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00:00Europe 1, la France bouge, 20h30, 21h30, Elisabeth Assayag.
00:06Bonsoir à toutes et à tous, bienvenue dans la France bouge.
00:08Comme chaque soir, ça va être innovant, audacieux, surprenant.
00:11Et c'est parti pour une nouvelle semaine avec des invités qui font et qui agissent en France.
00:16Entrepreneurs, patrons, dirigeants, vous êtes les bienvenus ici dans la France bouge.
00:21Diane N'Goma et ses audients sont à la préparation des missions.
00:24Là, Christophe Pierrot, il est en régie pour la réalisation.
00:27Et chaque soir, un coach expérimenté qui va donner des conseils.
00:31Ce soir, c'est une première. J'ai la joie d'accueillir Claire Moujno-Len.
00:36Bonsoir Claire.
00:38Bonsoir, bienvenue dans la France bouge.
00:40En fait, je vais tout vous raconter. Claire était venue en juin en invité.
00:44Et puis, on l'a trouvé tellement agréable, tellement pertinente.
00:46On s'est dit, tiens, si elle venait, elle faisait partie de l'équipe des coachs.
00:50Claire Moujno-Len est fondatrice et CEO de Luz et de Muse Society.
00:54A la une ce soir, la France bouge qui va pousser les portes d'une maison française
00:59qui habille les intérieurs depuis plus de 90 ans.
01:02Des tissus, des papiers peints, des tapis, du mobilier.
01:06Pierre Fray, c'est le nom de cette entreprise avec une histoire de famille,
01:09une histoire de transmission.
01:11Ça aussi, on aime beaucoup.
01:13Trois générations qui ont réussi à préserver des savoir-faire exceptionnels
01:16tout en faisant évoluer les tendances, la maison avec son époque.
01:20Alors, son invité, notre invité, c'est Vincent Fray.
01:24Il est l'invité de la France bouge ce soir.
01:26Bonsoir, Vincent.
01:27Bonsoir, Elisabeth.
01:28Bienvenue dans la France bouge.
01:29On a hâte de découvrir tout ce parcours,
01:32tout ce que vous mettez en place pour être toujours là.
01:35Avec plaisir.
01:35Eh ben ouais, on a hâte.
01:37Allez, chaque soir, je vous le disais, dans la France bouge, une start-up.
01:39Ce soir, c'est un matériau qui peut être utilisé dans,
01:41par exemple, dans les lunettes, dans les arts de la table,
01:44dans les cosmétiques ou encore le bâtiment.
01:46Ça s'appelle Green Fib.
01:48C'est une matière 100% biosourcée, durable, recyclable,
01:52conçue pour remplacer les plastiques traditionnels issus de la pétrochimie.
01:56Bonsoir, Cyr Dioré.
01:57Bonsoir, Elisabeth.
01:58Le nom de votre entreprise, c'est Green Fib.
02:00C'est ça.
02:00C'est très clair.
02:01On voit où on veut aller.
02:03Droité.
02:04Vous allez être coachée par Claire.
02:05Claire, le petit mot, selon vous, Claire Mougenolaine,
02:09qui qualifie cette start-up ?
02:10Alors, audace.
02:11Et on va le voir, je pense, et vous allez le développer.
02:14Parce que c'est vrai que vous mettez un peu un coup de pied
02:16dans quelque chose de très traditionnel.
02:19Et on en a besoin.
02:21Et en plus, votre entreprise est 100% française.
02:24Donc, c'est assez impressionnant.
02:25Et puis, on va prendre des nouvelles d'un membre de notre grande communauté.
02:28Des façades, des poignées, des plans de travail,
02:30de la peinture pour personnaliser les meubles de la marque IKEA.
02:32Ça s'appelle Plum Living.
02:35Bonsoir, Amandine Merle, Julia.
02:37Bonsoir, merci de me recevoir.
02:37Bienvenue dans la France Bouge.
02:39Allez, la France Bouge, nous sommes ensemble jusqu'à 21h30 sur Europe 1.
02:42Europe 1.
02:4320h30, 21h30, Elisabeth Assayac.
02:47Laissez parler les petits papiers.
02:50À l'occasion, papier chiffon.
02:54Puis si l'un soir, papier buva, vous consolez.
02:59Bienvenue dans la France Bouge, ce soir, on va parler papier, papier pince.
03:03D'où le petit clin d'œil d'origine, ce soir, la décoration intérieure.
03:07Façon haute couture, oui, avec notre première invitée
03:10qui dirige une entreprise qui est un fleuron de l'art de vivre à la française,
03:14qui travaille à la fois dans le tissu, le tapis, le papier peint
03:17et le mobilier aussi, il va tout nous dire.
03:20Tiens, quels sont les objets de décoration que vous avez affectionné particulièrement ?
03:24Je fais un petit tour de table.
03:25Allez, Amandine Merle, Julia, pour Plum Living.
03:27Je dirais qu'en ce moment, je tourne beaucoup autour des tapis.
03:30Tout l'univers textile, mais plus au sol.
03:32Cire, Cire Dioré pour Green Fib.
03:34Moi, c'est des objets qui me parlent et qui ont du sens et qui ont une histoire.
03:38Le dernier en date ?
03:41Je ne sais pas.
03:41Je vous laisse réfléchir.
03:43Claire, Claire Moujnolène.
03:44Le papier peint, on s'enlase pas, ça habille pour les enfants, pour les adultes.
03:49Femme de papier peint.
03:50Et Vincent Fré ?
03:51La question est difficile parce que j'aime tous nos produits.
03:54Donc on en fait tellement, mais c'est difficile de choisir entre tous ces enfants.
03:58Diane N'Goma a posé la question à des passants ce matin dans les rues de Paris au micro Europe.
04:03Écoutez les propos recueillis.
04:05Moi, je suis vraiment très minimaliste.
04:07J'aime les intérieurs assez épurés avec peu de meubles et des couleurs très neutres.
04:12Chez moi, il y a beaucoup de blanc, de beige, du bois clair.
04:15Et j'essaie surtout de jouer avec les matières pour que ce ne soit pas trop froid.
04:18J'aime aussi beaucoup le lin pour les rideaux, le coton pour les coussins, la laine pour les plaides ou
04:24les tapis.
04:25Je trouve que ce sont des matières qui apportent de la chaleur sans avoir besoin de mettre beaucoup de couleurs.
04:29Pour moi, la déco doit vraiment être reposante et donner une impression d'espace.
04:33Moi, je suis plutôt sur une base très sobre, mais j'aime bien avoir deux ou trois pièces fortes qui
04:37changent complètement l'ambiance.
04:39Par exemple, je peux avoir des murs assez neutres et des meubles simples,
04:43mais choisir un canapé en velours ou en bouclé avec une matière qu'on remarque tout de suite.
04:47J'aime bien aussi avoir de beaux rideaux en lin, un tapis en laine ou aussi quelques coussins avec des
04:53textures différentes.
04:54J'aime bien quand il y a un contraste entre quelque chose de très simple et une matière qui est
04:59beaucoup plus riche.
05:00Je trouve que ça donne du caractère sans que l'intérieur ne lui tienne trop chargé.
05:04Moi, je suis complètement maximaliste.
05:05Ma grosse inspiration, c'est surtout les années 70 voire 80.
05:09Du bois, des couleurs chaudes, du velours aussi, des motifs, des matières très présentes.
05:15Ça donne vraiment du cachet à ma pièce, à mon intérieur.
05:19Et je suis très, très, très mobilier vintage.
05:21J'adore acheter en brocante ou sur des sites en seconde main.
05:24Je trouve qu'un intérieur, il doit raconter une histoire.
05:26Et quand c'est minimaliste, on s'embête un petit peu, je trouve.
05:29Donc, j'aime accumuler les pièces qui ont une identité forte,
05:32plutôt que d'avoir quelque chose de trop uniforme et de blanc et de beige.
05:36Ça les a inspirés, on le voit, les propos recueillis par Diana N'Goma.
05:39Alors tiens, retour sur notre invitée.
05:41Cette entreprise qui, en 1935, s'est spécialisée depuis 1935.
05:44Donc, s'est spécialisée dans le tissu d'ameublement.
05:47Et ce soir, j'ai la joie de recevoir la troisième génération de l'entreprise Pierre Fré.
05:53Europe 1, l'invité de la France Bouge.
05:57Alors, la troisième génération, c'est Vincent Fré.
05:59C'est le même nom.
06:00C'était votre grand-père, c'est ça ?
06:01C'était mon grand-père.
06:01Votre grand-père.
06:02Je vous laisse pitcher.
06:03Tout le monde ne connaît pas Pierre Fré.
06:04Imaginez, en une minute, il y a des investisseurs, on est en 1935.
06:07Il faut vendre Pierre Fré.
06:08Est-ce que vous êtes prêts ?
06:09Je suis prêt.
06:10Allez, on vous écoute.
06:10C'est à vous, Vincent.
06:12Pierre Fré, c'est une entreprise familiale, parisienne, indépendante, créée par mon
06:16grand-père en 1935.
06:17Et comme vous l'avez dit, mon frère et moi-même représentons la troisième génération.
06:20Nous sommes une entreprise de création.
06:22Nous faisons du tissu, du papier peint, du tapis, du mobilier.
