00:017h, 9h30
00:03RTL Matin
00:04Ils sont là, notre médecin, Jimmy Mohamed qui prend soin de nous
00:06et Olivier Dauvert, notre monsieur Conceau
00:08qui prend soin de ce qu'on avale, enfin presque.
00:10Docteur, vous n'allez pas être content car ce matin
00:12à 8h45, Olivier Dauvert
00:14est déjà au Ricard, qui est en direct
00:16de Marseille. Alors on aime ou on n'aime pas
00:18on est pris le bois avec modération de Ricard, mais quand même
00:20quelle histoire cette marque, quelle saga !
00:22Ouais, alors on va commencer par une devinette
00:24pour tous les trois là, avec Louis
00:26Thomas et puis Jimmy. Pour combien
00:28de millions d'euros les français
00:30achètent-ils de Ricard en supermarché
00:32tous les ans ? D'après vous. C'est combien
00:34une bouteille de Ricard ? C'est quoi ? C'est à peu près
00:3620 euros. 20 euros ? 35 millions
00:40400 millions
00:40d'euros, vous entendez bien ?
00:42400 millions d'euros, alors il y a
00:44beaucoup de taxes dedans, c'est vrai. Avec
00:46l'eau cristalline, c'est le produit pour lequel les français
00:48dépensent le plus tout simplement. C'est complémentaire
00:51Absolument, alors je dis
00:52bien les français et pas uniquement les marseillais
00:54même si tout a commencé
00:56ici sur les bords de la Méditerranée
00:58et si le Ricard s'appelle Ricard
01:00c'est parce qu'il y avait bien un
01:02monsieur Ricard, ça c'est pas une légende
01:04comme souvent sur les marques, en l'occurrence
01:06Paul Ricard, marseillais de naissance
01:08évidemment. Bon, ce Paul Ricard
01:10qu'est-ce qu'il a fait exactement ?
01:12Alors, l'histoire démarre entre les deux guerres, on est dans
01:14les années 30, Paul Ricard est négociant
01:16en vin et comme beaucoup à cette
01:18époque-là, il cherche à remplacer une boisson
01:20qui vient d'être interdite, l'absinthe
01:22l'absinthe qui était très consommée
01:24notamment dans le Sud-Est, mais qui était
01:26soupçonnée de rendre fou
01:28Alors, ce Paul Ricard en question, il installe
01:31un petit laboratoire chez lui
01:33avec un alambic pour distiller
01:34et pour tester différentes recettes
01:37en remplacement de l'absinthe
01:38Alors, il mélange de l'anis, des plantes aromatiques
01:41de la réglisse, et c'est pour ça
01:43qu'il l'appelle pastis
01:44parce que figurez-vous qu'en patois local
01:46pastis, ça signifie mélange
01:48ce mélange de goût, ce mélange de plantes
01:51et au moment de partir
01:53ensuite à l'assaut des cafés et des bistrots
01:55de Marseille pour vendre ce qu'il venait
01:56d'inventer, il appelle tout simplement sa boisson
01:59Ricard, et c'est là son
02:01congénie, en même temps qu'il a inventé
02:03le pastis, il a en réalité
02:05inventé le marketing
02:06par exemple, en associant
02:08sa marque Ricard à la couleur
02:11jaune. Pourquoi jaune d'ailleurs ? Parce que le jaune
02:13fait vendre ? Parce que le jaune
02:14il avait deux vertus d'abord, parce que
02:17pour ceux qui consomment du Ricard ou du pastis
02:19en général, ils le savent, une fois dilué
02:21le pastis, il tire sur
02:23le jaune, et puis ensuite, et surtout
02:25parce que le jaune, c'est le soleil, c'est le
02:27sud, c'est la Provence, et en fait
02:28Paul Ricard n'a jamais cessé
02:31d'associer son pastis à Marseille
02:33d'ailleurs, si vous regardez une bouteille
02:35le second mot le plus gros
02:37sur une bouteille, après Ricard évidemment
02:39c'est le nom de la ville, c'est Marseille
02:41et puis Paul Ricard, il est dans les premiers
02:43à avoir compris l'intérêt des objets
02:45publicitaires, qui n'a jamais vu, allez
02:47un Bob Ricard, ou des
02:49verres Ricard par exemple, même
02:51vous savez le broc, ce fameux
02:53pichet avec un bec verseur là
02:54c'est Paul Ricard qui l'a dessiné
02:57en y mettant évidemment son nom
02:59dessus, parce que c'était le meilleur support
03:01pour sa propre publicité
03:02résultat aujourd'hui à 94 ans
03:05puisque 2032 ce sera le centenaire
03:0794 ans, Ricard c'est
03:09ni plus ni moins que l'une des marques
03:10les plus connues des français, connues
03:13quasiment de tous les français ou presque, c'est pas rien
03:15absolument, vous dites broc vous ?
03:17je pensais qu'on disait bro, non ?
03:18broc ?
03:18oui mais dans le sud-ouest là pour le coup on prononce
03:20toutes les lettres, voilà, et vous direz bien
03:22d'auvers désormais, d'accord ?
03:24avec plaisir monsieur
03:25c'est quoi le bon dosage du Ricard ?
03:27c'est une dose de Ricard ?
03:28c'est 1 pour entre 5 et 7
03:30alors on va dire 1 pour 6
03:321 pour 6, voilà, merci beaucoup monsieur
03:34d'auvers
03:35ça va beaucoup mieux avec le docteur Jimmy Mohamed
03:37et le vendredi c'est jour de...
Commentaires