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00:00Olá, bem-vindos e bem-vindas a mais um Ponto de Vista.
00:13Nosso assunto de hoje é o podcast, essa mania nacional.
00:17E a nossa convidada é a radialista Lina Fernandes, que trabalhou em várias rádios aqui do Estado.
00:24Atualmente, Lina é gerente-geral de rádio e TV do Gabinete de Imprensa da Prefeitura do Recife.
00:32Ela se tornou também uma especialista em podcasts.
00:36Lina, seja muito bem-vinda e muito obrigado por ter atendido o nosso convite.
00:40Eu que agradeço, Fernando. Um abraço para você e para a nossa audiência que está acompanhando a partir de agora.
00:45Lina, você construiu toda uma carreira no rádio, como eu já falei.
00:49E quando se começou a falar dos podcasts, muita gente dizia, ah, isso é rádio também, né?
00:55Podcast é a mesma coisa de rádio, mas é outra coisa.
00:59Eu vou perguntar a um especialista.
01:01O que é que o podcast é exatamente e como foi que ele surgiu para você?
01:06Como foi que você começou a se interessar pelo podcast?
01:09O podcast é uma mídia sonora, né?
01:11Tem pesquisadoras que dizem que é o filho híbrido do rádio com a tecnologia, né?
01:16Tem muitas explicações, tem muitos conceitos, mas eu gosto muito desse, que vem de duas pesquisadoras da Universidade Federal, lá de Ouro Preto.
01:25E chegou para mim de uma forma bem interessante, porque as pessoas me viam ainda muito ligada ao rádio.
01:30Eu sou ligada ao rádio, apesar de estar do outro lado do balcão, na prefeitura do Recife.
01:35Vim das redações, dos estúdios e de repente eu fui para o outro lado, né?
01:41Como eu digo, do outro lado do balcão.
01:42E as pessoas achavam que eu poderia fazer podcast, que eu já entendia tudo sobre podcast.
01:48E eu não entendia nada, Fernanda.
01:49Eu ficava muito inquieta.
01:51As pessoas diziam assim, ah, mas quando é que você vai fazer o seu?
01:53Quando é que vem aí o seu LinaCast?
01:55E eu dizia, gente...
01:57Mas as pessoas achavam isso por causa da sua experiência na rádio.
02:00Exatamente, exatamente.
02:02Eu lembro que uma das primeiras pessoas a me cobrar isso foi a nossa amiga Andréa Trigueiro.
02:07Ela fez uma oficina no Rec and Play em 2018.
02:09E ela disse assim, o que você veio fazer aqui?
02:12Você já entende tudo.
02:13E na minha cabeça eu não entendi era nada.
02:15E existia também uma cobrança minha de que eu entendesse.
02:19Porque eu sendo comunicóloga, vindo do rádio, com esse podcast que já era muito forte em 2018.
02:25Ele surge no Brasil e no mundo em 2004.
02:29Ou seja, já vamos ter 21 anos de podcast.
02:31Então eu me cobrava.
02:32Não, gente, eu preciso entender isso.
02:34E aí eu fui estudar.
02:36E logo em seguida eu me preparei para entrar no mestrado em Indústrias Criativas na Unicap.
02:42E aí vários amigos meus disseram, você tem que fazer sobre podcast.
02:45Você tem que falar sobre podcast.
02:47E aí eu aceitei a decisão, né?
02:50Que eles tomaram por mim a sugestão e fui.
02:52Depois a gente fala desse mestrado.
02:54Antes eu queria saber um pouquinho...
02:55Eu queria que você falasse um pouquinho da sua vida na rádio, né?
02:58Em rádio, digamos, né?
03:01Você passou por várias rádios aqui do estado.
03:05Fala um pouquinho dessas rádios.
03:07Como foi a experiência?
03:08O que é que o rádio significa para você?
03:10Ah, é a minha vida.
03:12Eu lembro que quando eu cheguei na casa do meu avô, tinha uns 6, 7 anos.
03:15E escutei uma vinheta da rádio Tamandaré.
03:19O programa se chamava Manhã da Saudade.
03:21Tamandaré ainda existe, é uma rádio gospel.
03:23Mas eu lembro até hoje daquele sentimento que eu tive, assim, como é agradável essa
03:29vinheta, como ela é bonita, como ela me encantou.
03:31E aí meu pai me deu LPs, depois me deu fitas para eu escutar música, me deu Walkman,
03:38me deu rádio, me deu gravador.
