- il y a 7 semaines
Dans "La France bouge", Elisabeth Assayag fait le tour de France des initiatives positives et novatrices. Travail, éducation, santé… Ils œuvrent aux quatre coins du pays pour faire bouger les lignes et casser les codes : qui sont ces citoyens, ces entreprises, ces collectivités qui s’engagent et inventent le monde de demain ? Des portraits et des témoignages inspirants.
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00:01Europe 1, la France bouge, Elisabeth Assayac.
00:05Bonsoir à toutes et à tous, bienvenue dans la France bouge, un format particulier ce soir,
00:09puisque dès 21h, soirée spéciale sur Europe 1 et CNews avec Laurence Ferrari,
00:13Objectif Élysée 2027 et son invité Bruno Retailleau.
00:17Vive l'entrepreneuriat, l'audace et le courage !
00:20Alors ce soir à la Une, septembre, synonyme de reprise, reprise du travail, de l'école et aussi du sport,
00:26avec toujours cette même quête, le bien-être.
00:29À Paris, derrière certaines des salles de sport les plus emblématiques,
00:33il y a une histoire de famille qui dure depuis plus de 40 ans.
00:37Une famille à l'origine de noms prestigieux comme le Clé Blanche, le Club Mayo, le Club Grenelle
00:42et surtout le mythique Ken Club, créé dans les années 80 par les parents de notre invité.
00:48Après quatre années de transformation, ils rouvrent ces portes.
00:51Alors pourquoi les Français sont-ils prêts à dépenser toujours plus pour leur bien-être ?
00:56Comment réinventer un club de sport à l'heure où l'on peut s'entraîner ?
00:59À la maison ? Courir gratuitement ou suivre un coach sur son téléphone ?
01:03Et surtout, comment faire grandir une entreprise familiale sans perdre son identité ?
01:07Pour en parler, j'ai la joie de recevoir ce soir Arthur Benzaken à la tête du groupe Masada.
01:12Bonsoir Arthur.
01:13Bonsoir Elisabeth.
01:14Bienvenue dans la France Bouge.
01:15Merci.
01:16Vous avez fait votre séance de sport aujourd'hui ?
01:17Bien sûr, j'ai fait mes abdos.
01:19Oui, ça se voit, évidemment.
01:20Pas de France Bouge sans start-up, évidemment.
01:22On va prendre des nouvelles de Burning Bar du Pilate sous 35 degrés.
01:26Bonsoir Charlotte Guèze.
01:27Bonsoir.
01:27Bienvenue dans la France Bouge.
01:28Vous êtes la cofondatrice de Burning Bar.
01:30Vous allez nous dire comment ça se passe.
01:32Vous étiez venue, il y a votre cofondatrice, il y a deux ans, là, sur Europe 1.
01:36Allez, la France Bouge, c'est parti.
01:37Il va y avoir du sport, ce soir, sur Europe 1.
01:40Europe 1.
01:41Elisabeth Assayag.
01:53Ce soir, place aux bonnes résolutions de la rentrée.
01:56Parmi elles, évidemment, le sport.
01:58Le septembre, c'est souvent le moment où l'on décide de s'y remettre.
02:02Quatre mois en moyenne, paraît-il,
02:04quand on s'inscrit dans une salle de sport ?
02:07Alors, qu'est-ce qui vous fait rester dans la salle de sport ?
02:10Comment vous intégrez ce sport dans votre quotidien ?
02:12Diana N'Goma a posé la question au micro Europe 1 dans les rues de Paris.
02:16Écoutez.
02:17Moi, ce que je cherche aujourd'hui, c'est presque autant l'expérience que le sport en lui-même.
02:21J'aime aller dans des lieux qui sont beaux, avec une vraie ambiance, des vicières agréables.
02:26S'il y a un spa, une piscine ou un espace, on peut prendre un café.
02:29Je ne dis pas non, bien sûr.
02:30Mais en fait, je suis beaucoup plus fidèle à un endroit où je me sens bien, où j'ai envie
02:34de rester un peu après ma séance.
