Ultraluxo: como é o turismo de alto padrão no deserto do Atacama? Dani Rudz detalha

Name: Ultraluxo: como é o turismo de alto padrão no deserto do Atacama? Dani Rudz detalha
Uploaded: 2025-08-08T18:23:43+00:00
Duration: 14 min
Channel: TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC

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Dani Rudz compartilhou sua vivência no deserto do Atacama, uma proposta de turismo de ultraluxo que une exclusividade, conexão com a natureza e conforto. Ela explica como essa tendência do “luxo invisível” transforma a experiência de viagem, oferecendo tempo e exclusividade em um cenário único.

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00:00Bom, e seguindo aqui, vocês viram, né? A gente falou de cultura pop, Felipe veio participar da conversa.

00:05Agora falou de beleza, de experiências, Dani Rudes apareceu para participar.

00:10Tudo bem, Dani? Estava com saudade de você aqui no estúdio.

00:13Oi, Fê. Tudo bem? Saudade.

00:16Bom, vamos lá. Você estava atenta aqui acompanhando a nossa conversa com a Carolina,

00:21falando ali de experiências, de coisas ali presenciais.

00:25E quero te ouvir sobre isso, sobre essa campanha. Você estava acompanhando essa história aí do K-pop?

00:29Estava acompanhando e acho que o Boticário está materializando tudo que a gente vem trazendo aqui

00:34como dicas de tendência para o mercado de beleza agora, né?

00:38A gente está falando da geração Z, impulsionar as conversas e os diálogos nas redes de forma orgânica.

00:45Então, ligar a um produto que a geração Z está altamente antenada e está desejando de forma muito árdua

00:52é algo que garante um buzz para o seu produto na certa, né?

00:57E aí, quando você traz buzz e você traz esse processo de pulverização orgânica do produto,

01:04você fixa ele no imaginário do consumidor.

01:07Então, a Genzy, ela tem esse papel hoje de fazer essa pulverização e fixar o produto no imaginário do consumidor

01:14para que a gente possa comprar mais.

01:15O Boticário acertou na estratégia e tem tudo para dar certo, porque as conversas em torno desse produto

01:24estão muito em alta.

01:26A gente vem falando de morango, vem falando de morango do amor.

01:29Ah, é verdade.

01:29Vem falando de K-pop.

01:31Então, a cor e o tema estão em alta e eles têm o público-alvo certo para pulverizar esse discurso.

01:38O público-alvo, o timing também perfeito.

01:40O timing perfeito.

01:41Eu acho que está bem no tempo.

01:43Boa, Dani.

01:44Agora, vamos falar de luxo, gente?

01:45Olha, é luxo daqueles assim, né?

01:47E pega essa história, ó.

01:48No coração do deserto do Atacama, uma experiência de ultra luxo.

01:53Então, não é qualquer luxo que eu estou falando, não.

01:55Que redefine o turismo de alto padrão.

01:57Um convite a valorizar o silêncio, o tempo, a conexão com a natureza.

02:01Essa é a percepção, né?

02:02De uma experiência, por falar em experiência, que a Dani Rudes acabou de vivenciar

02:07e que vai trazer para a gente aqui, empacotado, como uma tendência desse setor, né, Dani?

02:12Eu babei nas suas fotos.

02:14Eu conheci esse lugar, né?

02:16A Dani vai contar mais sobre o Atacama.

02:18Mas eu fui no modelo Rudes, tá?

02:21Tá.

02:21Mochileiro.

02:22Você foi mochilão.

02:23Nada a ver com o que você viveu lá.

02:25Ultra luxo.

02:25Outra história, outra categoria.

02:27Conta como é que foi.

02:28Nath, eu quero te falar primeiro que quando eu recebi esse convite para viver essa experiência

02:33de ultra luxo, eu imaginei algo muito também Rudes, como você.

02:38Algo nesse sentido, mochilão e tal.

02:41E aí, quando me contaram que essa experiência era para conectar o luxo,

02:46eu não havia feito essa conexão até chegar lá, nesse momento.

02:49Tá.

02:50E aí eu comecei...

02:50Entender como é que era possível.

02:51Exatamente.

02:52Como é possível um lugar inóspito até, né, o deserto, e fazer essa conexão.

02:57E aí, quando eu cheguei lá, eu comecei a entender que essas experiências no mercado

03:00de luxo hoje estão muito em alta.

03:02Vários especialistas do SXSW têm adiantado, né, como tendência, que no mercado de luxo,

03:11luxo é você ter tempo para você apreciar o que você gosta e você ter tempo para formar

03:18a opinião e emitir sua opinião própria.

