Fernanda Martínez, Directora de comunicación de OCESA - Merco 2025

Name: Fernanda Martínez, Directora de comunicación de OCESA - Merco 2025
Uploaded: 2025-09-30T00:00:13+00:00
Duration: 5 min 38 s
Channel: El Economista
Description: El Economista presenta la cobertura de Merco 2025<br /><br />#ElEconomista #Merco2025 #Entrevistas

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El Economista presenta la cobertura de Merco 2025

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00:00Hola, ¿qué tal? Un saludo a nuestra audiencia de La Economista. Yo soy Jimena Bravo y estoy

00:08muy contenta de estar en esta cobertura especial de Merco en esta presentación de las 200

00:13empresas con mejor reputación aquí en México. Y qué mejor que comenzar este día con Fernanda

00:18Martínez, directora de comunicación para Ocesa. ¿Cómo estás, Fernanda?

00:21Muy bien, Jimena. Muchas gracias por la invitación y muchas gracias por este espacio de plática

00:26contigo. Maravilloso, muchas gracias por estar aquí. Platícanos un poquito de cómo

00:30vive en este evento de Merco. ¿Qué representa para ustedes estar dentro del ranking?

00:34Yo creo que, bueno, Merco es el medidor de reputación más importante y siempre es un honor estar

00:39en el radar de Merco, ¿no? Te diría eso por un lado. Y por el otro, también es un gran

00:44momento de poder encontrarnos con líderes de todas las industrias y platicar un poco acerca

00:49de qué iniciativas estamos impulsando cada uno desde nuestra trinchera, porque todos buscamos

00:54lo mismo que es crecer y construir la reputación de las empresas y con eso de nuestro país.

00:59¿Cuáles son las iniciativas? Tú lo mencionas, ¿no? Que está realizando actualmente Ocesa

01:03en este momento. ¿Qué hicieron para formar parte de este ranking?

01:06Yo, mira, te diría que para nosotros una de las líneas estratégicas más fuertes que

01:13tenemos en nuestros eventos tiene que ver con la gestión de residuos. Tenemos muchísimas

01:18iniciativas de reciclaje, de upcycling, de cómo gestionas esta parte de residuos para

01:25generar cada vez menos desecho y poder tener un mayor incremento de reutilización en tus

01:31residuos. Eso por un lado. También tenemos muchísimas cosas a través de nuestra fundación

01:35que tienen un alto impacto social. Una de nuestras iniciativas bandera se llama Vibra y Vibra

01:41tenemos chalecos para personas sordas que son, vibran, ¿no? Y los acompañamos con interpretación

01:48de lengua de señas mexicana en diferentes shows y en diferentes festivales. Esto nos

01:52permite tener entretenimiento más inclusivo. Creemos que el entretenimiento es una...

01:57Debe ser para todos. Exacto. Debe ser para todos y todas y además es una gran herramienta

02:03para poder construir una mayor conciencia medioambiental.

02:05Totalmente, ¿no? Y también, ¿cuál ha sido el impacto tangible de estas iniciativas, ¿no?

02:10¿Cómo ha sido también para el usuario final esto? Pues tenemos, por ejemplo, nuestro

02:14festival Corona Capital, ¿no? Es el primer festival en América Latina y uno de los

02:20pioneros en el mundo de tener una ISO que certifica a los eventos verdes, ¿no? O sea,

02:26eso es una cosa muy importante, tener un festival de clase mundial en nuestra ciudad,

02:32en nuestro país y que además es sustentable, ¿no? O sea, eso es espectacular.

02:36Hablar de eventos verdes, hablamos de sustentabilidad. Eventos verdes, exacto.

02:40Y, por ejemplo, revistas especializadas como IQ, que es británica,

02:44nos nombró hace dos meses Green Guardian por todas las iniciativas que tenemos, ¿no?

02:49Tanto ambientales, sociales y de gobernanza. Tenemos... Hacemos muchísimas cosas de diversidad,

02:55de inclusión, impulsamos temas de accesibilidad y, bueno, ¿no? Podríamos como seguir platicando,

03:02pero tenemos muchas cosas.

03:03¿Y qué es lo que justamente, no? ¿Qué los trae el día de hoy a este evento? Obviamente,

03:06participar en este ranking, por supuesto, ¿no? Pero también, ¿qué esperan de este networking

03:10que vamos a tener el día de hoy, no? Mencionas que también escuchar a otras empresas es sumamente

03:14importante. ¿Por qué tan importante la colaboración hoy en día?

03:16Yo creo que tanto... O sea, la colaboración incluso está dentro de los objetivos de desarrollo

03:20sostenible, ¿no? O sea, hay dos cosas que a mí me parecen maravillosas y te lo digo más como cabeza

03:25de comunicación. Por un lado, hacer estas sinergias de colaboración y, por el otro,

03:30comunicarlas. O sea, lo que no se comunica no existe.

03:33Así es.

03:34Entonces, yo lo que creo y un mensaje para quienes nos ven es, no basta nada más con hacer las cosas,

03:39hay que tratar de construir una historia y salir a contarla para que las demás personas sepan

03:44en lo que estamos trabajando.

03:45Más allá igual también del ranking y la reputación, que obviamente es imprescindible,

03:50platícanos un poquito hacia dónde va Ocesa, ¿no? Llevan un gran camino, van creando una gran

03:54reputación, pero también hacia dónde van.

03:56Pues yo creo que a transitar este mismo camino de poder construirnos en un entorno cambiante,

04:02en contextos que todos enfrentamos y que generan distintos desafíos, nosotros conectamos a audiencias

04:07muy jóvenes y también entender cómo funcionan y qué vibran, qué sienten y cómo viven los eventos,

04:13personas de la generación Z, ¿no? Alfa y los que vienen creciendo, también se vuelve muy interesante, ¿no?

04:19¿Ha sido un reto también integrar a esta parte del entretenimiento a otras generaciones?

04:24No, yo creo que lo que es un reto es que esas generaciones nos integren a nosotros, ¿no?

04:28Ok, totalmente.

04:28El entretenimiento, tú lo sabes, yo creo que lo vivimos, no hay una edad para ser fan, ¿no?

04:35Así es.

04:35Lo que sí es un hecho es que la forma en la que hoy consumimos música y consumimos entretenimiento en vivo

04:40hace que la forma en la que conectamos con los eventos sea distinta.

04:44Totalmente.

04:44Más que un reto, yo te diría que es una gran oportunidad estar ahí con ellos y crecer junto con estas nuevas audiencias.

04:51Maravilloso, Fernanda. Y me encantaría que le dieras un mensaje final a nuestra audiencia, El Economista.

04:55¿Qué les dirías? Digo, ya nos has compartido grandes mensajes, grandes iniciativas que están haciendo,

04:59pero ¿qué les dirías en este momento, no? Adelante.

05:01Bueno, les diría que el camino hacia un mundo más sostenible y con mayor reputación es un camino que construimos entre todos, ¿no?

05:10Hoy somos las empresas, detrás de las empresas somos personas, pero entre todos construimos este camino

05:15para que sea mucho más positivo para el país, la ciudad y las empresas y con ello los consumidores.

05:23Totalmente de acuerdo. Pues, Fernanda, muchísimas gracias por acompañarnos en este espacio.

05:26Sí, estamos ansiosos por ver los resultados, ¿no? Más adelante.

05:30Así que gracias y continuamos con esta cobertura especial.

05:32Nos vemos.

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