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Engage
  • 9 mesi fa
Il punto con Tommaso Zeppetella, Sales Director di Azerion e
Alessandra Sofia, Programmatic Key Account Manager & Head of New Media di Azerion

Categoria

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Novità
Trascrizione
00:00Il mercato del digital audio oggi rappresenta una grande opportunità
00:03e la tecnologia rappresenta uno strumento per coglierla.
00:11Il digital audio è sempre più centrale nelle strategie pubblicitarie
00:16e Asirion è protagonista di questa evoluzione
00:19offrendo soluzioni tecnologiche avanzate
00:21per integrare l'audio digitale nei piani multicanale.
00:25Il digital audio oggi sta avvivendo una crescita esponenziale
00:29stimiamo nel 2024 una crescita del circa l'8%
00:33addirittura i numeri ci dicono che raggiungerà un valore di mercato
00:37di circa 200 milioni di euro nel 2029 solo per il mercato italiano
00:42quindi numeri davvero impressionanti.
00:45Questa crescita è trainata dal fatto di essere always on
00:48ovvero consente ai consumatori di essere connessi in ogni momento
00:54della propria giornata e soprattutto di mantenere alti livelli di engagement.
00:59In questo scenario ci troviamo di fronte da una parte
01:02il programmatic advertising che si afferma essere un elemento strategico
01:07poiché permette di raggiungere audience altamente segmentate
01:11e pertanto di conseguenza raggiungere e massimizzare budget pubblicitari.
01:16Dall'altra parte il mobile si conferma essere il mezzo principale
01:19con cui accedere all'interno del digital audio.
01:21Si stima che il mobile assorbirà circa il 67% dei budget pubblicitari entro il 2029.
01:29Pertanto l'integrazione di audio digitale all'interno di strategie multicanali
01:35diventa un elemento importantissimo per massimizzare l'efficacia.
01:40Nei mercati più maturi i vari brand hanno riconosciuto l'importanza e il valore di questo prodotto
01:46è stato riconosciuto il valore emozionale profondo di connessione che si staura con i vari consumatori
01:54ugualmente a quello che accade oggi con la tv e col cinema.
01:57Da non sottovalutare infine che oggi il mercato dell'audio digitale vive di una filiera molto veloce
02:04e poco affollata garantendo quindi massima qualità per gli advertiser
02:09che decidono di investire in questo settore.
02:13E infine non scordiamoci l'evoluzione tecnologica e l'acquisizione e l'adozione di dispositivi di ultima generazione
02:21che apriranno sicuramente importantissime porte per questo mercato italiano.
02:26Nel contesto descritto disporre di una stack tecnologica all-in-one come quella di Azzerion
02:33rappresenta un vantaggio significativo.
02:36Come ha spiegato Tommaso, l'audio si integra perfettamente all'interno di strategie di comunicazione più ampie
02:43soprattutto quando l'utente non può magari leggere un articolo, vedere un video
02:48e quindi si trova alla guida, sta facendo dello sport o è impegnato in altre attività.
02:54Il nostro core business si basa su un approccio omnicanale
02:58volto a creare connessione tra il formato e la tecnologia
03:01massimizzando così l'impatto della campagna stessa.
03:05L'audio gioca un ruolo rilevante in questa visione
03:10soprattutto perché è un formato strategico per quanto riguarda la brand awareness, campagna di brand awareness.
03:17Avere una stack tecnologica così completa ci permette di raggiungere l'utente in diversi momenti della customer journey.
03:25Tecnologia e dati sono fondamentali per il successo delle campagne digitali
03:30così come i posizionamenti premium, la capacità di agire in tempo reale e la scalabilità
03:35e l'audio non fa eccezione.
03:38Caratteristica fondamentale di Azirion è garantire accesso a posizionamenti esclusivi
03:43e questo vale ovviamente anche per i posizionamenti audio di Azirion.
03:48Il vantaggio che ciò garantisce è soprattutto in termini di performance e di engagement con l'utente.
03:53Penso all'accordo che abbiamo in essere con TuneIn, sistema nativo presente all'interno di Google Home e Alexa
04:00che ci permette oggi di offrire ai nostri brand delle esperienze pubblicitarie molto evolute.
04:05In particolare il pre-roll garantisce ottimi risultati sfruttando l'utente quando è più ricettivo.
04:12Caratteristica fondamentale della nostra offerta audio è la scalabilità
04:18ovvero oggi l'audio di Azirion è pianificabile a livello globale
04:22garantendo coerenza e continuità in tutti i paesi in cui noi oggi siamo presenti.
04:27Oltre a far leva sull'esclusività degli spazi
04:31in Azirion teniamo presente anche molto l'utilizzo del dato.
04:35Questo ci permette di andare a colpire un altro obiettivo centrale che è quello della personalizzazione.
04:42Con il Geodata o con il nostro strumento audio DCO
04:46per esempio riusciamo a personalizzare in real time la diffusione dello spot pubblicitario
04:53adattando la creatività in maniera automatizzata con determinate caratteristiche
04:59per esempio il comportamento dell'utente, la zona geografica o le previsioni meteo.
05:05Questo ci permette di raggiungere l'utente nel momento più giusto
05:09e quindi andando così a massimizzare la campagna.
05:16Sottotitoli creati dalla comunità Amara.org
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