00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco sait aujourd'hui qu'IKEA inaugure en France un nouveau concept, IKEA compact à Limoges.
00:10De quoi s'agit-il ?
00:11Oui, déjà c'est un IKEA qui est plus petit, beaucoup plus petit et qui se veut plus proche des
00:15consommateurs.
00:16Il est situé à 10 km du centre-ville de Limoges et il s'étend sur 3000 m2.
00:21Alors ça fait quand même 5 à 10 fois moins grand qu'un IKEA classique.
00:26On connaît, vous savez, les grosses boîtes bleues.
00:27Mais l'ambition, c'est tout de même de proposer exactement la même expérience.
00:31On écoute le président d'IKEA France, Johan Laurel.
00:35Oui, c'est plus petit.
00:39On peut dire que cela fait environ 2000 à 4000 m2.
00:41Mais vous aurez un showroom, des vendeurs, un espace en libre-service.
00:44Donc beaucoup de produits à emporter.
00:46Et dans ce magasin de Limoges, nous avons environ 4000 produits, dont 2500 en libre-service.
00:51Le reste, vous pourrez le commander.
00:53C'est donc vraiment une version compacte d'IKEA.
00:59Alors on y retrouve absolument toutes les catégories populaires.
01:03Vous avez le salon, la salle à manger, la cuisine, la chambre, des accessoires de déco.
01:07Il y a même un espace de restauration.
01:09Vous pouvez manger sur place et les fameuses boulettes d'IKEA à la viande.
01:12C'est tout pareil, en plus petit.
01:14C'est exactement.
01:15Même les boulettes sont plus petites.
01:15Même les boulettes, c'est vrai, sont plus petites.
01:17Non, elles sont à la bonne taille.
01:19Mais globalement, c'est un format qui mise aussi beaucoup sur l'omnicanalité, puisque
01:23aujourd'hui, 30% du chiffre d'affaires d'IKEA en France se fait en ligne.
01:27Il y aura donc un espace de click and collect et puis aussi un espace des bornes où vous
01:31pourrez commander des produits.
01:33Mais alors pourquoi aller toujours vers des formats plus petits comme celui-ci ?
01:36Eh bien déjà parce qu'IKEA veut absolument être à 15 minutes de chaque Français et puis
01:40s'installer dans des zones où ils ne sont pas présents.
01:43C'est le cas de Limoges, mais ils vont s'installer au Mans aussi début juillet.
01:47Alors ici, attention, on parle de proximité, mais en réalité, c'est plutôt de la semi-proximité
01:51puisqu'on n'est pas dans le cœur de ville.
01:53Mais ça reste quand même un moyen pour IKEA de faire venir ses clients plus souvent en magasin.
01:58Il y a peut-être une question aussi d'artificialisation des sols au moment où on ne veut plus construire
02:02des grands espaces bétonisés.
02:04Eva, ce nouveau format, c'est aussi une réponse au ralentissement que connaît la société.
02:09On l'a vu avec des plans aussi de restructuration.
02:11Oui, tout à fait, parce que même si la France reste le troisième marché du groupe,
02:15le chiffre d'affaires d'IKEA recule depuis deux ans maintenant.
02:18Au dernier exercice, il est en baisse d'environ 5% à l'échelle mondiale.
02:21Et puis en parallèle, vous le disiez effectivement, restructuration.
02:24Donc ils se sont séparés de 850 salariés dans le monde.
02:28Ils transforment certains grands magasins historiques, notamment leur grand magasin situé
02:33en Suède qui est passé de 32 000 m² à 5 000 m².
02:36Un format qui semble mieux convenir aussi aux nouveaux usages du digital.
02:41C'est dans ce contexte que ces formats plus petits,
02:44vous savez, on parle du format compact,
02:46mais il y a aussi les ateliers de conception d'IKEA,
02:49ça permet de réduire les coûts, de se rapprocher des clients
02:52tout en accélérant le développement du e-commerce.
02:55Alors est-ce que ça veut dire que ces grands formats vont disparaître ?
02:58Non, je ne suis pas sûre.
02:59En revanche, c'est vrai que certains vont être amenés à se rétrécir finalement.
03:03Merci Eva.
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