03:40Então eu sempre fui muito ligada ao áudio.
03:43E quando eu fui fazer faculdade, marcar o famoso xizinho na ficha de inscrição, eu
03:47tinha certeza que eu ia fazer psicologia.
03:50Mas alguma coisa aconteceu e eu marquei a comunicação.
03:53E daí eu comecei a fazer rádio e TV na Universidade Federal de Pernambuco.
03:57Foi a primeira turma do Norte e Nordeste, nível superior, uma conquista do Sindicato dos
04:01Radialistas daquela época, tendo Geraldo Freire, o grande comunicador, como presidente.
04:06E a gente entrou achando que ia fazer locução, que ia fazer alguma coisa ligada à rádio,
04:10no sentido de mais coisas técnicas.
04:13E aí a gente descobriu no meio do caminho que a gente ia roteirizar, que a gente ia produzir,
04:17que a gente ia dirigir, que era um outro leque de possibilidades.
04:20E logo em seguida eu fui chamada por uma amiga para um estágio na Rádio Transamérica.
04:26E eu entrei como rádio escuta.
04:27Eu passava a minha tarde inteira escutando uma rádio a cada dia e anotando tudo.
04:33O que o locutor dizia, qual era a música que tocava, qual era a vinheta, se tinha promoção,
04:38qual era o comercial que a Cláudia seguia para São Paulo.
04:41Então foi dali que eu estreitei ainda mais minha ligação com o rádio.
04:46E aí fui, Transamérica, depois eu fui para a Rádio Cidade, onde eu me tornei Lina Fernandes.
04:51Meu nome não é Lina Fernandes.
04:53Como é seu nome?
04:53Meu nome é Maria Jovelina da Cruz.
04:57E aí Dona Isabel Cristina, que hoje ainda é dona de algumas rádios aqui no Recife, região metropolitana,
05:03ela disse, vamos colocar teu nome de batismo em segundo plano.
05:06Vamos criar um nome artístico.
05:08Jovelina, Lina.
05:10E o Fernandes veio de onde?
05:12E o Fernandes da minha avó, a minha avó materna, porque eu tenho um carinho imenso,
05:16e eu disse, casou, ornou.
05:19E aí eu me tornei Lina Fernandes em 93.
05:21E depois eu fui para muitas outras rádios, passei pela Rádio Globo, passei pela CBN,
05:26passei pela 103, que hoje é Ritz FM.
05:28E aí, por último, eu fiquei na Rádio Folha durante oito anos,
05:31que foi um programa bem diferente, que era um programa que eu dizia que era uma grande sala de estar
05:35dos artistas pernambucanos, nordestinos, nacionais.
05:39E a gente tinha três entrevistas cada tarde, muito sobre música, muito sobre arte.
05:44Então, ali foi um grande aprendizado para mim.
05:46E eu conheci gente maravilhosa, eu tenho ouvintes até hoje que são meus amigos,
05:50que frequentam a minha casa.
05:52Então, essa aproximação com esses ouvintes, essa relação tão próxima,
05:57para mim, é um dos maiores ganhos que eu tenho na minha vida profissional.
06:00Agora, o mestrado foi na Unicap, você falou rapidinho em indústria criativa.
06:05Isso.
06:06Mas e aí, indústria criativa é muita coisa, né?
06:09Como foi que você se direcionou para os podcasts?
06:12A indústria criativa, como você falou, é um grande guarda-chuva, né?
06:15Existem sete segmentos dentro, o audiovisual, tecnologia, moda.
06:20E aí, eu tinha que escolher um objeto de estudo.
06:24E eu quis o podcast por conta da influência desses meus amigos,
06:28que disseram você, como pessoa de rádio e de áudio,
06:31pode investir em pesquisa sobre podcast.
06:34E eu comecei a pesquisar.
06:35A princípio, eu quis uma coisa, que eu não vou me demorar muito,
06:39eu tinha uma linha de indagação e de hipóteses,
06:43mas eis que me surge o 45 Minutos,
06:46que é um podcast recifense,
06:48que apareceu em uma pesquisa nacional,
06:51que eu tive acesso, que é da ABPod,
06:53que a gente vai falar sobre isso depois.
06:55E aí, as pessoas dizem, não, esses meninos são maravilhosos,
06:58eles fazem um podcast que é, assim, de grande audiência,
07:02é um estrondo.
07:03E aí, eu disse, tá bom, beleza.