06:25Mais ce qui nous distingue, je crois, c'est que nous avons fait le choix de la fabrication,
06:29puisqu'un tiers de nos collaborateurs travaillent aujourd'hui dans l'une de nos manufactures
06:33en France.
06:35Nous sommes aussi passionnés de création contemporaine.
06:37Et c'est ce qui, je crois, rend notre métier intéressant.
06:40C'est de transmettre ce patrimoine, ces savoir-faire, sans jamais devenir un musée.
06:44C'est-à-dire créer, innover, surprendre, pour donner envie aux gens de changer leurs intérieurs.
06:50Et c'est d'ailleurs cette même passion qui nous a poussés à développer le mobilier
06:55pour lequel nous ouvrons une galerie lors de la Paris Design Week cette semaine.
07:00Merci pour votre pitch, Vincent Fré, PDG de Pierre Fré.
07:03Donc la nouveauté, c'est le mobilier ?
07:05Le métier le plus récent, c'est le mobilier.
07:07Le mobilier, ça veut dire que vous êtes entouré de nouveaux métiers pour pouvoir...
07:12C'est un autre métier, l'immobilier, par rapport au papier peint ou encore au tissu ?
07:16Alors c'est un nouveau métier, oui et non, puisque mon arrière-grand-père était dessinateur
07:20et créateur de meubles.
07:22Il s'appelait René Proulx et il faisait les meubles de l'Orient Express et des bateaux transatlantiques
07:26dans le Normandie, donc c'est comme ça que nous sommes rentrés dans ce métier.
07:29Et dans notre famille, dans notre volonté, on a toujours eu la tentation de franchir le pas
07:35et de faire du mobilier.
07:37Mais on voulait, un peu comme nous le faisons dans le tissu,
07:40nous ne voulions faire du mobilier que si nous le fabriquions nous-mêmes.
07:43Donc nous ne voulions pas juste le dessiner et le faire éditer ou le faire fabriquer.
07:47Nous, l'idée, c'était de monter un atelier, ce que nous avons fait il y a une dizaine d
07:50'années,
07:50avec un atelier à Villers-Cotterêts que nous avons repris, donc juste à côté de Paris.
07:54Pourquoi Villers-Cotterêts ? Parce que c'est la plus grande forêt d'Europe de hêtre.
07:59Donc on a le bois juste à la sortie du jardin.
08:02Et la manufacture a comme particularité, c'est assez unique,
08:06on fait rentrer le tronc d'arbre à l'entrée de la manufacture
08:09et tous les métiers sont représentés dedans, avec de la menuiserie,
08:13de l'héménisterie, le vernissage, la tapisserie,
08:17et donc tout est fait sur place.
08:19Et donc voilà, le mobilier, c'était à condition de le fabriquer nous-mêmes
08:23et ensuite nous avons fait appel à des designers pour le réaliser.
08:26Donc c'est ça que je comprends, Vincent Frey,
08:27vous vous y êtes mis il y a dix ans avec cet atelier,
08:30donc ça veut dire que vous avez mis dix ans ?
08:31On a pris le temps.
08:32Oui, c'est ça.
08:33Le temps long, c'est une spécificité de l'entreprise familiale ?
08:36Je pense que c'est une spécificité de toutes les entreprises familiales,
08:39notamment la nôtre.
08:41Nous, on a le temps.
08:41L'idée, c'est que nos produits, nos savoir-faire, nos idées,
08:46elles perdurent dans le temps.
08:47Je crois que c'est aussi particulier à la décoration,
08:49parce que les produits durent longtemps,
08:50on vit avec pendant des années.
08:52Quand on se lance dans une nouvelle activité,
08:54aussi je crois que c'est la particularité d'une entreprise
08:56qui veut bien faire les choses,
08:57on ne se précipite pas,
08:58on réfléchit à la façon dont on veut les faire,
09:01à la façon dont on veut les dessiner,
09:03et après, la formation des équipes et le prototypage,
09:06ça prend beaucoup de temps.
09:07Donc voilà, l'idée, c'est qu'on a le temps.
09:09Vous avez pris le temps,
09:10vous êtes resté en France, pour tout ?
09:13Je crois que notre vision,
09:14c'est que nous allons chercher les savoir-faire là où ils sont.
09:19Donc on ne se force pas à rester en France.
09:21Bon, il se trouve que quasiment tout ce que nous vendons est fait en France.
09:24Ce que vous vendez est fait en France,
09:25ça veut dire que vous avez beaucoup...
09:26Plus de 50%.
09:27Vous évoquiez les manufactures dans votre pitch,
09:29elles sont où ? Il y en a combien ?
09:30On en a 4, une en Alsace, une à Villers-Cotterêts,
09:34une à Cambrai, enfin à côté de Cambrai,
09:36et une en Angleterre.
09:37Donc 4 manufactures,
09:38et plus de 50% de ce que vous vendez,
09:41c'est français.
09:42Exactement.
09:42Donc c'est ça, on va chercher les savoir-faire là où ils sont.
09:45Il se trouve qu'en France,
09:46on a beaucoup de savoir-faire autour de la décoration.
09:47Je crois que les petits mots qu'on a entendus en entrée
09:49montrent à quel point les français sont intéressés, passionnés.
09:52Tout le monde a un lèvres, ils s'inspirés.
09:53Voilà, et ça parle aux gens,
09:54ce qui n'est pas le cas dans tous les pays.
09:57Et donc en France, on trouve encore plusieurs savoir-faire.
10:00C'est pour ça qu'on est basé là.
10:01Mais pas uniquement.
10:02Dans la région de Côme, en Italie,
10:03on trouve des très beaux produits.
10:04En Belgique, on trouve des très beaux produits.
10:06Donc nous allons chercher les savoir-faire là où ils sont.
10:08Il se trouve qu'ils sont essentiellement dans la vieille Europe.
10:10Donc ce qui signifie que si vous avez évolué,
10:13vous vous êtes diversifié maintenant,
10:14c'est le mobilier.
10:15D'abord c'était le tissu, puis le papier peint.
10:17Ça veut dire que vous êtes en train de chercher
10:18de nouveaux relais de croissance.
10:20C'est quelque chose aussi où j'imagine
10:22qu'il y a une stratégie entrepreneuriale dans tout ça.
10:25Il y a une démarche de business.
10:27Pas vraiment.
10:28Je crois qu'on fonctionne au coup de cœur.
10:30Et ce qui nous intéresse, c'est des métiers d'art
10:32qui ne sont pas soit mis en valeur,
10:33soit qui risquent de disparaître.
10:34Donc on n'a pas une volonté de grandir indéfiniment,
10:38de devenir la plus grande entreprise possible.
10:39Ce qui nous intéresse, c'est la beauté du produit.
10:41C'est la beauté du savoir-faire.
10:42Il faut de la rentabilité quand même.
10:44Il faut de la rentabilité.
10:45Donc ça, c'est aussi mon job.
10:46Mais au départ, on ne fait rien,
10:49on ne se lance dans rien,
10:50qu'il ne nous fasse pas plaisir.
10:51Et dont le produit,
10:53on ne pourrait pas vivre avec
10:54ou on n'en serait pas très fier.
10:55Votre principal marché, c'est la France ?
10:56Ce sont les Etats-Unis.
10:57Les Etats-Unis qui aiment
10:59cette fameuse art de vivre.
11:00Voilà.
11:00Je suis derrière la France.
11:01À la française et en deux, la France.
11:03C'est ça.
11:03Vous disiez, ce sont des métiers,
11:06ce sont des savoir-faire.
11:08Vous, Vincent Fré,
11:09pour la marque Pierre Fré,
11:11vous avez racheté plusieurs maisons
11:12depuis plusieurs années.
11:14Il y a eu notamment Boussac,
11:17Zuber aussi,
11:18pour les décors panoramiques.
11:20Vous êtes la bellissée entreprise
11:21du patrimoine vivant.
11:22Vous allez continuer à acquérir
11:24des petites maisons comme ça
11:25qui sont un peu des maisons
11:27en péril du savoir-faire français.
11:29Je crois que l'objectif aujourd'hui,
11:31c'est déjà de bien faire vivre
11:32tout ce que nous avons repris.
11:34On a des métiers très particuliers,
11:36très anciens.
11:36Lesquels ?
11:37Très difficiles à rentabiliser,
11:38notamment le tissage à bras
11:40de velours de soie.
11:41Qu'est-ce que c'est que ça ?
11:42C'est un métier en bois
11:43du XVIIIe siècle
11:45sur lequel nous tissons
11:46un velours de soie très épais
11:48qui fait à peu près 7 largeurs
11:49et on fait un peu moins
11:50d'un mètre par jour
11:51avec un tisseur
11:53qui a mis une quinzaine d'années
11:54pour se former.
11:55C'est le genre de choses
11:56qui nous amusent.
11:57Et où les trouvent-vous
11:57ces tisseurs ?
11:58Vous les formez vous-même
11:59maintenant que vous avez
12:00acquis ces maisons ?
12:01Il n'y en a que quelques-uns
12:02en France.
12:03D'ailleurs, celui que nous avons
12:05a été consacré
12:06et chevalier des arts
12:07et des lettres
12:08et maître d'art.
12:10Il forme aujourd'hui
12:11une élève
12:12quand nous avons eu la chance
12:13d'une élève.
12:14C'est un formateur,
12:15une élève.
