Cannes Lions : ce qu’il faut retenir du deuxième jour.
Minted est à Cannes. L'occasion de lancer une émission quotidienne au sein de laquelle nous revenons sur les grandes annonces réalisée à l'occasion des Cannes Lions, avec l'analyse d'experts du marché.
Pour cette deuxième journée, nous accueillons Aurelie Chaux (GroupM Nexus), Julien Guagliardo (Teads) et Philippe Boscher (TF1 Pub).
Pour cette deuxième journée, nous accueillons Aurelie Chaux (GroupM Nexus), Julien Guagliardo (Teads) et Philippe Boscher (TF1 Pub).
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00:00Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce second épisode des CanLions Débriefs à Paris-Montique.
00:11Nous sommes sur le bateau de Titz qui a la gentillesse de nous accueillir le temps d'arriver au festival.
00:14Donc je rappelle le concept, on va décrypter 20 minutes durant les principales annonces qui ont été formulées à l'occasion de l'événement.
00:20Je suis entouré d'experts, d'expertes et aujourd'hui j'ai le plaisir d'en avoir trois de renom.
00:25Aurélie Chaud de groupe NX.
00:27Salut Nicolas.
00:29Bonjour.
00:31Bonjour à toi.
00:32On va commencer par une première annonce qui a retenu mon attention.
00:36C'est le lancement d'un nouveau format sur l'open web qui s'appelle Storyline.
00:39Ça a été lancé par Matt Savard sur la Cindy.
00:42Le but c'est de lancer un format vertical sur l'inventaire on-site des éditeurs
00:47en leur permettant de rapatrier leurs assets qu'ils avaient sur les réseaux sociaux
00:50et donc de les monétiser sur l'open web.
00:54Aurélie, toi en tant qu'acheteuse, comment est-ce que tu accueilles ce format-là ?
00:59On l'accueille bien.
01:01Honnêtement, je les ai vus hier effectivement.
01:03Ils nous ont fait une petite démo un peu live de comment ça se passera quand ce produit se lancera.
01:07C'est pour aujourd'hui je crois, même l'annonce officielle.
01:09Il y a plusieurs éditeurs.
01:10Je crois qu'il y a Le Mans, Prismac.
01:11Exactement.
01:12Ils ont signé pas mal d'éditeurs déjà assez intéressants sur le marché français.
01:15Moi je trouve ça bien parce que déjà ça crée de l'inventaire à ces acteurs-là
01:19et c'est vrai que ça crée cet inventaire avec un format qui est assez innovant pour le milieu de l'open web,
01:25qui ne l'est pas pour le milieu du social media,
01:28mais qui nous permet quand même d'aller injecter tout ce travail créatif
01:31qui est fait sur les réseaux sociaux des annonceurs directement dans l'open web.
01:34Donc ça crée de l'inventaire.
01:36Ça crée potentiellement des lignes budgétaires supplémentaires pour les éditeurs
01:40et globalement c'est un schéma qu'on aime bien.
01:42Est-ce que vous, côté Tids et TF1 Pub, le format vertical,
01:45parce que je sais aussi que 366 travaille avec GTK à lancer un format similaire,
01:50ça vous semble être une des tendances de la rentrée prochaine sur l'open web, Julien ?
01:55Oui, c'est effectivement un format sur lequel il y a beaucoup d'enjeux
01:58avec une dimension qui est un petit peu paradoxale en termes de performance
02:02parce que c'est un format qui retient beaucoup l'attention
02:05et dans un contexte où on mesure de plus en plus l'attention,
02:08on répond au KPI que Aurélie va nous demander d'atteindre.
02:11En revanche, paradoxalement, c'est un format qui va peut-être générer
02:15moins de visibilité et de complétion qu'un autre format.
02:20Plus on est grand à l'écran, plus on a la possibilité d'être vu en partie.
02:24Donc c'est très intéressant parce que ça nous renvoie à la manière de lire les KPI.
02:29Oui, il y a le sujet de mesure derrière.
02:31Il y a le sujet de mesure.
02:32Et après, le deuxième point que je soulignerais,
02:34nous bien sûr on est favorable à ces expériences publicitaires
02:36mais en veillant à ce qu'elles ne soient pas non plus trop intrusives.
02:39On milite pour un open web qui donne la place à la publicité
02:43mais une publicité qui est acceptée et on sait, on a fait des études,
02:47les formats quand ils sont scrollables, skippables,
02:51ils vont avoir plus d'efficacité mémorielle.