07:05E o meu professor, Cláudio Bezerra, da Unicap,
07:08disse assim, por que você não faz um estudo de caso?
07:10E eu disse, tá bom, vou fazer.
07:12Mas eu achava que estudo de caso era uma coisa mais simples,
07:14e é muito complexa.
07:15Mas nada mais é do que você pegar uma unidade,
07:18um podcast, estudar algumas coisas nele,
07:22e você poder aplicar o que você descobriu
07:24em todos os podcasts do mundo.
07:27Então, o meu objeto foi o 45 Minutos,
07:29podcast recifense, pernambucano,
07:32que fala sobre futebol fora do eixo,
07:34ou seja, do Nordeste.
07:37E aí, eu estudei como é que eles se relacionam com a audiência
07:40e como é que eles ganham dinheiro.
07:42E aí, eu fiz um cruzamento de vários elementos.
07:44O 45 Minutos, que é do Cássio Zirpoli.
07:47É João Grilo, Rafael Brasileiro,
07:51Celci Chigami e Fred Figueroa.
07:53São os cinco, né?
07:54Acho que até dois deles já não fazem mais parte desse núcleo.
07:58Eles ampliaram muito a equipe.
08:00Eles já chegam no Ceará, já tem equipe na Bahia.
08:03Então, eles se expandiram e se tornaram uma empresa.
08:06Então, eu fui conhecer por dentro,
08:08nas entranhas, esses 45 Minutos.
08:11E aí, fui super bem recebida pela equipe, por eles.
08:14Celci Chigami, em particular,
08:16que se tornou uma pessoa muito próxima a mim.
08:18E eles falaram com muita sinceridade e com muita honestidade
08:21como é que eles trabalham.
08:23Dados internos que eles me compartilharam.
08:26E aí, eu poderia fazer uma pesquisa sem contato com eles.
08:31Eu poderia ir por outros caminhos metodológicos
08:34que não necessariamente eu precisava falar com eles.
08:37Mas aí, eu tive quatro entrevistas.
08:39Eu coloquei quatro entrevistas com profundidade nessa minha pesquisa.
08:43E aí, eu descobri como é que eles ganham dinheiro.
08:46Uma das páginas do livro traz justamente esse plano de negócios.
08:50Opa, você falou do livro.
08:52Ela se interessou tanto pelo assunto que chegou a escrever esse livro aqui.
08:57Foi.
08:58Na terra do podcast, de Lina Fernandes.
09:01Foi escrito em 23 e publicado em 24.
09:03É o fruto da minha dissertação do mestrado.
09:05Exatamente.
09:06E está à venda ainda?
09:09Você encontra onde o livro, Lina?
09:11A gente tem na Amazon, ele é digital, né?
09:14O livro digital, para quem acessa o Kindle e tudo mais.
09:17Tem no site da Editora Mirada.
09:20Também tem lá.
09:21E tem comigo mesma no meu Instagram, que é o Lina C. Fernandes.
09:24Você manda lá um direct e aí a gente conversa e eu mando para você na sua casa pelos correios.
09:29Anota aí esse Instagram, Lina C. Fernandes, arroba Lina C. Fernandes, para a gente usar daqui a pouco aqui no programa.
09:38Você então, a gente disse, você se interessou tanto que fez o livro.
09:42Sim.
09:42Agora, eu queria perguntar uma coisa, Lina.
09:44O podcast é só uma onda ou é uma coisa que veio para ficar?
09:49É uma coisa permanente?
09:50É uma mídia a mais que a gente pode explorar?
09:53É uma mídia a mais que a gente pode explorar.
09:55Inclusive, os veículos tradicionais de comunicação utilizam muito podcast para ampliar o seu público.
10:01Porque tem gente que só vai estar na podosfera.
10:04Então, quando você leva conteúdo seu que não está na podosfera, né?
10:07Você é veículo tradicional, TV Tribuna.
10:09Você manda isso para a podosfera, você alcança um outro público que está lá.
10:13Então, você amplia a sua audiência, o seu alcance, né?
10:17E não é...
10:17Podosfera significa o quê?
10:19Podosfera é o mundo dos podcasts.
10:21Ah, chama podosfera.
10:22É o mundo.
10:23Eu chamo de céu, de nuvem, de mundo.
10:25Mas é onde eles estão, na podosfera.
10:27É esse grande ambiente digital onde os podcasts se encontram.