12:15Il faut la garder précieusement
12:17et puis tout le temps
12:18qui passe à la former,
12:19c'est du temps
12:20qui ne passe pas à produire
12:21donc ce sont des vrais engagements.
12:22Donc vous investissez
12:23sur ces métiers d'art ?
12:25Et le deuxième métier d'art
12:26qui est assez extraordinaire
12:28et qui nous passionne
12:28en ce moment,
12:29c'est celui de Zuber.
12:30Zuber, c'est une entreprise
12:31dont vous venez de parler
12:32qui date de 1797.
12:34Ce sont des décors panoramiques.
12:35Exactement.
12:36Mais ces décors panoramiques
12:37sont fabriqués
12:38à la planche de bois.
12:39C'est-à-dire que ce sont
12:39des décors muraux
12:40avec des planches de bois
12:42qui ont été faites
12:42entre 1810 et 1830
12:45et qui sont un peu
12:46comme les tampons
12:48à l'école de vos enfants
12:49qui sont les unes
12:50après les autres
12:51trempés dans des couleurs
12:52pour former un papier peint.
12:54La particularité,
12:55c'est que pour faire
12:55un panoramique,
12:56il faut entre 1000
12:57et 3000 planches
12:58et entre 12 et 14 mois.
13:00D'où la forêt
13:00de bois de hête.
13:02Alors c'est du poirier.
13:03C'est du poirier.
13:04Ces planches-là
13:04sont du poirier
13:04et on a du mal à en faire
13:05donc on vit avec ces planches
13:07du 19ème
13:08et qui sont entretenues.
13:10Vous allez en racheter
13:10d'autres ?
13:11Là, c'est prévu ?
13:12Aujourd'hui,
13:13comme je vous l'ai dit,
13:14c'est vraiment
13:16sur du coup de cœur.
13:17Si le produit
13:18et le savoir-faire
13:18nous plaît,
13:18pourquoi pas ?
13:19Si on ne le trouve pas,
13:20ce n'est pas une volonté
13:21de les collectionner non plus.
13:22Ce n'est pas une volonté
13:22de sauver ?
13:23Si, si on en trouve.
13:24Mais vous qui avez
13:25un intérêt pour vous ?
13:26Oui.
13:27Évidemment.
13:28Vous restez avec nous
13:28sur la table de la France Bouche,
13:29Vincent Fray,
13:30PDG de Pierre Fray.
13:32On a encore plein de questions
13:33à vous poser dans un instant.
13:34La start-up de ce soir,
13:35c'est une matière 100% biosourcée
13:38qui n'utilise aucune ressource
13:41plastique, c'est ça ?
13:42D'issue de la pétrochimie,
13:44pas de pétrole
13:45et pas de terre agricole.
13:46On peut l'appliquer
13:46dans les papiers pentes ?
13:49Ou dans l'immobilier ?
13:50On pourrait échanger en tout cas
13:50quand on parle de temps long,
13:52de plaisir
13:53et d'entreprise du patrimoine.
13:55Il y a des choses
13:56qui résonnent fort.
13:56Allez, ça s'appelle Green Fib.
13:58On se retrouve dans un instant sur...
14:00Europe 1.
14:01La France Bouche.
14:0320h30, 21h30.
14:04Elisabeth Assayac.
14:10Petit clin d'œil
14:11pour la start-up de ce soir.
14:13Green Fib,
14:14une alternative aux matières plastiques
14:15d'origine pétro-sourcée.
14:17Bienvenue dans la France Bouche.
14:18Si vous nous rejoignez sur Europe 1,
14:19on est ensemble jusqu'à 21h30.
14:21Ce soir,
14:22à l'occasion de la Paris Design Week,
14:24nous sommes avec
14:25Vincent Frey,
14:25le PDG de Pierre Frey.
14:27Pierre Frey,
14:27entreprise quasi centenaire,
14:2991 ans,
14:30troisième génération.
14:32Vous nous disiez tout à l'heure,
14:33le premier marché,
14:33ce sont les Etats-Unis,
14:35puis la France.
14:36Qu'est-ce que vous vendez le plus ?
14:38Alors,
14:39nous avons plus de 10 000 produits.
14:41Oui,
14:41mais le plus,
14:42le produit phare qui vous incarne,
14:45où on pense à vous,
14:46et puis après,
14:46on va aller acheter d'autres choses.
14:47C'est curieux,
14:48on n'en a pas vraiment,
14:49parce qu'on n'a pas un produit
14:51qui représente
14:52une énorme partie
14:52de notre activité.
14:54Le tissu d'ameublement,
14:55donc le tissu pour des coussins,
14:56des rideaux,
14:56du mobilier,
14:57c'est la famille de produits
14:58pour laquelle nous sommes
14:59la plus connue.
15:00Et là,
15:00c'est fabriqué en France ?
15:01Ça,
15:01c'est principalement fabriqué en France.
15:03Principalement,
15:03sinon en Italie,
15:04vous le disiez.
15:04Alors,
15:05la particularité du tissu d'ameublement,
15:08c'est qu'autant de typologies de tissus,
15:10autant d'artisans
15:11qui savent les faire.
15:12Le velours est fait par un veloutier
15:13qui est une spécialité belge.
15:15La soirée est soit lyonnaise,
15:17soit de la région de Caume,
15:19et ainsi de suite.
15:20Donc en fait,
15:20on va en fonction des typologies
15:21des produits qu'on lance,
15:23soit on sait les faire nous-mêmes
15:24parce qu'on a les savoir-faire,
15:25soit on veut les chercher
15:25là où les artisans sont les meilleurs.
15:28Votre clientèle,
15:29ce sont des hôtels,
15:31des restaurants,
15:32des décorateurs,
15:32ce sont des professionnels ?
15:33Notre clientèle,
15:35ce sont des tapissiers,
15:36des architectes d'intérieur,
15:37des architectes
15:38qui nous emmènent
15:39sur des projets,
15:39soit résidentiels,
15:40d'appartements,
15:41de maisons,
15:43de restaurants ou d'hôtels.
15:44Mais c'est l'architecte
15:46et l'architecte d'intérieur
15:46ou le tapissier
15:47qui nous emmènent avec lui.
15:48Vous n'avez jamais songé
15:49aller sur de la grande distribution
15:51de la déco ?
15:52Non.
15:52Non,
15:53ce n'est pas le cas.
15:54On reste dans le premium,
15:55dans le luxe,
15:56dans le déco.
15:57La phrase que mon grand-père
15:58utilisait pour définir notre métier
15:59quand il l'a créée,
16:00c'était fournisseur des décorateurs.
16:03C'est ça que nous voulons faire.
16:05Vous restez avec nous,
16:06Vincent Fray,
16:07à suivre cette start-up
16:08qui se débarrasse du plastique,
16:10on peut le dire comme ça ?
16:11Hein, Sire ?
16:13Oui.
16:13Ça se débarrasse du plastique.
16:14Elle s'appelle Green Fib.
16:16Après, vous allez développer.
16:18En route vers les trophées
16:20de l'avenir Europe 1 LCL.
16:22Oui, en route vers les trophées
16:23car vous le savez,
16:23pendant tout l'automne,
16:24vous allez avoir l'occasion
16:25de découvrir des start-up,
16:26des PME, des ETI en lice
16:27pour les trophées de l'avenir Europe 1 LCL
16:29et les résultats seront connus
16:31le 2 décembre.
16:32Donc, on est avec vous.
16:33Sire Dioré,
16:34cofondateur de Green Fib.
16:36C'est une entreprise
16:37qui est née fin 2018.
16:39C'est ça ?
16:40C'est ça.
16:40Vous, vous avez grandi à Poitiers,
16:43là où vous avez aussi rencontré
16:44votre associé.
16:46Et pourquoi vous vous êtes lancé
16:48dans l'entrepreneuriat ?
16:49Parce que ce n'est pas
16:49la première boîte, Green Fib.
16:51Non.
16:52Moi, mon métier avant,
16:52c'était d'accompagner
16:53ceux qui travaillent ensemble
16:55pour qu'ils osent s'éclater ensemble
16:56parce que quand on s'éclate ensemble,
16:57on fait des trucs de fous.
16:59Les sujets qu'on a devant nous,
17:00c'est des trucs de fous.
17:01Donc, c'est bien l'énergie
17:02qu'il faut générer.
17:04Et dans ce cadre-là,
17:05j'ai embarqué Luc.
17:06Donc, Luc,
17:07on est copain de collège,
17:08on est jumeau à 3 heures,
17:10des quarts.
17:11Donc, je l'ai embarqué
17:12dans un projet
17:12qui s'appelait The Bridge
17:13où on commémorait
17:15le centenaire
17:15du débarquement américain
17:17en 2017
17:18et où j'ai co-organisé
17:20un séminaire
17:21pour 800 personnes
17:22de 250 entreprises
17:24avec 75 experts
17:25entre Saint-Nazaire
17:26et New York
17:26et c'était sur
17:27le Queen Mary 2.
17:28C'était assez extraordinaire.
17:31Et Luc,
17:31à ce moment-là,
17:32il s'est dit
17:32ma matière
17:33que j'ai brevetée
17:35en 2011,
17:35donc il y a 6 ans,
17:36je n'en fais pas grand-chose
17:37et moi,
17:37quand j'en parlais
17:38à mes copains
17:41experts écologiques,
17:42ils n'arrivaient pas
17:42à me coincer
17:42sur la cohérence
17:43de cette matière.