02:36Et pour moi, en fait, le sport, c'est devenu un vrai moment de la journée où je prends soin
02:39de moi et pas juste une heure d'effort physique.
02:42Alors moi, je suis beaucoup plus pragmatique.
02:44En fait, c'est simple.
02:44Ce que je veux, c'est pouvoir faire mon sport facilement, régulièrement et rapidement.
02:49Donc, ce qui est important pour moi, c'est que la salle soit proche de chez moi ou alors proche
02:52du travail, qu'elle ait de bons équipements, des horaires larges et puis qu'il n'y ait pas trop
02:57de monde et pas trop d'attente pour les machines.
03:00Le prix, c'est important aussi.
03:02Et ce qui me fait rester fidèle, c'est surtout l'aspect pratique.
03:06Et si la salle est propre, bien équipée et accessible, moi, ça me suffit largement.
03:10Moi, je suis plutôt attirée par tout ce qui est wellness.
03:13Donc, je pratique surtout le pilates, le yoga, la barre ou des exercices au sol.
03:18Et ce que je recherche avant tout, c'est la qualité du cours et du coach.
03:22Je préfère aussi les cours en petit comité parce qu'on se sent davantage accompagné, qu'on progresse plus facilement.
03:28Et ce qui me donne envie de revenir, c'est vraiment de sentir que le cours est bien construit, que
03:32le coach est attentif et que je ressors avec l'impression d'avoir travaillé correctement.
03:37Et pour moi, la qualité de l'enseignement, ça fait vraiment toute la différence.
03:40Le wellness, la qualité du coach.
03:43On va en parler, justement, de ces coachs qui sont formés par le groupe Massada, Arthur Benzaken.
03:49Donc, pour en parler ce soir, un entrepreneur qui dirige ce groupe familial Massada.
03:55La France bouge.
03:57Il fait tourner la boîte.
03:59Vous faites tourner le groupe Massada, Arthur Benzaken.
04:01Il y a un rituel dans la France bouge.
04:03C'est pitcher pendant une minute.
04:05Imaginez, vous créez le groupe Massada là maintenant.
04:07Et vous allez nous dire pendant une minute ce qu'est ce groupe.
04:11Est-ce que vous êtes prêts ?
04:13Une minute ?
04:14Oui, c'est parti.
04:15Allez, on va faire ça.
04:18Massada.
04:19En fait, on va parler de mes parents à ce moment-là.
04:22Mes parents, dans les années 80, mon père qui naît, ma mère chez L'Oréal depuis 25 ans.
04:27Et ils ont inventé un lieu.
04:30Alors, c'est ce qui nous rend très, très libres.
04:31Toujours aujourd'hui, c'est un petit peu l'ADN du groupe.
04:34C'est de créer des lieux avec de l'expérience, sans particulièrement de data.
04:38Juste avec un esprit, juste avec une envie, juste avec une liberté de créer des lieux dans lesquels on est
04:43bien.
04:44Voilà.
04:44Bon, c'est moins d'une minute.
04:45Mais merci de vous être prêt à cet exercice du pitch, Arthur Benzaken.
04:49Tout de suite, vous parlez de vos parents.
04:51Oui.
04:51Pourquoi ?
04:52Parce que c'est les fondateurs, en fait.
04:56Ils arrivent, il y a une histoire.
04:57Ils arrivent de l'étranger.
04:59Et ils ont envie de créer du bien-être.
05:00Ils ont envie de créer des lieux.
05:01Ça n'existait pas.
05:03Je sais que Charlotte a créé Burning Bar en rentrant des Etats-Unis.
05:07Mon père faisait le tour du monde.
05:09Votre père était kiné.
05:10Mon père était kiné.
05:12Et ensuite, il vendait du matériel de Balnéo Thalasso.
05:14Donc, il a vraiment participé à mettre en place toutes ces Balnéo Thalasso qu'on a connues en France,
05:19qui sont d'ailleurs un petit peu désuètes aujourd'hui.
05:22Puisque c'est no retreat à nous, c'est encore de la Thalasso.
05:27Mais en fait, il a participé à ça.
