va y avoir une pub pour une perceuse, par exemple.
02:49Et ça, on peut l'incruster en temps réel en fonction de la personne qui est en train de regarder.
02:53C'est le placement de produit, mais super personnalisé.
02:55Exactement.
02:56Vous avez une table basse qui est vide.
02:57Vous pouvez ajouter une bouteille de soda, un paquet de chips avec la marque qu'il faut, exactement comme vous le souhaitez.
03:02Donc, ça se fait de manière extrêmement naturelle.
03:04En fait, avec les avancées de l'IA, c'est complètement invisible en réalité pour le spectateur.
03:08Et vous faites n'importe quoi avec le décor du film.
03:09Oui, exactement.
03:10C'est ça qui est génial.
03:11C'est que le décor du film devient un terrain de jeu pour les publicitaires.
03:14Alors, bientôt, ce n'est plus nous qui regarderons les pubs, mais les pubs qui vont nous regarder.
03:18Alors, ça aussi, c'est le potentiel de l'intelligence artificielle.
03:20C'est le fait que dans la rue, vous allez avoir des panneaux publicitaires intelligents
03:24qui vont diffuser des messages différents en fonction de mon âge, de mon sexe, de la voiture que je suis en train de conduire.
03:30C'est-à-dire que si, en gros, je conduis une Jaguar, on va me proposer une pub pour les montres de luxe.
03:34Et si je conduis une Clio, on va me proposer une pub pour le McDo, vous voyez, en fonction du revenu perçu.
03:39Sympa.
03:40Chacun est dans son petit couloir.
03:41C'est ça, en fait.
03:42La réalité, c'est la fragmentation pour avoir des publicités qui vont être en réalité vendues plus chères parce qu'elles vont être plus ciblées.
03:47Alors, ça, en France, ce n'est pas autorisé.
03:49La CNIL veille au grain sur ces sujets-là.
03:51Mais dans d'autres pays, ça commence déjà à arriver.
03:52Ces publicités ultra personnalisées grâce à l'intelligence artificielle.
03:56Merci, Anthony Morel.