03:20Porque a gente vive num mercado, num mundo de alta massificação, muita informação repetitiva

03:25e recebendo informações massivas, empacotadas e repetitivas, né?

03:32E o luxo vem apostando em algo completamente diferente, em te trazer tempo para que você

03:39possa apreciar aquilo com toda a estrutura, né?

03:43E se conectando de verdade ao deserto.

03:46Vocês estão vendo aí essas experiências.

03:48Eu vivi essa experiência, uma viagem para o deserto do Atacama, como falamos, com o

03:52OASI Experience e eles estão trazendo essa tendência, que é essa tendência desse

03:59ultra-luxo invisível.

04:01Isso foi um café da manhã, um almoço?

04:03Que refeição era essa?

04:04Era isso.

04:04Isso foi um café da manhã.

04:06Nós saímos...

04:06É um café da manhã com uma vista, assim, né?

04:08Você viu, né?

04:08Interessante.

04:09Exatamente.

04:10Nós fomos para...

04:12Essa experiência de luxo do OASI, ela inclui, Nath, o que a gente chama de Full Experience

04:17e Bespoke.

04:18Tá.

04:18Então, é uma experiência que inclui tudo.

04:20Quando você fecha o pacote, tem a viagem incluída, a hospedagem, a comida, tanto interna

04:26quanto externa.

04:27Então, se você vai para uma viagem muito longa ou muito cedo, eles levam e providenciam

04:31tudo, inclui um guia para você, um carro para você e esse guia desenvolve o seu passeio

04:39de acordo com a sua necessidade.

04:41Então, você é mais aventureira, gosta de uma bike, gosta de correr?

04:45Eles vão fazer esporte de aventura.

04:47Ah, não.

04:47Mas você quer observar os animais e a natureza dentro do seu carro como um safari?

04:51Eles também podem fazer.

04:53Então, eles organizam isso com uma riqueza de detalhes.

04:57A impressionante decisão para mim, quando eu percebi que eu estava realmente vivendo

05:02uma experiência muito diferenciada, foi que existe um lugar lá chamado Geyser Deltatio.

05:08Maravilhoso, né?

05:08Ele solta fumaças, enfim.

05:10Isso, mas que tem todo um perrengue ali.

05:12Todo um perrengue.

05:13Para você chegar lá, é.

05:14Exatamente.

05:14É longe.

05:15É muito.

05:16E no pico, no horário de pico, mais de 800 pessoas estão ali para você disputar o

05:21lugar de visibilidade.

05:22Tá.

05:22O meu guia planejou esse passeio com requintes de que todo o campo se esvaziou na visita

05:32geral para que nós pudéssemos depois apreciar a vista sozinhas e fazer essas imagens incríveis

05:40para vocês.

05:41Né?

05:41Porque é aquela coisa, você vai nesse lugar e quando eu fui, Felipe, você não consegue

05:44tirar uma foto assim, legal, porque é muita gente em todo lugar.

05:48E eu lembro de ter, sei lá, era 3 horas da manhã, 4 da manhã, sei lá, menos não

05:53sei quantos graus.

05:54Exato.

05:54Então, bonito e tudo, mas sofrido até o processo, né?

05:58Mas não teve nada disso, não, dessa...

06:00E por que a gente tem que ir muito cedo?

06:01Porque a temperatura tem que estar baixa para você ver o vapor subir.

06:04Então, ele planejou o horário que a gente iria conseguir ver esse espetáculo da natureza,

06:10mas que não tivesse mais ninguém além da gente para captar essas imagens.

06:14Uau, né?

06:14Então, é uma experiência mesmo única, sem falar na comida, que é uma comida muito

06:19natural.

06:20Então, tem todo um luxo embutido, né?

06:22Piso aquecido, lençóis de algodão egípcio, mas isso é super invisível perto da exclusividade

06:31de ter tempo para apreciar.

06:33Olha as imagens, eu estou sozinha num lugar que muita gente gostaria de estar.

06:38E é isso que eles estão apostando, esses lugares improváveis aonde você pode ter tempo

06:44por uma imersão na natureza que é voltada para você.

06:47Eles são membros de uma assinatura que a gente chama, que se chama relé chatô.

06:52E o relé chatô é o símbolo de uma hospedagem de alto padrão.

06:57Tanto na hospedagem, na recepção e na hospitalidade dos funcionários, como na comida.

07:03Então, a comida é sempre muito fresca, muito nutritiva, muito personalizada.