17:45donc j'ai dit à Luc,
17:46si tu veux,
17:46on s'associe,
17:47tu t'occupes
17:47de la matière
17:48et moi,
17:48je m'occupe
17:48de la manière
17:49pour que tous ceux
17:50qui rencontrent
17:51notre matière,
17:52les commerçants,
17:53les fabricants,
17:54les usagers,
17:55on se débrouille
17:56en respectant chacun
17:57et en titillant tout le monde
17:58donc on ne donne pas
17:59de coups de pied quand même.
18:00On est respectueux.
18:01Donc ça donne Green Fib.
18:03Voilà.
18:03Vous allez nous le pitcher,
18:04Green Fib,
18:06concrètement ?
18:06C'est quoi ?
18:07Parce que là,
18:07vous nous donnez envie
18:08mais c'est quoi
18:09et c'est pour qui ?
18:10Alors,
18:11Green Fib,
18:11c'est une matière
18:12qui est composée
18:12de trois ingrédients.
18:13La base,
18:14elle est issue
18:14de l'huile de ricin
18:15qui est plus connue
18:16par les femmes
18:17pour les ongles
18:18et les cheveux
18:19qui poussent plus vite.
18:22On ajoute,
18:22nous,
18:23des fibres de bois,
18:24de roseau,
18:26de bissus
18:26et le bissus,
18:27c'est le filament
18:28qui permet à la moule
18:29de s'accrocher
18:29ce qu'on enlève
18:30quand on nettoie les moules
18:32et puis on rajoute aussi
18:33du carbonate de calcium
18:34qui peut être
18:35de la coquille d'œuf,
18:36de la coquille d'huître
18:36ou du déchet de marbre
18:38ou des choses comme ça.
18:39Donc,
18:40pas de pétrole
18:40et pas de terre agricole.
18:41En fait,
18:42cette base issue
18:42de l'huile de ricin,
18:43elle est utilisée
18:44depuis l'après-guerre.
18:45Elle est très performante
18:46mais elle avait toujours
18:47été mélangée
18:48avec du pétro-sourcé
18:48parce qu'on s'en fichait
18:50royalement
18:50que ce soit bio-sourcé.
18:52Et ce qu'a fait Luc,
18:53c'est qu'il a cherché
18:54à retrouver un niveau
18:54de performance industrielle
18:55qui va bien
18:56en restant 100% bio-sourcé.
18:58Et 100% pour nous,
18:59c'est important
19:00parce qu'à partir
19:01de 20% de bio-sourcé
19:02dans une matière,
19:03on peut dire
19:03que c'est une matière bio-sourcée.
19:05Il reste 80% de pétrole.
19:07Merci.
19:08Ça y est ?
19:09Merci pour votre pitch,
19:10Cyr Dioré,
19:10cofondateur de Greenfib.
19:12Donc,
19:13matériaux bio-sourcés
19:14qui n'utilisent pas
19:15de la pétrochimie,
19:16ça s'applique où ?
19:17Donnez-nous des cas concrets
19:18pour qu'on comprenne.
19:19Et ensuite,
19:20je m'adresserai
19:20à Claire Mougenolaine,
19:21notre coach de ce soir.
19:23Trois exemples.
19:25Bic a sorti un stylo
19:26qui s'appelle
19:27le Superclip
19:27dans notre matière
19:30il y a 4 ans.
19:32C'est celui que vous avez là ?
19:32C'est celui que j'ai là.
19:34C'est un premier exemple
19:37où là,
19:38on les a accompagnés
19:40sur toute la partie
19:41storytelling
19:42parce que toute la création
19:43de valeur
19:43était dans la matière.
19:45Avec un designer,
19:47des clients finaux,
19:48des distributeurs
19:49et on a animé tout ça.
19:50Pour un stylo Bic,
19:51par exemple,
19:52on utilise votre matière.
19:53Quoi d'autre ?
19:54Dans le même moule,
19:55dans la même machine,
19:56etc.
19:57Les lunettes
19:58d'Armorlux Highwear
19:59par exemple aussi.
20:00On n'est que sur
20:01des entreprises françaises
20:02là, je remarque.
20:03Oui.
20:03Nous,
20:05en fait,
20:05la notion de plaisir
20:07est importante
20:07et de rencontre
20:08chez nous aussi.
20:10On n'est pas dogmatique
20:12de la France.
20:13La solution doit être
20:14planétaire
20:15sur le sujet.
20:16Mais les rencontres
20:17sont plus faciles
20:18à avoir en France.
20:21Avec des belles boîtes.
20:32qu'on jette depuis toujours
20:33qu'elles le sont
20:33s'il y a un chargeur adapté
20:35qui était planqué
20:36par un brevet.
20:37Après 30 ans,
20:38ils ont récupéré
20:39le brevet,
20:40ils l'ont amélioré,
20:40ils ont sorti ce chargeur
20:42et ça, c'est précieux
20:43parce que c'est 20 centimes
20:44le kilowatt-heure
20:45chez EDF à peu près
20:46et c'est 300 ou 500 euros
20:48pour une pile alcaline
20:50quand même.
20:50Qu'en pense notre coach ?
20:52Ensuite,
20:52je m'adresserai
20:52à Vincent Fré.
20:53Claire Moujnolène
20:54qui est notre coach
20:55de ce soir
20:56qui fait sa première.
20:57On va être très indulgent
20:57mais elle va être parfaite.
20:59Claire Moujnolène,
20:59fondatrice et CEO
21:00de Luz
21:00et de Muse Society.
21:02Claire ?
21:03Alors moi,
21:03je suis sous le charme.
21:05Déjà, évidemment,
21:07huile de ricin,
21:08ça nous parle.
21:11Et puis surtout,
21:11moi j'entends
21:12zéro pétrole,
21:13zéro terre agricole.
21:14Je me suis d'ailleurs demandé
21:15pourquoi ce n'était pas
21:16littéralement votre slogan
21:17sous le nom
21:18parce que je trouve
21:19que zéro pétrole
21:19aujourd'hui,
21:20c'est quand même quelque chose
21:21qui nous parle à tous
21:22et à toutes.
21:23Moi, je suis assez bluffée.
21:25J'étais étonnée
21:26de ne pas vous connaître
21:27et c'est ça d'ailleurs
21:27le sujet
21:28de ma petite analyse.
21:30Je trouve que vous avez
21:30le savoir-faire
21:31et vous l'avez très bien expliqué.
21:33Il vous manquerait peut-être
21:34aujourd'hui le faire savoir.
21:35Donc moi,
21:35qu'est-ce que je fais ?
21:37Je viens de la communication
21:38et du digital.
21:39Je vais direct sur Instagram.
21:40Je tape le nom
21:41de votre entreprise
21:42et en fait,
21:43je me suis dit
21:44mais j'aimerais tellement
21:45apprendre à les découvrir
21:46moi qui suis
21:47une consommatrice
21:49ou une cliente lambda
21:50et pas un industriel
21:51pour en savoir plus
21:52sur cette matière.
21:53J'imagine que vous êtes
21:55évidemment sous l'eau
21:56de plein de défis
21:57mais c'est vrai
21:58qu'aujourd'hui,
21:58ce genre d'entreprise
22:00si audacieuse
22:01complètement dans l'air du temps,
22:03on aurait envie
22:04de plus vous connaître,
22:05plus vous entendre.
22:06Ils ont plein d'atouts surtout.
22:07Oui et en fait,
22:08ce qui est vrai,
22:08c'est que BIC,
22:09c'est vrai que c'est génial
22:11comme première collaboration.
22:12Enfin,
22:12tous les produits
22:13sur lesquels vous collaborez,
22:14c'est extraordinaire.
22:15Et moi,
22:16j'aurais envie
22:16de vous faire aussi intervenir.
22:18Évidemment,
22:18aujourd'hui,
22:18je suis Europe 1
22:19mais il y a plein aujourd'hui
22:20de jeunes
22:20qui ont des médias positifs
22:22qui racontent
22:23les bonnes nouvelles du jour.
22:24Moi,
22:24j'aimerais bien vous voir
22:26apparaître
22:26dans le fil d'actualité
22:27des bonnes nouvelles du jour
22:28parce que c'est vrai
22:28que cette matière,
22:29ce brevet,
22:30il est absolument extraordinaire.
22:31Et en fait,
22:32en vrai,
22:32vous pouvez collaborer
22:33avec n'importe qui.
22:34Vous pourriez faire des cintres,
22:36vous pourriez faire...
22:36Là,
22:37on est dans la rentrée,
22:38donc on a tous les livres
22:40de nos enfants
22:40qui sont bourrés de plastique.
22:41J'ai un peu l'impression
22:42que c'est infini chez vous.
22:44Des meubles ?
22:44Et des meubles !
22:46Vincent Fré,
22:46votre regard sur Green Fib.
22:48Écoutez-moi,
22:49le sujet m'intéresse.
22:50Il me semble
22:50qu'une bonne partie
22:53des chaises de bistro
22:55parisiens
22:55sont fabriquées
22:56celles que nous connaissons.
22:57Les chaises qui sont
22:58dans tous les bistro
22:58sont faites en huile de ricin
23:00ou en tout cas
23:00en fibre d'huile de ricin
23:01et dans les segments
23:02qui se portent bien
23:03dans nos métiers aujourd'hui,
23:04ce sont tous les meubles
23:05d'extérieur
23:05pour les terrasses,
23:06pour les piscines,
23:07pour les jardins.