02:53Donc c'est aussi un sujet lié à l'encombrement qu'il faut considérer.
02:57Après là, le principe c'est de dire que l'internet consulte des contenus vertico-éditaux
03:03et un peu comme sur le format Stories,
03:05tu as 3-4 Stories sur l'open web, tu as une publicité.
03:09Comme dans un fils de Stories, effectivement.
03:11Est-ce que chez TF1 Pub, la verticalité,
03:14pour le coup vous, ça vous impose un peu de reformater ?
03:18Ce n'est pas impossible, on y réfléchit.
03:21Alors ça peut s'adapter, ça a du sens si tu as un contenu édito-vertical.
03:29Il y a plein de technos aujourd'hui qui nous permettent de passer facilement
03:32du contenu CS9 à des contenus verticaux.
03:36Ça a du sens sur du snacking de contenu, évidemment court.
03:41C'est moins notre ADN, même si ce n'est pas inintéressant.
03:45Après vous avez des comptes sur Instagram ?
03:48On va déjà travailler un peu ces formats-là autour de nos programmes.
03:53Je le vois moins central pour nous
03:57versus toutes les innovations CTV
04:03qui sont plus naturelles pour nous
04:06et plus cœur business que du vertical mobile.
04:10Mais si on trouve le bon contenu édito,
04:13je pense qu'avant tout il faut trouver le bon contenu édito
04:16et des règles de pub que tu évoquais qui protègent l'utilisateur.
04:21Ça a un petit sens pour un petit univers mobile app.
04:26Le but c'est donc d'essayer de changer un peu une expérience sur le web mobile
04:30qui n'a pas trop changé depuis des années,
04:31mais aussi de capter les budgets des réseaux sociaux.
04:33Aurélie, est-ce que tu penses que c'est le genre de format
04:35qui permet de récupérer une petite portion des 3 milliards
04:38qui sont alloués à Meta, TikTok, Instagram ?
04:42Honnêtement oui, je pense qu'il y a moyen d'aller chercher un budget additionnel
04:46parce que déjà l'asset créatif est existant.
04:50Donc, tu peux arriver à redriver du volume par le biais de l'asset.
04:54Je pense que ça donne aussi un petit coup de refresh aux typologies de format
04:58qui peuvent être proposées sur l'open web
05:01et notamment dans des environnements qui sont plutôt normalement
05:04des environnements où on lit du contenu,
05:06alors que là on va consommer de la vidéo.
05:08Donc, ça crée finalement tout un univers d'emplacements supplémentaires.
05:12C'est cet emplacement supplémentaire qui peut effectivement
05:15driver une partie des investissements.
05:16Combien honnêtement, c'est trop frais pour pouvoir en parler,
05:19mais je trouve qu'effectivement, ça va dans le bon sens
05:21de comment tu recrées du volume dans l'open web.
05:23Alors, l'autre grande annonce qui a été faite, c'est la publication
05:27d'un benchmark qui est amené à être récurrent et trimestriel
05:30par l'ANA et Tactrus.net.
05:32Donc, sur le sujet dont on parle beaucoup, notamment aux US, des MFA,
05:36il y avait eu un premier rapport qui avait été publié en 2023
05:39qui disait que 20% des informations en programmatique étaient allouées aux MFA.
05:42Là, si je regarde les résultats, on est plutôt à 15 à 4%.
05:46Voilà, ça redescend.
05:48Est-ce que le sujet des MFA, c'est surtout un sujet américain
05:51ou est-ce que vous, à vos niveaux, sur la partie France,
05:54vous observez cette problématique-là, que ce soit pour les acheteurs
05:57et aussi pour les publisheurs ?
05:59Alors, le sujet des MFA, effectivement, c'est très américain
06:02dans son naming, mais la réalité, c'est que personne n'a envie
06:05d'être sur des supports qui sont trop publicitairement intrusifs,
06:08pas sérieux, pas très éthiques, etc.
06:10Donc, c'est déjà un sujet depuis très longtemps.
06:13Nous, on travaille avec un IAS au niveau global sur lequel,
06:16effectivement, il y a déjà des listes de supports qu'on blackliste
06:19partout dans le monde de manière native dans nos achats.
06:22Ça ne marche pas toujours. On l'a vu.
06:24Il y a des freins, il y a des limites, on est d'accord.
06:27Mais c'est vrai que c'est une démarche qui existe depuis très longtemps.
06:32Donc, la démarche de l'ANA, elle est…
06:34On a des listes d'inclusion aussi.