05:29Il venait d'où votre père ?
05:30Mon père venait du Maroc.
05:31Oui.
05:32Et ma mère de Tunisie.
05:34Donc, ils viennent du Maroc.
05:35Et dans sa tête, il est déjà dans l'esprit wellness.
05:37Très avant-gardiste.
05:38Très avant-gardiste.
05:39Mais bon, ça va effectivement avec sa formation.
05:41Il s'est rendu compte qu'il y avait un manque.
05:43Ça n'existait pas.
05:44Et donc, il a créé le Ken Club.
05:46Et nous, on est un peu les Auvergnats des salles de sport, si vous voulez.
05:49On est nés dans des salles de gym.
05:53On avait Véronique et Davina qui donnaient les cours au Ken.
05:56On avait Yannick Noah tout juste au réolé de Roland Garros qui était au bord de la piscine.
06:03Et puis voilà, on a grandi avec ça.
06:04Et vous ne l'avez jamais lâché parce que si vous êtes parmi nous ce soir, Arthur Benzaken,
06:09c'est parce que ce club emblématique du groupe Masada,
06:12parce qu'il y a d'autres clubs qu'on évoquait tout à l'heure,
06:15il y a ce fameux Ken Club qui rouvre ses portes après 4 années de travaux.
06:21Comment est-ce possible ?
06:22C'est une bonne question, comment est-ce possible ?
06:24Écoutez, c'est les galères de travaux.
06:27Mais des bonnes galères.
06:28En fait, on avait terminé le gros œuvre.
06:32Il y a eu des pluies diluviennes, je ne sais pas si vous vous souvenez, en 2023,
06:35qui ont complètement percé l'étanchéité d'un immense jardin qu'on avait au-dessus.
06:39Mais finalement, ça nous a permis de racheter le jardin, de récupérer.
06:43Et on a agrandi le club de 2000 m² maintenant de solarium.
06:46Donc on a un ascenseur qui sort directement depuis la piscine et qui vient dans le jardin.
06:50Et donc on a un solarium devant la tour Eiffel.
06:52Donc ça, c'est très agréable.
06:53Donc une épreuve égale une opportunité pour vous, Artur Benzakel.
06:56Ah bah ça, c'est le mantra, ça c'est le manifeste de la vie.
07:00Et pendant le Covid, vous faites partie de ces secteurs d'activité qui ont été dévastés.
07:05Vous auriez pu le laisser fermer ce Ken Club ?
07:08Ouais, on aurait pu même laisser fermer Masada à ce niveau-là.
07:12Non mais 4 ans de travaux, combien vous avez investi ?
07:1620 millions.
07:1720 millions d'euros, il va falloir avoir des abonnés pour rentabiliser tout ça, pour rattraper tout ça ?
07:26Mais en fait, ça marche très très fort.
07:28On est dans une activité, j'imagine que Charlotte vit la même chose,
07:32mais on est dans une activité avec une très forte croissance.
07:35Vous l'avez dit vous-même aujourd'hui, au-delà de la rentrée, il y a du vivre mieux.
07:40Les gens parlent de longévité, mais il y a tout simplement...
07:43Très à la mode, la longévité.
07:44Mais voilà, nous les gens travaillent chez nous, passent la journée, font leur sport, organisent leur rendez-vous.
07:50À un moment, on est vraiment un prolongement de chez soi.
07:52Nous, on fait de l'hôtellerie pour des locaux.
07:55Ce que vous arrivez à faire à l'étranger, quand on est à l'hôtel, on va se poser, on
07:58va se faire une petite piscine,
07:59on va faire notre rendez-vous dans le lobby, on va déjeuner, dîner ici, si on veut, on fait un
08:04massage.
08:05Et en fait, on ne le fait pas en local.
08:07On continue à courir d'un endroit à un autre, on va au bureau, on va au restaurant.
08:12Et donc, on a créé un petit peu cet endroit où on s'y sent bien, c'est un endroit
08:15où on aime recevoir.
08:17Et puis voilà, les clients passent la journée du matin au soir.