10:32Materialmente, isso é uma plataforma.
10:34Você acessa o podcast em uma plataforma, mas a podosfera é onde estão todos eles e ela é gigantesca.
10:42A gente tem, em média, 196 mil podcasts no Brasil.
10:46100 mil deles estão somente no Spotify.
10:49São dados bem recentes.
10:51Mas, a cada dia surgem mais.
10:53E não é uma moda.
10:55Surgiu como uma grande novidade.
10:57Posso contar a história?
10:58Claro.
10:59Um VJ americano chamado Adam Corey, ele tinha várias entrevistas em áudio.
11:03E ele chegou e disse, eu quero colocar isso, mostrar para o mundo, mas eu não quero os meios tradicionais.
11:09Eu não quero rádio, mas eu não sei o que é que eu quero.
11:11Eu não sei como materializar esse meu desejo.
11:14E aí ele conversou com um cara chamado Dave Wiener, que é um programador, empresário americano.
11:20E o Dave, ele criou o Feed, que hoje todo mundo sabe o que é.
11:24É uma linha de programação que você assina um conteúdo, você vai ser notificado e você vai receber esse material.
11:30Aí o David disse assim, Adam, eu fiz algo semelhante para um colega seu, jornalista, chamado Christopher Lindon, que é britânico.
11:41Ele tinha um blog, ele tem um blog.
11:43E a partir desse meu feed, quem assina o blog dele, fica sabendo quando o conteúdo chega, notificações e tudo mais.
11:50Você não quer experimentar isso?
11:51Ele fez, vamos.
11:52Mas onde é que a gente vai colocar isso?
11:54Aí foi na época de uma grande transformação digital, que quando surgiu as músicas em MP3, as músicas digitais, quando você baixava as músicas, colocava nos aparelhinhos, nos MP3 da vida.
12:06E aí a Apple, ela tinha um produto que tinha uma grande aceitação no mercado, que era o iPod.
12:14E aí todo aquele conteúdo do Adam foi, ficou, sediado no iPod.
12:21Por isso que é podcast, cast de transmissão, pod de iPod, podcast.
12:26Agora, todo podcast é áudio e vídeo ou pode ser só áudio também?
12:30Começou como áudio em 2004.
12:32Começou só como áudio?
12:33Só como áudio, tanto que tem muita essa coisa de, ah, é rádio, é rádio, é rádio, é rádio, é rádio.
12:39Mas a gente fala sobre isso daqui a pouco.
12:41E depois de uns cinco anos para cá, começou a onda do vídeo, né?
12:44Do podcast em vídeo, tanto que hoje a gente tem plataforma como Spotify, que tanto acessa, tanto aceita somente o vídeo, aliás, o vídeo, a imagem, quanto somente o áudio.
12:56Mas ele começou como áudio.
12:57E como é que está o Recife em termos de podcast, comparando com o Brasil?
13:02A gente tem uma pesquisa da ABPod, que tem já uns três, quatro anos.
13:07A ABPod é o que, Lina?
13:08Pode, a Associação Brasileira de Podcasters.
13:11E essa associação é uma entidade que é muito séria, ela produz pesquisas a nível nacional, que são muito importantes para o mercado entender quem ouve, qual é o perfil do ouvinte e qual é o perfil agora de quem produz.
13:25De três anos para cá, eles começaram a mirar nos produtores.
13:28Então, tem capacitações, tem informação, tem newsletters.
13:32Eles fazem um trabalho fantástico e me deram muito apoio, no sentido de eu poder utilizar essas pesquisas, que são abertas no site deles, tem lá, no site da ABPod.
13:41E a ABPod, ela é uma instituição que mapeia, de certa forma.
13:47Então, o Brasil, numa das pesquisas, mostrou que Pernambuco, aliás, o Ceará, juntamente com a Bahia, eram os estados nordestinos que mais produziam podcast.
14:00Pernambuco vem em terceiro lugar.
14:03Então, a gente não está na ponta, mas a gente tem produtos de grande qualidade aqui.
14:07A gente tem o próprio 45 Minutos, a gente tem podcasts ligados à música, à futebol também, tem uma embolada.
14:18Tem, agora eu não me recordo, mas tem uma revista bem conhecida que tem também, a Continente Multicultural também tem um podcast.
14:26Então, assim, nós estamos em termos de qualidade, muito bem, obrigado.
14:29Em termos de quantidade, em relação aos outros estados, não.
