00:00Bonjour à tous, on est à Cannes pour les Cannes Lions cette semaine pour des interviews avec des acteurs du secteur de la publicité.
00:14Et aujourd'hui, j'ai la chance d'être avec Sylvia Tassantofola, la directrice générale de TF1 Pub, donc la régie publicitaire du groupe TF1.
00:21Bonsoir Sylvia.
00:22Bonsoir, heureuse d'être là.
00:24Oui, en plus, une journée très chargée aujourd'hui avec, on va en reparler un peu, l'annonce du partenariat avec Netflix.
00:30Mais avant ça, parlons un peu de TF1+.
00:32Donc TF1, le groupe TF1, c'est les chaînes linéaires que tout le monde connaît, mais c'est de plus en plus du streaming avec TF1+, qui a été officiellement lancé il y a à peu près un an et demi.
00:39Voilà, quel bilan vous terez aujourd'hui de ce lancement au niveau audience et puis au niveau publicitaire également ?
00:45Écoutez, c'est un bilan excellent sur les deux fronts, à la fois sur le front de l'audience, puisque aujourd'hui, on est à 35 millions de visiteurs uniques mensuels, ce qui était notre maximum en 2024.
00:56Et là, maintenant, c'est devenu notre minimum.
00:59Donc, ça veut dire qu'on a encore une marge de progression.
01:02Aujourd'hui, TF1+, c'est 34% de part d'audience sur les 25-49 ans.
01:07C'est, on va dire, quasiment par mois plus de 2,5 milliards d'impression.
01:12Donc, c'est assez massif.
01:13Et c'est, depuis le début de l'année, 500 millions d'heures vues avec, évidemment, toute notre proposition de valeur autour de nos contenus premium.
01:22Et c'est vrai qu'on voit qu'en termes d'usage, les métriques sont extrêmement satisfaisantes.
01:27Et au niveau monétisation, également, nous sommes très heureux de l'accueil du marché.
01:32Depuis maintenant quasiment un an et demi, comme tu le mentionnais, on est sur des niveaux de croissance à deux chiffres.
01:38Et c'est vrai qu'il faut aussi souligner que le marché de la bivode est extrêmement dynamique en France.
01:44D'ailleurs, quand on compare avec d'autres marchés européens, on est sur des niveaux autour de 30% au niveau du marché.
01:50Et nous, on est au-dessus de ça.
01:52Quand sur les autres marchés, on est plutôt entre 15 et 20%.
01:55Donc, ça montre aussi.
01:56On est souvent, on va se dire en France, oh là là, on n'est pas forcément toujours les plus dynamiques.
02:02Et on voit que pas du tout, que ce soit au niveau de la vidéo et du streaming,
02:06mais également aussi de la montée en charge du programmatique.
02:09On est vraiment best in class au niveau européen.
02:11Et je pense qu'on peut être fier de ça.
02:13On est ce soir au niveau de la French Connection.
02:16Donc, je tenais à faire mon petit cocorico.
02:19Très bien.
02:20Donc, j'en parlais tout à l'heure.
02:21Netflix, vous avez lancé ce matin même un partenariat avec Netflix.
02:25Alors, vous pouvez peut-être résumer rapidement.
02:27Et notamment, qui va commercialiser la publicité ?
02:29Parce que c'est une question qu'on se pose.
02:31Alors, sous l'impulsion de Rodolphe Belmer, maintenant, ça fait un peu plus de deux ans et demi qu'il a rejoint le groupe TF1.
02:39On a vraiment un triptyque stratégique.
02:41Bien évidemment, toujours travailler sur notre partie linéaire.
02:45Le deuxième pilier, c'est comment on arrive à avoir une vraie proposition de valeur at scale au niveau du streaming.
02:52Je vais y revenir.
02:53Et le troisième pilier, c'est toute la partie data et tech.
02:56Donc, sur l'annonce de ce matin concernant Netflix, Rodolphe a vraiment voulu cranter une dimension supérieure en ayant une logique d'accélérer sur l'hyperdistribution de nos contenus.
03:10Puisqu'on est tous d'accord pour se dire qu'il y a à la fois une hyperfragmentation des usages.
03:16Il y a aussi une appétence et une croissance extrêmement importante de la consommation.
03:21La vidéo est le premier loisir aujourd'hui des gens dans le monde.
03:25Donc, c'est pour nous, en tant que broadcaster, une formidable opportunité.
03:29Et nous, notre enjeu est vraiment de suivre les audiences et d'avoir la capacité vis-à-vis de nos clients, qu'ils soient annonceurs ou agences, d'avoir la meilleure proposition en termes de reach.
03:39Donc, c'est clairement un deal de distribution Netflix qui va nous permettre d'avoir une logique d'extension de reach et de pouvoir proposer à nos consommateurs et à nos clients une offre à la fois linéaire et streaming dans l'environnement de Netflix.