08:21Il y a une croissance très forte, donc l'activité fonctionne à merveille, mais effectivement, le Covid a été dévastateur.
08:26Donc les 20 millions d'euros de travaux, ça va aller ?
08:29Compte tenu des abonnés, vous maintenez cet esprit club, cet esprit de membre.
08:36C'est important pour vous, Arthur Benzaken ?
08:38On est un lieu de vie, la clientèle, c'est une donnée très importante du succès d'un lieu.
08:49Donc vous les choisissez ?
08:51En fait, c'est eux qui nous choisissent, mais a priori, c'est à eux qu'on parle.
08:55C'est-à-dire qu'en fait, on va d'abord faire un projet architectural.
08:58Je suis malade d'architecture, donc en fait, on travaille avec des architectes incroyables.
09:03Et puis, c'est déjà là où commencent les réseaux et les membres à qui on s'adresse.
09:09Ils manifestent leur envie.
09:09Voilà, donc en fait, là, vous voyez, on a ouvert il y a un mois, on est à peu près
09:13à 1 000 membres.
09:14On va fermer à 2 000.
09:16Donc à mon avis, à la fin de l'année, grosso modo, ou janvier, ce sera sur liste d'attente.
09:20Mais en fait, ces 1 000 premiers membres, je vous confirme que c'est l'ADN premier, c'est le
09:24noyau dur du Ken.
09:25Et généralement, les 1 000 autres, c'est du bouche-à-oreille ou vos auditeurs.
09:29Mais c'est combien ?
09:31On va parler argent, c'est très cher, c'est du luxe, mais voilà, ça a un prix.
09:37Alors, je ne suis pas du tout d'accord sur le côté très cher.
09:40Nous, par exemple, on a 2 800 euros par an.
09:43Je pense que vous prenez le même club dans un pays anglo-saxon.
09:47Il peut être à 30 000 dollars, 40 000 dollars.
09:49On n'a pas cette mentalité, mais ça va aussi avec ce que je vous disais sur la clientèle.
09:55C'est-à-dire que quand on va faire de l'ultra-luxe, on va s'adresser à une clientèle
09:59qui vit moins bien en communauté qu'une clientèle à 2 800 euros.
10:05Nous, on vise les jeunes familles du 16e, les jeunes actifs ou moins jeunes.
10:11Mais en l'occurrence, 2 800 euros, ça fait 260 euros par mois.
10:15Si vous le faites par semaine, ça va faire 60 euros par semaine.
10:19Très franchement, vu le nombre et vu l'offre, c'est...
10:23Avec des coachs très formés parce que vous avez des écoles de formation de coach.
10:27Donc, depuis le début, ça ne date pas d'il y a trois mois, ça.
10:30Exactement. On a l'Institut des métiers de la forme, l'IMF, où on est une des premières écoles diplômantes.
10:36Parce qu'il faut être effectivement diplômé pour pouvoir donner des cours.
10:39Et ça nous permet d'avoir accès à des viviers.
10:44On est devenu l'industrie du sport en général, ou plutôt l'activité sportive.
10:50C'est vraiment devenu très désirable.
10:52On a d'ailleurs beaucoup de reconversions.
10:54On a même des gens qui travaillaient dans la finance, qui se reconvertissent en tant que coach.
10:59Vous vous évoquiez les familles du 16e, vous vous évoquiez Paris.
11:02Est-ce qu'à un moment donné, le groupe Masada pourrait être en dehors de Paris ?
11:05Parce qu'on a des auditeurs partout en France.
11:07En Belgique, on a des auditeurs partout.
11:10Ah oui, on commence à regarder.
11:11Parce que Paris, on va bientôt arriver à un plafond.
11:14Enfin, un plafond pour nous.
11:16Il y a de la place pour beaucoup d'autres acteurs.
11:19Mais chez nous, il va y avoir un plafond.
11:21Donc oui, on va viser d'autres villes.
11:23Grandes villes de province et probablement l'étranger.
11:25Et c'est en cours déjà.
11:26Voilà.
11:26Allez, vous restez avec nous autour de la table de la France Bouge.
