00:00E neste domingo, São Paulo se transforma novamente na capital mundial da velocidade.
00:11O grande prêmio de Fórmula 1 chega com expectativa de casa cheia e impacto bilionário.
00:17Mais de 2 bilhões de reais devem movimentar a economia paulistana em apenas 3 dias de
00:23evento.
00:24É o maior fluxo turístico do país neste período.
00:27Hotéis lotados, restaurantes com reservas disputadas e uma corrida também fora das
00:33pistas, corrida dos negócios.
00:36Para entender como o GP de São Paulo impulsiona setores inteiros do turismo à inovação e
00:42o que isso representa para a imagem da cidade no cenário global, nós temos agora o quadro
00:47Negócios em Jogo com o nosso notável Cacá Bueno.
00:51Cacá, bom dia, é um prazer receber você aqui, conversar com você ao vivo, conhecer também.
00:56E claro, eu já quero começar perguntando sobre a Fórmula 1, porque ela transforma São
01:00Paulo num palco visto em mais de 180 países.
01:04É que tipo de oportunidades isso abre para as marcas brasileiras e como as marcas podem
01:10aproveitar esse momento para projetar a sua imagem para além das fronteiras?
01:14A cidade já está falando, não só a cidade, o Brasil e o mundo falando sobre São Paulo
01:18esse final de semana.
01:20Mais até do que das próprias marcas, é uma grande oportunidade, dessa vez, da própria
01:24prefeitura, do município aproveitar um evento como esse.
01:27Como você falou, são 180 países que vão falar sobre Interlagos, vai falar da transmissão
01:33sobre São Paulo, mas todo mundo já está repercutindo.
01:36Assim como o público brasileiro acompanha a Fórmula 1 o ano inteiro, o mundo inteiro está
01:41de olho em São Paulo nesse final de semana.
01:43Então, 180 países de transmissão.
01:44Mas quantas pessoas não acompanham os pilotos que já estão em São Paulo, aonde eles estão
01:49comendo, bebendo, se hospedando, onde eles estão ficando, as ativações da empresa,
01:54o número gigante.
01:55Você começou falando, e a gente vai mostrar isso numa arte, 2 bilhões de movimento financeiro.
02:00Muito se discute no final do ano, um pouquinho da arte aí.
02:03São 180 países a transmissão, 300 mil pessoas que circulam pelo autódromo durante o final
02:10de semana, mas são bilhões de impressões.
02:13Os fãs de Fórmula 1, no mundo inteiro, já tem um dado recente, que está chegando
02:20na casa de 1 bilhão de fãs.
02:23São 860 milhões de fãs declarados.
02:26A audiência na televisão, muito maior ainda.
02:28Então, São Paulo tem a oportunidade, nesse final de semana, de contar essa história para
02:32os seus fãs.
02:33Um público de alto poder aquisitivo.
02:35É uma grande plataforma aí de relacionamento, mas principalmente a gente está falando
02:40dessa galera que vem.
02:41Tem até uma segunda arte, que a gente vai bater um pouquinho mais sobre as pessoas que
02:45lá estão.
02:46Um público, quanto eles gastam.
02:48Então, vamos ver aqui.
02:49Dá para contar essa história um pouco melhor.
02:5170% das pessoas que vão na Fórmula 1 ou que vieram, são de fora da capital.
02:5610% são de fora do Brasil.
02:5980% das pessoas que aqui vieram vão estar também falando nas suas redes sociais qual
03:04é a experiência de visitar São Paulo esse final de semana.
03:07Então, quando a gente fala, não é só uma grande oportunidade de negócio.
03:10É para o próprio município de turismo.
03:13Mas se perguntou para as marcas, para as marcas brasileiras, como mostrar elas para fora
03:17e, principalmente, como ativar no final de semana, fazendo experiências, relacionamentos,
03:23camarotes.
03:24Aquele tempinho que você quer com um empresário, com um CEO, com um CMO da sua empresa, que
03:28muitas vezes é difícil marcar aquela reunião.
03:30Você tem três dias ali num camarote, ombro a ombro com ele, falando de negócio.
03:35É uma oportunidade incrível.
03:36Apenas três dias em São Paulo, mas que movimenta, como a gente vê lá, o impacto de 2 bilhões
03:42na economia paulista.
03:43É esse convite para assistir a Fórmula 1.
03:46Vai ser difícil de alguém negar.