14:33Mas a gente tem uma produção muito bem feita, muito, como deve ser todo podcast, muito bem feito.
14:40Muito bem, Lina, a gente vai fazer um rápido intervalo, daqui a pouco a gente volta falando desse assunto,
14:45porque a gente quer falar mais sobre podcast.
14:47Você que está acompanhando a gente, não saia daí, a gente volta já já.
14:51O Ponto de Vista está de volta, hoje o nosso assunto é podcasts.
15:07E eu estou entrevistando a radialista Lina Fernandes.
15:10Lina, como fazer um podcast de sucesso? Existe uma fórmula?
15:15De certa forma, sim, Fernando.
15:17A gente hoje já tem todo, vamos dizer, um mapeamento de estrutura.
15:21Mas o grande lance, eu acho, para quem quer começar, escute podcasts.
15:26Você escute e anote o que você quer.
15:29Como é que aquele podcaster, que é o apresentador, ele se comporta?
15:32Como é que ele entra?
15:33Tem uma vinheta de abertura?
15:34Tem uma trilha?
15:35Como é que é o desenvolvimento daquele podcast?
15:38Tem comercial dentro dele?
15:40Tem publicidade?
15:40Então, você vai observando, você vai ficando craque, apurando a sua audição ou os seus olhos,
15:47porque tem podcast em vídeo.
15:49E dessa forma, você vai percebendo como é que ele se movimenta.
15:53A publicidade, como é que se comporta normalmente?
15:56Ela entra no podcast ou ela está só ali exposta?
16:00Como é que acontece?
16:01Pode ser, depende.
16:02Se for no áudio, ele pode ser um testemunhal, ele pode ser um spot.
16:05Tem muitos podcasts que fazem uma publicidade integrada, que é juntar as redes sociais com
16:11o testemunhal, com o spot, ou seja, uma junção, colocando vários elementos dessa publicidade.
16:17No vídeo, tem aquela coisa de mostrar o produto, no set, é você falar sobre aquele produto,
16:24é você colocar um VT, que é um videozinho dentro dele.
16:27São formas tradicionais, que os veículos de comunicação já usam.
16:30Não é uma coisa que distoa tanto assim dos veículos de comunicação tradicionais.
16:34Mas, eu acho que respondendo, finalizando a tua pergunta, é isso.
16:39Primeiro, você observa, você escuta.
16:42Segundo, você planeja, né?
16:44Você vai planejar.
16:45Como é que eu quero aquele podcast?
16:47Existem coisas que não podem deixar de ser observadas.
16:50Eu tenho um exercício que eu faço nas minhas consultorias, que é construir com...
16:54Eu uso cartolina.
16:55Ou um quadro branco, em que a gente desenha colunas e a gente vai respondendo a determinadas perguntas.
17:02Entre elas, o que é que o meu podcast vai ter de diferente do que já existe na podosfera?
17:08O que é que eu vou dar de diferente para aquele meu ouvinte, o meu telespectador, o meu internauta?
17:13Porque é isso que vai fidelizar ele também.
17:15Tem o nome, a questão do nome, a questão da duração, a questão do perfil.
17:19Você tem que saber para quem você está falando.
17:23Você não pode dizer, ah, eu vou fazer um podcast sobre pudim, que é uma coisa que eu particularmente adoro.
17:27E quem vai ouvir são pessoas que gostam de pudim.
17:30Mas quem é essa pessoa?
17:32É homem?
17:33É mulher?
17:33Qual é a idade?
17:34Qual é a faixa etária?
17:35Qual é o nível de escolaridade?
17:36Do que é que ela gosta realmente?
17:38Então, quanto mais limitar ou delimitar aquele público, eu vou chegar mais perto dele.
17:45Então, planejamento é importante.
17:47Acho que é o principal, né?
17:48É o principal, é o pontapé.
17:49Inclusive, era a minha próxima pergunta.
17:51Se a pessoa quer lançar um podcast e fazer com que ele dê certo, é essencial planejar,
17:58fazer uma coisa...
17:59Muito, muito, muito.
18:00Tudo isso aí que você falou antes, de olhar a concorrência, ver se já tem, né?
18:05Isso.
18:06Quem está fazendo aquilo.
18:07Se tem já um nome que você pensou, o que é que eu posso trazer de diferente para o meu público.
18:11No planejamento é o ponto de partida.
18:13Primeiro, você tem a vontade, o desejo de falar sobre algo que você gosta bastante,
18:19que você domina, que você quer ampliar para uma audiência maior.