11:29Arthur Benzaken.
11:29Je rappelle que vous êtes le président du groupe Masada.
11:32Masada en lien avec la forteresse ?
11:34Exactement.
11:34C'est ça qui vous a inspiré ?
11:35Oui, c'est le principe d'une citadelle qui fait qu'on amène les clients non pas à partir en
11:41exil,
11:41mais à se ressourcer pour pouvoir repartir mieux au combat dans cette société quand même un petit peu âpre.
11:48Arthur Benzaken qui n'est pas que patron du groupe Masada parce que vous allez le découvrir dans un instant.
11:53Il a aussi lancé des tubes très connus.
11:56Il a produit des films.
11:57Et puis, on va prendre des nouvelles d'une start-up qu'on aime beaucoup sur Europe 1.
12:01C'est Burning Bar avec Charlotte Guest.
12:03On se retrouve dans quelques minutes.
12:09Bienvenue dans la France Bouge si vous nous joignez ce soir.
12:11Un format particulier puisque d'ici quelques minutes, place à l'émission Politique Objectif Élysée 2027
12:18présentée par Laurence Ferrari et son invité Bruno Retailleau.
12:20Nous, ce soir, on est avec Arthur Benzaken dans la France Bouge, le président du groupe Masada.
12:26Masada, ce sont des salles de sport.
12:29C'est un groupe familial qui existe depuis 1987 qui revendique du sport mais aussi du bien-être, de l
12:35'hospitalité.
12:36Derrière le Can Club, il y a aussi Clé Blanche, Club Mayo, Club Grenelle.
12:40Avant la pause, Arthur, vous nous disiez que vous êtes en train de regarder un petit peu à l'étranger
12:45pour faire des petits bébés un peu partout de votre modèle qui connaît un succès.
12:50Mais tout ce que vous faites, Arthur Benzaken, ça marche.
12:54Tout ce que vous faites, vous n'êtes pas seulement à l'origine de salles de sport.
12:58Vous êtes aussi producteur, réalisateur.
13:01Les nouvelles aventures d'Aladin avec Kev Adams, c'était vous.
13:04Vous avez même signé des succès immenses en 1996, je crois.
13:17Vous touchez à tout, c'est ça, être entrepreneur ?
13:20Ah, possible.
13:21Oui, oui, c'est possible.
13:22C'est d'être en lien, en tout cas, avec des désirs tellement forts qu'on est obligé de les
13:26assouvir.
13:26Et là, par exemple, quand vous écoutez cet extrait de La Rousseau, ça ne vous donne pas envie de vous
13:32relancer, de produire de nouveau ?
13:34Je crois qu'on a coché la case, peut-être, mais en fait, ça viendra d'un coup de cœur.
13:37Si demain, effectivement, j'ai un artiste qui me transporte, je n'ai pas de doute que je pourrais reglisser.
13:44Mais comment vous expliquez que tout ce que vous faites, c'est un succès ?
13:47Et je ne dis pas ça à tous mes invités, mais c'est un succès.
13:50J'ai regardé, vous avez même racheté le Club Med Gym.
13:52Oui.
13:52Et là aussi, succès phénoménal quand vous l'aviez racheté.
13:55C'est quoi votre truc ?
13:57Alors d'abord, c'est parce qu'en fait, vous n'avez que les succès, mais en fait, j'ai
14:00pas mal d'échecs.
14:01Il y a eu des échecs ?
14:01Bien sûr, plein.
14:03L'entrepreneur, c'est qu'on fait plein, plein, plein, plein de choses.
14:06Et donc, oui, oui, il n'y a pas eu que des transformations.
14:10Et puis après, je pense que j'ai une bonne étoile, je suis chanceux.
14:14Ça vient d'où ?
14:15Mais reconnaissant.
14:16À qui ? Envers qui ? Ou quoi ?
14:18Non, mais envers le sort, envers la chance.
14:22On pourrait dire envers Dieu, mais voilà.
14:25On va la chercher, la chance.
14:26Oui, on va la chercher, il faut y croire.