03:47Então, para você conseguir fazer essa reunião é fácil, né?
03:50Em relação à ocupação hoteleira, eu fiquei muito surpreso, inclusive porque, bom, eu
03:54sou de Brasília, trabalho lá, estou aqui, excepcionalmente, fazendo, às vezes, do Marcelo
03:59Torres e não tinha hotel, praticamente.
04:01Foi super difícil de encontrar uma hospedagem para eu passar essas duas semanas aqui, muito
04:06por conta do GP de São Paulo.
04:08Agora, em relação ao gasto médio do turista, eu queria falar um pouco sobre isso, porque
04:12esse gasto, claro, se reverte em toda a economia brasileira.
04:16Porque é uma cadeia.
04:18E, além disso, com o dólar alto para nós, fica mais barato para o estrangeiro, para o
04:24investidor de lá de fora, para o turista gastar aqui.
04:27Muitas vezes a gente fala, e até é bom falar sobre isso, chega lá no final do ano,
04:31tem sempre, na viés político, estou defendendo o esporte e a economia do esporte, e mostrar
04:36como gera valor o esporte.
04:38Muitas vezes falar da economia ali, ah, mas Interlagos vai precisar de tantos milhões
04:42para fazer uma reforma.
04:43Ela é apenas um pequeno pedaço do que ela gera de economia ou que ela gera o movimento
04:49na cidade.
04:50Então, um pequeno pedaço destina na manutenção da praça esportiva.
04:53Mas esse turista que vem a Interlagos, ele tem um gasto médio mais elevado do que o
05:00normal do turista.
05:01Então, é R$ 7 mil o gasto médio das pessoas que vêm passar apenas três dias com 91% de
05:08ocupação hoteleira.
05:10E não é só o hotel, são os restaurantes, locadoras de carro, as festas, os grandes
05:15eventos.
05:15Então, São Paulo está se mostrando no turismo, mas quem vive em São Paulo e que tem um bom
05:20negócio em São Paulo, souber atrair o seu cliente para falar de Fórmula 1, usar a Fórmula
05:251 com engajamento para trazer ele para o seu restaurante.
05:28Então, a cidade está lotada, dá para aproveitar como um todo.
05:30Para as empresas que estão em loco Interlagos ou para quem está até distante, aproveitando
05:35o turista que está na cidade durante esse período.
05:38E um turista que pode voltar, porque talvez não tivesse São Paulo como um destino turístico.
05:43Não é o turista tradicional de São Paulo.
05:45Eles vieram por causa do esporte, por causa da Fórmula 1.
05:49Mas se você tiver um bom impacto, ele vai acabar retornando para a cidade.
05:52Agora, não é porque está tudo lotado que os comerciantes podem oferecer qualquer serviço.
05:57É porque é um público muito especializado, um público de poder aquisitivo elevado, um público exigente.
06:04Como as empresas e os comerciantes podem se diferenciar nesse cenário para aproveitar o público da Fórmula 1 e alavancar os resultados e as vendas?
06:13A gente sabe que tem um sentimento especial com a Fórmula 1 brasileiro, desde a época de Emerson, de Piquet,
06:19de Senna, passando por Rubinho, por Massa e agora com um brasileiro correndo.
06:23Então, essa conexão com o público, essa comunicação, principalmente através das suas redes sociais,
06:28oferecer algum tipo de desconto, algum brindezinho, se conectar com a corrida no final de semana que o cliente quer.
06:35Porque, no final das contas, ele veio para ver a Fórmula 1, mas ele está em São Paulo.
06:38Então, ele quer comer bem, ele quer dormir bem, mas se você souber fazer essa conexão com festas, com eventos,
06:43promoções, linkados ao final de semana, obviamente, isso vai trazer um benefício.
06:50E as marcas sabem disso.
06:51Então, muitas marcas que talvez não tenham o budget para estar com um anunciante da televisão,
06:55ou uma placa lá na pista, faz algum evento na cidade, aproveitando esse turista,
07:00que é um apaixonado por velocidade.
07:01Então, traz um pouco aí de mote de velocidade, de emoção, de Fórmula 1, cenários históricos,
07:07e acabam fazendo as suas conexões, seus grandes eventos.
07:10E tem, a gente sabe, de empresas que usam São Paulo para fazer a sua convenção.
07:14Não está tão assim no final do ano, mas já está fazendo aquela convenção no final do ano,
07:17aproveitando que muitos dos seus colaboradores estão em São Paulo nesse momento,
07:22com ali o assunto Fórmula 1 na pauta.