23:09Et donc,
23:09je serais curieux
23:09de voir si on ne peut pas
23:11utiliser cette fibre
23:12pour faire des meubles d'extérieur.
23:13Et pourquoi pas ?
23:13Avec grand plaisir !
23:16Vous allez prendre rendez-vous,
23:17j'en suis sûre.
23:18Je crois que c'est clair.
23:19Si vous êtes parmi nous,
23:19c'est aussi parce que
23:20vous avez une question
23:21à poser aux couches.
23:22On va se retrouver
23:23dans un instant
23:24parce que le temps passe
23:25mais vous restez avec nous
23:26sur Europe 1.
23:27On se retrouve juste
23:28après le point
23:28sur l'info.
23:29A tout de suite !
23:30Europe 1.
23:31La France bouge !
23:3320h30, 21h30.
23:34Elisabeth Assaillag.
23:35Vous êtes bien
23:36dans la France bouge ?
23:37Nous sommes ensemble
23:38jusqu'à 21h30
23:39sur Europe 1.
23:40Ce soir,
23:40nous sommes avec
23:41Vincent Frey,
23:42le PDG de Pierre Frey,
23:43cette entreprise
23:43qui a plus de 90 ans.
23:45C'est à l'occasion
23:46de la Paris Design Week
23:47qu'on parle de l'ameublement,
23:49de nos papiers peints
23:50et Pierre Frey
23:51qui se lance aussi
23:52dans le mobilier.
23:53Ils ont mis 10 ans.
23:53Si vous nous rejoignez,
23:54je vous invite à réécouter
23:55le début de l'émission
23:56en podcast.
23:57Nous sommes avec
23:58notre nouvel coach
24:00qui a grandi,
24:01l'équipe des coachs,
24:01avec Claire Moujnolène
24:02qui est la fondatrice
24:03et CEO
24:03de L'OUS et de MUSE Society.
24:06Nous sommes avec
24:08Cire Dioré,
24:09le cofondateur
24:09de Green Fib.
24:11Justement,
24:11je m'arrête
24:12avec vous,
24:14Cire,
24:14et après,
24:14on écoutera
24:16Amandine Merjolia
24:17pour Plume
24:18et Christophe Bordet
24:18qui vient nous rejoindre
24:19dans le studio.
24:20Il y a plein de monde
24:20dans le studio ce soir.
24:21Cire Dioré
24:22qui a créé
24:24avec votre associé
24:25Luc Green Fib
24:26qui est tout sauf
24:27du plastique.
24:28C'est ce que vous nous disiez
24:28tout à l'heure
24:29et ça peut être appliqué
24:30à plein de domaines,
24:32à plein de secteurs
24:33d'activités.
24:34On écoutait
24:34Claire Moujnolène
24:36qui disait
24:36que vous étiez
24:37complètement conquise
24:38par ce produit.
24:39C'est ça.
24:40Et si vous êtes
24:40parmi nous ce soir,
24:41c'est aussi parce que
24:41vous avez une demande
24:42parce que tout a l'air
24:43très bien sur le papier.
24:44Vous avez même été référencée
24:46dans la matériothèque
24:46de l'VMH.
24:48Il y a des preuves concrètes
24:49avec BIC,
24:50vous nous l'avez expliqué
24:51tout à l'heure,
24:51mais de quoi avez-vous besoin ?
24:54J'ai réfléchi ma question
24:56et en fait,
24:57pour focusser un peu,
24:59dans l'après-guerre,
25:00on a sorti plein d'objets
25:02en plastique très très résistants
25:04qu'on voyait encore
25:04chez nos grands-parents
25:05et qu'on durait
25:07des dizaines d'années
25:07et puis petit à petit,
25:09ce sont détériorés,
25:10l'obsolescence programmée
25:11n'existait pas.
25:11L'obsolescence programmée,
25:12etc.
25:13Donc nous,
25:13on travaille pour la pérennité
25:14programmée circulaire.
25:15Il y a une asso
25:15qui est sortie là-dessus d'ailleurs.
25:17Et du coup,
25:18ce qu'on cherche,
25:19c'est des clients
25:20qui rentrent
25:21dans cette même dynamique
25:22de refaire des objets
25:22très solides
25:23et sans pétrole.
25:25On en a un ce soir potentiel.
25:27On a un sans frais, non ?
25:29Avec plaisir, tout à fait.
25:30Vous pourriez...
25:31Non mais franchement,
25:32c'est sérieux.
25:32C'est de la durabilité,
25:34c'est français.
25:35Depuis quelques mois,
25:35on peut faire des plaques
25:36en Green Film.
25:37Donc on peut commencer
25:39à échanger
25:40sur la partie ameublement.
25:42Claire, Claire Moujnolène.
25:43Ce qui est vrai,
25:43c'est que le grand défi,
25:44et on le sait tous
25:45et on en entend
25:46de plus en plus parler,
25:46mais peut-être pas assez suffisamment,
25:48c'est les emballages.
25:50Et en fait,
25:51moi typiquement,
25:52là où j'aurais envie
25:52de vous voir,
25:53c'est d'aller vous associer
25:54au grand magasin.
25:56Il y a aussi Citeo
25:57qui est une entreprise
25:57qui existe depuis plus de 30 ans,
25:59qui pour le coup
25:59a fait beaucoup
26:00pour en tout cas
26:01sa communication
26:02au grand public.
26:03C'est vrai que moi,
26:04j'aurais envie de vous voir
26:05sur les emballages
26:06et puis en plus maintenant,
26:07d'avoir...
26:09J'imagine qu'il y a
26:09différentes couleurs
26:10parce qu'on vous...
26:12Tout est possible
26:13de ce que je comprends.
26:13Et donc en fait,
26:13on trouve ça maintenant
26:14ultra moderne et ultra très bien.
26:15Ce qu'on ne peut pas faire,
26:16c'est le transparent et le souple
26:17en termes de coloris.
26:18Mais ça, je pense qu'en termes
26:19d'emballage,
26:19pour le coup,
26:20on est prête à tout.
26:21Oui.
26:22L'enjeu pour l'emballage,
26:23c'est de passer du jetable
26:24au durable.
26:25Nous, on est très bons
26:25quand on embarque avec nous
26:26du linéaire au circulaire,
26:28du jetable au durable.
26:29Mais on est une matière
26:30qui n'est pas cohérente
26:31pour du jetable
26:32parce qu'on est une matière
26:33qui est durable.
26:33Et on est une matière
26:34qui est là pour nous aider
26:35à évoluer dans nos comportements,
26:37à développer nos éco-comportements
26:38et que les objets,
26:40on les respecte
26:41et on les conserve.
26:42Si on fait un objet
26:43en green film
26:43qu'on continue à acheter
26:44n'importe où
26:45ou à oublier dans un tiroir,
26:47en fait,
26:47nous, on n'est pas satisfait
26:48du projet.
26:49Et c'est vrai
26:50d'explorer peut-être
26:52une association avec Citeo
26:54parce qu'ils ont
26:5430 ans d'expertise
26:56donc ils ont aussi
26:57ils ont peut-être
26:58ce...
26:58Et ils ont un joli réseau
26:59et ils sont là.
27:00En fait,
27:00ils ont quand même aussi
27:01un désir de...
27:03Et l'autre point
27:04que je jette
27:05et dont on parle pas trop,
27:06c'est les cintres.
27:07Moi, j'adorais avoir des cintres
27:08qui restent,
27:09des jolis cintres,
27:10bien les mêmes,
27:11pas de couleurs différentes.
27:12Non, mais c'est insupportable.
27:14Et en fait,
27:16c'est quelque chose
27:16qu'on garde toute sa vie
27:17et qu'on emmène
27:18où qu'on aille
27:19quand on déménage.
27:20Appel au fabricant de cintres.
27:21Eh bien oui,
27:21allez, on fait une émission.
27:22Ça donne plein, plein d'idées.
27:23Ça donne plein, plein d'idées.
27:25Merci.
27:25Vous restez avec nous,
27:26Cyr Durey,
27:26cofondateur de Greenfib.
27:28Nous sommes toujours
27:29avec Vincent Fray,
27:30le PDG de Pierre Fray.
27:33Vincent,
27:33vous nous l'avez dit
27:34tout à l'heure,
27:34moi,
27:35il n'en est pas question
27:37qu'on aille vers
27:38la grande distribution
27:39de la déco.
27:39C'est quelque chose...
27:40Pourquoi ?
27:41Parce que ça ne marche pas ?
27:42Parce que vous voulez rester
27:42dans le luxe,
27:43dans le premium ?
27:44C'est quoi l'idée ?
27:44Notre idée,
27:45ce n'est pas forcément
27:46ce que vous entendez
27:47par grande distribution.
27:48Notre métier,
27:48c'est travailler.
27:49C'est l'UKEA,
27:49c'est Maison du Monde,
27:53c'est ce genre d'enseignes.
27:55Donc nous,
27:55on aime bien prendre le temps
27:56de faire nos produits,
27:58de les faire avec patience.
28:00Et souvent,
28:01ces débouchés-là
28:02n'ont pas le temps.
28:03Et puis comme on fait
28:04beaucoup en Europe,
28:05on imagine que forcément
28:07on ne serait pas
28:07toujours compétitif.