06:36On a des listes d'inclusion, des listes d'exclusion.
06:38On travaille de plus en plus à essayer de supprimer un peu
06:41ces mécaniques de blacklist par mots-clés
06:44qui sont parfois trop restrictives,
06:47très bêtes et méchantes, effectivement,
06:49et qui ont un peu l'histoire du web et de la manière dont ça a été construit.
06:52Énormément de pénalités pour les sites d'actualité.
06:55Et de travailler plus avec eux sur des logiques
06:57de comment je mesure finalement la neutralité de la page,
07:00ce qu'elle raconte, quel est son contexte, etc.
07:02Et comment j'essaie d'avoir des environnements qui sont brand safe,
07:05mais tout en étant respectueux du travail éditorial
07:08qui est fait derrière, à pas blacklister tout et n'importe quoi.
07:10Donc, c'est logique que Mène l'ANA, elles sont top.
07:13Maintenant, comment ce benchmark va se construire,
07:17va se construire dans le temps et va se poursuivre,
07:20c'est un peu la question, parce que ce qu'ils annoncent là,
07:23c'est à la fois un benchmark autour de la qualité de l'impression
07:26en tant que, est-ce que je ne suis pas en tant que brand safety,
07:29presque, voire même presque de SPO,
07:32puisqu'ils intègrent, je crois,
07:34est-ce que la route est directe ou pas directe sur l'impression,
07:37et en même temps de qualité d'exposition,
07:39est-ce qu'ils y rentrent la visibilité,
07:41ils y rentrent le coût d'achat, ils y rentrent, voilà,
07:43donc à creuser, mais à la fin, ça va dans un sens
07:46de plus de qualité dans notre environnement,
07:48qui est plutôt le bon sens.
07:49Julien, côté Teads, vous faites aussi la chasse un peu au MFA,
07:52parce que toutes les adtechs qui sont dans le modèle SSP,
07:56un peu adnetwork, etc.,
07:58sont sur ce sujet de qualité de l'inventaire.
08:01C'est un gros sujet sur lequel on est très investi,
08:04et je voudrais rappeler un élément de contexte qui est très important.
08:07En fait, un site MFA peut avoir de très bonnes performances médias,
08:12à la lecture des KPI de visibilité de complétion,
08:16il est pensé pour ça,
08:17mais aussi de l'efficacité en termes de productivité,
08:20c'est-à-dire le coût versus la complétion.
08:22C'est-à-dire qu'une personne qui ne fait pas bien son travail
08:24peut avoir le sentiment que c'est un inventaire de grande qualité.
08:28En revanche, l'impact mémoriel,
08:30l'impact en matière d'attention, est très mauvais.
08:33Et il y a une question qui se pose,
08:34c'est à partir de quel moment on considère qu'un site est MFA.
08:37Quand on a plusieurs players qui vont venir,
08:39qui vont être sticky à l'écran,
08:41on peut considérer que l'expérience publicitaire n'est pas bonne.
08:44Alors nous, on travaille à plusieurs niveaux.
08:46Bien sûr, tous les publisheurs que l'on intègre
08:48ont fait un audit manuel de chacun des sites.
08:51On atteste leur qualité à la lecture de plusieurs technologies tierces,
08:58notamment NewsGuard,
08:59et on a intégré aussi Jones Media.
09:01Je ne sais pas si tu connais Jones qui va auditer aujourd'hui
09:05et qui publie le classement des sites MFA.
09:08Et selon la critériologie qui est définie par Jones,
09:11on a pris l'engagement d'être à 0% de MFA.
09:14Et aujourd'hui, je peux le dire, on est à 0% de MFA,
09:18mais ça a été un gros travail
09:19parce qu'on avait toujours une petite valeur résiduelle.
09:21Et pour justement se débarrasser de cette valeur résiduelle,
09:24il a fallu faire un travail énorme.
09:26Donc aujourd'hui, on est à 0% de MFA,
09:29mais je le dis et je le redis encore,
09:32soyons très vigilants quand on lit les performances médias.
09:36Le plus important, c'est l'impact mémoriel,
09:39l'impact sur la perception de sa marque.
09:42Et on sait qu'au-delà des KPIs médias,
09:45la valeur de l'environnement dans lequel on communique
09:48est très importante.
09:49Voilà.
09:50C'est pour ça qu'on a un travail de fond qui est fait sur le sujet.
09:53Et Philippe, toi, à côté TF1,
09:54vous n'avez pas avoué ce sujet de faire la chasse aux MFA ?