14:29Mais en fait, il y a la phrase de Alain que j'aime beaucoup,
14:33vous savez que l'optimisme est de volonté et le pessimisme est d'humeur.
14:40Donc en fait, moi, je suis un maladif optimiste,
14:42mais parce qu'en fait, il faut aller le chercher.
14:46Vous savez que dans la France Bouge, il y a un quiz,
14:48c'est-à-dire qu'à chaque fois, on vous pose quelques petites questions,
14:50vous répondez rapidement.
14:51Ok.
14:51On y va ?
14:52Allez, c'est parti.
14:53Arthur Benzaken, la qualité que vous recherchez en priorité
14:55avec une personne avec laquelle vous avez travaillé,
14:58chez une personne avec laquelle vous avez travaillé ?
15:02L'intelligence.
15:03Je ne sais pas, avec, voilà.
15:05Votre plus grande erreur de dirigeant,
15:07celle dont vous avez finalement appris quelque chose ?
15:12C'est en général, mais c'est un comportement un peu colérique.
15:17Quand une entreprise grandit,
15:19comment conserver l'esprit entrepreneurial des débuts ?
15:23Je suis confronté tous les jours,
15:25c'est comment garder de l'artisanat dans de l'industriel
15:28et de faire en sorte qu'on garde ce lien avec un ADN très présent.
15:33comment ?
15:34Moi, j'essaye d'y mettre de l'humour.
15:36Donc, c'est l'humour et l'intelligence, vos moteurs ?
15:39C'est pas mal.
15:40Si vous deviez recommencer votre carrière aujourd'hui,
15:42vous entreprendriez dans quel secteur, Arthur Benzaken ?
15:46Waouh !
15:49Le problème, c'est qu'il y a des casseroles.
15:52Je dirais politique,
15:53mais en fait, c'est tellement difficile.
15:57On en parlait tout à l'heure.
15:58Je ne suis pas sûr d'y prendre beaucoup de plaisir,
16:01mais je pense qu'il y en aurait besoin.
16:02Ah ben justement, Arthur Benzaken,
16:04vous restez sur cette thématique de la politique.
16:06Vous savez, dans quelques mois,
16:08auront lieu les élections présidentielles.
16:11Alors, place à l'espoir.
16:12Europe 1
16:14La France bouge.
16:15Les raisons d'espérer.
16:17Y a-t-il des raisons d'espérer, Arthur Benzaken,
16:19d'entreprendre en France,
16:21de vivre en France en ce moment ?
16:23Je dirais quand même de vivre sur la planète en général.
16:28On vit une fièvre mondiale
16:31avec un règne de l'Occident depuis 70 ans.
16:35Je ne sais pas effectivement combien de temps ça va durer,
16:37mais en tout cas, tout ça est mis en enjeu.
16:41Donc, je vais citer plus Aurel San.
16:43C'est quand il y a le désert à traverser,
16:45il n'y a rien à faire sauf d'avancer.
16:47Donc, on continue ?
16:48Voilà, on continue, exactement.
16:49Tête haute et on avance, un peu comme Masada, finalement.
16:51Exactement.
16:52Allez, dans La France bouge,
16:53on aime prendre des nouvelles des membres
16:54de notre grande communauté.
16:56On va prendre des nouvelles du Burning Bar.
17:06La France bouge.
17:08Que sont-ils devenus ?
17:10Avec vous, Charlotte Guest,
17:12vous étiez venue,
17:12enfin, c'était votre associé qui était venu
17:14il y a tout juste un an, c'était l'an dernier,
17:16pour le Burning Bar.
17:18Le concept, c'est des studios de pilates
17:20dans des salles chauffées à 35 degrés
17:22avec des cours en moyenne 10 personnes.
17:25Comment ça va depuis un an ?
17:27Est-ce que ça va dans la tendance
17:28que décrivait Arthur Benzakel ?
17:30C'est-à-dire qu'on veut tous se mettre au sport,
17:32on veut tous se dépasser.
17:34Est-ce que vous constatez
17:36cette envie, cette fougue ?
