00:04Il valore del weekend della casa come spazi di condivisioni per il 32% dei giovani, il ruolo centrale dell
00:11'aperitivo per il 18%, una socialità più consapevole, il cibo come nuovo linguaggio delle relazioni e il fatto che per
00:17il 12% dei giovani, tra i 18 e i 24 anni, la moderazione non rappresenta più una rinuncia alla
00:23convivialità, ma una scelta consapevole legata a benessere, equilibrio e libertà personale,
00:27sono le 5 tendenze emerse da Together Lab, il nuovo osservatorio permanente sulla socialità contemporanea tra gli italiani dai 18
00:34ai 35 anni, promosso da Heineken Italia nell'ambito della campagna Together, nata nel 2025 con l'intento di esplorare
00:41l'evoluzione delle relazioni tra le nuove generazioni, che quest'anno evolve scegliendo di mettersi in ascolto dei giovani per
00:47osservare la socialità, mentre prende forma e viene raccontata ogni giorno sulle piattaforme digitali.
00:52L'attività di social media monitoring, canalizzato oltre 14.400 contenuti pubblicati spontaneamente da giovani tra i 18 e i
00:5935 anni sulle principali piattaforme social, è una delle ricerche di Together Lab ed è stata realizzata insieme a un
01:05team di ricercatori dell'Università Yulma, coordinati dal professor Mauro Ferraresi.
01:09Non siamo davanti a una generazione meno sociale, ma a una generazione che sta riscrivendo le regole dello stare insieme,
01:16vuole meno modelli prestabiliti e più libertà di costruire connessioni coerenti con il proprio modo di essere.
01:24In questo contesto dall'analisi emerge come la birra continui ad accompagnare con naturalezza i momenti di convivialità e sia
01:32parte integrante dell'esperienza sociale di queste nuove generazioni.
01:37Da sempre Heineken accompagna questi momenti di socialità e convivialità, continuando ad evolvere insieme alle nuove generazioni interpretandone linguaggi, passioni
01:45e sensibilità.
01:46Questo per noi è un aspetto veramente fondamentale perché socialità e birra sono un binomio da sempre e quindi essere
01:55al passo con l'evoluzione della cultura, dei rituali, della socialità è fondamentale.
02:00Questo senza snaturarci naturalmente, sempre essendo fedeli ai valori della nostra azienda e ai valori delle nostre marche.
02:08Abbiamo delle marche che con attenzione, grazie al mettere il consumatore al centro, riescono proprio ad andare a rispondere ai
02:17bisogni del consumatore,
02:19perché le marche non devono andare ad alzare la voce, a occupare uno spazio che non è proprio, ma devono
02:25naturalmente entrare nella vita e nella socialità in modo naturale.
02:30Grazie.
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