07:08Então, eles servem em ingredientes locais, mas se você quiser personalizar e quiser um

07:14hambúrguer com batata frita, vai ter também.

07:18Então, é uma experiência muito diferenciada e que me valeu super a pena.

07:21O que você quer saber dessa aventura luxuosa?

07:23Uma coisa que eu acho que é interessante, a gente está vendo as imagens e tudo mais.

07:29Como é que você avalia essa conciliação, conciliar a parte rústica?

07:33Que a gente vê, é um ambiente que é rústico, mas ao mesmo tempo é uma coisa luxuosa.

07:38Porque não é um luxo que a gente vê, às vezes, num hotel cinco estrelas, que tem

07:42o chão de mármore, quer dizer, enfim, na babesca, aquela coisa.

07:46E você vê, por exemplo, sei lá, no Oriente Médio.

07:48É um outro tipo de luxo.

07:49Eu queria que você falasse um pouquinho como é a sensação.

07:52É um luxo que você está ali, tudo tem muita qualidade, mas você está num ambiente

07:56que você parece que ainda tem um certo tom de aventura, um certo tom meio exótico ali.

08:02É isso mesmo?

08:02É uma coisa que conversa com a paisagem, né, Dani?

08:05Totalmente.

08:05Os elementos ali, né?

08:06O hotel é ambientado dentro do deserto.

08:09Então, eu não me senti fora daquele lugar.

08:11Não tinha nada que me remetesse que eu estaria num hotel seis, sete, oito estrelas, entende?

08:16Eu não estava nesse ambiente suntuoso.

08:18Mas eu estava ao mesmo tempo, porque o piso é aquecido.

08:22E você...

08:23Eu abri a porta, tinha alguém pra...

08:25Pois não, a senhora precisa de alguma coisa no meu quarto.

08:27Não precisava ligar pra ninguém.

08:28Então, é isso que eu digo.

08:30É essa aposta de mercado no luxo invisível.

08:32A gente estava conectado.

08:34Fê, era uma experiência no deserto de fato.

08:37Não deixei de fazer nada.

08:38Andei no caminho dos incas.

08:40Enfim, fiz caminhadas.

08:42Ah, e foi ver o céu, né?

08:44O tour astronômico, né?

08:45O tour astronômico noturno, que é divino, né, Nath?

08:49A quantidade de estrelas que tem o céu chega a ser prateado, a cor do céu.

08:52É sensacional.

08:53Então, a beleza natural do lugar impressiona.

08:55E é um deserto.

08:57O deserto mais árido do mundo.

08:58E a gente teve uma experiência também muito...

09:00Eu acho que engrandecedora do universo também.

09:05Há 20, mais de 20 anos, não nevava no deserto.

09:08E a gente pegou neve.

09:09E foi maravilhoso.

09:10Então, assim, vi vapor, vi água congelada, vi neve.

09:15Vimos toda essa rusticidade do deserto.

09:19Numa estrutura que é suntuosa, mas ao mesmo tempo que te deixa muito à vontade conectada com aquilo.

09:25E eu acho que essa é a aposta.

09:27Essa é a aposta do Oase.

09:28E acho que eles estão em conexão com essa proposta de mercado, né?

09:32Quem entender, dentro do processo de negócio, que no ultraluxo, essa conexão com a natureza

09:39e essa diferença, essa diversidade, onde você pode controlar o seu tempo,

09:46mas mesmo assim ter tempo livre, sai na frente e traz uma experiência de mercado muito diferenciada.

09:52E é para esse lugar que o luxo está caminhando.

09:54Deixa eu perguntar mais uma coisa para a Dani.

09:56Dani, o que me dá a impressão, assim, também, é que a questão do luxo também envolve o fato de ser um lugar único.

10:02Quer dizer, dificilmente você vai ter um outro lugar como o deserto do Atacama no mundo.

10:07Talvez ali no Saara você tenha alguma experiência parecida.

10:09Mas na América do Sul, nas Américas, talvez seja um lugar único.

10:12Eu acho que tem a ver isso.

10:13Quer dizer, o luxo passa também por ser um lugar onde você tem que ir lá para experimentar aquela experiência mesmo.

10:19É isso, Fê. É um lugar único, muito desejado, mas que...

10:24Eu vou te dar um exemplo, tá?

10:25Para mim, por exemplo, eu queria conhecer o Atacama, mas não estava no meu top 5 de prioridades.

10:31Por quê?

10:32Porque essa rusticidade, para mim, me causa uma certa dúvida.

10:37Como é que vai ser? Eu vou estar bem alocada?

