00:01Personajes, Noticentro 1, en alianza con el CESA, presenta Responsabilidad Democrática Empresarial.
00:09Buenas noches, bienvenidos a Personajes, este segmento de Noticentro 1, que hoy tiene un invitado muy especial, se trata del
00:16señor Pablo Izquierdo, él es el CEO de Javas.
00:19Doctor Pablo, buenas noches, bienvenido.
00:20Buenas noches.
00:21Gracias por participar en este segmento.
00:23Gracias por la invitación.
00:24Bueno, vamos a hablar del sector del mercadeo y de la publicidad y de cómo está, ya se está acabando
00:31el 25, ¿cómo está cerrando este año? ¿Qué miramos para atrás y qué destacamos?
00:36Bueno, yo llevo un año y medio más o menos en Colombia, desde que tomé la posición de CEO en
00:42Javas, Colombia, y la verdad que tomé un 2024 que estaba más golpeada la industria,
00:48había un poco menos de confianza en el consumo, en el sector industrial, en el sector empresarial, y 2025 ya
00:58empezó desde el principio de enero, empezamos a ver signos de que iba a ser un año mejor
01:03a nivel de marketing y sobre todo de las cosas que los clientes creían que iban a poder hacer en
01:11un año que ya veían que la confianza del consumidor se estaba reforzando.
01:16Bueno, nosotros hemos tenido un muy buen año, hemos logrado la confianza de muchos nuevos clientes a lo largo del
01:23año, sobre todo entre Q2 y Q3,
01:26y creemos que vamos a terminar por encima de las expectativas que teníamos, así que muy contentos.
01:31¿Cómo se logra, digamos, en un clima, claro, vinamos de un 2024 que estaba un poco más tenso, más apretado,
01:38usted ya lo ha dicho, hay un poco de recuperación en la confianza,
01:41pero cómo se logra de todas formas en medio de esa, llamémoslo, turbulencia o preocupación general del sector, es decir,
01:48vengas,
01:49esa confianza nosotros también la tenemos, vamos juntos.
01:53Sí, yo creo que en el fondo la situación que había en 2024 tampoco respondía a temas estructurales de la
01:59economía muy claros, ¿no?
02:01Yo creo que era más un poco la incertidumbre frente a la situación de crispación política un poco,
02:07y cosas que también están pasando a nivel geopolítico en el mundo,
02:10pero yo creo que Colombia tiene muchas posibilidades de liderar la transformación en el siglo XXI en Latinoamérica y en
02:20el año 2025 y 2026,
02:22y los clientes se han dado cuenta de eso, hay mucha innovación, hay muchas ganas de hacer cosas distintas,
02:28y lo estamos viendo también porque hay apuestas por esa innovación por parte de los clientes,
02:32no solo a nivel de medios, sino también a nivel creativo, a nivel de procesos, a nivel de tecnología,
02:37así que creo que 2025 va a ser un buen año y 2026 probablemente sea mejor.
02:43Bueno, ya que usted está hablando de 2026, ¿dónde están los retos del 2026? ¿Dónde los ven?
02:47Yo creo que los retos del 2026 para Colombia es que va a ser un año complejo a nivel de
02:52comunicación,
02:53porque vamos a tener una primera mitad de año muy marcada por el proceso electoral.
03:00Eso para las marcas es un reto, porque va a haber mucho ruido, ¿no?
03:03Hay muchos mensajes, y los mensajes normalmente en una campaña tan polarizada como la que creo que vamos a tener,
03:10van a generar confusión y van a generar también como fatiga por parte del consumidor.
03:17Desgastro.
03:18Sí, entonces nosotros a nuestros clientes también les estamos recomendando que en esa etapa
03:24elijan muy bien lo que van a comunicar y lo que quieren.
03:27No es el momento probablemente en el H1 de hacer grandes cambios de marca,
03:33de hacer grandes lanzamientos, porque como digo, dentro de toda esa fatiga y de esa vorágine electoral,
03:40pues se puede perder un poco el mensaje.