28:08Mais c'est aussi...
28:09Pas toujours compétitif.
28:09L'idée,
28:10c'est de fournir
28:11nos produits
28:11directement à des architectes
28:13et à des décorateurs
28:13et non pas via la distribution
28:15parce que c'est
28:16notre réseau préféré.
28:17Et vous avez raison de le dire
28:18parce que c'est justement
28:19une belle transition
28:20parce qu'il y a Christophe Bordet
28:21qui vient nous rejoindre
28:22dans le studio d'Europe 1
28:23qui est le rédacteur en chef
28:24de la matinale d'Europe 1
28:26qui va nous éclairer
28:27sur ce meuble français
28:29qui justement
28:30dans cette grande distribution,
28:31parfois le meuble français
28:32est en panne.
28:34Europe 1,
28:35la France bouge
28:36à la loupe.
28:37Christophe Bordet,
28:38on le dit là,
28:39il y a une concurrence chinoise
28:40et il vient nous le dire
28:41Vincent Frey,
28:42c'est-à-dire qu'on ne pourrait
28:43pas faire le poids
28:44en termes de prix.
28:46Et d'ailleurs,
28:47Ikea est même obligé
28:48de s'aligner là-dessus.
28:50Oui,
28:50le marché de l'ameublement
28:52tourne au ralenti.
28:53Alors,
28:53Ikea dégaine une arme simple
28:55finalement,
28:55c'est le prix.
28:56Depuis le 1er septembre,
28:57la célèbre marque suédoise
29:00baisse durablement
29:01les tarifs
29:01de 450 références en France
29:04de 16 à 25% quand même.
29:06La bibliothèque Billy,
29:08par exemple,
29:08très connue,
29:09passe ainsi de 49,99€
29:12à 34,99€.
29:14Mais derrière Ikea,
29:15il y a surtout
29:16un nouvel adversaire,
29:18les fameuses plateformes chinoises.
29:20Effectivement,
29:21sur Temu,
29:22AliExpress ou Chine,
29:23pour la petite décoration,
29:25les luminaires
29:26ou les petits meubles,
29:27on trouve parfois
29:28des produits
29:29à quelques euros seulement,
29:30là où une enseigne traditionnelle
29:32facture encore
29:33plusieurs dizaines d'euros.
29:35c'est toute la mécanique
29:36en fait,
29:37du marché qui est bousculé,
29:39un vase à 5 euros en ligne,
29:40une lampe à 10 euros,
29:42un petit meuble
29:42à 20 ou 30 euros
29:43face à des magasins
29:45qui doivent,
29:45eux,
29:46payer des loyers,
29:47des salariés,
29:48du transport,
29:49respecter les normes européennes
29:50évidemment.
29:51Alors Ikea
29:52tente de reprendre l'avantage,
29:5460 millions d'euros
29:55de baisse des prix en France,
29:56c'est pas rien.
29:57C'est énorme.
29:57Au-delà des Chinois,
29:59l'économie française
30:00ne va pas bien
30:01et le marché
30:02de l'ameublement
30:03et de la décoration
30:04d'intérieur grand public
30:05accuse effectivement le coup
30:06puisque depuis 2021,
30:08les ventes de meubles
30:09ont reculé de 12%
30:11selon l'INSEE,
30:12pouvoir d'achat sous pression,
30:14immobilier en berne,
30:15évidemment quand les français
30:16déménagent moins,
30:17ils achètent aussi moins
30:18de canapés,
30:19de tables
30:19ou bien entendu d'armoires.
30:21Et donc Christophe Bordet,
30:22c'est ce qui fait que l'ameublement
30:23et la déco haut de gamme
30:25résistent de mieux en mieux.
30:26Oui, alors le haut de gamme
30:27résiste mieux
30:28que l'ameublement grand public
30:30mais il n'est pas épargné non plus.
30:32L'exemple de Roche-Beaubois
30:33est assez frappant.
30:34En 2025,
30:35son chiffre d'affaires
30:36a reculé de 2,8%.
30:38J'ai envie de dire seulement
30:40quand même
30:40à 402,5 millions d'euros
30:42avec une marge
30:43qui restait solide
30:44à plus de 17%.
30:45En revanche,
30:462026 est beaucoup plus difficile.
30:48Au premier semestre,
30:49le chiffre d'affaires
30:50de Roche-Beaubois
30:51recule de 8,9%
30:52à 187,9 millions d'euros.
30:55Donc je dirais,
30:56le luxe souffre moins
30:57du choc des plateformes chinoises
30:59mais il souffre quand même
31:00du ralentissement
31:01de la consommation
31:02et surtout sa clientèle
31:03achète pour d'autres raisons.
31:06Design, fabrication,
31:08marques, conseils,
31:09personnalisation,
31:10images sociales,
31:11ce qui est beaucoup plus difficile
31:12à remplacer
31:13par un produit
31:14TEMU à 15 euros évidemment.
31:16Autrement dit,
31:16même les plus aisés
31:17commencent à arbitrer
31:18leurs dépenses
31:19mais le luxe
31:20dispose quand même
31:21d'une arme
31:21que n'ont pas Ikea
31:22ou d'autres distributeurs
31:24généralistes.
31:25Un canapé à plusieurs
31:26milliers d'euros
31:26ne joue évidemment pas
31:28dans la même catégorie
31:30qu'un canapé vendu
31:31quelques centaines d'euros
31:32sur une plateforme chinoise.
31:33La bataille n'est donc
31:34pas seulement celle du prix,
31:36c'est celle de la valeur,
31:37la valeur perçue.
31:38Le tissu d'ameublement
31:39haut de gamme
31:40affiche de jolies performances
31:41dans ce monde de brut,
31:43croissance mondiale
31:44de 4 à 5%
31:45cette année.
31:46Les tissus d'ameublement
31:47de luxe continuent
31:48d'investir massivement
31:49outre-Atlantique
31:50et on l'a vu
31:51avec la marque
31:52Pierre Fré
31:52on en a parlé.
31:53A savoir qu'un panneau
31:54Zuber
31:55repris par Pierre Fré
31:56orne aujourd'hui
31:57un salon
31:58de la Maison Blanche.
31:59Je crois que ce n'est pas nouveau,
32:00ça remonte aux années 60.
32:02Ça a été choisi
32:02par Jackie Kennedy.
32:04Ça date un peu.
32:05Ça date un peu
32:05mais ça y est toujours.
32:07Il y est toujours.
32:08Ah, il y est toujours.
32:08Et donc,
32:09je rebondis sur ce que
32:10vient de nous dire
32:10Christophe Bordet,
32:11ça va plutôt bien
32:13en termes de chiffres.
32:14Racontez-nous un petit peu.
32:15Quel que soit
32:16de mon point de vue
32:17d'une entreprise
32:18qui est un peu lilliputienne
32:19par rapport
32:20aux entreprises
32:21que vous citez,
32:23de mon point de vue
32:24le succès économique
32:25ou une croissance
32:26de chiffre d'affaires
32:26dans des métiers
32:27de la création
32:29dépend d'un seul critère.
32:31De quel ?
32:31Finalement,
32:32la création,
32:33la qualité du produit,
32:34la beauté du produit.
32:35Ce que vous voulez dire,
32:36c'est que vous mettez
32:36dans des métiers
32:36où la distribution,
32:38l'innovation,
32:39où le prix,
32:40le marché,
32:41l'envie,
32:42finalement,
32:42c'est l'objet
32:43que vous allez voir
32:44qui va vous donner envie
32:45de rénover votre intérieur
32:46et je remarque
32:47que les entreprises
32:48qui marchent
32:49ou les entreprises
32:49qui se développent
32:50sont souvent
32:51celles qui ont
32:51la meilleure création,
32:52le meilleur designer
32:53ou l'idée
32:54qui est un peu
32:55dans l'air du temps
32:56ou qui donne envie
32:56aux gens de redécorer.
32:58Et là,
32:58dans l'immobilier,
32:59dans ce que vous venez
32:59de lancer,
32:59quelle est l'idée
33:00qui donne envie
33:01aux gens
33:01d'y aller et d'acheter ?
33:03Pour nous,
33:04la problématique
33:06est un peu particulière
33:07puisque notre directeur créatif
33:09est le même
33:10depuis près de 60 ans.
33:11C'est ça la raison peut-être.
33:12C'est la fidélité
33:14que...
33:14Tous les produits
33:15sont pensés,
33:17imaginés,
33:18initiés,
33:19validés au milieu
33:20et à la fin
33:21par mon père
33:22depuis 1970.
33:23Donc,
33:24il est à l'origine
33:26et au milieu
33:26de tous les produits
33:27et je crois
33:28qu'il n'a jamais été
33:28aussi dans l'air du temps.
33:29Donc,
33:30il me semble
33:30que c'est aussi
33:31ce qui fait le succès
33:32ou non des entreprises
33:33mais pas forcément
33:33de décoration.
33:34C'est la durée
33:35et la fidélité.
33:36C'est la beauté du produit
33:38ou c'est est-ce que
33:39votre produit
33:40donne envie ou pas ?
33:42Et là,
33:42c'est le cas.
33:43Pas tous.
33:43On prend beaucoup de risques,
33:45beaucoup de risques.
33:45Nous sommes une maison de création.
33:46On fait beaucoup de produits
33:48tous les ans.