18:25Depois vem o planejamento, depois tem a execução.
18:27Aí, quando você fala assim, ah, como é que se ganha dinheiro com isso?
18:30Muitas formas, muitas formas.
18:32Eu encontrei 11 formas que o 45 Minus usa e fora, além das...
18:37Aliás, para além dessas 11, outras formas que totalizam 19 formas de ganhar dinheiro.
18:44Então, tem dezenas de formas.
18:46Claro que nem todas vão funcionar para você.
18:48Você precisa experimentar, você precisa ousar.
18:51Mas existe já caminho a você percorrer.
18:54Você não está mais no mato.
18:56Já tem uma pavimentação ali de uma estrada, o que facilita bastante.
18:59Até porque já são 21 anos de podcast.
19:02Então, não é uma mídia que começou ontem.
19:04Que surgiu agora, hein?
19:05Não, ela tem um crescimento maior, ela agora está alcançando o YouTube, por exemplo.
19:11É, aqui no Brasil teve um crescimento muito grande durante a pandemia também, né?
19:14Exatamente.
19:16Durante e depois da pandemia.
19:17Principalmente na pandemia, porque as pessoas ficaram em casa,
19:21porque elas queriam saber o que estava acontecendo.
19:23Na época da pandemia, eu lembro que bem-estar, espiritualidade e podcasts para crianças
19:32tiveram, assim, crescimento exponencial.
19:35Exercícios físicos também, bem-estar, né?
19:38Está aí contemplado nessa categoria, nesse nicho.
19:41Mas nós fomos o primeiro país a ter a mais alta produção no mundo.
19:47Eu lembro que Inglaterra e Canadá vieram em segundo e terceiro lugar.
19:51Mas o país que mais se produziu podcast na pandemia foi o Brasil.
19:54Quem está querendo lançar um podcast, geralmente vai lá e lança ou faz programas pilotos também,
20:02como a gente faz em TV, às vezes até em rádio também?
20:05É importante fazer um piloto para você testar, né?
20:08E aí você vai ver o que ficou bacana, o que não ficou.
20:12De repente, você começa a construir a tua audiência e você começa a perguntar para ela
20:16o que é que ela achou daquele primeiro programa, daquele piloto, né?
20:20Existem formas de você se comunicar com a sua audiência.
20:23Mas eu sempre digo que o feito é melhor do que o bem feito.
20:27Primeiro você realmente começa, você comete essa ousadia.
20:30Lá atrás, em 2004, as pessoas não sabiam como fazer um podcast,
20:34mas elas tinham uma vontade, que era falar sobre um assunto determinado,
20:38porque é nicho, é segmento, e aí elas desenvolviam aqueles trabalhos, aqueles conteúdos.
20:43E depois elas iam aprimorando.
20:45O tanto que a gente passou da experimentação, passamos um bom tempo na experimentação,
20:49na novidade, no Oba-Oba, e depois veio a profissionalização.
20:53Tanto nos Estados Unidos, que é a terra do podcast, é a terra mãe do podcast,
20:57quanto aqui no Brasil.
21:00Como veicular, né?
21:01Você já está com o seu produto pronto, mas não sabe bem como fazer para botar no ar.
21:06Como é que você veicula o podcast, onde você vai buscar as plataformas digitais que já existem
21:12e que já fazem isso?
21:13Como é que você tem acesso a elas?
21:15Cria uma conta.
21:16Você cria uma conta, as contas são gratuitas, em sua maioria,
21:20e aí você coloca aquele podcast lá.
21:23Então tem um passo a passo, tem um nome, tem a descrição, tem um público,
21:26tem pesquisa, se você quiser colocar algum tipo de enquete.
21:29Eu não sou uma grande especialista em registros.
21:32Eu lembro que eu só fiz um podcast em que eu tive que registrar porque eu era produtora
21:36e fui lá e coloquei.
21:37Uma experiência bacana.
21:38Mas as plataformas, é uma coisa que eu chamo até a atenção aqui.
21:43A plataforma, ela não é sua.
21:45Então a plataforma, ela tem um dono, né?
21:48O Instagram tem um dono, o Facebook tem um dono, o Tweets tem um dono.
21:52Então o Spotify tem um dono.
21:53É importante você ter um site ou um blog para você colocar todo o seu material.
21:59Não necessariamente as pessoas vão acessar no seu site ou no seu blog.