09:57Non.
09:58Là où je le trouve intéressant,
10:00il rejoint une tendance sur ces deux premiers jours cannois
10:05et que je trouve très positive,
10:07qui est la recherche à la mesure de la qualité.
10:13En tout cas, là, dans mes premiers rendez-vous,
10:16c'est un sujet qui revient systématiquement,
10:18et tant mieux.
10:20C'est comment j'objective la qualité.
10:23On a vu la montée en puissance de la mesure de l'attention,
10:25par exemple.
10:28The Trade Desk nous parlait de son quality index.
10:33Je trouve que toutes ces démarches sont forcément intéressantes
10:37parce qu'elles font la chasse aux inventaires
10:43de moindre qualité, de moindre impact.
10:46Et à la tromperie.
10:47Je peux me permettre de rebondir sur ton propos.
10:49Et à la tromperie.
10:50Et à la tromperie.
10:51Et elles remettent de la différenciation dans les inventaires.
10:55Là où je te rejoins complètement,
11:01le marché a cette capacité de réinvention permanente
11:04qui fait que quand tu définis des KPI et des standards,
11:08il y a toujours des malins qui vont réussir à les twister,
11:12et qui fait qu'aujourd'hui,
11:13sur des critères qui nous paraissaient super fiables
11:17de visibilité et complétion,
11:20comme tu dis,
11:21quelqu'un qui regarderait juste ces KPI en se disant
11:24je fais le job,
11:25regardez mes KPI de visibilité et complétion,
11:27ils sont irréprochables,
11:29peut se faire complètement flouer.
11:32Donc cette recherche de la mesure de la qualité,
11:36moi je la trouve super intéressante.
11:38Et il y a encore, en revanche, du boulot
11:40pour qu'elle s'intègre dans la tuyauterie.
11:44Et c'est ça l'important.
11:46C'est que, déjà, l'objectif,
11:50on met des KPI et on l'intègre dans la tuyauterie
11:54et ça passe forcément par des normes et des standards.
11:59Je voulais juste rebondir avec un chiffre
12:00qui est pour moi qui pose tout le débat.
12:02Chaque jour, on est exposé à 84 minutes de publicité.
12:07Et au final,
12:09tout confondu.
12:10Et au final, on ne prête attention
12:13qu'à 9 minutes de ces 84 minutes.
12:16C'est-à-dire que 90% de la publicité qu'on diffuse
12:20n'est pas regardée.
12:21Il y a quelques années, on nous disait
12:22attention, elle n'est pas affichée à l'écran.
12:25Mais en tout cas,
12:27aujourd'hui, elle est affichée à l'écran.
12:28On a des outils qui permettent de le mesurer.
12:30Mais une partie très importante
12:33ne retient pas l'attention.
12:35Là est l'enjeu.
12:36Sur l'enjeu, sur l'attention,
12:37un des enjeux, c'est la recherche de standards.
12:39La recherche de standards, c'est aussi un des gros enjeux
12:40du secteur de la mesure du carbone.
12:43Et ça tombe bien, du coup,
12:44Garm et Adnet Zero ont publié,
12:47hier ou en début de semaine,
12:48un framework de mesure du carbone.
12:53Qu'est-ce que ça va changer concrètement, Aurélie ?
12:55Est-ce que tu peux te rappeler déjà
12:56en quoi consiste ce framework,
12:57pour ceux qui ne sont pas au courant,
12:58et est-ce que ça va changer
12:59potentiellement pour le marché ?
13:01Alors, le framework exact,
13:02moi, je ne saurais pas te le définir exactement.
13:04Après, je sais que c'est effectivement
13:07un travail collectif du Garm,
13:09d'Adnet Zero, etc.,
13:10mais de beaucoup d'écosystèmes.
13:12Le SRI y a participé, etc.,
13:15qui a pour vocation à essayer de décrire
13:18une façon de mesurer
13:20l'empreinte carbone des campagnes
13:22qui serait uniforme partout,
13:25globalement, dans le monde.
13:26Et qu'il n'y ait plus ce système
13:28de chacun sa calculette,
13:29chacun a ses critères, etc.
13:31Donc, globalement,
13:32on en revient à ce qu'on disait,
13:33c'est de se poser des questions
13:34sur quelle est la qualité
13:36que l'on juge, faisant référence,
13:38et quel est le standard de demain.
13:39Donc là, on n'en est pas encore
13:40à écrire les standards,
13:41mais on en est à écrire
13:42la manière de mesurer
13:43pour pouvoir définir des standards.
