00:017h, 9h30
00:03RTL Matin
00:04Et avec nous en studio, comme chaque matin, notre spécialiste de santé à Gatelandais
00:07et Olivier Dauvert, notre monsieur Conso.
00:10On commence avec vous Olivier, évidemment ce France-Maroc, on l'a tous en tête ce soir.
00:14Vous allez nous parler de ce qui est vraiment un phénomène mondial
00:16puisque ce sont les cartes Panini, l'album Panini.
00:20Mais il y a une question d'un auditeur qui vous a écrit, qui nous a écrit au 74 900
00:24pour nous demander pourquoi les prix de ces cartes Panini
00:27étaient partout les mêmes, absolument partout, que ce soit dans les supermarchés
00:30ou dans les bureaux de tabac. C'est une bonne question parce que c'est une bonne observation à la
00:34base.
00:35Oui, la boîte de 8 sachets, c'est-à-dire 56 vignettes, est quasiment partout au même prix pour la
00:39Coupe du Monde.
00:39En l'occurrence, 12 euros. Alors derrière cette question-là, il y a plein de questions.
00:43C'est les prix sont-ils encadrés, oui ou non ? Et comment les prix sont-ils fixés en France
00:48?
00:48Alors la règle de base, en France, les prix sont libres.
00:50Et ça fait déjà quelques décennies que l'État ne se mêle plus de la fixation des prix
00:55depuis Édouard Balladur, Premier ministre, donc vous imaginez que ça nous ramène à loin,
01:001990, 1986 je crois d'ailleurs pour être précis.
01:02Chacun est libre de fixer son prix. Le prix de la baguette est libre, le prix du litre de lait
01:06est libre,
01:07le prix de l'essence est libre, comme le prix donc des pochettes Panini.
01:10Alors donc si les prix sont libres, pourquoi en l'occurrence ils sont toujours les mêmes ?
01:14On ne se tire pas la bourre sur les cartes Panini ?
01:16En gros, est-ce que c'est un hasard que ça soit toujours partout 12 euros ?
01:19Ben non, ce n'est pas un hasard. Parce que les marques essayent de guider les distributeurs,
01:23essayent de les orienter, qui restent, vous l'avez bien compris, libres de fixer leur prix,
01:27parce qu'au nom de la cohérence de leur image, les marques, elles adorent que leurs produits soient vendus partout
01:33au même prix.
01:33Parce que si la boîte de Panini, vous la vendez une fois à 15 euros, et puis une fois à
01:378 euros,
01:38ben vous allez finir par douter. Quand vous la voyez à 8 euros, vous allez peut-être douter de la
01:42qualité de ce que vous avez pour 8 euros,
01:43et quand vous la voyez à 15 euros, vous allez peut-être douter de la loyauté de celui qui vous
01:47le vend.
01:48Voilà pourquoi les marques essayent de guider, d'orienter les distributeurs pour respecter le prix.
01:52Et alors justement, comment est-ce que les marques s'y prennent pour que Carrefour, Leclerc ou Intermarché respectent le
01:57prix que eux, le fabricant, auront en tête ?
02:00Vous pourriez rajouter à ces enseignes, Fnac, Boulanger, Darty, toutes les enseignes, parce qu'en réalité ça concerne tous les
02:04produits.
02:05Par exemple, votre smartphone, vous allez comprendre comment les marques font pour contraindre les revendeurs.
02:10Imaginons qu'un magasin casse le prix de l'iPhone, c'est-à-dire qu'il le vend à moins
02:1330 ou moins 40%.
02:14Ben logiquement, il va vite vendre son stock d'iPhone tellement ça va partir tout de suite.
02:18Le problème, c'est qu'Apple ne va pas le relivrer, parce qu'Apple ne va pas apprécier que le
02:22revendeur, qu'il s'agisse Fnac, Darty, Boulanger, que sais-je encore,
02:25casse le prix parce que ça va abîmer son image.
02:27Et donc, dans ce cas-là, vous voyez bien que c'est la marque qui est forte, qui livre ou
02:31qui ne livre pas les produits quand le stock sera vide.
02:34Ben Panini, c'est un peu pareil, parce que figurez-vous que sur le marché des vignettes, Ben Panini, c
02:38'est la star.
02:38D'ailleurs, vous dites bien des vignettes Panini tellement c'est devenu quasiment un nom générique.
02:42Ensuite, la deuxième stratégie qu'ils utilisent, c'est d'écrire le prix sur les produits.
02:47Quand vous tournez le pack de pochettes Panini, vous voyez qu'il est écrit que 12 euros, c'est le
02:52prix de vente maximum conseillé.
02:54Ce n'est pas le seul produit à le faire.
02:56Vous avez peut-être, certains l'ont en tête, le fameux lait, la brique bleue de C'est qui le
02:59patron ?
03:00Qui est l'un des produits les plus vendus dans les hyper.
03:02Aujourd'hui, vous avez le prix qui est marqué dessus.
03:04Ça permet comme ça d'inciter les distributeurs à respecter le prix, parce que sinon, ils risquent, s'ils le
03:10vendent plus cher par exemple, de passer pour des voleurs.
03:12Pour autant, je vous le redis, ça n'a pas de valeur légale d'écrire le prix sur les produits,
03:16puisque je le rappelle encore une fois, les prix sont libres.
03:19Mais malgré tout, ça permet quand même d'éviter les écarts de prix.
03:21Voilà comment ils s'y prennent, qu'on s'appelle Panini ou n'importe quelle autre marque.
03:25Effectivement, ça met une petite pression aux distributeurs.
03:28Et voilà, vous avez tout compris Olivier.
03:29Le prix que conseille le producteur.
03:30Merci beaucoup Olivier Devers, ça va beaucoup mieux maintenant avec vous.
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