17:38Oui, je pense qu'on a continué
17:40dans la même dynamique.
17:41On a ouvert un deuxième studio
17:42dans le 7e, toujours...
17:44Donc, Paris, toujours.
17:44Oui, Paris 7e, toujours dans le même esprit,
17:47dans un immeuble de service, au sous-sol.
17:49Donc, assez discret, je dois dire.
17:53Et en fait, oui, on se rend compte
17:54que les gens continuent de vouloir
17:56avoir une routine sportive dans leurs semaines
17:59et que ça les...
18:00Comme on entendait tout à l'heure
18:02quand vous posez les questions...
18:03Dans le micro-trottoir.
18:04Exactement, dans le micro-trottoir.
18:05En fait, les gens cherchent
18:06un lieu de vie,
18:07un lieu un peu communautaire.
18:10Il y a plein de choses qui comptent
18:11quand on vient dans une salle de sport.
18:13Mais déjà, le fait d'être 10 personnes,
18:15je pense que c'est intéressant
18:17parce que c'est en petit comité.
18:18Il y a vraiment une proximité avec le coach.
18:20Il faut avoir envie.
18:22Oui, mais vous n'avez pas envie
18:23de vous mettre sur un transat au soleil ?
18:24Oui, donc c'est pareil.
18:26On ne bouge pas trop sur le transat.
18:27Simplement, mais en fait,
18:28c'est sur un transat au soleil.
18:29En même temps, vous vous faites tellement du bien.
18:31Il y a tellement une sensation
18:33de bien-être à la fin du cours.
18:35Vous êtes tellement aussi fière de vous
18:36parce que vous vous dépassez.
18:37Ça demande vraiment du courage, parfois,
18:40même de venir faire un cours chauffé.
18:42Et notamment là, après une canicule
18:44comme on a connu cet été,
18:46on a eu certaines très courageuses
18:47qui continuaient de venir
18:49presque tous les jours.
18:50Et en fait, c'est parce qu'elles recherchent
18:52toujours cette sensation
18:54de dépassement de soi,
18:56de bien-être à la fin d'une séance
18:58et de pause dans leur journée.
19:00Aujourd'hui, c'est Paris.
19:01Vous en êtes où dans le développement ?
19:03Parce que, Arthur Benzaken,
19:05est-ce que vous connaissez ce concept
19:07de Pilates sous 35 degrés,
19:08le Burning Bar ?
19:09Je suis allé chez Burning Bar.
19:12C'est formidable.
19:14Donc, vous connaissez.
19:17Est-ce que, Charlotte,
19:19est-ce que vous allez vous aussi
19:21aller en province,
19:23aller à l'étranger ?
19:24Comment vous allez développer votre marque ?
19:27En fait, nous, on veut vraiment garder
19:28cette désirabilité sur la marque.
19:31On ne veut pas en ouvrir dans tous les coins de rue.
19:33On veut vraiment que ça reste.
19:34On a aussi un système de membership
19:36avec un parrainage, etc.
19:37On apprend à connaître nos membres.
19:38Et donc, du coup,
19:40par cette envie-là,
19:42on ne va pas pouvoir
19:44ouvrir à l'infini à Paris.
19:46Et on est très attirés
19:47avec Jodie,
19:48par exemple...
19:48Votre associée.
19:49Oui, mon associée, pardon,
19:50par les Etats-Unis
19:50et par d'autres marchés.
19:51Ça existe là-bas, déjà ?
19:53Oui, ça existe.
19:54Mais en fait,
19:55il y a quelque chose
19:55qui manque aux Etats-Unis,
19:56c'est aussi le service.
19:58On doit venir avec notre tapis
19:59ou on doit le payer,
20:00le louer pour la séance.
20:01Est-ce qu'il n'est pas le cas chez vous ?
20:02Non, ce n'est pas le cas chez nous.
20:03Nous, vraiment,
20:03vous venez comme vous êtes,
20:04vous enlevez vos chaussures,
20:06vous posez votre téléphone
20:07et il n'y a rien à faire.
20:09Arthur Van Zaken,
20:10ça vous inspire, quoi ?