13:45Donc, globalement,
13:46moi, j'aime bien l'initiative.
13:47Je trouve qu'effectivement,
13:48comme dans tout,
13:49aujourd'hui, ça ne sert à rien
13:50d'avoir 12 000 standards
13:51parce qu'on perd tout le marché
13:52et les éditeurs ne peuvent pas suivre,
13:54les agences ne peuvent pas suivre,
13:55les annonceurs ne peuvent pas suivre.
13:56Donc, tout ce qui va dans
13:57se travailler à un standard commun
13:59est bon à prendre.
14:00La mesure de la sustainabilité
14:02et de l'empreinte carbone
14:03des campagnes,
14:04c'est un enjeu qui est important
14:05pour les annonceurs
14:06dont tout le monde parle
14:07ces derniers temps.
14:08Et c'est vrai qu'on a beaucoup
14:09focussé sur comment on mesure
14:10d'un côté,
14:11comment on optimise de l'autre,
14:12comment on compense, etc.
14:13Mais à la fin,
14:14si on n'a pas de standard commun,
14:17on fera tous des petites expériences
14:18dans nos coins
14:19mais ça ne pourra pas
14:20scaler entre guillemets.
14:21Julien, tu te voyais à quoi aussi ?
14:23Je vais abonder là-dessus.
14:24Je trouve qu'il y a quand même
14:25une forme d'hypocrisie
14:26sur ce sujet
14:27parce que,
14:28je vais y venir,
14:29nous, on mesure tout
14:30sur l'émission carbone.
14:31La vraie question à se poser,
14:33c'est est-ce qu'on est prêt
14:34à renoncer à des performances médias
14:36pour favoriser,
14:38pour limiter l'empreinte carbone ?
14:40Je ne sais pas comment ça se passe
14:41avec tes clients.
14:42Moi, je sais que mes clients,
14:43j'en ai certains,
14:46qui le font,
14:47ils sont très très peu nombreux.
14:50En France, on a 500 clients,
14:52j'en ai deux qui sont prêts
14:53et encore,
14:54c'est sur quelques campagnes test.
14:55Tu peux même aller plus loin,
14:56dire est-ce qu'on est prêt
14:57à faire moins de pubs
14:58pour limiter l'empreinte carbone
14:59et faire moins de business du coup.
15:01Le sujet de l'attention,
15:02c'est comment maximiser
15:06les impressions
15:07qui doivent être regardées
15:09et en diffuser potentiellement moins.
15:12C'est quand même,
15:13je crois, la question
15:15et ce qu'on a mis en place.
15:16Donc nous, on a intégré
15:17la mesure de l'empreinte carbone
15:18sur 100% de nos campagnes,
15:20sans coûts additionnels aujourd'hui,
15:21avec Scope Free.
15:24On a accès
15:25à la mesure de l'attention,
15:26on a accès
15:27à la mesure de l'empreinte carbone
15:29et ce qui est intéressant,
15:30c'est que ce n'est pas simplement un chiffre,
15:31mais qu'il y ait
15:33un chiffre d'impact
15:35qui va être donné
15:38selon la place
15:39de chacun des piliers,
15:40c'est-à-dire le poids de la créa,
15:42le poids de tous les processus
15:44de bidding, etc.
15:47Et on peut benchmarker
15:48et on lance,
15:49d'ailleurs,
15:50on ne l'a pas encore annoncé,
15:51mais on va lancer
15:52les éco-ateliers.
15:54Le principe de l'éco-atelier,
15:55c'est qu'on se met dans la salle
15:56avec nos ingénieurs,
15:58avec le client,
15:59avec l'agence
16:00et on va travailler justement
16:01pour trouver des voies
16:02d'optimisation,
16:03si possible,
16:04en préservant
16:05la performance
16:07carbone.
16:08Et je rappelle que nous,
16:09on a fait un travail
16:10aujourd'hui,
16:11on n'a que des intégrations
16:12directes
16:13avec les publishers.
16:14Et déjà,
16:15au départ,
16:16on est les seuls à faire ça,
16:17on a 15% de moins
16:18d'émissions carbone.
16:19Mais là,
16:20la réalité,
16:21je ne crois pas que ce soit
16:23un KPI
16:24qui soit lu,
16:25analysé
16:26par les annonceurs,
16:27par les agences,
16:28comme un vrai élément discriminant.
16:30Et il ne sera jamais,
16:31à mon sens,
16:32il ne sera jamais
16:33un élément
16:34qui vivra tout seul.
