00:02Martial You, l'écho à New avec vous.
00:03Alors c'est la bataille du rayon boisson des grandes surfaces depuis quelques mois.
00:07Les énergie drinks, comme on dit, on connaissait Red Bull, on connaissait Bonster, Burn.
00:12Mais il y a maintenant des rois du marketing qui arrivent sur le marché.
00:16On peut même dire des rois du buzz.
00:18Les meilleurs influenceurs sur les réseaux sociaux.
00:20Squeezie, plus gros youtubeur de France.
00:23Inoxtag ou l'ENA Situation.
00:24Il se lance dans une boisson énergisante avec 4 fois moins de sucre que les autres.
00:30Mais il se lance surtout sur un marché qui a le vent en poupe actuellement.
00:34Alors il y a aussi un revenant du monde agroalimentaire qui se lance aussi sur ce marché ?
00:38Oui, Augustin Paluel Marmont.
00:41C'est le Augustin de Michel Augustin.
00:43Il revient avec une marque de boisson baptisée Embrasse.
00:46Et l'an prochain, il proposera un energy drink dans sa gamme.
00:50Là encore, objectif moins de sucre et un argument marketing audacieux.
00:55Embrasse, c'est le goût européen.
00:57Je l'ai reçu dans le podcast Le Grand Anglais Co.
01:00Voir, c'est un peu chiant.
01:01Nous, c'est un sourcing 100% européen.
01:04Tout est fabriqué en plus en Europe.
01:06Nous, le goût, c'est la naturalité avec des vrais fruits.
01:09Et c'est aussi zéro édulcorant.
01:12Pas de stevia non plus.
01:13Donc, on ne va pas chercher à faire du faux effet sucré.
01:16Et pourquoi cet engouement chez de nouveaux entrants ?
01:19C'est le marché qui progresse le plus au rayon boisson en ce moment.
01:22Près d'un Français sur cinq en consomme de ses énergies drinks au moins une fois par mois.
01:28Des jeunes urbains de 18 à 35 ans.
01:31C'est-à-dire, en gros, la cible des influenceurs.
01:33L'offre de boissons énergisantes a été multipliée par quatre entre 2021 et 2024.
01:39En passant de 27 références dans les rayons à une cinquantaine aujourd'hui.
01:45Et il n'y a pas des géants du soda qui dominent le marché ?
01:48Si, bien sûr.
01:48Red Bull et Monster accaparent 88% du marché.
01:52Mais, comme dans la bière, il y a de la place pour de petits acteurs qui savent se positionner sur
01:57des marchés de niche.
01:58Des marchés naissants, kombucha, vins sans alcool, chicoré à la place du café frappé.
02:04Ils élargissent un secteur qui débute et ils prennent des parts de marché grâce à leur notoriété et surtout à
02:10leur sens du marketing.
02:11Il y a eu les micro-brasseries, souvenez-vous.
02:14Il y a maintenant des micro-boissons sans alcool.
02:16J'ai envie de dire des micro-soft.
02:19C'est en tout cas ce qu'aurait pu dire Bill Gates.
02:20Merci beaucoup.
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