La folle histoire de Coca-Cola

Télé 7 Jours

Plus qu'une boisson, Coca-Cola est devenu un symbole mondial de convivialité et d'instants partagés. Son ascension fulgurante repose sur un marketing visionnaire : le secret de la recette enfermé dans un coffre-fort à Atlanta, le père Noël rouge et jovial popularisé dans ses pubs, des campagnes devenues cultes et un placement de produit pionnier au cinéma, notamment dans E.T. de Spielberg. Aujourd'hui encore, Coca-Cola doit défendre son image face aux critiques sur le sucre et l'environnement. Comment le géant réussit-il à rester leader malgré les polémiques ? Gros plan sur la folle épopée de Coca-Cola, de la cocaïne au soda le plus iconique de la planète.

Transcript

00:00Ce soir

00:02C'est une marque incroyablement puissante

00:06Coca-Cola c'est ça

00:07Coca-Cola qui a inventé la publicité, la communication

00:10Une longévité inouïe

00:12L'exemple d'un produit qui transcende sa catégorie

00:15Une icône culturelle

00:16Et s'approprie le Père Noël

00:19Un marketing visionnaire

00:21Identifier un produit par le contenant, c'était du jamais vu

00:24Un succès fou

00:25Où que vous soyez dans le monde, vous êtes toujours à moins de 50 mètres

00:29D'un Coca-Cola

00:30Et des secrets toujours bien gardés

00:32C'est plus qu'une marque Coca-Cola

00:34C'est une vision légère, rafraîchissante du monde

00:37Et ils n'ont jamais perdu leur leadership

00:39Inédit, la folle histoire de Coca-Cola

00:43Ce soir à 21h10

00:45Sur RMC Story et RMC BFM Play

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