03:52Et donc, travailler sur les 13 millions d'abonnés.
03:55Et au niveau commercialisation, ce sera TF1 Pub qui sera en charge de la commercialisation des inventaires.
04:04Très bien, merci.
04:05Alors, ici à Cannes, on parle beaucoup de CTV, de CTV en anglaise.
04:10Comment ça change en fait la façon dont TF1 et puis donc la régie de TF1, donc TF1 Pub, comment ça change votre façon d'appréhender le marché, de travailler ?
04:18Est-ce qu'il y a des évolutions qui sont importantes ?
04:20Alors déjà, nous, on est très heureux de cet engouement sur la CTV, puisqu'il n'y a pas un meeting où on ne parle pas de CTV.
04:30Ce que je disais ce matin, CTV is everywhere.
04:33Alors déjà, ce qui est intéressant, c'est que je trouve qu'il y a une maturité par rapport à l'année dernière sur qu'est-ce qu'on met dans CTV,
04:39où l'année dernière, il y avait un peu de confusion.
04:40Donc aujourd'hui, pour nous, voilà, c'est tous les inventaires qui passent effectivement soit par une box, soit par une télé connectée,
04:48soit par du jeu vidéo, soit par rapport à un Fire Stick, par exemple.
04:53Donc ça, ça veut dire que voilà, c'est vraiment tous les usages autour du device télé.
04:58Et nous, il se trouve que le device télé, c'est notre ADN depuis maintenant 50 ans, puisque nous avons 50 ans cette année.
05:04Ce n'est pas une année comme les autres pour TF1.
05:06Et c'est vrai que c'est notre couloir de nage.
05:10Et nous, aujourd'hui, plus de 70% de la consommation de nos inventaires vidéo se passe par CTV.
05:16Ce n'est pas la prétention de ma part de dire que nous sommes aujourd'hui le leader français et de France sur la CTV.
05:22Donc nous, on est très heureux de cela.
05:25Et nous, notre enjeu, c'est comment on arrive à proposer la meilleure expérience qui soit, à la fois en termes de contenu.
05:31Donc on a bien sûr nos contenus propriétaires.
05:34On a travaillé aussi l'arrégation, notamment avec Arte, avec l'équipe télé, avec Figaro.
05:38On a fait beaucoup de travaux cette année.
05:41Et aussi, on a travaillé de l'achat d'acquisitions de droits uniquement pour le streaming.
05:47On a maintenant 300 films, 200 séries et toutes les saisons qui vont avec.
05:52Donc c'est intéressant de dire qu'aujourd'hui, on a 50% de la consommation sur TF1+,
05:56qui est fait au travers des contenus qui sont passés en linéaire et 50% qui ne sont pas liés à des contenus linéaires.
06:03Donc ça, c'est assez massif comme changement, puisqu'on a démarré il y a un peu plus d'un an et demi,
06:07donc avec 15 000 heures de contenu.
06:09Et aujourd'hui, c'est en temps réel 30 000 heures de contenu qui sont mis à disposition.
06:14Une fois qu'on s'est dit ça, on l'avait dit aux Upfront en novembre dernier,
06:17qui était notre premier événement un peu natif sur, voilà, maintenant, c'est officiel.
06:23Nous voulons être un acteur majeur aujourd'hui et demain dans le streaming.
06:26On avait annoncé un certain nombre de choses au niveau des formats
06:29et aussi notre volonté de bien sûr travailler le Hot Funnel,
06:32qui est finalement l'ADN d'un broadcaster,
06:35mais aussi avoir cette capacité de travailler tout le funnel.
06:38Donc on a lancé en début d'année des formats comme Cover+,
06:41comme Lat-Pose, qui sont vraiment très satisfaisants, là encore,
06:46en termes d'accueil marché.
06:48Et c'est vrai que pour nous, Cover+, c'est comme Amastead,
06:50et donc c'est une excuse jour.
06:52Lat-Pose, c'est quand je fais l'arrêt sur mon contenu,
06:54et donc j'ai plein écran la publicité de l'annonceur.
06:58Et donc c'est aussi des formats qui permettent de travailler aussi la logique de display
07:02et de performance sur la partie OTT.
07:05On est aussi en train de travailler sur la partie CTV,
07:07comme comment, avec la télécommande, avoir une voie de retour
07:11et pouvoir d'ailleurs, sans quitter l'expérience programme,
07:14utiliser toutes nos bases CRM pour pouvoir donner rendez-vous dans une concession
07:18ou donner un rendez-vous entre l'annonceur et son prospect ou son client.
07:22Donc ça, c'est des gros travaux et on aura des annonces à faire
07:24sur ce qu'on appelle finalement le Shoppable Ads en fin d'année 2025.
07:29Donc rendez-vous d'ailleurs à nos futurs upfronts de saison 2,
07:32le 3 novembre prochain, qu'est bon en lit ?