16:35De toute façon,
16:36si tu dis que tu arrives
16:37à augmenter la qualité
16:38de tes campagnes
16:39en étant plus attentif,
16:40en imitant
16:41toutes les impressions
16:42qui ne sont finalement
16:43pas du tout utiles,
16:44par défaut,
16:45tu fais du carbone free.
16:46Parce que tu t'envoies
16:47moins d'impression,
16:48tu envoies moins d'égalité.
16:49C'est ça la réponse.
16:50C'est ça la réponse.
16:51C'est ça la réponse.
16:52L'égalité est la première façon
16:53de le faire.
16:54Exactement.
16:55Limiter
16:56du skippable
16:57qui, certes,
16:58peut être non facturé,
16:59mais qui va
17:00ou du non visible
17:01ou du non attentif,
17:02vient forcément
17:03avoir un impact
17:04qui n'est que positif.
17:05Moi,
17:06je trouve
17:07que tout ce qui va
17:08dans le sens des normes
17:09sur la partie carbone,
17:10c'est positif
17:11parce que
17:12je rejoins en rallye,
17:13les annonceurs vont venir
17:14nous demander
17:15des performances
17:16et de l'optimisation.
17:17Sauf que
17:18si chacun vient
17:19avec sa calculette,
17:20ça sera
17:21très, très complexe
17:22à gérer,
17:23à mettre en place.
17:24Donc,
17:25c'est important
17:26qu'on puisse s'appuyer
17:27sur des standards
17:28et des mesures
17:29qui font foi pour tous.
17:30En plus,
17:31ce ne sont pas
17:32des sujets simples.
17:33Tu peux avoir
17:3415 000 façons
17:35de faire une calculette
17:36de carbone.
17:37Elles ne seront pas fausses.
17:38Il n'y en a pas eu
17:39dix de fausses
17:40et une de juste.
17:41C'est toute
17:42cette histoire
17:43de périmètre.
17:44Moi,
17:45je suis
17:46un petit peu déçu.
17:47On avait lancé
17:48plusieurs initiatives,
17:49notamment,
17:50on a fait
17:51un guide low carbon.
17:52On avait identifié
17:53plusieurs leviers
17:54d'optimisation.
17:55Je trouve
17:56que,
17:57pour l'instant,
17:58le sujet
17:59est quand même,
18:00comme tu dis,
18:01ça discute.
18:02C'est-à-dire
18:03qu'il n'y a pas
18:04vraiment
18:05d'optimisation.
18:06Ça discute,
18:07mais il y a
18:08des optimisations
18:09relativement simples
18:10et évidemment,
18:11j'entends bien,
18:12sans impact,
18:13performance
18:14ou productivité.
18:15Et même là-dessus,
18:16tu te dis
18:17que là,
18:18c'est un de l'or.
18:19Il n'y a pas
18:20une transfo
18:21sensationnelle.
18:22Je prends
18:23un exemple
18:24qui,
18:25sur la partie
18:26TF1,
18:27a peu d'impact.
18:28Enlever
18:294G,
18:305G
18:31pour prioriser
18:32des impressions
18:33Wi-Fi,
18:34quand on est
18:35sur du streaming,
18:36on a
18:37cette capacité-là.
18:38Je ne dis pas
18:39qu'il faut le faire
18:40sur toutes les campagnes,
18:41mais c'est
18:42un levier
18:43d'optimisation
18:44assez simple,
18:45assez mécanique.
18:46Et il est,
18:47objectivement,
18:48pour l'instant...
18:49Rendez-vous
18:50l'année prochaine
18:51pour voir
18:52s'il y a eu
18:53un peu d'amélioration
18:54là-dessus.
18:55Et surtout,
18:56maintenant,
18:57dans les discussions
18:58qu'on peut avoir,
18:59maintenant,
19:00il faut réduire.
19:01Calculer...
19:02Oui,
19:03mais...
19:06Aujourd'hui,
19:08collectivement,
19:09notre enjeu à tous,
19:10c'est quand même
19:11de réduire.
19:12Donc,
19:13on a un rôle
19:14à jouer là-dessus.
19:15On va terminer
19:16là-dessus.
19:17Merci à tous les trois
19:18d'avoir pris le soin
19:19d'analyser
19:20ces annonces du marché.
19:21Merci aux internautes
19:22qui nous retrouveront
19:23pour une nouvelle émission
19:24dès demain.
19:25Au revoir.
19:33Sous-titrage Société Radio-Canada