Eventos sertanejos movimentam milhões no Brasil em 2025; diretor de marketing do Grupo DVT comenta

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Uploaded: 2025-05-09T14:47:28+00:00
Duration: 9 min 38 s
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Em entrevista ao Real Time, Gui Marconi, diretor de marketing do Grupo DVT, falou sobre o impacto econômico dos grandes eventos sertanejos, como o Jaguariúna Rodeo Festival, que em 2025 terá Chitãozinho & Xororó e a estrela americana Kacey Musgraves.

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00:00No quadro Showbiz desta semana, a gente vai falar sobre os eventos sertanejos que continuam

00:11atraindo milhões em receita no Brasil.

00:14Um dos destaques de 2025 é o Jaguariúna Rodeio Festival, que traz grandes nomes como

00:19o Chitãozinho Chororó e a estrela internacional Casey Musgraves.

00:23Para falar sobre a importância desses grandes eventos e também o impacto econômico que

00:27eles geram, eu converso agora com o Gui Marconi, que é sócio e diretor do grupo DVT.

00:33Bom dia para você, Gui.

00:34Seja muito bem-vindo aqui ao Realtar.

00:36Bom dia, Marcelo.

00:36Obrigado pelo espaço.

00:37Muito bom ter esse momento para falar de sertanejo aqui nesta manhã.

00:42Bom, vocês criaram a marca Circuito Sertanejo.

00:45Explica para a gente como é o negócio de vocês e no que vocês se diferenciam de outros

00:49eventos do mesmo tipo.

00:50Sertanejo é o maior segmento musical e cultural do Brasil e a gente, ali na pandemia, teve a

00:59oportunidade de organizar um projeto, que é o Circuito Sertanejo, que reúne seis dos

01:05maiores eventos sertanejos do Brasil.

01:08Então, ele é o único projeto que permeia o ano inteiro.

01:11A gente costuma comparar como se fosse a Fórmula 1, os grandes prêmios do sertanejo ao longo

01:17do ano e numa parceria com a Globo, que transforma isso numa coisa ainda maior, com transmissão,

01:24com muitas marcas parceiras ativando e num circuito que passa por eventos, como a gente

01:29estava falando, Barretos, Jaguariuna, Caldas, que são eventos como Barretos, que esse ano

01:35completa 70 anos.

01:37Então, é muita tradição e muita consistência no projeto.

01:39Eu estou enganado ou Jaguariuna se confirmou aí, se consolidou como o segundo maior evento

01:45desse tipo?

01:46É, eu considero, são muitos recortes para se fazer, mas eu considero Jaguariuna, depois

01:53de Barretos, o evento mais relevante do segmento.

01:56Barretos porque é a mãe de todas, a gente fala, a meca do sertanejo, é onde tudo nasceu,

02:01todos os eventos que vieram depois se espelharam em Barretos e continuam se espelhando, mas Jaguariuna

02:07eu considero como, ao lado de Barretos, o mais relevante, porque tem muita história

02:12também, está próximo da capital, tem muita relevância musical, muita relevância no rodeio,

02:19então, para mim, realmente são os dois que eu tenho mais no coração.

02:22Jaguariuna vai acontecer exatamente quando?

02:24De 19 a 27 de setembro.

02:29Certo.

02:29Agora, explica para a gente que tipo de impacto econômico costuma ser gerado nas cidades

02:34que cediam esses eventos.

02:36A gente costuma mensurar, em parceria com institutos de pesquisa e também com o poder

02:41público, em Jaguariuna, por exemplo, só na região, cidade de Jaguariuna e em torno,

02:47são movimentados mais de 200 milhões de reais, em Barretos isso passa de 1 bilhão

02:52de reais e tem eventos como, por exemplo, a Espolondrina, que faz parte do circuito, que

02:57movimenta além da região, é uma das feiras agropecuárias mais relevantes do país e

03:04com venda de maquinário, tanto no setor agrícola quanto também na pecuária, esse ano registrou

03:10uma movimentação de quase 2 bilhões de reais.

03:12Então, a gente sempre costuma falar que o sertanejo e o circuito do sertanejo é muito

03:17além dos eventos e além da música, é sobre uma cultura, sobre um segmento mesmo.

03:21É um negócio muito peculiar, fazer show no Brasil sempre foi um negócio de risco, muita

03:26gente ficou milionária, muita gente faliu também fazendo isso.

03:29Eu queria saber quais são os principais desafios de vocês na hora de organizar mega eventos

03:34como esse.

03:34Olha, organizar evento já é uma atividade que tem muita complexidade, quanto maior é

03:43o evento, mais complexo.

03:45No caso do circuito tem um layer a mais que é você organizar 6 grandes eventos com 6 histórias

03:52diferentes e complementares, com muita gente envolvida.

03:56Se você olha para Barretos, por exemplo, Barretos é realizado por Os Independentes, que é uma

04:00associação sem fins lucrativos, que existe há 70 anos, tem 100 associados.

04:06Então, precisa de muito interesse organizado para fazer acontecer, mas a gente já está

04:12aí há mais de década fazendo isso, então acho que a gente está conseguindo ir pelo caminho

04:17certo.

04:18A empresa Circuito Sertanejo foi criada há quanto tempo?

04:22O projeto existe logo após a pandemia, desde 2022.

04:27A gente está indo para o quarto ano de Circuito Sertanejo.

04:29Explica para a gente a diferença entre o Circuito Sertanejo, porque eu imagino que, por exemplo,

04:34a festa de Barretos, ela era promovida antes por alguma outra empresa.

04:38Como é que ficou essa história do Circuito Sertanejo?