33:49Beaucoup de produits
33:49très osés.
33:50On est vraiment dans l'audace.
33:52On est aussi dans la création
33:53contemporaine.
33:54C'est quoi le produit
33:55le plus osé
33:55que vous avez fait ?
33:57On en a fait pas mal.
33:58On a fait du street art
34:00avec un artiste
34:01qui s'appelle
34:02Graphy Toxic.
34:03Et on a fait aussi,
34:05c'est une histoire amusante,
34:06ma sœur a croisé
34:07il y a quelques années
34:07dans un ascenseur
34:09Louise Bourgoin
34:10qui est connu
34:12à l'époque
34:13qui était moins connu
34:14pour ses talents graphistes
34:15et elles ont commencé
34:16à discuter
34:16et Louise lui a dit
34:17mais j'ai fait les beaux-arts
34:19je dessine aussi.
34:20Ma sœur lui a dit
34:20tu devrais aller voir
34:22Patrick Fred
34:22chez Pierre Fred
34:23ça peut l'intéresser.
34:24Le rendez-vous a eu lieu.
34:25Toute la famille était là
34:26évidemment pour Louise.
34:27D'habitude on n'est pas
34:28à tous les rendez-vous
34:28mais là on est évidemment
34:30tous venus.
34:31Louise a sorti
34:32tous ses dessins
34:33et étrangement
34:34on n'a eu
34:35aucun coup de cœur.
34:36On n'a pas trouvé
34:37dans ce qu'elle nous a proposé
34:38un produit.
34:39Par contre
34:40elle avait dans un sac
34:41à ses pieds
34:42un petit manuel
34:43et un petit bouquin
34:44qu'elle ne nous avait pas sorti
34:45et donc mon père lui a dit
34:47est-ce qu'on peut voir aussi ça
34:48ce que vous avez
34:49et elle a dit
34:50non non
34:50c'est des dessins personnels
34:51c'est très osé
34:52je n'ai pas du tout prévu
34:53de vous les montrer
34:54c'est assez particulier
34:55donc évidemment on a regardé
34:57c'était des dessins
34:58très graphiques
34:59très matices
35:00mais très érotiques aussi
35:01et on a décidé
35:02d'en faire un papier peint
35:03qui est devenu
35:03un best-seller mondial derrière
35:05alors que ça devait être
35:05juste une collaboration amusante
35:07depuis cet un best-seller
35:08de la maison.
35:09Ça c'est une belle histoire
35:10Vincent Fré
35:11PDG de Pierre Fré
35:12allez un petit quiz
35:14avant de découvrir
35:15et de prendre des nouvelles
35:16d'Amandine Merjulia
35:17PDG de Plume Living
35:19le quiz
35:20vous répondez vite fait
35:21aux petites questions
35:21le meuble ou l'objet
35:22de décoration
35:23auquel vous êtes
35:24personnellement
35:24le plus attaché
35:25Vincent Fré
35:25ça change souvent
35:27en ce moment
35:27la chaise Lito
35:28de Guillaume Delvin
35:30je ne vois pas ce que c'est
35:31mais on va aller regarder
35:32vous êtes plutôt
35:33à chaque coup de coeur
35:34ou vous réfléchissez
35:35pendant des semaines
35:35avant de choisir une pièce ?
35:37à chaque réfléchir
35:38la pièce de votre maison
35:39que vous préférez ?
35:40la cuisine
35:41les nouvelles générations
35:42s'intéressent-elles davantage
35:43à la décoration qu'auparavant ?
35:44surtout grâce aux réseaux sociaux ?
35:46oui
35:46et vous vous êtes très présent ?
35:48les réseaux sociaux
35:49sont très importants
35:50pour la maison
35:50pour vous ?
35:51vous êtes sur TikTok aussi ?
35:52pas sur TikTok
35:54pourriez-vous vivre
35:55dans un intérieur
35:56entièrement décoré
35:56par quelqu'un d'autre
35:58où vous auriez besoin
35:58de tout changer ?
36:01c'est très dépersonnel
36:02la décoration
36:03mais c'est difficile
36:04d'en vivre
36:04dans l'intérieur
36:05de quelqu'un d'autre
36:06Pierre Fré
36:07en un mot ?
36:09éclectisme
36:09passion
36:11merci Vincent Fré
36:12PDG de Pierre Fré
36:13un quiz réalisé
36:14écrit par César Dian
36:18allez vous restez avec nous
36:19dans un instant
36:20on va prendre des nouvelles
36:21de Plume Living
36:22avec Amandine Merle
36:23Julia
36:24c'est une idée géniale
36:26qui date de 2020
36:27vous disiez
36:27elle était venue
36:28en 2022
36:28nous présenter
36:29des caissons
36:30Ikea
36:30plus des façades
36:31et des finitions
36:32fabriquées par des sous-traitants
36:33des marques de luxe
36:34ça marche très fort
36:35et ça donne
36:35Plume Living
36:37Europe 1
36:38la France bouge
36:3920h30
36:4021h30
36:41Elisabeth Assayag
36:47ce soir on parle de nos maisons
36:49sur Europe 1
36:50avec Vincent Fré
36:52le PDG de Pierre Fré
36:53une entreprise qui est née
36:54en 1935
36:56trois générations
36:57de la famille Fré
36:58qui se sont succédées
36:59à la tête de la maison
37:00Vincent Fré
37:01vous pensez déjà
37:02à la relève ?
37:03c'est un peu tôt
37:04tous les petits-enfants
37:05entre 2 et 15 ans
37:09c'est un peu tôt
37:09pour l'instant
37:09mais ils viennent
37:10dans les ateliers
37:11ils viennent vous voir
37:12ils viennent voir votre père
37:15la particularité
37:16quand ce sont
37:16des produits de maison
37:17on en est toujours
37:18entouré
37:19et puis une entreprise familiale
37:20c'est toujours
37:20un sujet de conversation
37:21dans les dîners du dimanche
37:23les repas du dimanche
37:24donc ils entendent
37:25mais je ne sais pas
37:26pour l'instant
37:27si on a une volonté dynastique
37:29transmettre une entreprise
37:30c'est aussi
37:30c'est un engagement
37:31c'est une fierté
37:32mais c'est aussi
37:33pour ceux qui reçoivent
37:34un certain poids
37:35donc on verra
37:36pour vous c'était une évidence ?
37:38j'avais toujours dit
37:40que je ne travaillerais jamais
37:41dans l'entreprise familiale
37:42mais alors
37:42que s'est-il passé
37:43Vincent Fré ?
37:44j'ai mûri
37:45j'ai grandi
37:46et vers 27-28 ans
37:47j'ai changé d'avis
37:48après un verre de vin
37:49avec mon père je crois
37:51j'espère que le vin
37:52devait être bon
37:54vous n'avez
37:54enfin la famille
37:55a toujours dit
37:57on ne vendra jamais
37:59est-ce toujours le cas ?