20:11Là, on est sur la jeune entrepreneur
20:13qui se lance sur un marché
20:15qui est quand même
20:15vachement concurrentiel.
20:17En fait,
20:17c'est tout ce qu'on disait au départ,
20:18oui et non.
20:19Vous savez,
20:19on a un taux de pénétration
20:20en France
20:21où on est quand même
20:21très en retard.
20:22En fait, le sport,
20:23il a été pendant des années
20:24et des années associatifs.
20:25On arrive au bout
20:26puisqu'en fait,
20:27on n'a plus de quoi le financer.
20:28Il n'y a plus d'argent.
20:29Et donc, en fait,
20:30on prend le relais,
20:31enfin,
20:31avec un secteur privé.
20:33Et donc, non,
20:33il y a plein d'initiatives
20:34et très franchement,
20:35il y a beaucoup de places.
20:36On doit avoir à peu près
20:36un taux de pénétration de 10%
20:38quand vous avez des pays anglo-saxons
20:40qui vont jusqu'à 25-30%.
20:42Donc, on a beaucoup,
20:43beaucoup de marge.
20:43Il y a encore de marge.
20:44Il faut encore de l'innovation,
20:45il faut encore des acteurs,
20:46il faut encore des gens
20:47qui ont envie
20:48de partager leur passion.
20:49Par exemple,
20:50dans votre dernier club
20:51qui vient de rouvrir,
20:53donc le Can Club,
20:53il y a des choses
20:54un peu comme ça,
20:55un peu inattendues,
20:56aller faire du pilates
20:57au 35 degrés.
20:58Ou est-ce que ça reste classique ?
21:00Ah non, non, non.
21:01On innove en permanence.
21:03Mais effectivement,
21:03on n'a pas fait
21:04la salle à 35 degrés.
21:06Mais on va avoir
21:07du lagré,
21:08du micro lagré.
21:09On va avoir
21:10des bains froids
21:11et avec les sonnais hamams.
21:13Donc, travailler sur les...
21:14On est sur des remises en forme
21:16en pleine ville.
21:17On n'a plus besoin
21:18de faire 500 kilomètres
21:19pour aller se faire du bien
21:21avec plein de choses différentes.
21:24Charlotte,
21:24c'est rentable ?
21:26Oui, on est rentable.
21:27Entreprise rentable.
21:27Oui, on est une entreprise rentable
21:29parce qu'aussi,
21:29on a eu une opportunité
21:30notamment immobilière
21:31avec justement cette place
21:33dans ces immeubles de services-là.
21:34On a réussi à vendre
21:35notre concept
21:36et à leur donner envie
21:38de nous laisser utiliser.
21:42C'est-à-dire,
21:42ils vous l'ont mis à disposition ?
21:44De mise à disposition
21:45du premier local, exactement.
21:46Donc, grâce à ça,
21:47vous avez pu atteindre
21:47la rentabilité ?
21:48Très rapidement, oui,
21:49parce qu'en fait,
21:50l'investissement de base
21:50a été à moindre coût.
21:52C'est le foncier qui est compliqué.
21:53Comment ?
21:53C'est le foncier en général
21:54qui est compliqué.
21:54Oui, exactement.
21:55Et donc, du coup,
21:56on a pu rapidement être rentable
21:57de par notre business model,
21:59etc.
22:00Et donc, voilà.
22:01C'est très reconnaissant aussi.
22:03On entend cette reconnaissance.
22:05C'est déjà la fin de la France Bouge.
22:06Arthur Benzaken,
22:07bon sport.
22:09Merci beaucoup.
22:09Merci de nous avoir reçus.
22:11Merci d'être venu ce soir sur Europe,
22:11président du groupe Masada.
22:13Merci Charlotte Guest
22:14d'être venue nous donner
22:14des nouvelles de Burning Bar.
22:17Excellente soirée
22:17à toutes et à tous.
22:18Dans un instant,
22:19objectif Élysée 2027.
22:21Laurence Ferrari
22:22reçoit Bruno Rotaillot.