04:41Barretos ainda é promovido pelos Independentes, como eu disse há pouco, mas a gente organizou

04:47de uma forma como, por exemplo, Jaguariuna é um evento que é promovido pela Divert, empresa

04:53da qual eu sou sócio, assim como também o Caldas Counter, que vai acontecer em novembro.

04:57Mas dos outros seis eventos, não só Barretos, como também Ribeirão Preto e Pedro Leopoldo,

05:06são promovidas por outras empresas que se tornaram parceiras do projeto.

05:10Então o projeto Circuito Sertanejo, no âmbito de transmissão e publicidade, ativação

05:15e organização é realizado por nós em parceria com parceiros estratégicos.

05:22Então a gente não faria com qualquer evento, nem com qualquer parceiro, mesmo se o evento

05:26fosse muito relevante.

05:27Quer dizer, a participação de vocês é mais com o marketing, não é?

05:30Depende.

05:31No caso de Jaguariuna, a gente realiza o evento como um todo.

05:34Eu estava até no caminho para cá, eu liguei para o Luciano, que é o secretário da presidência

05:38de Barretos e perguntei, Lu, dos 8 mil credenciados para Barretos, quantos são da Divert?

05:45E são mil pessoas.

05:46Então a gente tem também um envolvimento muito grande em Barretos, onde a gente faz

05:50operação de tickets, de camarotes, de ativação de marca, de alimentos e bebidas.

05:56É uma operação bem complexa.

05:57Tá, não, eu estou te perguntando isso porque eu queria entender, então.

06:00A empresa mesmo é a DVT, né?

06:02A Divert, é isso, né?

06:03Isso.

06:03Essa empresa foi criada há quanto tempo?

06:05A Divert, ela existe há mais de 15 anos, mas recentemente também, da pandemia para cá,

06:10a pandemia foi um momento muito importante da gente se reorganizar.

06:13A gente teve tempo, com os eventos não acontecendo, de focar numa reestruturação.

06:18Então hoje a gente se apresenta como grupo DVT e no grupo DVT a gente tem a Divert, que

06:24é a promotora de eventos, que é da onde o grupo nasce e leva as consoantes aí DVT.

06:29E a gente tem outras empresas do grupo, como por exemplo a Total Acesso, que é focada em

06:34tecnologia para bilheteria, acesso e consumo.

06:38E também tem uma agência de publicidade dentro do grupo, um braço focado em influenciadores

06:43e artistas.

06:44Então hoje a gente é mais organizado do que só a promoção de eventos.

06:47Certo.

06:47Agora o grupo DVT é um grupo brasileiro.

06:50Brasileiro.

06:51Como é que esse grupo foi colocado de pé do ponto de vista financeiro?

06:54Foi capital próprio?

06:55Teve rodada de investimento?

06:57Como é que funcionou essa estruturação?

06:58É interessante a sua pergunta, porque no porte que a gente está, é difícil você

07:04ver um grupo somente brasileiro, sem investimento e sem dívida.

07:11A gente não é contra a dívida, até às vezes é bom para impulsionar um negócio, mas

07:15a gente nunca tomou para crescer e o nosso crescimento é muito orgânico.

07:22Se você olhar na perspectiva de evento, a gente começou com venda de bebidas em Barretos

07:27nos anos 90, a gente passou a realizar o camarote Brahma também em Barretos nos anos 2000.

07:32Então são algumas décadas de projeção que nos traz até aqui de maneira independente

07:38mesmo.

07:39A gente gosta de se ver também como uma empresa familiar, apesar de agora já estar num porte

07:44importante, a gente gosta de ter uma cultura familiar ao mesmo tempo com alguns aprendizados

07:52corporativos.

07:53Quer dizer, o investimento então sempre foi reinvestir lucro, é isso?

07:56Exatamente.

07:57E essa empresa, ela pertence a uma só família?

07:59Como é que é a composição societária dela hoje?

08:02São duas famílias sócias desde sua origem e a gente recentemente lançou um programa

08:08de sócios, no qual três executivos passaram a ser sócios e agora a gente já lançou,

08:16são mais 11 pessoas que são candidatas a serem sócias do grupo, também executivos internos.

08:22E qual é o plano de expansão de vocês?

08:24O Brasil tem campo para vocês ampliar ainda mais os negócios?

08:27Tem, com certeza.

08:28Tem, com certeza.

08:29Não só dentro do sertanejo, que é o nosso core business, mas também a gente olha muito

08:33para outros segmentos.

08:34Recentemente a gente lançou um festival de rap no Rio de Janeiro, a gente empresaria

08:38dentro do grupo em parceria com o Koala, que é uma outra linda história da qual eu faço

08:44parte, a gente empresaria o BK, que é um rapper que está muito grande no Brasil e principalmente

08:50no Rio de Janeiro.

08:52Ele, a título de curiosidade, lançou o novo álbum esse ano e sem investimento em mídia

08:58nas plataformas de streaming, ele ficou duas semanas como o álbum mais escutado do Brasil.

09:04A gente lançou um festival em sociedade com o BK no Rio de Janeiro, o Gigantes, e já foi

09:09sold out para 30 mil pessoas, sendo o rap como o gênero musical mais escutado no mundo

09:14e o que mais cresce no Brasil.

09:16Então, a gente nunca vai deixar de olhar para o sertanejo, é o nosso core, é a nossa

09:20grande paixão, mas a gente olha sim para outros segmentos.

09:24Tá certo.

09:24Gui Marconi, sócio e diretor de marketing do grupo DVT, foi um prazer falar contigo aqui

09:29no Real Time hoje.

09:30Boa tarde para você.

09:31Valeu, Marcelo.

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