03:41Y por otro lado, hacia junio vamos a tener Mundial.
03:46Un espíritu alegre y diferente.
03:48Claro, cambia radicalmente la narrativa y cambia radicalmente el ánimo país.
03:53Total, el territorio donde las marcas pueden y los clientes pueden posicionarse para conectar mejor con la audiencia.
04:02Y precisamente lo que acabas de decir, Colombia, yo soy español, como creo que se nota,
04:07Colombia vive el Mundial, porque yo he vivido aquí en la Copa América,
04:11pero vive la selección con una pasión, o sea, el país se moviliza en torno a lo que está pasando
04:17en el fútbol.
04:18Y yo creo que es una muy buena oportunidad de que eso contribuya a la economía del país
04:22y contribuya un poco al bienestar también y a la salud mental.
04:26A la salud mental, a cambiar el chip.
04:28Exacto, exacto.
04:30Bueno, hablemos un poco en el sector los desafíos que tiene y vamos, por ejemplo, a la parte creativa.
04:36Ahí hay un, digamos, un jugador muy relevante en este último tiempo y de cara hacia adelante es la tecnología,
04:44la inteligencia artificial, toda esta modelación.
04:47¿Cómo se compagina eso en el sector creativo sin que eso sea el factor determinante?
04:54Bueno, yo creo que antes en el Congreso acabamos de ver una ponencia que hablaba de las organizaciones ambidiestras.
05:01Esto es básicamente ser capaz de llevar tu día a día con cierta atracción del modelo de negocio que tienes,
05:10pero empezar a incorporar en tu modelo de negocio y en tu forma de hacer las cosas,
05:15y en tu negocio per se, lo que va a ser el futuro del negocio.
05:20La tecnología en creatividad, en medios, en data y la inteligencia artificial han venido para quedarse,
05:27han venido para crecer exponencialmente y para ayudarnos a ser más eficientes y más eficaces en lo que hacemos.
05:33Eso significa que tenemos que invertir talentos, tenemos que invertir tiempo y tenemos que tener un plan para hacerlo.
05:38Y en creatividad, la clave va a ser yo creo que eso, no simplemente probar cosas,
05:44que yo creo que toda la industria está probando muchas cosas y está implementando tecnologías,
05:49sino ser capaces de implementar esas mejoras o esos test que hacemos en procesos ya estandarizados y hacerlos escalables.
05:56Ok, pero digamos, con la relevancia que tiene en términos de que aporta mejora a procesos,
06:02o sea, los hacemos efectivos, no es tan presente la percepción de que viene a ser un reemplazo,
06:08que es el nuevo relevancia.
06:09No, no va a ser un reemplazo, porque yo creo que no vamos a tener mejor creatividad con la inteligencia
06:15artificial.
06:16Vamos a tenerla más rápido, probablemente.
06:18Vamos a tener los artes finales más rápidos, las adaptaciones más rápidas,
06:22pero las ideas están todavía aquí en la...
06:25Sí, ya lo hagan esto, claro.
06:26...de los marketers y yo no veo un horizonte cercano donde las marcas de verdad confíen las ideas a la
06:34inteligencia artificial,
06:35confiarán los procesos y la eficiencia y la escalabilidad, pero la idea tiene que venir de la persona.
06:43Sí, la marca no se entregaría como...
06:45No.
06:46¿Tú elegirías a tus amigos con inteligencia artificial?
06:48Yo no.
06:49No, no, yo no.
06:50Entonces, eso es algo muy personal, ¿no?
06:51Una idea, tienes que irla por dentro.
06:54Claro.
06:54Bueno, y desde el sector de los medios, ¿cómo vienen esos retos para que el medio se conecte con...?
07:02Porque entiendo yo que hay algunos, digamos, medios o clientes que están un poco construidos de una manera distinta,
07:09tienen una decisión diferente.
07:10¿Cómo se les lleva eso? ¿Cómo se conecta ahí?
07:11Yo creo que en medios, la expectativa también de los clientes y de la propia industria y de las agencias
07:17es que todo lo que son procesos manuales, todo lo que es interconexión de data, de plataformas,
07:24de distintos ecosistemas digitales, se conecte.
