00:00 l'inflation. Alors que l'inflation est la préoccupation numéro un dans une grande majorité
00:04 de pays, notre étude It's So Affluent montre que sur les populations aisées, 58% des répondants
00:11 aiment se faire plaisir même si ça ne répond pas à un besoin et 59% sont prêts à payer beaucoup
00:18 plus cher sur des produits de qualité supérieure contre 49% pour le reste de la population. Alors
00:24 sans être totalement surprenant, ces chiffres montrent que quand on parle de luxe, on n'est
00:28 pas dans la rationalité, on n'est pas dans le raisonnable, on n'est pas dans le calcul, on est
00:33 dans le désir. Les marques de luxe ont augmenté leur prix de façon parfois très conséquente jusqu'à
00:39 30% sur leur sac iconique. On a des sacs maintenant qui valent 10 000 euros, ça aurait été assez peu
00:45 imaginable auparavant et pourtant les clientes ont suivi. Alors pourquoi ? Ça nous ramène à la
00:50 fonction émotionnelle fondamentale du luxe qui est de faire du bien à l'égo, de se sentir exister.
00:55 George Bataille disait "plus je dépense, plus je vis", ça booste l'élan vital et c'est pour ça que ça nargue l'inflation.