22:02Mas se uma plataforma derrubar o teu podcast, você não vai perder.
22:07Eles permanecem lá, né?
22:07Ele permanece lá.
22:08Já teve um caso de uma norte-americana que colocou e foi um sucesso no Spotify
22:13e houve um erro na plataforma Spotify que achou que aquele conteúdo era inadequado
22:19por alguma razão técnica e eles derrubaram.
22:22E ela perdeu o patrocínio e ela perdeu a audiência.
22:25Então a plataforma não é sua.
22:27Então é muito importante.
22:28Eu sempre faço essa pontuação.
22:30Tenha um blog e um site seu para colocar as coisas lá.
22:34Mas, logicamente, que as plataformas são os acessos mais populares, né?
22:39As pessoas vão procurar lá.
22:40Vamos falar um pouquinho mais de monetização.
22:42Você falou rapidamente, dando até alguns exemplos do 45 minutos, né?
22:47Mas quem produz o podcast e quer monetizar?
22:52O que é que ele tem que fazer para que o podcast dele seja um sucesso e comece a ganhar dinheiro?
22:58Ralar muito.
22:59O que acontece, Fernando, que eu observo é que as pessoas querem ter esse desejo de fazer o podcast produzir,
23:04mas esquecem que existem muitas outras frentes que elas precisam trabalhar.
23:08Por exemplo, é preciso trabalhar essa relação com a audiência por meio de redes sociais,
23:13porque podcast não é programa de TV, que você tenha uma audiência que fale com você pelo WhatsApp, por exemplo,
23:21ou um rádio, que antigamente se utilizava muito o telefone, hoje é WhatsApp, é e-mail e tudo.
23:25Então você tem que cuidar dessa audiência, deixar ela próxima de você, desenvolver uma relação, né?
23:31E aí você vai ter que investir em produtos para as suas redes sociais, você vai estar fazendo live,
23:36você vai estar alimentando aquilo tudo.
23:38E fora isso, correndo atrás dos patrocinadores, apresentando um portfólio bem feito,
23:44dizendo que proposta é a sua, quanto que custa, onde que você vai colocar para Instagram,
23:50se eu quiser pagar só o Instagram, colocar só publicidade no Instagram, vai ser um preço.
23:54Para eu falar, vai ser outro.
23:56Para eu fazer um vídeo provando o teu produto, já é outro preço.
24:00Para eu fazer um testemunhal, já é outro preço.
24:03Então, assim, você precisa minimamente entender um pouco dessas ferramentas,
24:07que hoje você entra no Google, procura lá como fazer um portfólio, como fazer um media kit.
24:13Na verdade, nem nem portfólio, é media kit.
24:15E aí você constrói o seu media kit basiquinho, bonitinho, bem feito,
24:19e mostra isso para o cliente, e mostra isso para as agências de publicidade.
24:23Então, é muito trabalho, tem que ser consistência, tem que ser no miudinho, aos pouquinhos,
24:28porque o resultado chega.
24:30Não é à toa que a gente tem dois exemplos bem estrondosos no Brasil.
24:34O Nerdcast, ele surgiu em 2006.
24:37Ele é um podcast de tecnologia, com dois meninos que gostavam de tecnologia
24:42e começaram a falar sobre tecnologia.
24:45E eles tinham um público muito grande.
24:47Eles desenvolveram essa conversa, esse relacionamento.
24:49Um dia desses, eles abriram uma campanha de financiamento e foram para o programa e disseram
24:56a gente precisa de dinheiro para fazer uma série de games, de jogos digitais.
25:01Eles conseguiram, em algumas horas, seis milhões de reais.
25:05Então, assim, é estrondoso?
25:08É, mas se valeram dessa audiência.
25:11Eu não sei se você conhece a Dea Freitas, que o ano passado causou uma comoção na internet.
25:16Ela tem um podcast chamado Picolé de Limão, que nada mais é do que falar sobre histórias.
25:22As suas histórias, as minhas histórias, coisas engraçadas, coisas aleatórias, coisas que deixam você arrepiado.
25:29Ela tem um portfólio imenso de podcasts dentro de um grande guarda-chuva que se chama o Não Inviabilize.
25:36Então, tem Picolé de Limão, tem um monte de podcast lá dentro.
25:39E aí, o ano passado, ela deu de presente a cinco funcionários, cada um ganhou um apartamento de 230 mil reais.
