00:05Il lusso rallenta e torna alla materia. In occasione della Milano Design Week, Missoni
00:11presenta The Slow Art of Craft, un'installazione immersiva che mette al centro uno degli strumenti
00:18più iconici del suo patrimonio, la macchina Caperdoni.
00:32Il progetto è su due strade. Uno, cominciare a portare un po' di piccola oggettistica,
00:39perché vedrete delle scatole rivestite, cancelleria, piccoli oggetti, perché vogliamo cominciare
00:45a lavorare anche sul formato piccolo, ma fondamentalmente era l'utilizzo di questo tessuto che costruiamo
00:52noi all'interno dell'azienda, con questa macchina speciale che abbiamo noi in esclusiva, che è
00:57estremamente utile, l'avevamo sempre usato solamente nell'abbigliamento ed è la prima
01:02volta che la utilizzavamo nell'arredo, quindi l'abbiamo rivestito da divani, puff, piccoli
01:07oggetti. La cosa molto bella è che abbiamo proprio portato il macchinario qui a Milano,
01:16quindi l'abbiamo spiantato dall'azienda per portarlo qui e far vedere proprio come funzionava
01:22la macchina, perché a volte è difficile spiegare la complessità che c'è dietro tutto questo.
01:27Anche la lentezza con cui lavora.
01:41Il processo è lento e preciso, un metro di tessuto all'ora, una scelta che ridefinisce
01:47il concetto di lusso come tempo, cura e attenzione al dettaglio.
02:06In questo momento si sta tutti quanti un po' cercando di trovare una strada. Io credo
02:12che la cosa fondamentale per tutti sia quello di non omologarsi, ognuno deve trovare la sua
02:18un po' di strada. Forse vedo che c'è un po' tutto a somigliarsi, si va tutti un po' lentamente.
02:25La chiave di lettura proprio del brand è sempre stata, ed è fondatore, è stata quella
02:29di fare quello che avevano voglia di fare. Forse io mi auguro che tutti quanti noi creativi
02:34cominciamo a fare in maniera un po' più libera.
02:50Una linea home, quella di Missoni, che si adatta a molteplici applicazioni, mantenendo sempre
02:55una forte identità espressiva.
03:04Noi stiamo facendo adesso grande lavoro con real estate, quindi c'è di mezzo hospitality che sta
03:10funzionando benissimo, quindi in quell'ambito sicuramente. Però credo che grossa parte in realtà
03:16poi del business della home è fatta veramente dell'acquisto del cuscino, piuttosto del plaid,
03:22piuttosto dell'accappatoio, cioè di piccoli pezzi colorati che riescono a dare un po' di brio,
03:28magari una casa che magari è un po' più noiosa, quindi la parte un po' più creativa, più allegra,
03:32se vuoi. Di solito quando Missoni inizi un po' piano, poi man mano è un po' come i tatuaggi,
03:38che ti sembra sempre che troppo piccolo ne fai uno più grande, poi ne fai uno più grande,
03:41quindi inizi con un piccolo pezzo, poi man mano aumenti.
04:00Grazie per la visione!
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