00:027h, 9h30, Céline Landreau, c'est RTL Matin.
00:07RTL Matin, oui, on est ensemble jusqu'à 9h30 et autour de la table Louis Baudin, évidemment, qui ne quitte
00:11pas son siège jusqu'à 9h30.
00:13Mais aussi Jimmy Mohamed, notre médecin, et Olivier Devers, notre monsieur Conso.
00:17Olivier, c'est une marque qui avait complètement disparu des rayons, pourtant on la connaît tous,
00:21puisque c'est grâce à elle que tout le monde appelle un réfrigérateur, un frigidaire.
00:26Et oui, la marque frigidaire fait son grand retour.
00:28Oui, avec frigidaire, on parle d'une marque qui est tellement rentrée dans nos têtes qu'elle en est devenue
00:33synonyme de l'objet qu'elle désigne.
00:34Et je suis sûr qu'on a déjà tous ouvert un frigidaire, mais qui n'en était pas un, pardon.
00:40Parce que c'était en réalité un réfrigérateur Samsung, un Continental Edinson, ou un Brand par exemple, et pourtant on
00:45l'a bien appelé un frigidaire.
00:47Comme on appelle d'ailleurs un Sopalin de l'essuie-tout, un Kleenex, un mouchoir, un Karcher, un nettoyeur à
00:53haute pression,
00:53ou encore un Caddy, un chariot de supermarché.
00:56Et même si la marque frigidaire, en l'occurrence, a disparu de rayon il y a 30 ans désormais,
01:01elle est évidemment toujours très connue, et ça suffisait à lui conserver un potentiel commercial.
01:06Et c'est donc pour ça qu'elle revient.
01:07Et oui, et donc elle revient pour deux raisons.
01:08Donc d'abord, un, pour sa notoriété toujours élevée, je vous l'ai dit,
01:11mais deux, parce qu'il y a en ce moment ce qu'on va appeler le business de la nostalgie,
01:15plus florissant que jamais, sans faire de la sociologie à dessous.
01:18Mais quand même, plus le monde nous inquiète, plus on a envie de se raccrocher à des choses que l
01:24'on connaît.
01:24Et c'est ça le business de la nostalgie, ça marche.
01:27Je vais vous prendre deux exemples récents dans la consommation.
01:30Le chocolat merveille du monde, c'est exactement ça.
01:33La lessive Bonux qui revient, c'est exactement ça.
01:36Ben Frigidaire, c'est la même idée.
01:38La marque, elle avait déjà fait un petit tour de piste.
01:40En 2019, il y avait eu une édition limitée à l'occasion du centenaire,
01:43mais bon, ça n'avait pas duré.
01:45Cette fois-ci, c'est plus sérieux, parce que ce sont deux enseignes qui ont acquis la licence de la
01:50marque
01:50et qui vont donc la pousser.
01:52Ces deux enseignes, c'est Darty et Fnac.
01:55Donc, dans les prochaines semaines, le retour de Frigidaire va se voir dans tous leurs magasins.
01:59Et l'originalité, c'est qu'il n'y aura pas que des réfrigérateurs.
02:03Vous êtes même venu avec un grillitain Frigidaire.
02:06C'est un peu perturbant.
02:07Oui, je sais.
02:07Alors, rassurez-vous, il y aura bien des réfrigérateurs Frigidaire,
02:10mais je n'étais pas assez costaud, on va le dire comme ça, pour le porter.
02:13En studio, donc, j'ai joué petit bras avec ce grillitain.
02:16Alors, il y a aussi une cafetière, il y a aussi une bouilloire.
02:19Alors, pourquoi ces objets qui sont quand même un peu contre-intuitifs ?
02:21Parce que Frigidaire, c'est du froid.
02:22Et là, je suis en train de vous parler d'objets qui font plutôt du chaud.
02:25Eh bien, parce que la mode du rétro, elle a déjà touché le petit électroménager.
02:30On aime montrer son équipement en cuisine quand il est vintage.
02:34On le laisse d'ailleurs volontiers, visible sur le plan de travail, par exemple.
02:38Et là, normalement, vous devez commencer à voir s'assembler les pièces du puzzle,
02:41du relancement de Frigidaire.
02:42Un, une marque très connue.
02:45Deux, le business de la nostalgie.
02:47Et trois, la tendance au rétro dans la cuisine.
02:50Voilà pourquoi Frigidaire ne pouvait pas revenir qu'avec des frigos.
02:53Il fallait aussi revenir avec des objets rétro, comme ce fameux gris-pain.
02:56Un mot quand même sur les prix, parce que le rétro, ça se paye.
02:58Le gris-pain avec lequel je suis venu, c'est 80 euros.
03:01Alors, ça fait cher pour un gris-pain, mais c'est toujours deux fois moins cher
03:05que la référence en la matière de l'électroménager vintage qui s'appelle le SMEG,
03:09où là, ça dépasse 150 euros.
03:10Donc, quand je vous dis que la nostalgie est un vrai business,
03:13c'est effectivement un vrai business.
03:14Donc, rendez-vous dans les magasins,
03:15et on verra bien si les consommateurs suivent ou non le retour de Frigidaire.
03:19Et on compte sur vous pour le droit de suite.
03:21Exactement.
03:21Ça va beaucoup mieux maintenant avec le docteur Jimmy Mohamed.
