00:04nel 2025 siamo partiti dal nostro purpose we brew the joy of true togetherness to inspire
00:11a better world e cioè creiamo il piacere di stare insieme per ispirare un mondo migliore
00:16e abbiamo lanciato una campagna dal nome together oggi facciamo un passo avanti un
00:22passo ulteriore e ci mettiamo in ascolto delle nuove generazioni together lab nasce per comprendere
00:29come stanno cambiando linguaggi luoghi rituali per per definire lo stare insieme ascoltare
00:38migliaia di conversazioni spontanee pubblicate online tra i giovani fra i 18 e i 35 anni grazie
00:45al social media monitoring condotto dall'università yulm in grado di osservare linguaggi rituali e
00:51modalità di interazione in modo ideale ci supporta nel definire questo osservatorio al meglio l'obiettivo
01:00è capire quali trasformazioni culturali stanno ridefinendo il modo di vivere la convivialità e le
01:07relazioni perché la socialità è in realtà una forza culturale molto potente contribuisce a definire
01:14luoghi linguaggi e probabilmente le comunità del futuro together lab non guarda il cambiamento
01:21da lontano ma ha l'ambizione di comprenderlo infatti si parla spesso di giovani sempre più
01:27soli distanti dalle relazioni reali rifugiati nel digitale ma le conversazioni che ogni giorno
01:33condividono online di fatto raccontano una storia molto diversa non siamo davanti a una generazione
01:40meno sociale ma a una generazione che sta riscrivendo le regole dello stare insieme vuole
01:47meno modelli prestabiliti e più libertà di costruire connessioni coerenti con il proprio modo di essere
01:55in questo contesto la birra continua ad essere una diciamo una bevanda che accompagna in modo coerente
02:04perché perché è poliedrica perché eclettica perché ha pochi vincoli perché è accessibile
02:10perché è poco impegnativa dall'analisi emerge come la birra continui ad accompagnare con naturalezza
02:17i momenti di convivialità e sia parte integrante dell'esperienza sociale di queste nuove generazioni
02:24e soprattutto la birra continua ad essere un argomento di conversazione e fra le persone
02:31c'è una crescente tensione verso una migliore cultura birraria
