00:00Les formations en management sont aujourd'hui prises dans une course effrénée à la communication.
00:17Grandes écoles de commerce prestigieuses, Sciences Po, Dauphine, IAE, universités, établissements régionaux ou privés,
00:25tous cherchent à séduire et convaincre dans un marché fragmenté, ultra concurrentiel et en mutation rapide.
00:37La communication sur ce marché ne se contente plus en effet d'informer.
00:41Elle est devenue un levier stratégique de différenciation, de recrutement et de fidélisation.
00:48Elle doit séduire sans trahir, promettre sans survendre, affirmer une identité sans exclure.
00:56Cette tension traverse tous les récits, des plus institutionnels aux plus disruptifs.
01:03C'est l'une des grandes conclusions de la nouvelle étude de la collection Xerfi Brain Mapping,
01:09une innovation radicale dans le champ des études sur la communication corporate des organisations.
01:15Grâce à une approche méthodologique originale, mariant analyse concurrentielle, analyse lexicale et analyse visuelle des logos,
01:24marques, sigles, images et couleurs utilisées pour 60 acteurs,
01:29les études de cette collection permettent à chacun de se positionner pour renforcer et améliorer sa stratégie de communication.
01:37Cette étude montre en particulier que les discours sont traversés par une tension constante entre promesses de sens et exigences de retour sur investissement.
01:49Les établissements promettent transformation et impact,
01:52mais doivent justifier immédiatement l'employabilité et le retour financier des diplômes.
01:59Les récits perdent parfois en cohérence à force de viser des publics multiples, étudiants, familles, entreprises, institutions.
02:08Le risque d'éparpillement fragilise l'unité symbolique du discours.
02:13L'émotion, pour sa part, devient le levier central de persuasion via témoignages et récits immersifs,
02:20au détriment parfois de la cohérence académique.
02:23L'innovation, elle, est omniprésente dans les discours, mais elle finit par se banaliser,
02:29notamment autour de l'intelligence artificielle, devenue un signe d'alignement plus que de rupture.
02:36L'étude montre enfin que les grandes écoles de commerce insistent dans leur communication sur la transformation et le personal branding
02:44quand les filières universitaires privilégient le savoir, la rigueur académique et l'intérêt général.
02:50Au-delà de la synthèse qui offre une perspective unique sur le positionnement des marques en termes de communication,
02:58ce rapport intègre une analyse individuelle de la communication pour chacun des 60 acteurs analysés,
03:05une analyse de la communication lexicale et visuelle par grand profil d'acteurs,
03:10ainsi que de très nombreux mappings pour se comparer à la concurrence.
03:14Pour des informations plus complètes sur cette analyse, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
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