107 troféus e 6 Grand Prix: Brasil se destaca no Cannes Lions 2025; CEO da Netza & Co detalha

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Uploaded: 2025-06-21T23:49:43+00:00
Duration: 5 min 16 s
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Com 107 troféus e 6 Grand Prix, o Brasil brilhou no Cannes Lions 2025. O CEO da Netza & Co, Fabiana Schaeffer, analisou em entrevista ao Jornal Times Brasil os destaques das campanhas premiadas e o protagonismo criativo do país no maior festival de publicidade do mundo.

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00:00É, e o Brasil fez história no Cannes Lions 2025.

00:05Foram 107 troféus, incluindo seis Grand Prix.

00:08Foi o desempenho mais expressivo já registrado pelo país.

00:12O festival, um dos mais renomados do mundo, reuniu a indústria da publicidade e da comunicação

00:17para conferir os melhores trabalhos ao redor do planeta.

00:22Então nós vamos agora conversar com a Fabiana Schaeffer, CEO da NetSign Co.,

00:27líder no segmento de Brand Experience e na construção de grandes marcas.

00:32Oi, Fabiana, muito boa noite para você. Eu falei certo o seu sobrenome?

00:37Tudo bom? Boa noite.

00:39Boa noite. Falei certinho o seu sobrenome? É Schaeffer?

00:43Falou, Schaeffer, isso mesmo.

00:44Então tá certo. Fabiana, o Brasil é muito reconhecido nesse segmento da publicidade,

00:52da comunicação marketing também, é um dos três mais premiados do mundo.

00:58Como que você analisa isso, essa situação Brasil aí,

01:03batendo recordes também de prêmios em Cannes Lions?

01:07É uma honra para o Brasil, no ano em que a gente foi o Creative Country of the Year,

01:15pela primeira vez uma premiação indicada por Cannes Lions,

01:19e a gente fazer, inclusive, nesse ano, essa performance histórica

01:25que realmente reafirma a força criativa do Brasil no cenário global.

01:33As conquistas, elas mostram que quando a gente alinha criatividade e impacto

01:37e um pouquinho de brasilidade, a gente é imbatível.

01:42E a gente fica muito orgulhoso por fazer parte dessa história.

01:47Fabiana, o Brasil é referência para o mundo inteiro.

01:50E esse mercado, o mercado internacional, usa a estratégia, as ferramentas brasileiras também

01:56para se posicionar, quer seja de publicidade, propaganda ou também de marcas fora do país?

02:03Com certeza.

02:05A gente é essa referência, a criatividade com, sem dúvida,

02:10é uma das ferramentas mais poderosas que a gente tem,

02:14inclusive para construir um futuro mais sustentável.

02:17Eu acho que essa é a parte que a gente mais levou para a Cannes esse ano.

02:23A gente tem o poder de transformar comportamentos,

02:27engajar audiências, inspirar mudanças.

02:30E isso ficou evidente em diversos momentos durante essa edição histórica de 2025.

02:37E hoje a gente tem um mundo totalmente virtual, vamos dizer assim.

02:41Como é que a inteligência artificial entra nesse processo de criação,

02:45ou entra nesse segmento aí de propaganda e marketing?

02:50Ela faz parte de todos os segmentos hoje, né?

02:53Eu acho que a gente tem que incluir isso como realmente como uma ferramenta,

02:57como um meio e não como um fim.

03:00E ela teve presente em diversos momentos do festival como um todo,

03:03seja por speakers, seja nos trabalhos.

03:06E a gente viu isso com bastante inclusão, eu acho.

03:14Não acho que foi uma coisa usada sem discernimento, em alguns casos.

03:19E como que a gente pode construir uma grande marca?

03:22Existe alguma fórmula para isso?

03:25Você que é uma especialista no assunto, Fabiana?

03:27Olha, pela minha lente, posso falar por todas, mas pela minha mente,

03:35eu acho que a gente consegue mostrar isso através de um poder que a gente tem presente no Brasil

03:44de fazer alguma coisa muito relacionada a marketing com sustentabilidade.

03:49Eles precisam caminhar junto.

03:50A gente viu isso em diversos cases e a gente entende isso como uma forma de impulsionar os negócios.

03:59Eu acho que isso esteve muito presente em diversos cases e diversas campanhas desse ano.

04:04E eu acho que isso é uma força do Brasil.

04:06Fabiana, para a gente encerrar o nosso papo, eu estava falando que o Brasil é uma referência nessa área

04:11de publicidade, propaganda e marketing.

04:14E ontem teve lá em Cannes Lions uma homenagem a Washington Oliveto,

04:18acho que um dos maiores, um dos grandes publicitários, não só do Brasil, mas do mundo, né?

04:23Sim, com certeza.

04:25Uma referência, um dos primeiros a ganhar, né?

04:30Um leão para o Brasil.

04:32Então, eu acho que, assim, homenagem mais do que merecida.

04:37Feliz de ver o Brasil sendo tão bem representado.

04:41E espero que a gente tenha vários Washington Oliveto no futuro aí para comemorar.

04:46Maravilha, Fabiana.

04:48Então, a gente comemora daqui também prêmios do Brasil nessa área de publicidade.

04:54A gente já ganhou prêmio no cinema este ano.

04:56Vamos esperar o ano que vem também ganhar aí uma taça no futebol.

04:59Mas a gente já ganhou também uma Copa do Mundo importante da publicidade,

05:03que são essas centenas de prêmios em Cannes Lions.

05:07Obrigado, viu, Fabiana, pela sua participação.

05:09Uma ótima noite para você.

05:11Boa noite.

05:13Obrigada pelo convite.

05:14Obrigado.

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