07:34Je profite aussi pour ma publicité.
07:36Et donc sur Cover+, qui a été le premier lancement,
07:39qu'on a lancé en mars, on a fait une étude,
07:41on a fait un post-test et on a des chiffres à partager.
07:44Donc en termes d'images, c'est plus 15 points.
07:46En termes de considération, c'est plus 17 points.
07:49Et en termes de 19 points, pardon,
07:51et en termes d'intention d'achat, c'est plus 27 points.
07:54Donc le premier annonceur avec qui on a fait ce post-test,
07:56c'est Get Your Guide, que je salue avec l'agence Omnicom,
07:59qui a été notre premier client.
08:01Et depuis, on a une vingtaine de clients qui ont répondu présents
08:03depuis le mois de mars sur Cover+,
08:06et on a beaucoup, beaucoup de pipes à venir sur le deuxième semestre.
08:10Donc on va dire que ce format a rencontré son public.
08:13Merci.
08:13Juste pour terminer rapidement,
08:15vous avez annoncé la semaine dernière, il me semble,
08:18un partenariat avec la startup AVE, une startup française.
08:21Est-ce que vous pouvez nous en dire un peu plus sur ce partenariat ?
08:24Alors, c'est aussi une première.
08:26Décidément, c'est la journée des premières en ce qui concerne TF1 Pub,
08:29puisqu'on est le premier broadcaster européen
08:31à signer un accord avec cette startup.
08:34C'est pour la petite histoire une startup
08:36qu'on avait incubée il y a quelques années,
08:37donc je trouve que l'histoire est belle.
08:39Et qu'il y a beaucoup d'enjeux autour de l'incubation.
08:42Et c'est vraiment quelque chose qui, pour nous,
08:43est absolument fondamental pour détecter les techs de demain
08:48et anticiper et faire de la veille au travers de ça.
08:51Et sachant que c'est une startup 100% française.
08:54Donc, je refais un deuxième cocorico avec toi ce soir.
08:58Donc, AVE, c'est vraiment la capacité de proposer aux annonceurs
09:01une solution clé en main,
09:03qui, bien sûr, met tout ce qui est intelligence artificielle générative
09:06générative au cœur de la proposition.
09:08Et en fait, de pouvoir décliner en un instant T,
09:11à partir d'un master vidéo,
09:12plein de formats vidéo pour pouvoir être compatibles,
09:15que ce soit avec nos formats nous TF1+,
09:17que ce soit le cover+,
09:18que ce soit un pré-roll,
09:19que ce soit un ad pose,
09:20que demain, ce soit un shoppable ads,
09:22mais aussi plus globalement sur tous les formats vidéo.
09:25Et aussi, ce qui est hyper intéressant,
09:27c'est que ça propose une sorte de scoring créatif
09:29qui permet d'avoir des KPIs pour l'annonceur
09:31et se dire comment je peux faire évoluer
09:33et comment je peux améliorer ma proposition vidéo
09:37pour avoir finalement le maximum d'engagement
09:39et le maximum d'impact.
09:40Parce qu'à la fin, tout ce qu'on fait,
09:42c'est pour l'annonceur
09:43et comment avoir la capacité de lui donner le meilleur héroïs
09:46et la meilleure conversion possible
09:48par rapport à l'euro qu'il investit chez nous.
09:50C'est notre obsession première.
09:52Et donc, on est très heureux de ce partenariat.
09:55Et il y a aussi un deuxième aspect.
09:56C'est un double détente
09:58puisqu'il y a aussi TF1+, en tant qu'éditeur
10:01qui va bénéficier de la richesse de propositions de Haïf
10:05parce qu'on va pouvoir aussi travailler du scorecarding
10:10et tout ce qui est création automatisée
10:12en post-prod sur les bandes annonces
10:14et aussi tous nos besoins en termes d'auto-promotion
10:17et en termes de génération de contenu.
10:19Donc, c'est ça qui est intéressant.
10:20C'est vraiment, ça va servir à la fois nos besoins B2B
10:22et aussi les besoins clients.
10:24Donc, ça, c'est génial.
10:26OK. Merci beaucoup par toutes ces précisions.
10:28Merci à toi.
10:29Et on se voit le rendez-vous, donc Upfront en novembre.
10:31N'oubliez pas, novembre, le 3 novembre,
10:33on sera très heureux d'accueillir le marché français.
10:36Et voilà, et c'est pour nous une journée importante.
10:38Donc, merci de cet échange.
10:40Merci. Voilà, donc c'est fini pour cette vidéo.
10:42On se retrouve demain pour d'autres vidéos ici depuis Cannes.
10:45À bientôt.
10:45Sous-titrage Société Radio-Canada
10:50Sous-titrage Société Radio-Canada
10:52Sous-titrage Société Radio-Canada
10:53Sous-titrage Société Radio-Canada
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