07:25É aproveitar essa onda para criar diferenciais e vender.
07:27E São Paulo hoje é uma referência no turismo de negócios, de inovação.
07:33Que setor pode se aproveitar?
07:35Disse que lição o setor empresarial pode tirar desse evento que movimenta bilhões,
07:40como nós temos dito.
07:42Como transformar esse momento numa reputação duradoura para as marcas e também, claro, para a cidade?
07:48Saber comunicar.
07:49A gente até viu lá no primeiro quadro que São Paulo chega a criar praticamente 20 mil empregos temporários.
07:55Ou seja, tem muita oportunidade de negócio também, até para empresas pequenas, na questão de serviço.
08:01Mas você consegue conectar e trazer essa oportunidade de negócios também.
08:05Aproveitar esse público que está vindo e trazer, fazer negócio com eles.
08:09Como você falou, você é de Brasília, mas vai ter muita gente de fora de São Paulo nesse final de semana.
08:13Então, como você aproveitar para fazer os seus acordos publicitários, seus acordos de vendas,
08:20um canal de distribuição, aproveitar as pessoas que estão aqui,
08:23não simplesmente de botar elas dentro de um salão de grande evento e fazer palestras,
08:27mas um pouquinho do emocional.
08:29E o emocional, o esporte, sempre ajuda a impulsionar os negócios.
08:32Então, Interlagos nesse final de semana.
08:34Arrecada bilhões.
08:35Lotos hotéis.
08:37Lotos restaurantes.
08:38Capacidade de fazer evento.
08:39Nos camarotes.
08:40Passam 300 mil pessoas por dentro de Interlagos.
08:43E por mais, divulga a sua cidade e a sua marca para o mundo inteiro.
08:48Para mais de um bilhão de pessoas ao redor do mundo.
08:50Então, é uma possibilidade para todo mundo.
08:53Desde quem tem, sei lá, vai vender doces na porta de Interlagos,
08:58a quem tem uma grande empresa, uma grande cerveja,
09:00que está fazendo uma grande festa domingo num pós-GP.
09:03Cabe para todo mundo e é uma grande oportunidade de negócio.
09:06Interlagos é uma praça de eventos.
09:09Muito mais do que o grande palco da Fórmula 1.
09:11Vamos lembrar que lá passam também eventos culturais.
09:13O Lula Paluz, o The Town.
09:15E corridas depois também.
09:16Corridas de Nasca Brasil, de Stockard, Truck, Porsche Cup.
09:19Interlagos está sempre fazendo muito evento.
09:22Mas, obviamente, a Fórmula 1 é a cereja do bolo
09:24e a atenção do mundo inteiro vendo esse grande evento que acontece aqui em São Paulo.
09:29E nessa corrida pelos clientes, vai se destacar quem acelerar nas estratégias
09:34e conseguir emplacar os seus diferenciais.
09:36A quantidade de empresas que devem ter feito campanhas de incentivo e vendas
09:40como premiação e ingresso para a arquibancada de Interlagos.
09:43Então, na verdade, o evento de Interlagos começa meses antes,
09:47quando você já cria alguma campanha e oportunidade.
09:49Quem não fez para esse ano, olha para essa fatia,
09:53pega uma beiradinha desses 2 bilhões de movimento
09:55e, quem sabe, para a sua empresa seria benéfico você fazer uma campanha
09:59e incentivo com os seus próprios funcionários com a bonificação de estar lá.
10:02Porque, vamos ser sinceros, quem é que não queria estar vendo Fórmula 1,
10:05um piloto de volta ao grid desde 2017?
10:08A gente não tinha um piloto brasileiro de volta ao grid da Fórmula 1.
10:11Então, quem é que não queria estar presente?
10:13Uma boa vida num camarote ou mesmo numa arquibancada com os seus amigos.
10:18Tem convite para me chamar?
10:19Isso é outra coisa, hein, gente?
10:20Todo mundo me pediu convite essa semana.
10:22Eu recebi centenas de mensagens de credencial.
10:25Eu não tenho e não vendo credencial.
10:27Não tenho para oferecer para ninguém.
10:29Mas eu estarei lá, estarei lá acompanhando de inloco a Fórmula 1.
10:32Maravilha.
10:33Obrigado, Cacabueiro, pela sua participação aqui mais uma vez.
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