00:00È in atto una trasformazione profonda nel modo di vivere i momenti di socialità da parte dei
00:08giovani, tra desiderio di condivisione e nuove sfide emotive. Se da un lato la tecnologia offre
00:14nuove opportunità di socializzazione nel mondo virtuale, dall'altro emerge una crescente voglia
00:19di riscoprire il valore dei momenti condivisi dal vivo. In questo contesto, Heineken Italia,
00:24che da sempre promuove momenti di socialità insieme ad Astra Ricerche, ha condotto un'indagine
00:30nell'ambito della campagna Together per esplorare come Gen Z e Millennials vivono oggi la socialità.
00:37È emerso che il 76,5% del campione intervistato esprime una crescente voglia di riscoprire il
00:44valore dei momenti condivisi dal vivo. Noi in Heineken abbiamo un purpose che è creare il
00:50piacere di stare insieme per ispirare un mondo migliore. Abbiamo a che fare esattamente con questo
00:55ambito, con quello dello stare insieme nelle connessioni. I giovani adulti fra i 18 e i 45
01:01anni, quando stanno insieme, il desiderio più importante come situazione è quello di mangiare
01:07e bere insieme, quindi la convivialità. E va detto che la birra all'interno di questo contesto è un po'
01:14la regina indiscussa da parecchio tempo, perché ogni tanto facilita le connessioni e in alcuni
01:22casi le migliora anche. I motivi che portano a preferire la birra sono diversi. Il 52,1% ne
01:28apprezza il gusto, per il 35,1% una vera e propria abitudine. Il 25,9% degli intervistati ritiene la
01:36birra il drink ideale quando si è in compagnia e il 23,7% la ritiene perfetta in abbinamento al
01:42cibo. A tavola o no, la birra è ormai entrata a far parte delle abitudini di consumo degli
01:48italiani. Con tutte le marche di Heineken Italia mettiamo al centro il piacere dello stare insieme
01:53e lo facciamo con birra Moretti, che si focalizza proprio sulla spontaneità, autenticità dei
01:59momenti intorno alla tavola, quelli più informali, in cui siamo così come siamo. E anche Heineken,
02:04che è un brand globale e che si focalizza sulla parte dello stare insieme andando oltre alla parte
02:09digitale, riportando quegli incontri fisici, concreti, come con il boring phone o il bar
02:15dating. Questo è il nostro approccio allo stare insieme.
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