07:28¿Vale?
07:29Hoy todavía hay como un ecosistema demasiado grande de soluciones que conectarlas muchas veces no se puede.
07:37Los clientes tienen el problema inmenso de la data, su data propia, la data después del ser partidata,
07:43la data de medios y hoy todavía cuesta mucho conectarlo y hacer trazabilidad en tu end.
07:49Hay empresas que están muy avanzadas en eso, pero la mayoría están trabajando en desarrollar eso.
07:55Y ahí es donde yo creo que las agencias somos clave.
07:58En el caso de Ava, por ejemplo, tenemos un ecosistema de servicios que va mucho más allá de solo creatividad
08:05o medios,
08:05sino que también incluye la parte de Advanced Analytics, Data Consulting, CX, UX, UI, SEO y la evolución del SEO.
08:14Y es clave que podamos apoyar a nuestros clientes en ese long tail de soluciones que tenemos que proveer.
08:22Sí, cómo lograr esa transversalidad, digamos, entre la distancia de la data que tiene el cliente,
08:27la data que está por fuera, la data que le aporto yo.
08:29Totalmente.
08:30Dentro de un, digamos, mismo ecosistema, ¿verdad?
08:32Sí, es clave porque hay muchos silos en general en las compañías, en las industrias y es clave que la
08:42agencia muchas veces actúe como conector de esas realidades que tienen en las compañías.
08:48Imagínate un equipo de marketing que tenga un objetivo y un equipo de ventas que tenga otro objetivo.
08:54A la agencia al final le llega todo, le llega, le tienes que construir marcas y tienes también que ayudarles
08:59a vender.
09:00Y tenemos que ser capaces de generar una historia que tenga una continuidad entre las distintas etapas del funnel de
09:07los consumidores.
09:08Bueno, Javas mira hoy al mercado colombiano, venimos, como bien lo dice usted, un 24 diferente, un 25 en términos
09:18de percepción, un 25 de cara, un 26 con unos retos y unos, digamos, con una perspectiva diferente.
09:25Pero Javas mira al mercado colombiano y ¿qué ve?
09:28Bueno, Javas ve una oportunidad enorme, como decía al principio, porque Colombia tiene probablemente uno de los talentos y de
09:36los sistemas educativos más fuertes de América Latina
09:40y el colombiano aparte es una persona ambiciosa y resiliente. Eso lo hace imbatible como empleado y como trabajador.
09:47Hay mucho emprendimiento, lo veis en polos de talento que hay no solo en Bogotá, sino también en Medellín, en
09:53Barranquilla.
09:54Y eso es una oportunidad enorme para las marcas y para las agencias.
09:58Yo creo que todos, todos los grupos o casi todos los grupos, tenemos hubs y tenemos equipos regionales y equipos
10:05a veces hasta globales para dar servicio al mundo desde Colombia.
10:09Precisamente por eso, porque hay tecnología y hay talento. Así que es una oportunidad muy buena.
10:15Y yo soy muy optimista. Yo creo que el año que viene va a ser un buen año para Colombia,
10:20que si Dios quiere tendremos un proceso electoral tranquilo, limpio,
10:26sin demasiados problemas ni conmociones y que en el Mundial vamos a llegar muy lejos.
10:34O sea, pues yo me siento colombiano.
10:36¿Vamos a llegar o vamos a llegar?
10:37Ya tengo mi camiseta.
10:39Muy bien, muy bien.
10:41Bueno, ya ven ustedes, es una promesa y un mensaje de optimismo y compromiso con Colombia.
10:46Javas, el doctor Pablo Izquierdo, CEO de Javas, nos entrega esa expectativa positiva de cara a lo que se viene
10:53para Colombia y de cara a lo que se viene para Colombia.
10:55Doctor Pablo, muchas gracias por estar aquí.
10:56Muchísimas gracias a ti.
10:57Y a ustedes continúen con más Noticias Centro 1.
10:59Noticias Centro 1.
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