25:48Ela monetizou tanto que ela disse, eu quero que meus funcionários tenham uma casa própria.
25:53A única exigência que ela fez foi, precisa ser 230 mil reais, porque eu não tenho mais dinheiro.
25:59Então, isso causou uma grande comoção, as pessoas elogiaram, mas criticaram também.
26:04E todo ano, ela viaja com os cinco funcionários dela para fora do Brasil.
26:07Eles tiram férias, porque ela diz, está todo mundo trabalhando comigo, dando o seu melhor.
26:14Eu acho justo que no meu modelo de negócio, a coisa funcione desse jeito.
26:18Então, 230 mil para vários apartamentos, como ela comprou, é uma coisa emblemática.
26:23E as pessoas ficam, nossa, como ela ganha dinheiro.
26:26Mas ela ganha dinheiro porque ela trabalha muito.
26:28Agora, Lina, todo mundo que lança um podcast, está querendo só monetizar?
26:34Ou tem gente também que lança por hobby, porque quer aquele espaço, quer veicular alguma informação?
26:39Essencialmente é isso, Fernando.
26:41Logo no começo do podcast, é uma mídia alternativa.
26:45Ela não é uma mídia tradicional, como rádio, jornal, televisão.
26:49Então, as pessoas faziam por hobby.
26:52Eu quero me manifestar, eu quero falar sobre algo, eu quero me expressar.
26:55Eu quero ser importante dentro do meu mundo e quero compartilhar isso com as outras pessoas.
27:00Então, era uma mídia independente, até hoje ainda é, mas principalmente uma mídia autônoma,
27:06em que eu posso falar o que eu quero.
27:08Claro que se você falar coisas indevidas, fazer apologias a certas coisas,
27:12a própria mídia vai te autorregulamentar, você vai ser cancelado, você vai perder patrocinadores,
27:18porque o podcast não tem legislação, né?
27:20A internet não tem, o podcast também não tem, diferentemente de outros veículos.
27:24Mas, as pessoas faziam como hobby.
27:28E hoje, a podpesquisa já mostra que existe menos de 3% de pessoas ganhando dinheiro e vivendo de podcast.
27:37Mas a maioria ainda é hobby.
27:40Vai ter sempre público para qualquer assunto do podcast?
27:44Todo assunto pode virar um podcast?
27:47Todo assunto.
27:48Da samambaia de plástico ao pudim, ao que você quiser.
27:52Hoje a gente tem, por exemplo, no YouTube...
27:56E todo assunto vai ter público?
27:57Todo assunto vai ter público, muito público.
28:00Porque as pessoas são interessadas em determinadas coisas.
28:03A gente hoje entra no YouTube, como eu entro, né?
28:06E vejo perfis, programas de extração de cravo.
28:12Cravo do rosto, espinha.
28:14São inúmeros programas sobre isso.
28:16Eu só consigo dormir, por exemplo, quando eu escuto ASMR, que são sons binaurais.
28:22Porque eu relaxo a minha mente, aquele som me faz dormir e eu só durmo com aquilo.
28:27É uma coisa que já está na minha rotina.
28:29Então, olha só.
28:30Quem é que vai se interessar por som, por ASMR?
28:34Tem público.
28:35São canais com milhões de assinantes.
28:38Então, tem público para tudo.
28:39Muito bem, Lina.
28:41A gente poderia ainda continuar falando aqui um bocado sobre...
28:44Tem até algumas perguntas que eu fiz aqui.
28:47E não vai dar tempo de perguntar, porque o nosso tempo é limitado, né?
28:50Eu agradeço muito.
28:51Foi muito bom conversar com você e saber um pouco mais sobre a produção de podcasts aqui no país.
28:58Eu que agradeço.
28:59Eu me coloco sempre como uma pessoa que facilita os caminhos de outras pessoas que querem fazer podcast.
29:04Não é à toa que eu enveredei um pouco pela consultoria, mas para mim é um grande prazer poder falar sobre essa mídia que eu sou apaixonada.
29:11O rádio também, né?
29:13Meu primeiro casamento é com o rádio, mas a gente estava vivendo em casas separadas.
29:17Mas eu continuo também muito apaixonada pelo rádio.
29:20Um prazer conhecer todos vocês.
29:22Muito obrigado de novo, então.
29:24E a você que nos acompanhou até aqui, muito obrigado pela companhia e audiência.
29:28A gente volta na semana que vem.
29:34A gente volta na semana que vem.
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