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00:13Et comme à chaque fois on commence avec ton édito, Thomas, la mode française est à la croisée des chemins
00:17?
00:17Peut-être à la croisée de certains chemins en tout cas.
00:20Comment relocaliser la mode française pour la rendre plus durable et socialement juste, et en même temps compétitive ?
00:25C'est là que cette mode française semble quelque peu au pied du mur, notamment face à l'émergence de
00:30l'Ustra Fast Fashion,
00:31qui est entrée dans des échelles telles qu'elles bousculent le marché.
00:36Des marques qui aujourd'hui sont capables communément de créer près de 10 000 nouveaux produits par jour,
00:41de nouvelles références par jour, et d'inonder les plateformes et les réseaux sociaux avec.
00:45Plateforme qui aujourd'hui capte déjà plus de 15% du marché français sur la tranche 12-25 ans, c
00:50'est énorme.
00:50Et leur modèle il est très clair, vitesse maximale, des prix cassés, des désirs artificiels créés par les algorithmes.
00:56Pourtant ces modèles-là viennent de plus en plus percuter des cadres réglementaires qui émergent,
01:00je pense qu'on l'évoquera largement dans l'émission aujourd'hui, autour de l'économie circulaire,
01:03des lois aussi de protection des marchés français et européens.
01:07Et puis ça percute évidemment la planète, avec une industrie textile qui aujourd'hui pèse déjà 10% des émissions
01:12de gaz à effet de serre dans le monde,
01:13et puis peut-être plus important encore, et en tout cas plus tangible ici, ce sont les volumes hallucinants de
01:18vêtements usés, usagés,
01:20qui ne cessent de croître, on ne sait même plus comment gérer ces flux, en plus de très mauvaise qualité,
01:24donc difficilement recyclable, parfois porté une seule fois.
01:28Et finalement l'ultra-fash fashion, elle n'habit pas tant une génération qu'elle est en train de brûler
01:32un futur à bas prix.
01:34Et alors est-ce que selon toi on peut vraiment réguler, voire contrer ce modèle qui vit de la surexploitation
01:38?
01:39Eh bien pour cela l'avenir de la mode en France passera forcément par une logique de transformation de filière,
01:43déjà largement engagée par des acteurs dont certains sont ici présents.
01:47Tu l'as évoqué, circularité, réparabilité, réemploi, ce ne sont plus tant des options que des véritables voies de transition
01:54pour des marques qui pourront perdurer.
01:56Signal intéressant que j'ai trouvé, les achats de vêtements neufs en France ont baissé de 11% entre 2021
02:01et 2023,
02:02selon un baromètre de l'IFM en 2024, et ces alternatives qui se musclent,
02:05le re-commerce qui augmente, l'upcycling qui devient de plus en plus désirable,
02:09et puis des modèles comme le prêt-à-reporter qu'on évoquera aujourd'hui qui peuvent devenir de vrais concepts
02:13marketing attractifs.
02:15Un marketing qui doit d'ailleurs devenir beaucoup plus sincère parce que pour transformer notre rapport aux vêtements,
02:20il va bien falloir entrer dans de nouveaux récits, entrer dans une nouvelle ère pour le marketing qui cesse avec
02:25la manipulation des désirs par l'hyper-promo,
02:27le sentiment d'urgence artificielle en devant acheter dans les 10 secondes pour obtenir une micro-réduction
02:32ou des nouvelles collections en permanence parce qu'on ne changera rien tant qu'on vendra du rêve avec des
02:36modèles qui détruisent du réel.
02:38Et alors ces modèles, est-ce qu'ils peuvent vraiment passer à l'échelle ou est-ce qu'ils resteront
02:42à des niches premium ?
02:43Alors il faut un nouveau contrat de confiance entre les marques et les consommateurs,
02:46des nouveaux cadres réglementaires et puis sans doute produire moins mais produire mieux.
02:50Un modèle économiquement viable en France pour bien des secteurs d'activité,
02:54on sait que c'est possible et que ça permet de gagner de l'argent.
02:56Des entreprises qui parfois sont certifiées bicorps comme ici, axées sur le Made in France, le prouvent déjà.
03:01Pour cela, plus de traçabilité, de qualité évidemment, des prix justes et puis compris des consommateurs.
03:07Dans certains cas aussi, face à de fortes contraintes, des opérations coûts de point à mener pour réinventer le discours
03:12auprès des Français.
03:13Il se trouve que le slip français n'a pas fait dans la dentelle récemment, on en parlera tout à
03:17l'heure.
03:17Et la vraie bataille en ce sens, elle n'est pas seulement textile, elle est aussi culturelle.
03:21Une bataille pour la désirabilité, une mode française vertueuse qui prend soin de ses matières,
03:26de celles et ceux qui les portent et nécessaires.
03:28Et cette nouvelle mode, elle demande peut-être pas tant qu'on renonce au style mais qu'on renonce surtout
03:31au cynisme.
03:32Merci beaucoup Thomas d'avoir planté le décor, on passe tout de suite au pour ou au contre.
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