10:39Eu vou ter onde dormir?

10:40Desconforto, né?

10:41Exatamente. Essa coisa mochileira já não é mais para mim.

10:44Poderia ser no passado, né, Nath?

10:46Já passou, é.

10:47Dani, eu fui com o banheiro compartilhado.

10:49É isso. Nath, não, eu não faria.

10:51Nesse grau, entendeu? É uma fase da vida.

10:53Nath, você foi o roots. Nath, eu quero te levar para o Oás.

10:58E, Fê, eles me mostraram a possibilidade, você entende?

11:02Olha, é o deserto, você vai experienciar tudo que tem de roots aqui, mas você está segura.

11:08Confortavelmente servida ali naquele lugar, com o mínimo, você entende?

11:13Para você ter uma ideia, são 12 suítes só o lodge.

11:16Então, todos os funcionários estão prontos para aquelas 12 suítes, né?

11:21Então, é um nível de atenção...

11:24Ah, são só 12 suítes.

11:25Somente 12 suítes.

11:27E é um nível de atenção gigantesco.

11:29Eles têm alguns hotéis em outros lugares, por exemplo,

11:31que fecham em determinadas épocas do ano,

11:34porque a temperatura é muito fria para você ter mais conforto.

11:37Então, é um pensamento de excelência num nível gigantesco.

11:43A palavra Oás, ela quer dizer...

11:44Oás, no dialeto Ketua, quer dizer rogar, que quer dizer lar.

11:49Não é a casa, mas sim lar.

11:52E o que os funcionários fazem de tratamento

11:54é fazer com que você se sinta realmente em casa.

11:56Eu não queria vir embora.

11:58Eu realmente estava em casa, me senti muito bem, bem confortável,

12:02nessa dualidade de experiências, né?

12:05Isso num lugar tão inóspito, né?

12:07Dani, agora com esse luxo, você vai ter que mudar para Dani Roots.

12:10Não é mais tão Roots, né?

12:11Não.

12:11Dani Roots não vai bater, vai ter que ter um luxo.

12:13Não, nada de Dani Roots.

12:14Vamos colocar Dani Waze, será?

12:17Uma última, assim, não sei, mais uma pergunta, uma curiosidade.

12:19Vinho.

12:20Sim.

12:20Tinha também o vinho ali, uma degustação,

12:22algum tipo de evento relacionado a vinho?

12:23De Chile, né?

12:24Todo passeio, assim, toda comida dentro do hotel regada

12:28à culinária nacional.

12:29Então, os vinhos chilenos...

12:30Uma harmonização ali.

12:32Harmonizados, drinks, vinhos.

12:33E todo passeio externo, a gente tinha um lanchinho.

12:36Então, uma tábua de frutas e vinhos...

12:38Frutas, queijos com vinho, doces regadas ao vinho e drinks especiais.

12:45Eu adoro uma bebida sul-americana chamada pisco.

12:49Não sei se vocês conhecem.

12:50Eu deixo lá.

12:51Enfim, então, tomei muito pisco.

12:54E os melhores vinhos nacionais, né?

12:57Ali a gente pode degustar.

12:58Então, a alimentação muito fresca.

13:02E eu vou falar pra você que eu acho que um dos melhores peixes

13:05que eu já comi foi lá.

13:06Porque o mar tem uma temperatura diferente

13:09e aí tem um gosto diferente aquele peixe.

13:12Então, frutos do mar, as folhas, tudo muito fresco.

13:16Pareceu que colheu ontem.

13:17Aquele conceito de farm to table mesmo.

13:20Colhi e coloquei na tua mesa no meio do deserto.

13:24Inacreditável.

13:24Realmente, isso é muito legal.

13:25Que vontade de viver tudo isso.

13:27Mas obrigada por compartilhar, levar a gente junto pra essa viagem, Dani.

13:31E fica esse recado, essa mensagem, né?

13:33Da questão do tempo, de vender isso muito bem, né?

13:37Da desconexão não imposta.

13:39Não é assim, ah, aqui é um retiro, não tem sinal de celular nem nada.

13:41Mas de, com experiências, você convidar a pessoa a esse luxo

13:45que é a maior coisa que a gente pode ter,

13:47a melhor coisa que a gente pode ter hoje em dia, né?

13:48Exatamente.

13:49Eu acho que esse é o futuro da viagem de luxo.

13:51Presença, né, Nath?

13:52Eu acho que é isso.

13:53Te fazer conectar com presença e segurança.

13:56Obrigada, Dani.

13:57Daqui a pouco a gente fala mais.

13:58Até já.

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