38:00je ne sais pas
38:01ce qu'on ferait
38:01on a l'immense chance
38:03de n'avoir aucun actionnaire extérieur
38:07et aucune dette
38:08donc on n'a
38:10personne à qui rendre des comptes
38:11ce qui est un vrai plaisir
38:13c'est très fort
38:15et ça permet
38:16une immense
38:17liberté créative
38:19je crois que quand
38:20notre métier
38:20c'est de surprendre
38:22de donner envie
38:22à des architectes
38:24des architectes d'intérieur
38:25qui sont eux-mêmes
38:26des créatifs
38:27donc pour
38:28surprendre des créatifs
38:29il faut oser
38:30et être surprenant
38:31il ne faut pas avoir
38:32d'arrière-pensée
38:34financière
38:35économique
38:36de résultats courts
38:37au moyen terme
38:39l'idée
38:39c'est de se faire plaisir
38:40d'abord
38:40donc que vous prenez
38:41vous privilégiez
38:42la liberté avant tout
38:43avant tout
38:44et comment percevez-vous
38:46tiens justement
38:46c'est le moment
38:47de se projeter
38:49sur l'espoir
38:49et l'avenir
38:50de notre pays
38:57Vincent Fré
38:58à quelques mois
38:59de l'élection présidentielle
39:00quelles sont
39:01les raisons d'espérer
39:02comment voyez-vous
39:05la France
39:06en tant qu'entrepreneur
39:07d'ici
39:08quelques années
39:09je dirais que
39:10nous faisons
39:10plus de 80%
39:12de notre activité
39:13en dehors de France
39:13à l'export
39:14donc nous voyageons
39:16tout le temps
39:16pour rencontrer
39:17des architectes
39:18à travers la planète
39:19je sais
39:20et je vois
39:21tout le temps
39:21à quel point
39:22la France
39:23fait encore rêver
39:24ouvre les portes
39:25donne envie
39:26et à quel point
39:27notre label
39:28pas forcément
39:29made in France
39:30ou création française
39:32donne encore
39:33énormément envie
39:34aux gens
39:34de s'intéresser
39:37à nos produits
39:37bien entendu
39:38on a aussi l'Italie
39:39avec lesquels
39:40on travaille
39:42toujours côte à côte
39:43mais moi
39:44je ne suis pas
39:45particulièrement inquiet
39:46en tout cas
39:46dans nos métiers
39:47c'est vrai
39:47que le tissu
39:49artisanal
39:49de nos sous-traitants
39:51de nos fournisseurs
39:52disparaît
39:53ou a disparu
39:54des entreprises
39:55comme la nôtre
39:55il y en avait
39:5640, 50, 70
39:58dans les années 60
39:59à 80
39:59elles ont pratiquement
40:00toutes disparu
40:01ce qui n'est pas forcément
40:01le cas en Espagne
40:03ou au Portugal
40:03donc on a peut-être
40:04des questions à se poser
40:05mais pas uniquement
40:05les politiques
40:06je pense aussi
40:06aux entrepreneurs
40:07mais en tout cas
40:08nous on voit
40:09au quotidien
40:09à quel point
40:10la France fait rêver
40:11et puis j'ai
40:11comme exemple
40:12le bateau 3R
40:14qui vient d'être livré
40:15par Accor
40:16l'Orient Express
40:18de Maxime Danjac
40:19pour lesquelles
40:20Maxime a voulu
40:22principalement
40:23des ateliers français
40:23et je connais
40:24je crois
40:24des dizaines
40:25et des dizaines
40:26et des dizaines
40:26d'entreprises
40:27d'artisanat
40:28qui n'ont travaillé
40:28pendant 2 à 3 ans
40:29que pour ce projet
40:30donc c'est tout à fait faisable
40:31encore aujourd'hui
40:32donc on continue
40:33et on avance
40:34merci Vincent Fray
40:35allez c'est le moment
40:35de prendre des nouvelles
40:36de Plume Living
40:43Amandine Merle Julia
40:44vous étiez venue
40:44en 2022
40:45nous présenter
40:46Plume Living
40:47qui a été fondée
40:48en plein pendant Covid
40:49en 2020
40:49parce que vous
40:50votre objectif
40:51c'était de permettre
40:52au plus grand nombre
40:53de créer des intérieurs
40:54très personnalisés
40:55facilement
40:56et en ligne
40:57et donc pour cela
40:58vous avez fait
40:58un partenariat
41:00avec
41:01non
41:02pas de partenariat
41:03un deal
41:04on va dire ça comme ça
41:05on repose
41:07sur une base Ikea
41:08oui tout à fait
41:09racontez-nous
41:10avec plaisir
41:11Amandine
41:11comment ça va
41:12depuis 2022
41:14je crois que ça va
41:15très très bien
41:15vous avez créé
41:16de l'emploi
41:17oui
41:17on a créé de l'emploi
41:18c'est à dire
41:19vous étiez à l'époque
41:21aujourd'hui
41:21on est 40 personnes
41:22en interne
41:23et on a 40
41:25concepteurs indépendants
41:25dans toute la France
41:26et comment ça va
41:28on vous connait
41:29donc vous utilisez
41:30des caissons Ikea
41:31alors nous
41:32on fait partie
41:33on agit
41:34sur le secteur
41:34de l'agencement
41:35qui est un des sous-segments
41:36du secteur
41:36de l'ameublement
41:37dont on a parlé
41:38aujourd'hui avec Vincent
41:38l'agencement
41:39c'est tout ce qui ne tombe pas
41:40quand on retourne la maison
41:41et parmi
41:42les pièces
41:43phares de l'agencement
41:44il y a la cuisine
41:45qui est la pièce
41:45dans laquelle on passe
41:46le plus de temps
41:47chaque jour
41:48qui est aussi la pièce
41:48préférée des français
41:49d'après ce qu'ils nous disent
41:51dans les études
41:52et je vais vous parler
41:53surtout de la cuisine
41:54parce que c'est
41:55la façon la plus simple
41:56de comprendre ce qu'on fait
41:57mais on la construit
41:58sur une base de caissons
41:59qui peuvent être des caissons
42:00fabriquées par un menuisier
42:01ou qu'on trouve
42:02dans la grande distribution
42:03puis cet agencement
42:04on va l'habiller
42:05avec de la menuiserie
42:06donc des panneaux de bois
42:08pour constituer les portes
42:09les tiroirs
42:09un plan de travail
42:10qui lui peut être
42:11évidemment en pierre
42:12ou en bois
42:14et c'est comme ça
42:15qu'on va lui donner
42:16son esthétique
42:17nous quand on a démarré
42:18on s'est dit
42:19en fait c'est un secteur
42:20qui aujourd'hui
42:20est très uniforme
42:21en termes de style
42:22à l'époque
42:242020
42:25on regarde le marché
42:26ces grandes distributions
42:27ces blancs
42:28ces noirs
42:28éventuellement
42:28ces rouges et bleus
42:29de temps en temps
42:30les cuisinistes
42:31c'est la même chose
42:32même matériau
42:33en plus
42:33ça avait vraiment évolué
42:34vers une uniformisation
42:36du style
42:37et puis c'est vrai
42:38aussi
42:39la matière était tirée
42:40vers le bas
42:41avec des matériaux
42:42mélaminés
42:42qui arrivent
42:43jusque chez les grands
42:43cuisinistes aujourd'hui
42:45pour des prix
42:45qui s'étaient envolés
42:47tout ça sur un secteur
42:48où la communication
42:49la capacité à communiquer
42:51à se mettre en valeur
42:52à inspirer
42:52avait un peu disparu
42:54donc on s'est dit
42:55mais il y a
42:56quelque chose à faire
42:57pour remettre
42:58une dose de créativité
42:59d'inspiration
43:00et permettre de le faire
43:01à un prix abordable
43:01et donc aujourd'hui
43:02vous en êtes où ?
43:03je crois qu'on vous connaît
43:04de plus en plus
43:06vos principaux clients
43:08ce sont aussi
43:08les professionnels ?
43:10non nous on travaille
43:11à 30% de notre clientèle
43:12ce sont les architectes
43:13d'intérieur effectivement
43:14et le reste ce sont les particuliers
43:16eux-mêmes
43:17ce sont eux qui conçoivent
43:19leur cuisine par exemple ?
43:22il y a deux possibilités
43:23soit vous avez vous-même conçu
43:25vous avez fait votre plan
43:26de cuisine
43:28soit avec votre architecte
43:29ou même par vous-même
43:30sur le site d'IKEA
43:31et dans ce cas
43:31vous arrivez chez nous
43:32et vous trouvez la matière
43:33qu'il vous faut pour l'habiller
43:35soit vous avez besoin d'aide
43:36et maintenant
43:37nos concepteurs
43:38depuis
43:38à l'époque
43:39ça ne devait pas être le cas
43:39en 2022
43:40mais depuis 2022
43:41on a développé ce réseau
43:42de concepteurs
43:42qui va vous aider
43:44qui va créer votre plan
43:45tout simplement
43:46qui peut même venir chez vous
43:47prendre vos cotes
43:48à domicile
43:49créer le plan
43:50et vous préparer
43:51depuis vous avez aussi
43:53ouvert 5 showrooms
43:54pour qu'on puisse voir
43:55un peu ce que vous faites
43:56et qu'on puisse regarder
43:58vous en pensez quoi
43:59Vincent Fray ?
44:00vous connaissiez ?
44:01je connaissais le principe
44:02mais je ne connaissais pas
44:03l'entreprise
44:03voilà
44:04Plume Living
44:04Claire ?
44:05vous y ajoutez ?
44:06moi je connaissais
44:07j'ai été sur le site
44:08il y a une semaine
44:09et je trouve qu'effectivement
44:10ça donne envie
44:10il y a plein de couleurs
44:11plein de matériaux
44:12et en fait
44:12on se rend compte
44:12que le champ des possibles
44:13est bien plus important
44:15que ce qu'on peut voir
44:16juste chez Ikea
44:17ou juste
44:18enfin voilà
44:18donc c'est hyper agréable
44:20parce que le problème
44:21c'est toujours se dire
44:22je vais avoir le même intérieur
44:23ou la même chambre d'enfant
44:24qu'eux
44:24et avec vous
44:25tout est personnalisé
44:27c'est extraordinaire
44:27félicitations
44:28merci
44:29merci Amandine Merjulia
44:30cofondatrice et pédége de Plume Living
44:32on est contente de prendre
44:33de vos nouvelles
44:33on fera pareil avec vous
44:34Cire Duret
44:35cofondateur de Green Fib
44:37vous nous donnerez des nouvelles
44:39une fois que vous aurez vu
44:39Vincent Fré
44:40et tous les conseils
44:41de Claire Mougelolaine
44:43c'était bien cette première Claire
44:44moi j'ai adoré
44:45de manière j'adore être
44:47avec vous
44:48ici
44:49et rencontrer
44:50cette France qui bouge
44:51c'est agréable
44:52de commencer
44:53aussi la semaine
44:54avec des bonnes nouvelles
44:55et de l'espoir
44:56parce que parfois
44:56on se dit
44:57où allons-nous
44:58et en plus de ça
44:58c'est tous les jours
44:59c'est du lundi au jeudi
45:00de 20h30 à 21h30
45:01un grand merci
45:03Christophe Bordet
45:03vous reviendrez aussi
45:04nous faire ces petits éclairages
45:06rédacteur en chef
45:07de la Matinelle d'Europe 1
45:07et merci Vincent Fré
45:09PDG de Pierre Fré
45:11merci d'être venu ce soir
45:12sur Europe 1
45:12excellente soirée
45:13à toutes et à tous
45:14dans un instant
45:14c'est Valérie Darmon
45:16pour la Libre Antenne
45:17bonsoir Valérie
45:17bonsoir Elisabeth
45:18à demain
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